結合鄉村振興戰略特點促進農村電商產業融合

王玨

三農問題長期以來一直是我國農村改革中的主要問題，十九大對鄉村振興戰略予以明確，并且對一二三產業融合發展與城鄉一體化發展的政策予以制定，由此也使得我國農村電商行業在發展中擁有更為創新型的發展方向，文章分析我國農村電商目前產業融合模式的發展方式，并且對其發展中的機遇與挑戰進行綜合性的探究，希望能夠為我國農村電商產業提供發展參考，助力鄉村振興戰略的深入推行。

我國于2018年頒布《關于實施鄉村振興戰略的意見》，該意見中對農村電子商務在當前的發展方式，以及具體的發展方向予以闡述，由此代表著農村電商產業在發展中已經進入到了全新發展階段，不僅能夠發揮電子商務產業在農村經濟中所具有的助推性作用，同時也能夠從信息化角度，促進農村地區經濟以及諸多領域的創新性發展，使得城鄉協同發展的目標得以實現，并且由此使得我國鄉村振興目標能夠獲得強大的動力支撐。

一、農村電商產業融合的發展機遇

（一）受惠企業數量增加

我國鄉村振興戰略在深入推進中，使得一二三產業的融合發展，以及城鄉一體化融合發展能夠獲得主導性的思想支撐。一二三產業融合以及城鄉融合發展，就其實質而言，需要充分立足于鄉村振興戰略，并且需要對農村農業的發展方向予以指導。將農業生產、加工制造以及農產品市場服務三類產業進行綜合性的融合。目前，我國農村在上述三種產業的融合過程當中，已經能夠取得一定程度的效果，但在此過程當中也使得農村產業融合中存在多元化主體的發展情況。并且在現代社會的發展中，綠色生態化的農產品數量不斷增加，也使得三產融合以及農村電商綠色農業與智慧農業的發展模式獲得了綜合性的發展機遇，使得當前農村電商產業在多元化產業與相關企業的發展中獲得歷史性發展機遇。

（二）產品通道得以構建

在經濟發展中，環境污染形勢日益嚴峻，同時社會大眾食品安全以及生命健康安全等諸多角度也存在各類問題有待于解決，如何在經濟發展中充分履行環保理念，并且使經濟發展與社會發展具有高度可持續性的發展特征，已經在現代社會中被各行各業的從業人員予以重視。就農村電商而言，不僅需要對農產品進行售賣，同時需要向城市大眾傳

遞綠色無公害的農產品購買理念，而由此在農產品綠色化以及市場需求環保性提升等諸多發展趨勢的影響之下，電商行業能夠使各類農產品的銷售渠道進一步拓廣，并且也能夠為產品銷售的后續發展方向提供導向性的支撐作用。

（三）運營品質大幅度提升

我國農村電商在發展中，其發展經歷了較長的優化階段。鄉村振興戰略背景之下，農村電商在黨與政府戰略角度能夠獲得更加創新型的發展藍圖，需要充分依托鄉村振興戰略所提供的各類支持，并且對鄉村振興的引導性作用予以發揮，抓住農村電商的發展機遇，充分在行業的發展中做到審時度勢，對自我定義進行明確，將農村電商產業渠道進行有效規劃，并且對其產業化發展的道路進行細致探究。鄉村振興的發展戰略就宏觀而言，使得電商行業在發展中能夠不斷挖掘其內部潛力，將行業運營模式進行創新，從客觀角度使得產品運營的綜合品質大幅度提升，并且也使電商行業逐步創新成為多產業融合的新型電商發展模式。

二、對鄉村電商產業融合面臨挑戰進行分析

（一）物流成本有待下降

目前，我國大多數城市科技交通經濟等諸多生產資料已經趨于完備，并且物流基礎設施完善度同樣相對較強，城市內物流配送系統具有高度成熟性，在城市范圍內已經可以對農產品“最后一公里”的優質配送目標予以實現，以此從實際角度達成精準配送的行業標準，同時在農村地區的發展中與城市更為優質的物流體系進行比較，其區域范圍內仍然有無法構成更為完善的城鄉融合發展模式與發展體系。在農產品的物流網絡構建中，無法擁有更為完善的協調規劃模式，由此也使得農村地區物流節點數量相對較少，并且在一定程度上使得農村范圍內物流配送的銜接性相對較低。舉例說明，在中西部地區，部分鄉鎮所具有的物流配送點，其覆蓋范圍相對較小，并且在配送過程當中擁有較為昂貴的配送成本，由此也使農產品的配送成本大幅度增加，使得農產品原有的物美價廉的競爭力喪失。

