基于網絡直播的陶瓷藝術發展策略研究

高惠凡，周滋柔

（景德鎮學院，景德鎮市，333000）

0 引言

隨著互聯網技術的日新月異，網絡已經深入千家萬戶，成為人們生活、工作、娛樂不可或缺的一部分，網絡直播即是建立在這一基礎上而產生的新興網絡現象。近幾年來，網絡直播在陶瓷藝術領域中迅猛發展，成千上萬的陶瓷藝術工作者介入到網絡直播當中，并吸引了難以計數的觀眾參與。對這一陶瓷藝術發展的新動向，目前還缺乏深入研究，因此，將網絡直播納入到陶瓷藝術發展領域當中開展研究活動，分析其發展策略，具有非常重要而積極的意義。

1 陶瓷藝術與網絡直播相結合的可行性分析

近年來，網絡直播炙手可熱，成為社會各階層人群廣泛關注的熱點現象，不僅在娛樂游戲以及社交中廣泛運用，也深度地滲透至經濟領域，成為各行各業新的經濟增長點，我國經濟的發展發揮出了重要作用。受到席卷大江南北的網絡直播熱潮的激勵，陶瓷藝術相關企業、店鋪和藝術家紛紛入駐網絡直播，試水網絡直播，一時之間，陶瓷藝術界幾乎人人談網絡直播，使網絡直播成為當下我國陶瓷藝術發展中最熱門的話題。那么，陶瓷藝術是否適宜于網絡直播，直接關系到網絡直播在陶瓷藝術發展中的前景與作用。因此，有必要對陶瓷藝術與網絡直播相結合的可行性進行充分地研究。陶瓷藝術與網絡直播相結合的可行性，涉及到直播者、受眾、內容、渠道、效果。

從直播者來看，廣大陶瓷藝術界人士對網絡直播這一新興的事物大都表現出了濃厚的興趣，特別是青年陶瓷藝術人才對網絡直播倍感興趣，許多人已經參與其中，并得到了陶瓷產區政府部門的大力支持與引導。因此，從直播者的角度來看，許多陶瓷藝術界人士并不排斥這一新興事物，而是積極參與，并得到社會各界廣泛支持。

從受眾來看，陶瓷藝術是我國歷史發展悠久的國粹藝術，一直以來廣受人民群眾的喜愛，許多人對陶瓷藝術非常感興趣，并愿意收藏和了解，特別是中產階層和富裕階層對陶瓷藝術品充滿興趣。陶瓷藝術的制作方法與流程對大多數人來說又是陌生的，許多人對陶瓷藝術也充滿了好奇心。因此，陶瓷藝術網絡直播的受眾群體是非常龐大而廣泛的。

從內容來看，陶瓷藝術類型和風格非常豐富，既包括門類眾多的彩繪瓷，還包括各類顏色釉陶瓷、雕塑陶瓷以及現代陶藝等等，能夠滿足于社會所有人群的審美需求。在陶瓷藝術網絡直播中，不僅可以展示陶瓷藝術作品，還可以展示陶瓷藝術制作的流程，直播者還可以實時互動地答疑解惑。因此，陶瓷藝術網絡直播的內容極為豐富而多樣。

從渠道來看，陶瓷藝術網絡直播可以依托于各直播平臺進行，事實上，各大網絡直播平臺都能搜索到與陶瓷藝術相關的網絡直播活動，有的網絡直播平臺還聯合陶瓷產區建立專門性的陶瓷平臺，一些藝術網站也紛紛為陶瓷藝術家開通網絡直播間，因此，渠道與平臺也是非常通暢的。

從效果來看，各網絡平臺的陶瓷藝術網絡直播活動已經吸引了難以計數的受眾觀看，許多陶瓷藝術作品通過網絡直播獲得了較好的營銷效果，用戶們通過網絡直播欣賞及收藏了精美的陶瓷藝術作品，并獲得了相關的陶瓷藝術知識，盡管也存在著一些問題，但總體效果是良好和顯著的。

