商品包裝中中國傳統紋樣的應用

朱海潮 平頂山職業技術學院

在激烈的市場競爭環境下，企業要想提高商品的銷售量，除了提升商品本身的質量，還可以在包裝設計上進行創新，通過新穎的包裝設計向受眾呈現不一樣的視覺體驗。包裝對商品而言不僅是簡單的保護作用，通過對包裝進行個性化設計，還能夠更加全面地展示商品的基本信息，提升商品的附加值，進而提高商品的銷量。從某種程度上講，包裝設計也是一種藝術的表現形式，在審美多元化的時代背景下，人們的審美水平有所提升，同時對藝術品中所傳達的內涵也有了更高的期望。中國傳統紋樣是中華民族傳統文化的重要組成部分，在傳統紋樣中蘊含深厚的文化內涵，將傳統紋樣作為視覺語言應用于商品包裝設計中，既能夠體現商品包裝設計的獨特性，提升商品的文化內涵和文創附加值，又能夠以設計反哺文化創新，是對中華傳統文化傳承的一種途徑。在商品包裝設計中應用傳統紋樣，既要考慮商品自身的屬性，又要對傳統紋樣所蘊含的文化內容有深入的了解，確保包裝設計能夠完美詮釋商品的屬性及要傳達的信息。

一、傳統紋樣在商品包裝設計中應用的思路

（一）根據商品包裝的主題選擇紋樣類型

在選擇傳統紋樣時，要根據商品包裝想要呈現的主題而定，因為不同的紋樣有不同的文化寓意，并且在造型、色彩等方面也不相同，要選擇最適宜的紋樣，才能夠設計出獨特的商品包裝。例如，月餅的包裝設計在選擇紋樣時，就應該對月餅背后所呈現的文化屬性進行分析，月餅作為中秋節的時節食品，在中秋節吃月餅已經成了我國古老的習俗。月餅象征著大團圓，所以在月餅的包裝設計中，選擇的紋樣應該與月餅的文化屬性相結合，可以使用大面積的黃色作為主色調，然后輔以少量的紅色和藍色，可以直接選擇月亮作為設計圖案，也可以選擇具有寓意的小故事作為紋樣裝飾，如將嫦娥奔月、玉兔的形象作為設計的裝飾，這些傳統紋樣都有一定的文化寓意，將其應用在合適的商品包裝中，無論是在意境表達上，還是文化屬性上都比較契合。又如，在土特產品的包裝中，紋樣的選擇可以根據當地的風俗習慣以及傳統文化而定，讓受眾看到這種紋樣就能夠聯想到地域特征，甚至通過地域特色的紋樣，能夠感受到其中蘊含的地域文化，既能夠呈現出土特產品的特色，又能夠宣揚當地的傳統文化。

（二）傳統紋樣與現代設計相結合

傳統紋樣都是在漫長的歷史歲月中所形成的，會受到當時思想文化的影響，有些紋樣所表達的文化屬性具有一定的封建迷信色彩，所以在使用紋樣時，還要注重與現代設計的結合，避免簡單的模仿和直接套用，不僅不利于文化的傳承，而且還會對商品的形象產生不利影響。為了能夠體現商品包裝設計的創意，在選擇紋樣時，要敢于創新，吸收傳統文化中的精髓，去除傳統文化中的糟粕，這樣才能夠煥發傳統文化的魅力。可以將傳統紋樣與現代設計相結合，實現古典美和現代美的融合，既能夠展現傳統文化積極的一面，又是對傳統文化的一種創新性傳承。可以運用數字化、信息化等多種科技手段對傳統紋樣進行視覺處理和再創，使傳統元素以全新的形式呈現在商品包裝設計中。對傳統紋樣進行演變、再生設計，并與現代設計中的商品包裝設計進行融合，既能夠擺脫沉悶庸俗的表現方式，又能夠與現代消費者的審美趨向保持同步。