（二）儲藏冷鏈有待優化

農產品往往為生鮮類食品，因此對于其保質期而言有著較為嚴格的要求。同時，農產品在流入市場前需要經過采摘、運輸、配送、倉儲以及加工、包裝等諸多環節。如若任意環節存在延誤或者出現各類問題，將會對農產品的質量產生影響，并且會使得農產品在生產及運輸過程當中，其綜合成本大幅度增加，使農產品的最終收益受到嚴重影響。此外，城鄉結合的綜合物流倉儲中心在建設中其系統性有待提升，而農產品所具有的增值關鍵點在于對時間、空間的局限性予以突破，增加其短時間內所具有的銷售半徑。農產品冷鏈技術能夠使得產品增值目標得以達成，目前冷鏈控溫技術已經趨于成熟，但由于相關技術在應用過程當中擁有較高的成本投入，也致使普通農村電商仍然會傾向于應用傳統運營方式，在傳統物流倉儲環節完善性較低以及冷鏈價格較高等諸多現實因素的影響之下，暴露出農產品在運輸、倉儲等環節存在著局限性問題。

（三）產業意識有待提升

在鄉村戰略的不斷推行之下，我國農村電商及整體產業規模大幅度擴張，企業數量不斷增加。但就部分地區而言，農村電商在其發展中創新意識相對薄弱，無法充分分析其本地所具有的特色產品，無法對產品價值進行深入挖掘，日常經營中很難構建具有高度地域影響力的優質品牌，致使其地區內的電商經營存在著滯后運營的特點。同時，對于部分地區而言，在開展電商運營中會對銷售環節予以過分看重，而無法對營銷的方式予以注重，在日常工作中，往往會認為農村電商僅需要對農產品進行銷售便可獲得大量利潤，但無法對資金流、信息交互以及物流運輸等諸多生產經營要素予以重視，產業鏈意識相對薄弱。另外，在農村電商行業中，專業人才數量相對較低，諸如設計美工、倉儲物流以及運營推廣等，無法應用專業性人才，將嚴重制約電商產業融合發展。

三、對當前農村產業融合模式進行分析

（一）對農村一三產業融合模式進行分析

該模式在應用中，主要指產地農戶在日常經營中，將農業作為發展基礎，通過互聯網為運營方式，使得農產品以互聯網的方式在各類網絡平臺中進行銷售，對現代化手段予以依托，對現代物流技術與信息交互技術進行應用，使農產品能夠由產地向消費者予以直接銷售，不僅使市場價格在一定程度上得以下降，同時也使得農產品自身的市場綜合競爭能力提升。在該模式的應用過程當中，同樣能夠與鄉村旅游業以及手工業等諸多業態進行有機融合，由此促進消費者消費欲望，并由此形成優質服務支撐。

（二）對農村二三產業融合模式進行分析

該模式在應用過程當中，是指原產地農戶對當地材料進行應用，或者從外地引入各類原料，在地區內構建工廠，并且對各類產品進行綜合性的加工，而后將所加工的產品以互聯網平臺進行綜合性的銷售，通過工廠內所具有的技術優勢，同時結合優質加工方法與完善的銷售渠道與銷售平臺，使得農產品在加工以及銷售的環節之中能夠得到增值，產生更多收益。而該模式在應用中同樣能夠對具有高度體系化特征的特色產品以及服務進行綜合性的挖掘，并且在一定程度上能夠將產品與地區內的歷史文化價值相結合，由此衍生出諸如旅游產業等諸多行業，以此使得該農村區域內的發展獲得更加多元化的經濟支撐產業。

