抗擊疫情與中國國家形象設計的媒介建構

【摘要】新冠肺炎疫情不僅是對國家公共衛生體系的一次挑戰，也是中國國家形象設計與建構中的一次考驗。抗擊疫情過程中，我國時政類期刊對整個疫情進行了全方位的深入報道。其封面設計在主題選擇上擅長使用多樣深入的全景畫面，從不同角度多層次報道，注重挖掘平凡個體的抗疫實踐，展現了縱覽全局的國際視角與大國擔當。在封面設計視覺符號的表征與建構上，采用多種不同的圖像表現方式建構不同視覺時空，對圖形符號進行想象與再結構處理，在圖文耦合中共同建構國家形象。這些給中國國家形象設計以啟示，即從微觀出發，形成植根于日常的視覺敘事方式;從本土出發，建立特征鮮明的視覺話語體系。

【關鍵詞】疫情 國家形象設計 期刊封面

【中圖分類號】G237 【文獻標識碼】A 【文章編號】1003-6687（2021）12-089-07

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.12.013

2020年暴發的新冠肺炎疫情給全球人民身體健康和生命安全帶來了極大挑戰，如何有效及時抗擊疫情，向世界展示負責任大國的形象，是對中國國家形象的一次大考。在抗擊疫情過程中，我國各級各類媒體對新冠肺炎疫情進行了全方位、多角度的深入報道。本文選取10本主流時政類期刊，以其中有關疫情報道的封面作為研究對象，通過定性與定量相結合的辦法，研究其封面設計的主題選擇、視覺符號的表征與建構等，以期為我國國家形象設計與建構帶來一些啟示。

一、研究背景及對象選擇

本文所選擇的10本期刊均為主流時政期刊，其中《今日中國》是中國具有國際影響力的多語種對外報道刊物，該刊在全球有18家關聯機構，雜志行銷150多個國家和地區，年發行量達380萬冊;[1]《中國報道》是一份以“向世界報道中國”為辦刊宗旨，為讀者提供有價值、有深度的中國社會經濟文化發展狀態和民生情況的政經類精品期刊;《中國新聞周刊》因其富于洞見的深度報道、新銳犀利的評論和特色專欄而聞名，該刊位列中國雜志移動傳播百強榜第一名;[2]2003年11月在上海創刊的《瞭望東方周刊》，是一本近20年新崛起的讀者群所創辦的大型綜合類新聞周刊;《民生周刊》以“講好民生故事、促進民生發展”為辦刊宗旨，為一本專注民生的新聞期刊;《三聯生活周刊》由生活·讀書·新知三聯書店主辦，是一份在主流人群中有著廣泛影響力的綜合性新聞和文化類雜志;[3]《財新周刊》以時事報道為主，發行量一度突破20萬份/期;《南都周刊》是一份以城市為關注對象的新聞雜志，刊物內容定位為“呈現深度、提供新知、發掘趣味”;《南風窗》是一本以“冷靜的力量”為辦刊理念的雙周刊，內容集中反映時事政治、經濟社會事件、企業經營發展等時政、財經報道等;《新民周刊》是目前國內報刊零售和自費訂閱市場上發行量最大的時政類周刊，也是上海第一份綜合性新聞周刊。

這些期刊，主管單位有的是國家相關部委，有的是新華社、人民日報社等中央宣傳機構，有的是地方新聞傳媒機構;有的立足中國，面向世界，有的立足區域，面向全國;有的創刊于新中國成立伊始，有的創刊于新世紀;有的專注民生，有的專注城市。雖在關注對象及辦刊理念上各有側重，但無一例外都將新聞時政類內容作為報道重點，對中國乃至世界發生的重大時事做了全方位的系統報道。因此選擇這10本具有不同特點的時政期刊作為研究樣本，具有代表性和合理性。

本研究選取時段為2020年1月8日至2021年8月15日，封面主題以有關抗疫的內容為研究對象。選擇標準為：該封面具有抗擊疫情的相關文字或圖像（形），如遇無法確認時（如封面圖像中有戴口罩的人物形象，但未有疫情直接性的表述），結合封面報道文章加以甄選。據此，選擇有關抗疫報道主題封面共計108期（見表1）。

