中國剪紙文化在酒包裝設計中的探討

（湖南工業大學包裝設計藝術學院，湖南 株洲 412007）

在對中國剪紙文化的酒包裝進行探討前，對于我過民間的剪紙應該有一個大致的了解，那么剪紙藝術的現狀以及發展又是如何呢？如何將產品和剪紙文化融合呢?

1 民間剪紙藝術發展現狀

1978 年我國實行了改革開放的政策，我國市場經濟開始發展起來，剪紙藝術卻慢慢淡出了我們的視野,老一輩的剪紙藝術家們空有匠心，但是被市場所迫，使得剪紙不太跟得上時代，有許多剪紙手藝也面臨失傳的風險。到了二十一世紀之后，我國政府開始重視民俗剪紙藝術，比如在十九大報告中重點指出保護我國優秀傳統文化，發展傳統文化產業。具體表現在日常的新聞中，也會報道和贊揚現在一些少有的剪紙老藝術家，中國的剪紙藝術也被越來越多人看見。

2 剪紙在包裝設計上的表現形式

2.1 剪紙的傳承性

剪紙藝術具有鮮明的民族特色和強烈的裝飾性特征，使得它成為一個城市標志性視覺名片，地域性風格也較為明顯。在藝術設計領域，許多設計師看中了剪紙藝術的獨特性，將剪紙的元素加以合理運用，使得設計更具文化性、趣味性，在包裝設計方面的延伸運用也頗為廣泛。剪紙元素在現代包裝設計上的應用是對傳統元素的傳承與發展，將所包裝的產品與傳統文化元素相結合，不僅是在包裝設計上的創新性傳承，也是在傳承和創新民族優秀的民俗文化。

2.2 剪紙的題材與構圖形式

我國民間剪紙題材和內容豐富、廣泛，體現出豐富的內涵寓意，在目前流傳的民間剪紙中，題材、內容的種類各式各樣，歸納了五點：一是風俗習慣、實際生活題材，二是吉祥寓意的題材，三是戲曲人物和傳說故事，四是勞動場景類，五是風光名勝類。傳說故事類的剪紙元素是藝術設計師所鐘愛的題材。以“蔚縣剪紙”題材為例，在藝術的表達形式上，蔚縣剪紙借鑒了楊柳青年畫、武強木版年畫的藝術精髓，使用了抽象、夸張、變形、對比、美化等造型手法，將動植物、人物等形象展現得惟妙惟肖。

剪紙的構圖形式也是多種多樣，既有直立式構圖，又有對稱性構圖，組合式構圖，新月式構圖等等，對于構圖的規律，第一圖畫的目的是為了更好的突出主題，美化主題，所以主題一開始得非常明確，第二形象是剪紙的生命，剪紙一定要具備嫻熟的剪刻技能，第三必須了解構圖的首要法則，對比就是一個重要的法則，對比的規律能夠使得形象有一個具大的反差，情景有沖突等等，使得作品產生生命力和感染力。

剪紙的題材與構圖形式稍加提取，它和產品的包裝裝潢可以做到相互融合，相互創新，構圖當中的對稱法則在包裝設計中也經常被運用。例如臺灣創始人趙志明先生打造了一個懷舊風格的品牌“茶籽堂”，如圖1和圖2 所示，它的外包裝運用了剪紙的對稱法則，文字與圖形相結合，顯得簡約又大方，豐富又充滿文化底蘊，這種類型的包裝讓人愛不釋手。

3 剪紙在酒包裝中的研究

剪紙屬于中國傳統的優秀文化，剪紙的圖案和形式在現代包裝中都可以巧妙的運用。但至關重要的是在于對傳統元素的應用，應進行提煉、創新與選擇，不能奉行“拿來主義”。周于婷的《傳統元素在現代包裝設計中的應用》重點介紹了傳統元素與現代包裝的融合，張小藝的《論中國白酒包裝設計的藝術特色》對中國白酒包裝設計的發展過程作出了總結和歸類，并對我國白酒包裝設計的藝術設計和審美傾向作出了研究分析。以長白山滿族剪紙為例，它富有吉祥的色彩獨特的造型、粗獷的線條、飽滿的構圖，在場景的設計上也不追求繁雜的細節，而是注重突出剪紙的整體特征和粗獷的風格，這種剪紙的藝術手法具有極大的裝飾性和寓意性。如圖3 和圖4 所示，這是長白山剪紙和酒包裝設計結合的典型設計，在容器的造型設計顯得別具一格，酒瓶的瓶蓋采用的滿族剪紙中的格格頭飾，極具趣味性，在瓶貼的設計上運用了剪紙的圖案元素并且采用中國紅的顏色，使其更加復古，讓人無法抗拒。

