芻議當前推動曲藝節(jié)目與短視頻平臺融合發(fā)展的現(xiàn)實意義

張斌

近年來，通過手機、電腦在網絡上刷短視頻節(jié)目，已成為廣大人民群眾生活的一部分。大家動動手指就能欣賞到各類短視頻節(jié)目，再動動手指就能把自己生活中的有趣事情、生活感悟分享給更多的人。可以說，短視頻節(jié)目的出現(xiàn)和流行，已改變了大家傳統(tǒng)的文化學習和文藝欣賞的習慣，短視頻已成為當今社會的一種文化現(xiàn)象。而曲藝作為一種傳統(tǒng)藝術，也應該跟上時代的步伐，與時俱進，把握短視頻平臺發(fā)展的脈搏，努力實現(xiàn)與短視頻平臺融合發(fā)展。

（一）短視頻平臺發(fā)展的主要特點

要推動曲藝節(jié)目與短視頻平臺融合發(fā)展，首先需要曲藝工作者了解短視頻平臺的基本特點。

從傳播的方式看：短視頻平臺是自媒體時代的產物。過去的傳統(tǒng)媒體傳播方式是信息由點向面的單向傳播，有一定的專業(yè)要求，也存在一定的技術門檻，管理相對容易；而短視頻的傳播是點與面、點與點之間的交互式傳播，現(xiàn)在短視頻平臺上，出現(xiàn)了很多自媒體人，自媒體人與網民并沒有什么界限劃分，普通的網民就可以通過手機，隨時發(fā)布自己想發(fā)布的內容，發(fā)布信息的網民大多也是網上別人作品的受眾。與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻平臺的優(yōu)勢是技術門檻低，發(fā)布的作品有快速即時、傳播快、緊扣網絡熱點等特點，有很強的代入性和親和力，容易激發(fā)網絡受眾的共鳴。

從發(fā)布的內容看：目前各短視頻平臺的熱點內容，可以說節(jié)目質量是良莠不齊，有很多優(yōu)秀文藝工作者和他們的創(chuàng)作節(jié)目，通過短視頻平臺走進了千家萬戶，受到大家的肯定；有很多知識類節(jié)目滿足了大家碎片化學習的需要；即時類新聞節(jié)目，讓大家第一時間獲知全球的信息；但有些節(jié)目因藝術形式過于小眾，內容較為冷僻，存在著曲高和寡的現(xiàn)象；還有一些發(fā)布內容有較強隨意性、主觀性的問題，沒有核實真假就上網傳播；有的節(jié)目為了成為網紅熱衷于惡搞、低俗。對于平臺來說，對問題節(jié)目的管理，確實存在一定的難度，對有些有問題的內容雖有事后刪除、限號等處理手段，但往往在處理時已廣泛傳播，造成一定社會影響。

所以對短視頻節(jié)目的發(fā)展，我們要看正面、看主流，也要注意負面的問題，要防止“進坑”。

（二）從曲藝發(fā)展的現(xiàn)實需要看，應該與短視頻平臺融合發(fā)展

從目前曲藝的發(fā)展現(xiàn)實需要看，各地曲藝團隊當前都存在從傳統(tǒng)專業(yè)文藝團隊管理方式向面向市場運作管理方式轉化的問題，很多傳統(tǒng)曲藝的團隊因不適應轉向商品化的曲藝市場，在出新人出新節(jié)目上出現(xiàn)斷層，有很多演員多年沒有演過新節(jié)目，很多曲藝團隊后續(xù)乏人、發(fā)展乏力。短視頻平臺的出現(xiàn)可以說給曲藝團隊和曲藝藝術的發(fā)展提供了一個新機遇，曲藝人需要認真思考如何把握這樣的機遇。

1.借助短視頻平臺可助力培育曲藝觀眾群體的需要

在當今這個時代，快餐式文化流行，傳統(tǒng)曲藝觀眾群體在流失，這是客觀現(xiàn)實，但我們也應看到隨著各類曲藝小劇場紅火，很多年輕人也逐步開始喜愛曲藝節(jié)目，這些觀眾很多是網上短視頻的熱衷者，因此我們通過短視頻平臺的曲藝節(jié)目，培育這批觀眾，讓他們從不了解曲藝，變成更懂曲藝藝術、更會欣賞曲藝節(jié)目，從而成為曲藝愛好者、曲藝熱心觀眾，壯大曲藝觀眾這一群體。另一方面，近兩年因疫情影響，各地曲藝小劇場演出受影響較大，如果曲藝團隊、曲藝演員長期和觀眾不接觸，可能原先培育的觀眾群就會再度流失，這種情況下通過短視頻平臺讓曲藝團隊、曲藝演員保持與熱心觀眾的聯(lián)系和互動，可增強演員和觀眾之間的緊密度。