二、封面設計主題選擇

1. 多樣深入的全景畫面

縱觀整個封面設計的議題選擇，涉及內容有武漢封城前后、全球共同抗疫、復工復產、疫苗研制、后疫情時代、就地過年、群體免疫、疫情影響下的國際關系等。

（1）全時段的全景式展現。從疫情突發時的應對、疫情嚴重時期全國人民對武漢的馳援，到疫情后期的復工復產及疫苗研制等環節，力求做到全覆蓋。以《中國新聞周刊》為例，2019年12月31日，該刊即派出第一批記者赴武漢采訪。面對來勢洶洶的新冠病毒，該刊主張全面記錄整個事件。于是，第一個關于疫情的封面報道《新冠病毒：我們要付出多大代價》率先發出，整個封面最終定格為一個身著防護服、全副武裝的醫生頭像，護目鏡背后是其嚴肅而又堅定的目光。主標題為豎排的四個黑色粗黑體大字“新冠病毒”，醒目且刺眼，提示人們新冠肺炎疫情正在肆虐，主標題左旁豎著的一排小字“我們要付出多大代價”，用詰問的方式給讀者以警醒（見圖1）。幾乎所有的刊物，都在2020年2月疫情全面暴發的第一時間進行了封面報道。各刊物對疫情也進行了連續性深入報道，如《中國新聞周刊》連續13期、《財新周刊》連續11期、《新民周刊》連續10期將疫情主題作為封面設計內容，《今日中國》在其旗下中、英、法、西班牙等語言版本上不間斷推出封面報道。在封面報道的數量上，《中國新聞周刊》與《新民周刊》分別以22、21期占據了自疫情暴發以來出刊數量的30.1%與27.3%。

（2）針對某一問題，從不同角度多層次報道。如針對疫情最為嚴重時期的武漢，《南都周刊》的“武漢，疫情遭遇戰”（2020年第2期）封面描繪的是深藍色夜空里，因疫情隔離在不同大樓里的一對青年男女隔窗相望;《中國新聞周刊》的“武漢現場”（2020年第7期）封面描繪的是病房里幾位醫護人員正在治療病人的場景。各刊均對武漢市的疫情防控、救治病人、城市運轉等做了不同角度多層次報道。關于復工復產，《新民周刊》的“上海滿血復活”（2020年第17期）封面描繪的是經歷過疫情的人們開始恢復工作、學習、生活的情形，這些矢量造型人物的背后是大小不一的齒輪。該封面文章從新基建、新產業、新消費三個層次報道了2020年5月的上海，經濟逆勢上揚，特別是上海版的新基建“35條”正成為推動后疫情時代上海經濟發展的新引擎，為上海經濟增長注入了新動能。[4]

2. 凡人形象的建構與塑造

疫情面前，數不清的凡人正在各自的抗疫崗位上，勇敢堅守。這些凡人的形象也一次次成為期刊封面的主題。據統計，在本研究的108個封面樣本中，出現普通人形象的達80個。

（1）在描繪方式上，個像與群像交相輝映。如在2020年3月9日出版的《財新周刊》九宮格構圖封面中，布滿了八張不同的武漢人面孔，分別是完成了不可能任務的建筑公司經理、在工作中感染新冠病毒治愈后重返崗位的護士、勇敢逆行的科研工作者、不斷建言獻策的教授、恪盡職守的警察、創下全國跑單紀錄的外賣騎手、堅持誕下新生命的新冠孕婦、每天清掃隔離病房的保潔員（見圖2）。九宮格的中央，是“武漢冬天的八張面孔”的深灰色標題。這八個人都是武漢的英雄，在他們組成的群像中，每個形象迥異的個體得到充分張揚。

