色彩在服裝展示設計中的應用分析

（陜西國際商貿學院，陜西 西安 712046）

隨著社會科學技術的和社會經濟快速發展，服裝消費行為已經進入一種理性狀態，現代人們對服裝的要求不僅僅是使用功能的滿足，更重要的是服裝能使人們在穿著和使用過程中獲得精神的愉悅和心里的滿足，能體現自己的身份和地位，并且希望服裝購物環境、購買過程等都能給人們帶來一種享受。

時代的進步帶領我們進入“眼球經濟”時代，美國營銷界的學者總結出的“7 秒定律”，就是對視覺傳達重要性的完全肯定，它表示消費者在購物時，決定購買意愿的時間只有7 秒，而這7 秒的決定因素是由色彩的視覺信息決定的。在服裝的銷售環節中，不論是網絡銷售還是實體店銷售，賣場展示是非常重要的營銷手段，賣場展示中，色彩的設計與色彩的搭配是賣場展示的重要因素。

服裝的賣場陳列是一種視覺表現手法，它是指運用燈光、展示臺、背景音樂等，結合服裝產品的定位和品牌文化，通過不同的色彩展示技巧，將服裝的特點表現出來，傳遞服裝的流行趨勢，促進服裝的銷售；如果在空間展示、服裝陳列的色彩上，標新立異，增加視覺上的沖擊力，創造舒適的購物環境，以色彩的特點來烘托服裝的賣場氛圍。法國著名色彩大師郎科羅曾說過：“成功的色彩設計可以在不增加產品成本的基礎上增加產品的附加值在15～20%”。所以，在服裝賣場陳列設計中，營銷的重要手段就是合理的將服裝的色彩與賣場的色彩恰當的結合，對于服裝企業來說，這是一種機遇，也是一種挑戰，更是一種獲得利益的方法。

服裝是一種人們生活和工作不可缺少的物質，具有一定的特殊性，既具有功能性，又具有裝飾性，并且可以體現著裝者的職業和社會地位，具有一定的社會性，而服裝還具用一定的時尚性和流行性，服裝的這種特點，便形成了相對獨立的學科體系。服裝展示設計是一種將服裝產品在一定的三維空間環境中訴諸于視覺感官的“廣告形式”，綜合了舞臺藝術、視聽藝術，以真人模特展演服裝，這是其他商品展示所不具有的特征。服裝展示作為服裝銷售的一個重要環節，展示中色彩設計是賣場設計的頭等大事，色彩與品牌、室內環境、服裝風格息息相關。

1 服裝展示中色彩設計特點

服裝陳列展示是一種綜合性設計藝術，在空間上，既要考慮建筑空間的藝術風格，要采用象征手法和表現手法將建筑空間風格與服裝風格結合起來。在陳列展示中，空間展示和櫥窗展示都要體現了視覺傳達的力量；店鋪的陳列設計時，要充分利用展臺、展柜、展架的特點，襯托出服裝的風格；讓賣場的藝術氣氛猶如歌唱家的舞臺，聲色、韻律共存。這些都要求設計師充分的掌握服裝色彩的特點，把握服裝的風格，結合服裝展示的目的和方向，做好服裝展示中的色彩搭配，創造最佳的展示空間。

1.1 多樣性

服裝產品由于自身的特殊性，加之消費者性別之差、年齡之差、職業之差、身份地位之別，使得服裝消費者的著裝風格、購買行為、購買方式呈現多樣性，這就要求服裝企業在設計制作服裝時，服裝也要呈現多系列、多風格、多色彩等特點。大多數成功的服裝企業，為了滿足不同層次著裝者的需求和購買欲望，每年每季都要設計制作出多個系列、多個風格特點的服裝，這些服裝在風格、色彩上都有很大的不同，在賣場展示時，要注意多個色彩搭配的現象，因此，陳列設計師要對賣場服裝的色彩進行合理的搭配。同時，還要考慮色彩搭配的整體感和協調感。將單套服裝、單個貨架上色彩的搭配融合在一起，使整個賣場，每一個系列服裝之間色彩搭配呈現多樣性和協調性。