長白山剪紙在大泉源酒包裝上的合理運用，是由于兩者地域性相符，情感和文化也相對契合，現代消費者都傾向有文化內涵的設計，長白山剪紙文化的包裝設計也讓大泉源酒品牌的得到推廣，使得產品在同質化的市場脫穎而出。

2 酒包裝案例分析

2.1 剪紙在酒包裝中的運用

人民對于禮品包裝的需求一直都是功過于求的，酒在逢年過節走訪親戚好友也一直都是熱銷品。如圖5 所示的“青島啤酒”的包裝，運用了豬年的剪紙元素，正面用中國的“富”與吉祥紋樣相結合，顏色運用的中國紅，烘托出了過年的喜慶的氛圍，讓人民增強了購買禮品的欲望，將剪紙運用的惟妙惟肖，消費者受到剪紙文化的影響，會覺得新穎和別具一格，從而進行購買。

這就是剪紙文化特有的優勢，民族的傳承性原則。將現代包裝和剪紙的完美結合，也提高了產品的的收藏價值和觀賞價值。

圖6 中的葡萄酒包裝是一家名為Buddy Creative 的公司為過年而準備的一款十分大膽創新的包裝。插畫家凱特?福雷斯特創造了傳統冬季飲品元素，公司再利用激光刻成橡膠，無縫纏繞在每個瓶子上，使得“標簽”具有高度的觸覺感。其實這也是運用了剪紙拼貼的原理，再加上一些技術的后期處理，使得這款包裝非常與眾不同。而且這款包裝的互動性也很強，標簽上的紋樣可以印在你想要的地方，讓消費者覺得非常有趣。同時這個設計讓我想到了原研哉的“五感”設計原理，它體現了包裝的觸感設計，與原研哉在長野冬奧會開幕式、閉幕式設計的節目紀念冊有異曲同工之妙。這款設計也從側面體現了剪紙文化的創新性原則。我們應該將民族剪紙文化與科學技術相結合，對傳統文化進行創新和升華，讓各種傳統元素引入設計之中，使得傳統文化發揚光大。

2.2 剪紙文化應用原則分析

通過以上幾個案例的簡單分析，剪紙的運用賦予了包裝設計內在的傳統文化特性，展現了中國文化的魅力，從歷史文化尺度來看，它的原則不外乎有三點：傳承性、地域性、創新性。從剪紙的藝術特征進行分析的話，原則總結了有幾點：工藝性、題材多樣性、形色多樣性。比如我們可以運用鏤空的剪紙方式和現代的包裝相結合，或者在外形和顏色上多下功夫，賦予產品的耳目一新的感覺。當然剪紙包裝設計也有一定的傳播性，它間接性的滲透了本民族文化。

圖1

圖2

圖3

圖4

圖5

圖6

3 結語

中國剪紙文化是社會民俗文化的組成部分，剪紙藝術對勞動人民的生活、思想感情有很大的影響力和滲透力，我們不能只是表面上進行宣傳，不然傳統的東西會被人們所慢慢淡忘，所以我們需要將它的發展落實到實處。正因為有了類似于傳統剪紙文化的作品，我們才能在國際上有自己的東西，有自己的精神內涵。在藝術創造的過程中，剪紙的藝術特征和各種各樣的形色特征，是非常有民族特色的，而在包裝設計方面，剪紙文化與現代設計巧妙結合，抓住經濟全球化的機遇，發揚傳統文化，這也是對我們當代設計師提出的要求與挑戰。我們也祝愿這棵古老的藝術之樹永遠都屹立不倒。