（2）在塑造角度上，場景烘托與細節塑造相互補充。在對場景描繪上，疫情暴發初期，各刊將目光投向集結出征、馳援武漢的白衣天使。在疫情膠著的關鍵時期，那些搶救病人的緊張場景給受眾帶來強烈震撼。在抗疫取得階段勝利時，各地復工復產熱火場面讓人備受鼓舞。如《新民周刊》2020年第17期封面中，各種不同職業的人們開始忙于工作、出差、出游、上學等，表達了封面“上海滿血復活”的主題。這種復工場景的勾勒在《三聯生活周刊》2020年第9期、《財新周刊》2020年第7期、《南都周刊》2020年第3期的封面中也都可發現。在對細節的塑造上，一個個微觀放大的局部讓讀者對抗疫各環節有了更深入的認識。值得注意的是，很多封面注重手的細節描繪，有的雙手緊握，有的共同托起戴著口罩的地球，有的單獨舉起象征復工的扳手。如《今日中國》在英文版與阿拉伯版（2020年第7期）的封面上，分別用照片及矢量圖形風格表現了不同膚色人們相互握手，組成多邊形的情形，畫面中央的標題為“遏制Covid-19需要全球合作”。

隨著社會的高速發展，每個平凡個體的生活狀況也在快速發生變化。英雄人物形象不再具有優先地位，真實、自然、親切的凡人形象走上視覺文化的舞臺。正是這些生活中的凡人，在自己的崗位上以各種方式和新冠肺炎疫情做斗爭，他們是各自崗位上的英雄。與傳統以自上而下的方式灌輸英雄形象不同，這些期刊封面擅長運用大眾文化手段和技法來塑造形象。其傳播和接受方式都發生了深刻變化，英雄形象與其受眾的關系，已從“要我認同”變為“我要認同”。[5]這些英雄平凡而多元，源于我們生活的周圍，對這些凡人英雄的發掘和塑造，必然會給受眾以認同感。

3. 縱覽全局的國際視角

在對疫情的報道上，我國媒體并未將視角局限于國內，而將目光投向世界，體現了一種縱覽全局的國際視角和大國擔當。本研究樣本中，有22個封面直接以他國抗疫或全球共同抗疫作為主題。在對他國的報道中，《南風窗》的“‘戰時’美國”（2020年第8期）選用了一張疫情影響下的美國寂靜街道作為封面圖像，并用一系列封面報道文章說明“祛魅”的美國和“趑趄”的全球化進程，需要一場“拯救、重建與歸正”（見圖3）。《財新周刊》的“韓國做對了什么”（2020年第11期）的封面圖像是一對身著朝鮮傳統服裝的青年男女，他們雖戴口罩，但仍化著精致妝容，舉止優雅從容，看樣子生活并未受多大影響。該封面文章分析了韓國未封城、經濟未停擺、傳染源有效隔離、重癥擠兌及時消解、病死率較低，但仍需準備長期抗疫的情況。《中國新聞周刊》“停擺的世界”（2020年第11期）封面中，一個巨大的地球背景前，醒目的暫停標志的右下方，是一個身著防護服漸行漸遠的落寞身影。文章描述了新冠肺炎疫情在歐美暴發后，時代廣場、巴黎圣母院、羅馬角斗場等全球地標出現的令人傷感的末日景象。《三聯生活周刊》則連續在2020年第11、12期封面中，描繪了兩個外國人的正面形象，11期站在證券市場睜大雙眼、緊盯著市場行情的男性，以及12期窗戶后戴著口罩、透著無助眼神的女性，將新冠肺炎疫情給全球帶來的巨大影響刻畫得淋漓盡致。

這些封面主題文章及設計表現出中國人抗擊疫情的能力和決心，體現出的行事效率和國際視角、彰顯的國家精神和責任擔當，讓負責任大國形象更加豐厚。

三、封面設計視覺符號的表征與建構

1. 多樣圖像建構不同視覺時空

攝影圖片是期刊封面、圖像雜志的首選。照相機具有一種“內在的忠實”，“它使得拍攝者能夠揭示鏡頭前所呈現景象的實質，并創造比實物更為真實、明晰的圖像”。[6]鑒于此，在本文所研究的對象樣本中，設計師使用了多樣的圖像建構了不同的視覺時空。