1.2 變化性

由于地理位置不同，氣候和季節的變化，使得服裝產品的季節性很強，所以服裝賣場陳列的也會頻繁更換。特別是兩個季節交替期間，設計師們既要考慮上一季服裝的銷售，又要考慮下一季新產品的形象打造和促銷，使得整個賣場的陳列因素更加復雜，因此，在季節變化交替的時候，作為陳列設計師，做好兩季服裝的色彩搭配和銜接工作就非常重要。比如在冬天和春天交替的時候，賣場展示的色彩設計中，可以用冬季的青灰色與春季黃綠色搭配，顯現了冬春交替的季節特點，并且使整個賣場在含蓄的氛圍中顯得朝氣、有活力、有變化（如圖1）。

1.3 服裝的流行性、時尚性

服裝不但具有季節性的特點，且有流行性和時尚性的特點。而色彩的流行更加豐富，色彩的流行信息來源也復雜多樣，每年每季來自于社會各個方面服裝的流行信息和時尚信息，再加上每年國際流行色機構和中國流行色協會推出的一些新流行色；同時還有法國、意大利等世界著名的服裝設計大師設計的新服裝；再加上不同的地域文化、不同的風俗習慣以及人們對色彩的偏愛等，在服裝陳列設計中，這些因素在賣場設計時都要考慮。除此之外，作為設計師，要有敏稅的觀察力，善于觀察生活中一些新的、流行的色彩搭配方式，來調整服裝賣場的色彩搭配，使得整個賣場的展示色彩活躍起來，讓消費者賞心悅目。

2 服裝展示中色彩的設計原則

要做好服裝展示設計，重要的是要做好整體空間的色彩規劃。在一個賣場里，色彩設計與搭配應該有主次之分，有起伏之勢，像音樂一般宛轉悠揚、節湊鮮明；在服裝展示的空間里，主是服裝，次是襯托服裝的背景環境，賣場的色彩設計就是使協調服裝與環境的色彩搭配協調合理，并且有層次感和節奏感，這樣才能吸引顧客的目光，誘導顧客進入賣場，感受環境色彩以及美裝帶來的享受，激發顧客的購買欲望。

在空間色彩設計時，要遵循從大到小，從整體到局部的規律，先確定整體基本色彩，再進行色彩細節上的。從服裝產品的色彩基調到展示空間的色彩設計，再到展具的色彩設計，掌握色彩的搭配原則。只有這樣才能做好服裝展示空間的色彩搭配，協調好展示空間色彩與服裝產品色彩的關系，突出服裝品牌的整體風格和形象。處理好服裝和背景環境色彩的關系，這樣才能在整體上把握賣場色彩去向的同時又把細節做得恰到好處。分析賣場的服裝特點，根據服裝款式、銷售方式、消費對象等的不同，在空間色彩設計上可以采用不同的方法。

2.1 服裝展示分類的色彩分析

根據服裝展示的分類方法不同，在色彩設計上采取的表現手法不同，在進行服裝展示設計時，首先根據服裝的色彩特點進行分類，然后根據服裝的類別，針對性采取色彩的排列與組合，這樣的展示效果是比較理想的。

對于服裝品類比較多的賣場，比如外衣、襯衣、褲子等等，這些服裝在款式和色彩設計時，設計師一般不會把這些服裝的色彩綜合考慮，所以，這些服裝之間色彩的聯系不大，在陳列展示時，可以按色系對服裝分類，利用展柜、展臺、展架，把冷色系和暖色系分類展示，然后用中性色進行整體調整搭配，這樣的展示空間能較好突出服裝的特點，并且能給消費者一種溫暖、祥和的感覺。

對于打折的服裝賣場，要根據打折的氛圍進行合理的規劃。打折的賣場，服裝種類多，色彩復雜，對于復雜的色彩，空間搭配難度也比較大，可以采用彩虹排列法，將服裝在陳列面上按色環上的紅、橙、黃、綠、青、藍、紫的排序排列，形成多彩和諧變化的陳列效果，這種排列方式，給人一種年輕、親切、和諧的感覺。當然這種排列對于童裝和休閑女裝來說，可能是很好的賣場表現手法。