（三）對農村一二三產業融合模式進行分析

該模式在應用過程當中，主要在上文中所介紹的一三產業以及二三產業的融合基礎之上，對更加完善且優質化的農村產業融合體系進行構建，主要是指在當前產業的發展過程當中，充分應用農村地區的資源，對工業農業資源進行有效的使用，通過各類創新型的技術，建設深加工工廠，使得產業的綜合產業鏈大幅度延長，使得農產品的附加值有所提高，通過互聯網平臺將農產品與消費者進行有效連接，以此形成將生產加工與銷售進行有效融合的綜合行業發展模式。而在此模式的構建過程當中，同樣也能夠在一定程度上使得工商資本產生興趣，加入到農業行業之內，使農村地區充分地對技術資金予以應用，構建完善的農業產業園區，而農業產業園區又將吸引更多優質的人才進行工作，由此使農村的種植生產得到規模化的構建，并且在該模式之下也能夠促進農村的綜合生態發展，使得農村觀光旅游行業得到優化，以此使得農村一二三產業的融合業態得以形成。

四、對農村電商產業融合的優化方式進行分析

（一）培育創新型人才

就人才管理而言，中層以及高層規劃性人才稀缺度相對較高，地方政府以及各部門在發展中可以對當前農村一二三產業融合的發展需求進行探究，更具目的性與針對性地對各類管理人員以及技術人員予以引進，并且在政策的構建中出臺能夠吸引農村電商人才的引入政策。此外，需要進一步與高等院校進行有效的合作，構建更為優質且具有創新型的人才培育方法，培育更加與農村電商行業發展需求相匹配的專業性人才。同時，需要積極創設優質的農村電商綜合創業平臺，吸引創業者加入到農村各產業鏈之中。可以在創業角度結合當前地區所具有的產業鏈特色，構建新型農村電商孵化基地以及農村電商產業園，吸引外來電商人才。另外，需要對當地區農民進行有效的職業培訓，使創新創業培訓所具有的人才優化作用得以體現。

（二）構建全新的發展模式

我國農村電商經歷了一定時間的發展，已經構建出更加多樣化的產業結合發展特征。目前，在諸多城市已經能夠將農村建設與重構電商生態相結合的先鋒發展模式予以應用，并且部分城市在發展中已經能夠將電商倒推產業轉型的發展模式予以提出，而由此可見，農村電商在其自身發展中，同樣衍生出諸多新型化的發展特點。并且各類發展模式能夠使得電商產業的融合模式更加多樣化。此外，鄉村振興戰略也使得農村電商行業在發展中獲得了更為明確的發展方向。而相關的模式也說明農產品就其銷售而言，不僅可以在線上予以綜合性的開展，同時也可將農旅融合的發展手段進行有效應用，使消費者在田間地頭的體驗中，能夠擁有更為優質的消費體驗。在此過程當中開展各類營銷活動，不僅能夠使消費者及農產品之間所具有的距離得以拉近，同時也能夠使消費者情感及體驗更為豐富。

（三）強化對電商的扶持力度

在一二三產業融合發展的背景之下，主要在于融合農產品生產以及產品加工與銷售等諸多環節，從地方政府進行分析，以融合發展理念作為發展的切入點，進一步強化農村電商及上下游供應鏈與各產業鏈的優化力度，能夠使得一二三產業鏈融合發展的進程加快，使得農村建設可持續發展的目標予以達成。此外，農村電商需要不斷將自身發展思路進行轉變，使得第三產業服務鏈條的建設力度不斷增加，進一步增加農產品的綜合加工需求。

（四）應用創新型的技術

在當前信息化時代的背景之下，農村電商在發展中已經能夠與當前的時代發展潮流相貼近，并且電商模式能夠對互聯網技術的應用優勢予以有效的發揮，農村電商在發展中需要充分地對大數據物聯網等諸多技術進行應用，構建信息透明化程度高，以及信息傳遞速度較快且溝通便捷性較強的優質電商服務。需要充分通過大數據等諸多創新技術對農產品及生產與采購之間所存在的供求差異予以平衡，擺脫傳統農產品的銷售中所具有的時間、空間限制，以此使農產品銷售渠道與銷售路徑得到有效豐富。此外，在對農村交通運輸系統進行有效的優化之外，同時需要進一步的使得農村配送服務體系得到持續性的優化，需要對創新型的物流信息服務平臺予以引進，以農產品為基礎，對國家農產品物流體系進行有效構建，以此使得農村電商行業在各類創新技術的應用之下，能夠得到不斷的完善。