（1）選擇“最富于孕育性的頃刻”（萊辛語）連接一個事件的前因與后果。而“最富于孕育性的頃刻”的畫面可通過對后來事件的誘導或對已發生事件的回顧，預示結局或回顧前因。[7]《中國新聞周刊》的“圍城之戰：我們如何過關”（2020年第5期）封面中，方艙醫院大門大開，門口的斜坡上，三位身著防護服的工作人員正全力推著擔架車向醫院走去，擔架車上躺著一個等待救治的病人。聞訊而來的醫護人員已做好準備，其中兩人正走出大門，準備伸手幫助運輸病人，另兩位站在門內，等待著接力救治病患。這張照片捕捉到了大家接力救治新冠病人的頃刻，從這個頃刻中，受眾很容易想象到該場景所連接事件的前因與后果。這樣的頃刻在各期刊的封面中較為常見，如《南風窗》的“風雪武漢”（2020年第5期）封面中，俯視的視角下，蒼茫大雪中，一輛救護車正在疾馳。《財新周刊》的“新冠疫情何時了”（2020年第42期）封面中，正在排隊候車的人們，有的四處張望，有的正在打著電話，有的探頭看著前方，神色各異。這些“最富于孕育性的頃刻”往往通過對畫面人物動作、表情或事件場景的瞬間截取，塑造出既包含過去，又暗示未來的視覺形象。

（2）圍繞某一主題或事件的多幅圖像并置于一個封面中，從而重建事件的形象流及時間流。讓受眾在新的并置的圖像中感受時間的邏輯順序和因果關系。[8]這樣并置圖像的方式在本研究樣本中共有四例，分別為《財新周刊》的“武漢冬天的八張面孔”（2020年第9期）、“他們打滿全場”（2020年第14期），《民生周刊》的“了不起，新冠疫苗志愿者”（2021年第1期），《南都周刊》的“原地過年，別開生面”（2021年第2期）。如在《南都周刊》2021年第2期封面中，因疫情分處不同地方過年的四個家庭正在通過視頻互相祝福（見圖4），設計師利用圖像技術將不同時空中的畫面并置于一幅封面中。就收集四個家庭圖像的封面而言，它是一個二維的空間，且這些封面中的圖像彼此間雖沒有情節上的因果聯系與明確的時間順序，但符合所謂的“主題—并置”式空間敘事模式。[9]當期刊封面中圖形、圖像元素承擔了對事件的描述或記錄之責，時間與空間需在一定程度上成為能指的一部分，以此配合信息及語義的傳達。[10]

（3）在一個封面主題文章中，除選擇一張最具代表性的圖片作為封面外，還在目錄、導讀或該封面系列文章中以插圖的形式補充敘事。《南風窗》的“抗疫：全球硬戰”（2020年第7期）封面文章對全球疫情做了總體分析，文章認為“新冠之戰”應不會像“一戰”和“二戰”那樣打那么久，但這場全球“硬戰”對世界各國危害巨大，遠沒有結束。該期封面圖像是一個身著防護服、戴著口罩的外國人，正掀開帳篷的門簾，面無表情地向外張望。單從封面上看，很難獲取明確或帶有傾向性的信息，但目錄導讀中的配圖，則可起到補充敘事的作用。該圖下方是一雙緊握雨傘的雙手，傘的上方是紛紛落下的新冠病毒“雨”，手上涂滿了世界地圖的圖案。結合封面標題和文章，可從這兩張圖像中讀出新冠肺炎疫情的來勢洶洶，面對這場“硬戰”，世界各國需加強合作、共同抗疫等信息。這種使用插圖進行補充敘事的方式，幾乎在所有時政期刊中都有使用，這既增強了雜志版面的視覺美感，又讓信息傳達更加豐富和完整。

2. 圖形符號的想象與再結構

對于期刊封面設計而言，一方面，各類圖形符號不僅具有超越一般圖像和文字的表達力，還有助于增加文章內容的感染力;另一方面，通常情況下圖形符號并不直接反映現實，它是一種有意味的言語形式，即把不易或不便表達的事件，通過圖形的形象性直接訴諸人的感情，產生出一種直觀性和意象性之美。在本研究的封面樣本中，圖形符號的傳達有以下幾方面特征（見下頁表2）。

