“十四五”期間我國絲綢紡織品需求與消費預(yù)測分析

史岑莉

江蘇省蘇州絲綢中等專業(yè)學(xué)校，江蘇 蘇州 215000

我國是桑蠶的原產(chǎn)地之一，因此一直以絲綢大國的身份屹立于世界之巔。中華文明的起點之一就是蠶桑文化，至今為止已經(jīng)有了5000多年的歷史。近年來，隨著我國居民收入的不斷提升，消費升級需求也在不斷持續(xù)地推進，再加上各種理念的引領(lǐng)，包括綠色消費理念、文化消費理念等，因此國內(nèi)市場對絲綢紡織品的需求也逐步得到釋放，這為絲綢紡織品的銷售打下了堅實的基礎(chǔ)。但是，近幾年該行業(yè)產(chǎn)量持續(xù)減少，針對這一問題，要結(jié)合現(xiàn)有的歷史背景，合理開展我國絲綢紡織品需求與消費預(yù)測[1-2]。

1 “十四五”期間我國絲綢紡織品需求與消費預(yù)測的必要性

對整體問題進行研究，就必須在一定程度上明確“十四五”期間我國絲綢紡織品需求與消費預(yù)測的必要性。查詢知網(wǎng)可以發(fā)現(xiàn)，目前學(xué)術(shù)界對該問題的分析非常少，存在較大的理論空白，理論缺失給本研究帶來了較大的困難，不利于對現(xiàn)實問題的解決。此外，在“十四五”時期，我國絲綢紡織品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為解決民生問題的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)之一，絲綢紡織業(yè)只有不斷地優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，才能夠更好地與現(xiàn)實相符。這成為“十四五”期間我國絲綢紡織品需求與消費預(yù)測的必要性[3]。

2 “十四五”期間我國絲綢紡織品需求與消費預(yù)測

2.1 國家政策支持絲綢紡織品的發(fā)展

“十四五”期間，我國絲綢紡織品需求與消費前景以國家產(chǎn)業(yè)政策支持情況為基礎(chǔ)，從預(yù)測角度來看，由于國家產(chǎn)業(yè)政策對我國絲綢紡織品行業(yè)較為支持，我國絲綢紡織品需求與消費情況具備了合理的基礎(chǔ)。國家對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持，也會直接促進絲綢紡織品與文化的具體融合，從而不斷地提升產(chǎn)業(yè)文化底蘊并保證文化自信。例如，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于印發(fā)消費品標準和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016—2020年）的通知》，目的在于通過絲綢紡織品對中華傳統(tǒng)文化進行合理弘揚，同時加強對傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的品牌培育，不斷加強保護，引導(dǎo)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的文化產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，在不斷加快質(zhì)量提升的基礎(chǔ)上打造知名品牌，同時增加品牌文化附加值，推動我國傳統(tǒng)文化不斷發(fā)展。在深入挖掘絲綢紡織文化的基礎(chǔ)上，有利于更好地拓展絲綢文化在群眾范圍內(nèi)的影響力，提升群眾對絲綢紡織品的認可與接受程度，間接提升需求，促進消費。

2.2 國內(nèi)消費增長較為平穩(wěn)

近幾年，雖然我國的人均收入水平仍然難以與發(fā)達國家相提并論，但是在2021第九次《全球幸福指數(shù)報告》中，中國幸福指數(shù)排名上升了10位，同時我國居民收入增長速度持續(xù)加快已經(jīng)是不爭的事實。雖然當(dāng)前我國的全球幸福指數(shù)排名處于世界中下游，但我國居民消費能力的不斷提高為國家的進一步發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。參照國家統(tǒng)計局對2019年全國居民人均可支配收入及人均消費支出的統(tǒng)計，這兩項數(shù)據(jù)與上年度相比，名義分別增長8.9%、8.6%，扣除價格因素，實際分別增長5.8%、5.5%。毫無疑問，消費驅(qū)動力持續(xù)增強已經(jīng)成為經(jīng)濟增長主動力，2019年我國社會消費品的零售總額甚至突破了40萬億元大關(guān)，同比增長達到了8%。在人們的生活方式和消費結(jié)構(gòu)不斷轉(zhuǎn)變的情況下，消費者對產(chǎn)品質(zhì)量安全和品牌的重視程度持續(xù)提高，絲綢紡織品既環(huán)保又美觀，既有文化性又有藝術(shù)性，因此符合現(xiàn)今消費升級的需求。