綜上所述，從直播者、受眾、內容、渠道、效果等網絡直播要素來看，陶瓷藝術都具備了與網絡直播相結合的充分條件，網絡直播能夠成為促進陶瓷藝術發展的巨大推動力量。

2 網絡直播對陶瓷藝術發展的影響

網絡直播作為一種有效的促銷手段，在各方面都非常適宜于與陶瓷藝術結合發展。陶瓷藝術行業相關人士通過網絡直播與受眾進行實時互動，在傳播陶瓷藝術相關知識、理念與價值觀的同時，實現相關陶瓷藝術品的營銷與推廣，因此，網絡直播對陶瓷藝術發展產生著全方位的影響。

2.1 促進了陶瓷藝術的傳播

陶瓷藝術在我國雖然有著近萬年的發展歷史，但是受到工藝技術的制約，能夠規模化生產陶瓷藝術品的地區并不多，主要集中于一些較大的陶瓷產區，如景德鎮、潮州、醴陵、德化、佛山、宜興、唐山等等，在大多數城市中，并不具備陶瓷藝術產業鏈，也就造成了大多數人對陶瓷藝術的工藝技術、制作流程、裝飾手法與風格理念知之甚少，甚至完全無知。網絡直播面向的是不確定的人群，它可以是全國各地任何一座擁有互聯網的地區，因此，通過網絡直播，陶瓷藝術工作者能夠將陶瓷藝術作品以及制作流程真實地展現給全國各地的觀眾，同時能夠實時地回答各地觀眾提出的相關問題，其傳播的速度、廣度、深度都遠非其他傳播方式所能媲美，非常有效地促進了陶瓷藝術在社會大眾中的傳播，培養與發掘了數量巨大的潛在愛好者、收藏者。

2.2 推動了陶瓷藝術作品的營銷

近年來，陶瓷藝術市場進入到蕭條時期，而傳統的營銷手段已經難以適應時代的發展。傳統的實體店營銷方式是一種等客上門的方式，而大多數人并沒有機會和動機去陶瓷藝術品商店購買陶瓷藝術作品。陶瓷藝術作品的網絡營銷方式雖然早已出現，但在網絡直播出現前，主要是一種靜態的網店式營銷方式，由于作品圖片被處理地異常精美，消費者難以判斷作品的真實狀況。網絡直播與傳統實體店和其他網絡營銷方式均有顯著不同，一方面，它是一種主動的營銷方式，通過網絡直播積極主動地尋求潛在的消費者，另一方面，它是一種實時動態的營銷方式，具有更強的真實度和可信度。在市場低迷的情況下，網絡直播無疑成為一種更具優勢的陶瓷藝術作品營銷方式，大大推動了陶瓷藝術作品的營銷，助力于陶瓷藝術市場的回暖。

2.3 激勵了陶瓷藝術的創新變革

改革開放以后，我國陶瓷藝術進入到創新變革的發展新階段。經過數十年的發展，我國陶瓷藝術的創新變革已經取得了許多顯著的成就，但仍然存在著一定問題。許多陶瓷藝術企業和藝術家，仍舊在創作著千篇一律的程式化陶瓷藝術作品，審美形式和理念均頗為陳舊。網絡直播中，具有程式化特征的陶瓷藝術作品顯然無法打動觀眾，無法調動觀眾的參與和購買熱情，而富有創意性的新穎別致的陶瓷藝術作品則更能夠吸引觀眾的關注度。這樣，為了在網絡直播中獲得更高的關注度，取得更好的社會效益和經濟效益，網絡主播往往選取更具有創新變革精神的陶瓷藝術作品，從而反向地有效激勵了陶瓷藝術的創新變革，使創新變革更加蔚然成風。

3 網絡直播下的陶瓷藝術發展策略

在網絡直播日益風行的大背景下，陶瓷藝術界參與網絡直播的熱情也日趨高漲。由于網絡直播作為一種新生事物，在陶瓷藝術中的發展并沒有歷史經驗可資借鑒，因此，廣大陶瓷藝術界非常有必要采取切實有效的發展策略，以使陶瓷藝術網絡直播可持續地健康發展。