（1）將符號修辭引入圖形的形式表達和意義建構中。符號修辭是圖形設計的常用手段。表2統計了研究樣本中除各種人物及場景外，較為頻繁出現的圖形符號。①從中可以看出，疫苗、病毒、地球等符合受眾的“百科制約”特征的符號頻繁出現在期刊封面上，這些符號因具有一種“近似的普遍性”，有助于解碼方順利快速地理解編碼方發出信息的意義，從而產生出明顯自然的認知。[11]統計發現，期刊封面還出現了沙漏、玫瑰、扳手、鐘表、箭頭、問號、日歷、傘等數十種圖形符號，表面看其似乎與抗疫或疫情沒有直接聯系，但正是多種修辭手法的應用，讓這些符號的隱含意義得以傳達。如在《中國新聞周刊》的“大流行”（2020年第9期）封面中，分別使用了明喻和借喻的兩種視覺修辭手法（見圖5）。第一個層次，雖然沒有出現修辭學中的“像”“如”等連接詞或系詞，但由于使用了同構的造型手法，地球成了炸彈，新冠病毒成了點燃引信的火種，是一種明喻。第二個層次，炸彈爆炸和新冠流行的后果帶給人類的傷害雖不一樣，但兩個符號的所指存在類似性，是典型的借喻手法。此外，《新民周刊》的“戰疫中的上海女性”（2020年第44期）封面中，將玫瑰花瓣聚集成頭發的形狀，與手繪的女性側面臉型共同構成一個典型的女性頭像，由此表達成千上萬的上海女性用擔當和風險換來了山河無恙的寓意。

（2）利用現代圖形構成手段和技術豐富了圖形符號的時空表達形式。如果說前文提到的將多幅圖片并置于一個畫面中形成一個新的封面構圖，只是簡單并置的話，那么運用現代圖形表現手段和數碼處理技術，可讓同時異地、同地異時甚至是異時異地的視覺符號完美地“生長”在一起，構成一個新的場景。如《中國新聞周刊》的“疫情第二波”（2020年第39期）封面中，一個個新冠病毒似一粒粒冰雹，狠狠地砸向地面，在一群黑傘之間，一把繪有世界地圖的藍傘正牢牢立在中央，保護著傘下的人民不受“冰雹”侵襲。在這里，傘、世界地圖、新冠病毒這些來自不同時空的元素同構在一個下著冰雹的場景中。結合副標題“中國抗疫啟示錄”和文章摘要得知，新冠肺炎疫情還有太多不確定性，但中國顯然已成為全球抗疫的一個成功樣本。同理，《瞭望東方周刊》的“就地過年，牛！”（2021年第4期）封面中，紅色的背景中央，各種不同內容的文字聚集成為一個牛頭的形狀，周圍綻放著朵朵煙花（見圖6）;《中國新聞周刊》的“疫情下的超級實驗”（2020年第8期）封面中，宅在家中的上班族和各種電腦、手機同構在一起，構成疫情之下遠程辦公與在線教育的圖式等。此外，《財新周刊》的電子封面中出現了一些Gif動畫形式，如在2020年第10期封面中，新冠病毒、美國國旗、地球之間形成動態的“鐘擺效應”，給人以快捷的即視效果。還有2020年第13期中不斷晃動的物流集裝箱，2020年第19期中反復變化的箭頭等，與傳統紙質封面只能截取其中一幀靜態畫面相比，因有時間軸的加入，原本靜態單幀的敘事方式轉變為動態的多幀敘事。