2.3 國際社會對絲綢紡織品的需求持續(xù)增加

雖然中西文化存在很多的不同之處，但是國際社會對我國絲綢紡織品的需求持續(xù)增加，很多國家都對中國絲綢紡織品很感興趣，這也直接提升了對我國絲綢紡織品的需求，使得消費總額不斷提升。此外，隨著我國與世界各國經(jīng)濟文化的交流加大，為我國絲綢紡織品的對外貿(mào)易發(fā)展提供了更加有利的條件。同時，隨著中國的經(jīng)濟發(fā)展和國際交往的日益廣泛，絲綢紡織品在世界范圍內(nèi)的影響力進一步得到擴大，從而加快我國文化產(chǎn)品的發(fā)展速度。

3 “十四五”期間我國絲綢紡織品需求與消費的不利因素與解決辦法

3.1 “十四五”期間我國絲綢紡織品需求與消費的不利因素

雖然前文在對“十四五”期間我國絲綢紡織品需求與消費進行預(yù)測的過程中列舉了一些積極因素，但目前在這一問題上仍然存在不利因素。具體來說，近幾年，我國經(jīng)濟雖然持續(xù)增長，但是增長的速度不斷放緩。以2018年及2019年我國GDP增速情況為例，具體的數(shù)據(jù)分別為6.6%、6.1%；但是由于受到疫情的影響，2020年我國GDP增速同比下降1.6%；到了2021年，疫情對經(jīng)濟的影響仍然沒有消失，企業(yè)的商務(wù)活動是對絲綢紡織品進行消費的主要場景之一，企業(yè)的商務(wù)活動因疫情影響變得越來越少，直接影響了絲綢紡織品的需求與消費[4]。

除此之外，由于絲綢紡織品出現(xiàn)了一些替代品，競爭較為激烈，影響了絲綢紡織品的需求與消費。絲綢紡織品存在易褪色的缺點，同時稍有不慎就易勾絲，而在當(dāng)前，人們的生活節(jié)奏較快，其他的纖維制品更加符合人們的需求，因此絲綢紡織品面臨較大的競爭，一些化學(xué)纖維制品不僅價格較低，而且不存在絲綢紡織品的缺點，針對這一問題，必須對其予以重視。

我國絲綢紡織品的營銷能力較弱，也不具備自主品牌的優(yōu)勢，一些出口產(chǎn)品完全以代工為主，導(dǎo)致市場替代性較高。在我國絲綢紡織產(chǎn)品的出口類型中，雖然絲綢制成品的占比較大，但是其出口的訂單存在不穩(wěn)定的情況，單品價格較低，無法為經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。再加上自主品牌的影響力與外資品牌相比，競爭力較低，因此直接影響了我國絲綢紡織品需求與消費。再者，在現(xiàn)有的消費框架中，無論是線上銷售還是商場精品店，其基本的產(chǎn)品質(zhì)量都無法完全得到保證，線上線下的營銷渠道發(fā)展也不成熟，導(dǎo)致消費者對絲綢紡織品品牌的認知度較弱。

3.2 “十四五”期間提升我國絲綢紡織品需求與消費的措施

針對上述情況，政府部門必須發(fā)揮自身作用，詮釋自身價值，推出具體政策鼓勵產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時，應(yīng)該合理創(chuàng)設(shè)線上線下銷售渠道，引導(dǎo)人們選擇線上消費的方式，如此就可以較好地促進絲綢紡織品消費，滿足人們對絲綢紡織品的具體需求。針對絲綢紡織品出現(xiàn)替代品導(dǎo)致競爭較為激烈的問題，必須合理地提升絲綢紡織品質(zhì)量并不斷優(yōu)化設(shè)計，從優(yōu)化設(shè)計角度入手，同時降低價格，引起人們的消費欲望[5]。

我國絲綢紡織品的營銷能力較弱，同時不具備自主品牌的優(yōu)勢，解決這一問題的主要措施是減少市場可替代性，不斷豐富產(chǎn)品出口類型，合理提升價格。另外，提升自主品牌影響力，可以聘請專業(yè)人才提升營銷能力，并加大宣傳力度，提升消費者對絲綢紡織品品牌的認知度。

4 結(jié)束語

綜上所述，在“十四五”時期，我國絲綢紡織品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為解決民生問題的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)之一，同時是國民經(jīng)濟與社會發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，在這一高定位的基礎(chǔ)上，中國絲綢紡織業(yè)只有不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，同時對區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的動力系統(tǒng)進行構(gòu)筑，才能夠使其發(fā)展與現(xiàn)實相符，并促進絲綢紡織行業(yè)產(chǎn)業(yè)特征與發(fā)展定位同各地區(qū)的戰(zhàn)略導(dǎo)向高度契合。