3.1 增強作品創意性，提高視覺吸引度

陶瓷藝術網絡直播能否達到好的效果，陶瓷藝術作品是關鍵，但是并非優秀的陶瓷藝術作品就必然地能夠吸引網友。網絡直播屬于視覺活動，因而在網絡直播中，往往是令人耳目一新、富有創意性的陶瓷藝術作品能夠更好地吸引觀眾，而一些優秀作品因缺乏創意性，大多數觀眾并不能理解其作品深意，因此，創意性是作品能否吸引受眾的關鍵。網絡直播視域下，陶瓷藝術創作者應當更好地增強陶瓷藝術作品創意性，使作品的造型、紋飾更加新穎別致，呈現出更好的視覺效果，提高視覺吸引度，從而吸引更多觀眾的關注。

3.2 提高主播專業知識修養，加強互動交流效果

陶瓷藝術是一種專業性很強的藝術門類，大多數人缺乏陶瓷藝術相關專業知識或不甚了了，因而陶瓷藝術的網絡直播活動不同于游戲、娛樂性的網絡直播活動，需要主播具有較高的專業知識與理論修養。具備較高陶瓷藝術專業素養的主播者，能夠在網絡直播的過程中對觀眾提出的各種專業知識對答如流，從而產生更強的互動交流效果，使觀眾產生更強的信任感。因此，陶瓷藝術工作者應當進一步加強專業知識修養，知其然并知其所以然，這樣才能夠在網絡直播中提高與觀眾互動交流的效果，同時也增強了自身的人格魅力。

3.3 加強監管力度，防止不良現象

當前形勢下，越來越多的陶瓷藝術工作者參與到網絡直播當中，他們大多數本著誠信的原則，在直播中真實地介紹自我和作品，如實地解答觀眾提出的問題。但是，我們必須看到，在陶瓷藝術網絡直播中，少數主播在直播中夸夸其談，虛假宣傳自我，夸大作品價值，信口開河地回答問題，從而造成不良影響，并可能影響至整個陶瓷藝術網絡直播領域。因此，有關部門應當加強監管力度，不能使網絡直播成為陶瓷藝術品亂象叢生的法外之地，政府相關網絡監管部門應當會同陶瓷藝術相關管理部門一道，加強陶瓷藝術網絡直播的監管力度，對不法和虛假行為進行嚴肅處理和批評，凈化網絡空氣，防止不良現象泛濫。

3.4 優化直播形式，提升用戶體驗

近年來，網絡直播在陶瓷藝術界中得到熱捧，一些專業性的網絡直播平臺和文化傳播公司紛紛介入，為陶瓷藝術工作者搭建專業性的網絡直播間，以良好的形式面向用戶，提升用戶的體驗。但是，在陶瓷藝術網絡直播中，也存在著直播形式草率隨性、僵化呆板等問題，從而影響了直播效果。因此，參與網絡直播的陶瓷藝術工作者應當積極地尋求專業性的平臺與公司合作，重視直播間形式的優化打造，形成既時尚又穩重的氛圍，采取豐富而富有創意的展示與互動形式，使用戶產生更良好的體驗，從而產生更好的直播效果。

4 結語

當前陶瓷藝術發展面臨著嚴峻的考驗，而網絡直播的興起則為陶瓷藝術發展開辟了一條新的發展途徑。陶瓷藝術界通過網絡直播為觀眾提供豐富多彩的陶瓷藝術相關內容，滿足社會不同階層對陶瓷藝術作品的個性化需求，在陶瓷藝術發展中發揮著越來越重要的作用。可以毫不夸張地說，基于網絡直播的陶瓷藝術發展新模式已經初步形成。當然，網絡直播在陶瓷藝術發展中尚屬初興，還存在著不充分不平衡的問題，陶瓷藝術界只要持之不懈地努力，采取各種有效策略，才能發揮網絡直播的積極作用，助力于陶瓷藝術發展。