3. 圖文耦合共同建構形象

當代圖像社會中，“種種看的狀態（觀看、注視、瞥見、發現的實踐、監視和視覺快感），也許是和種種閱讀形式（解讀、解碼、解釋等）同樣深刻的問題”。[12]不可否認，在今天的媒體中圖像（形）已占據霸權地位，期刊封面亦不例外。多數情況下，受眾對圖像（形）一瞥便能迅速形成關于對象的直觀且整體的印象。視覺文化的興起與流行打破了文字的統治地位，瓦解了其傳達地位的絕對性和唯一性。但這并不是說在時政期刊的封面設計中，文字已淪為配角或可有可無的地位，而是出現了羅蘭·巴特所說的一種歷史性顛倒：言語成了圖像的寄生物。從前，圖像輔助說明文本，使之更容易理解;今天，文本解釋圖像，使其更具道德規范。在現時關系中，圖像并不闡明或實現言語，而是升華圖像，使圖像感人或理性化。[13]

（1）標題文字對圖像（形）的錨定和接續。圖像的多義性特征決定了在其能指背后，隱藏著一條意義漂浮的所指鏈條，它常會漂浮到意義十分個性的領域或令人不快的價值層面。因此，須借助文字這把夾鉗對圖像（形）進行錨定，阻止圖像（形）內涵意義隨意擴散和投射。在文字對圖像（形）的接續層面，圖像（形）和文字必須分工明確，各行其責，圖像（形）負責描述事件或形象的背景、姿勢及完整的客觀世界，而文字或將一個個點狀畫面連接成線，從而展現事件發生、發展的全過程。在《民生周刊》2020年第7期封面中，環繞排列的房屋、道路，表現的是一個社區的街道，畫面前方有一個胳膊戴著紅袖章、手持喇叭、頭戴紅帽子的人物形象，僅從圖像本身大致可辨別出是一個基層工作人員在街頭喊話，無法知道圖像要表達的含義是什么。但從封面主標題“基層治理‘疫’考”及副標題內容的錨定和接續，可清晰了解疫情防控與復工復產情況，基層社區工作者始終奮戰在一線，在抗疫中發揮了重要作用。

（2）標題文字對封面圖像（形）的逆勢模仿。正如畫家勒內·瑪格利特《形象的背后》中的法文題字“這不是一只煙斗”一樣，本研究樣本封面中的標題文字，大多為一個短句或短語，這些短語或短句并不是對封面圖像的解釋及對封面文章字面意思的概括，沒有對封面圖像（形）所傳達含義的簡單確認，致使“形象墜于詞中。詞句的閃光劃開畫面，使之碎片橫飛”。[14]如《財新周刊》2021年第6期的封面中，很多裝疫苗的瓶子排列成一個大大的問號，幾乎占據整個版面。主標題“新冠抗疫定局”并未對疫苗、疫苗瓶及問號做直接的辨識或闡釋，標題文字在此刻除有接續和錨定功能外，似乎對封面圖像（形）予以延宕、遺忘甚至是驅逐，形成一種矛盾及否定的關系，在前者的強勢切入和解構下，徹底顛覆了后者與事物的相似性確認原則。[15]這些封面中，作為實指符號的標題文字被逆勢使用，成為可塑的靈活符號體系，從而獲得一定意義上的虛指性特征，并不是直接表達字面意思的文字符號成為語象虛指符號，并和圖像完成同構。文字與圖像（形）形成互相寓涵的關系，文字強調規則，給予規范，執著于意義而形成一個封閉的系統;圖像（形）強調生命，決裂秩序，釋放出欲望而敞開一個開放的系統。[16]

四、媒介建構中國國家形象的啟示

1. 從微觀出發，形成植根于日常的視覺敘事方式

審視當代中國時政類期刊會發現，與其他領域（空間、標志等）的國家形象設計注重使用象征或儀式性符號不同，其封面圖像（形）已逐漸轉化為一種極具張力的視覺敘事載體。在傳統媒體時代，作為黨和政府主管的新聞媒體，通常采用宏大敘事方式，形成一種排他性的話語體系。但它容易以“政治統攝方式自上而下地組織社會活動，規劃非日常世界的精神生產，分割了社會生活的整體性，忽略了處于社會結構底基的‘日常生活’和‘微觀世界’的建構，從而導致真理與話語的疏離、過程與意義的割裂”。[17]