另外，對于色彩復雜繁多的服裝，展示設計時，可以將色彩的變化進行分析，在色彩應用時，可以在局部使用，如服裝的上裝和下裝的對比色搭配，服裝和背景的對比色搭配，產生一種跳躍感的視覺沖擊。但太多的對比色陳列會讓人產生躁動不安的情緒，點綴式的對比色的搭配既和諧又有動感；類似色的搭配，通過同一色系顏色的使用，產生一種柔和、協調、有秩序的感覺，但這種搭配容易使消費者產生視覺疲勞，需要借助色彩的明度來調節，使陳列的效果更豐富。

2.2 服裝展示中色彩的平衡感

圖1

在服裝陳列展示中，主色調的確定非常重要，基本色以主色調為基礎，大面積使用基本色，然后再合理的應用流行色，應用主色調時，要處理好色彩的明度、純度、色相三者之間的關系，要善于運用黑白灰中性色，這些色系是每年每季的基礎色，賣場氣氛的烘托和陪襯是靠這些色系來實現的，展示空間的環境色彩能夠通過這些色系來達到平衡、協調、統一。

整個展示空間的色彩設計要符合色彩的美學原理和色彩的搭配法則，色彩的明度、純度不同，給人的感覺不同，比如明度高、純度高的色彩給人積極向上的感覺，而明度低、純度低的色彩給人倒退的感覺。服裝陳列時，可以將色彩明度高的、純度高的服裝放在展臺的最前面，明度低的、純度低放在展臺的后面，這樣可以使整個賣場的空間感和層次感提升；在貨架上展示服裝時，由于貨架比人高的特點，所以，貨架展示時要給人一種穩定的感覺，貨架的上部擺放的服裝色彩明度要高一些，貨架下部擺放的服裝色彩明度要低一些，從上到下，色彩明度逐漸降低，這種感覺符合人們的視覺要求，讓人們視覺效果更舒服一些；對于有冷色、暖色、中性色的服裝陳列，將冷暖色分開放在左右兩側，中性色放在中間，給人以隨和溫馨的感覺。

2.3 服裝展示中色彩的節奏感

服裝陳列展示中，最能體現賣場氛圍的是服裝色彩的合理搭配，要使賣場的色彩產生一定的節奏感，可以將色彩的明度、色彩的面積大小、色彩的純度差異以及色彩的排列位置進行合理的調整。色彩的節奏感能使賣場產生音樂般的玄律，可以讓消費者在心情愉悅的情況下，對所陳列的服裝產生喜愛，實現服裝的銷售。在服裝展示時，也可以利用色彩明度逐漸變化，來調節賣場的氛圍。同時，再將中性色黑白灰進行間隔搭配，再結合高低不同的展具，燈光的明暗程度等來達到，使整個服裝賣場展示空間產生活力和動態感。

在不同的季節和不同的服裝賣場，企業要實現服裝的價值，獲取更大的經濟效益，必須使賣場的色彩展示美觀優雅，色彩的組合統一和諧，色彩的排列富有韻律感和節奏感，使服裝賣場環境給消費者舒適和溫暖的感覺。在不同的季節里，設計師可以根據服裝的風格，改變賣場的色彩搭配，對于促進服裝的銷售有一定的作用和意義。

3 服裝展示色彩設計的市場效應

在服裝行業競爭越來越激烈的今天，品牌服裝色彩的作用越來越強，在服裝行業中，品牌色彩就好比服裝品牌的“包裝”，把它和同類服裝區別開來，在區別的同時，打造服裝的獨特色彩，在個性化的現在，一定會贏得著裝者的喜愛和購買，也會提高服裝品牌的知名度和服裝企業的美譽度。服裝的色彩給消費者的印象是高雅、休閑、青春還是成熟，是年輕人的還是老年人的，取決于品牌形象的塑造，企業只有利用終端銷售環節的展示，以特定的色彩理念和賣場設計，使企業的服裝產品在競爭激烈的市場中立于不敗之地。

總之，服裝展示作為服裝銷售的終端環節，展示中的色彩設計將會使服裝消費的購物環境得到很到的改善，而良好的購物環境和氛圍不僅可以促進銷售、更使消費者在購物的同時，享受色彩的魅力、色彩的情趣。在服裝展示設計中，色彩的設計將帶動服裝產品和賣場品味的提升，激起顧客購買服裝的欲望，提升服裝企業的競爭能力，并獲得更大的發展。