二、傳統紋樣在現代包裝設計中的應用方式

（一）添加或刪減元素

傳統紋樣具有自身的美學元素，但是將傳統紋樣應用于現代商品包裝設計時，還要考慮到是否與包裝對象所要表現的主題相符合，所以紋樣素材的選擇較為重要，一定要選擇適用性較強的紋樣，能夠在寓意、造型等表現方式上與商品相契合。為了呈現出更加完整的包裝設計的視覺效果，使用紋樣時可根據商品的展現效果對其進行相應的調整，可根據需要對紋樣進行適當的增減。比如紋樣中有些元素并不具有某種特殊的意義，可能只是為了紋樣的完整而起到修飾作用，而受到商品大小以及形狀的影響，包裝設計需要盡量凝練，以最少的設計元素傳達出最大的信息量，此時就需要對紋樣進行適當的刪減，只保留其精髓部分即可。而有些紋樣表達方式可能較為抽象，且樣式較為簡單，為了向受眾傳達明確的信息，即可在傳統紋樣元素中適當添加一些有意義的元素，以能夠更加完整地表達出商品的信息和想要向受眾傳達的文化價值。對傳統紋樣進行適當的增減，既能夠展現傳統紋樣的美感，又能夠與現代文化潮流的趨勢相符合。

（二）紋樣的分解和重構

分解和重構是現代商品包裝設計中較為常用的設計方法，尤其是將傳統紋樣應用于現代商品包裝設計中，對選擇的紋樣進行分解和重構是基本方法。傳統紋樣大多是通過一定的圖形表現出對理想和意境的追求，是將現實生活升華到藝術的層面，將其賦予新的內涵。其中也有部分紋樣與現實生活是沒有關聯的，所以就需要對其進行重新構思，然后展現出全新的設計創意。傳統紋樣的應用應該根據商品包裝的設計意圖來構思創意的表現形式，適當的分解和重構，能夠增強傳統紋樣的視覺美感，并且賦予新的文化內涵，進而為受眾呈現完整的有意義的包裝設計作品。

（三）紋樣的變形和整合

在商品包裝設計中，需要融入設計師的創意，所以在應用傳統紋樣時，不能簡單地套用，而是要根據創意需求對紋樣進行適當的變形和整合，以實現設計作品的整體協調。在包裝設計中較為注重視覺傳達的效果，可通過造型、色彩、圖形、商標、文字等要素的設計來傳遞視覺信息。比如為了保證包裝設計的整體效果，可對傳統紋樣進行適當的變形，既能夠滿足設計作品的整體效果需求，又能夠呈現出傳統紋樣的現代美。根據商品的屬性和設計需求，將傳統紋樣與不同的顏色、文字、圖形等要素進行整合，能夠賦予傳統紋樣更新的文化寓意，同時還能夠更加深入地傳達商品的屬性信息。

三、傳統紋樣在現代包裝設計中的繼承與發展

在商品包裝設計中應用傳統紋樣，是傳統文化與現代文化相融合的重要表現，是現代受眾審美多元化的體現，也是傳承傳統文化的重要渠道。傳統紋樣在現代商品包裝設計中的繼承與發展，設計師不僅要從商品包裝設計的角度考慮問題，還要考慮到傳統紋樣和商品的文化屬性。在選擇和使用傳統紋樣時，應該借鑒傳統文化的精髓，有選擇地進行創新性傳承，既能夠弘揚中華民族的傳統文化，又能夠增強商品包裝設計的文化屬性。可利用現代技術手段對傳統紋樣進行變形、重構、整合，賦予傳統紋樣新的文化寓意，進而達到包裝設計的意圖。

四、結語

傳統紋樣形成于中華幾千年的文化積淀中，其所蘊含的美好寓意是中華民族精神領域的智慧結晶，紋樣的造型和組織形式是人們經過幾千年歷史積淀而形成的最簡潔、最直觀、最形象的符號化視覺元素。將傳統紋樣應用于商品包裝設計中，與我國現階段較為流行的“國潮”設計風格較為契合，既能夠展現出商品包裝設計的獨特性，又能夠與文化潮流的發展保持一致。因為中國傳統紋樣所蘊含的文化內容不同，所以設計師在進行商品包裝設計時，應該慎重選擇紋樣的形式，與商品想要向受眾傳達的信息保持一致。