因此，應從微觀出發，植根于人民群眾的日常生活，以他們的生活世界為背景和主題，以現實的人的意義為敘事尺度，在理論視域與話語體系上建構生活敘事邏輯，完成從宏大敘事到生活敘事的轉換。在視覺主體的選擇上，將視線聚焦于平凡的個體，國家形象正是由一個個具體可微的個體形象匯聚而成的。在敘事視角選擇上，將俯瞰視角轉化為平視視角，以平實心態觀察人民群眾的日常生活和思想狀態。在視覺元素的選擇上，選擇人民群眾喜聞樂見、耳熟能詳的視覺符號，表達受眾熟悉的視覺場景，讓受眾在良好的情感互動中產生共鳴。

2. 從本土出發，建立特征鮮明的視覺話語體系

建構具有中國特色和全球影響力的中國國家形象，必然要從中國傳統本土文化出發。在世界政治經濟格局快速變化、媒體技術日新月異的大背景下，國家形象的設計與建構已形成有目共睹的全球化表達空間。本土文化在全球化視覺設計與形象建構中出現的差異，并不表現在形式上（這些都可被原樣復制），而是體現在全球化視覺形象與本土文化兩種表達系統的基礎、目標、效果的差異上。[18]具有鮮明民族特色的本土文化，如何依照全球化視覺系統的表述規則，在保證其內涵不變的情況下設計和建構形象，是國家形象設計成敗的關鍵。

因此，要從受眾接受信息的角度，對設計傳播的效果做深入分析和研究，找到面臨的問題和挑戰，積極建構有中國特色的當代視覺話語體系。首先，站在中國傳統和歷史的立場，在了解中國現階段社會現實的基礎上，深入研究民族視覺元素資源和相關理論及方法。其次，具有全球的視野和胸懷，全面考察全球化視覺語言體系的特征，緊跟現代審美語境的變化趨勢，研究意識形態話語體系的表達范式及符號論證、傳達方式。只有這樣，才能在強化文化主體意識的基礎上，用特色鮮明的中國視覺話語體系，講好中國故事，建構好中國形象。

結語

我國主流時政期刊封面是受眾了解中國社會的一扇窗戶，是國家形象設計和建構的重要載體。本文選取了我國10本主流時政期刊的108個抗疫主題封面設計作為樣本，對其封面設計主題的選擇、封面設計視覺符號的表征與建構等問題進行了研究。研究發現：這些期刊封面對抗擊疫情各階段進行了全方位的深入展現，其偏愛使用普通人形象展示抗疫實踐中的人和事，以縱覽全局的國際視角彰顯了負責任的大國形象。在封面設計視覺符號的表征與建構上，封面設計使用了多樣的圖像，建構了不同的視覺時空，并將符號修辭引入圖形的形式表達和意義建構中，注重圖文兩種模態在形象建構中共同發揮作用。這些研究，對中國國家形象設計提供了一定的啟示。

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Combating the COVID-19 and Media Construction of China's National Image Design： Based on Combating COVID-19 Theme Cover Design of 10 Current Politics Journals

HE Jing1，2（1.School of Media， Film and Television， Jiangsu Normal University， Xuzhou 221116， China; 2. Academy of Fine Arts， Tsinghua University， Beijing 100084， China）

Abstract： The COVID-19 is not only a challenge to the national public health system， but also a test in the process of designing and constructing China's national image. Chinese current politics journals have made a comprehensive in-depth report on the COVID-19 in the whole process of combating the pandemic. In the theme selection of their cover design， they make good use of various in-depth panoramic images reporting at multiple levels from different angles. In the meantime， these journals pay attention to probing into the combating COVID-19 practices of ordinary individuals to present the awareness of overall situation， international perspective and responsibility of China as a big and powerful country. In the representation and construction of visual symbols in cover design， a variety of different image expression methods are used to construct different visual time and space to imagine and restructure graphic symbols， which can jointly construct the national image by coupling graphics and texts. These practices will enlighten China's national image design， that is， we should start from the micro and form a visual narrative mode rooted in daily life. Meanwhile， starting from the local practices will help to establish a distinctive visual discourse system.

Keywords： COVID-19; national image design; journal cover