2.借助短視頻平臺可實現(xiàn)培養(yǎng)曲藝演員的需要

曲藝觀眾要培育，曲藝演員也要培養(yǎng)。一支健康發(fā)展的曲藝演員隊伍，應該是金字塔結構，基礎層是龐大的曲藝業(yè)余演員、曲藝愛好者；中間層是專業(yè)的曲藝演員、曲藝從業(yè)人員；頂層是有較高水準的曲藝明星、曲藝專家。這其中基礎最重要，基礎不牢，金字塔也立不起來，這就需要給基礎層的業(yè)余演員、曲藝愛好者更多的演出機會，好的演員是演出來的，好的作品是磨出來的。短視頻平臺可以給業(yè)余演員、曲藝愛好者更多演出機會，通過自演自拍，可以讓這些演員得到鍛煉，甚至得到網絡上曲藝名家的指導；同時，這些演員也可以通過觀摩短視頻節(jié)目中曲藝名家的表演，學到更多表演技巧，從而提高自己的藝術水準。而中間層、頂層的曲藝演員用好短視頻平臺，也可以擴大自己的知名度，從而得到更多曲藝觀眾的認可，繼而成為曲藝行業(yè)發(fā)展中有號召力的優(yōu)秀帶頭人。

3.借助短視頻平臺可滿足宣傳曲藝節(jié)目的需要

當前觀眾對曲藝節(jié)目的了解，主要還是靠電視、電臺、報紙等傳統(tǒng)媒體的宣傳報道，此外便是靠老觀眾的口口相傳，而借助短視頻平臺可以讓曲藝節(jié)目的宣傳更加便捷，通過短視頻發(fā)幾個排練現(xiàn)場的花絮、演出版本的片段，就可以起到宣傳曲藝節(jié)目的作用，為新曲藝節(jié)目正式上演提前預熱；此外，有些比較小眾的曲藝節(jié)目，大多數(shù)觀眾并不了解，很少有電視、電臺、報紙宣傳的機會，這類曲藝節(jié)目可以通過短視頻平臺自發(fā)宣傳，讓更多人了解這些小眾節(jié)目；甚至，一些對曲藝很陌生的網民，也可能因對偶爾刷到的曲藝節(jié)目感興趣，繼而逐步喜歡上曲藝這門藝術。

4.借助短視頻平臺可推動曲藝行業(yè)形成良好職業(yè)風尚，傳播正能量

現(xiàn)在的曲藝演出節(jié)目內容五花八門，有的演出充斥低俗內容；在短視頻平臺更是有許多低俗的“流量產品”，有些短視頻作品為了紅完全沒有下限。因此，在短視頻平臺宣傳推廣內容健康、積極向上的正能量曲藝節(jié)目，對曲藝界和短視頻平臺來說是合作雙贏。在多元文化的時代，曲藝人必須要有社會責任，我們不用正能量的節(jié)目去占領新媒體、短視頻平臺這些新陣地，那些低俗惡搞的節(jié)目就會去占領。在短視頻平臺推廣正能量曲藝節(jié)目，也能給曲藝節(jié)目從業(yè)人員一個明確的導向，讓大家知道創(chuàng)作、表演的尺度該如何把握。同時，短視頻平臺正能量的曲藝節(jié)目多了，也能提高觀眾欣賞水準，又回過頭來促進曲藝演員提高創(chuàng)作和表演水準，這樣形成一個正向激勵效應，久而久之對提高整個曲藝行業(yè)好的風氣會有幫助。

（三）從曲藝發(fā)展的歷史過程看，需要把握與短視頻融合發(fā)展的機遇

從曲藝發(fā)展的歷史看，曲藝藝術曾經有過幾次借力科技發(fā)展的經歷。

在廣播電臺出現(xiàn)以前，相聲以撂地演出為主，主要集中在北京的天橋、天津“三不管”、南京夫子廟、沈陽北市場等地的演出場所。當時的經營情況是“刮風減半、下雨全完”。1927年5月，天津廣播無線電臺正式開播，開始邀請相聲藝人進入電臺直播錄音。不久后，北京的電臺也開始組織相聲藝人播音。相聲的影響力，正是通過電臺廣播擴大到京津兩座城市，很多相聲演員也是借助電臺享譽京津；在上海，王無能、姚慕雙、周柏春等滑稽名家也是借助廣播電臺聲名鵲起。當時廣播電臺選擇曲藝演員播音，一是因為當時的電臺基本都是直播，曲藝這種以說唱為主的表演形式，最適合廣播直播；二是因為當時的電臺最主要經濟來源就是在節(jié)目中插播廣告，曲藝演員大多有清晰的口齒、幽默的語言、靈活多變的表演方式，是插播廣告的最佳人選。

20世紀80年代至90年代，隨著無線電技術發(fā)展，收音機普及度大大提高，曲藝節(jié)目在這一時期更是成為廣大群眾文化生活的重要組成部分，相聲、評書、滑稽戲、蘇州評彈、揚州評話等節(jié)目擁有大批熱心聽眾。20世紀90年代起電視機的普及，讓小品開始逐步崛起，在收音機時代，只聽聲不能見影，而電視機讓觀眾聽聲也能見影，身體語言的加入讓小品比相聲更有吸引力，再加上春晚這個最大演藝平臺的助推，小品的優(yōu)勢得以進一步放大。

現(xiàn)在短視頻平臺出現(xiàn)，給了曲藝人一個新的機遇，如何借力短視頻平臺，如何借助新技術讓曲藝節(jié)目更好地擁抱網絡觀眾，需要曲藝人認真思考。

從當前短視頻平臺曲藝類節(jié)目的現(xiàn)狀看，有四個方面需要注意。

（一）曲藝類節(jié)目在短視頻節(jié)目分類中的定位尷尬

目前，各大短視頻平臺節(jié)目分類主要為：搞笑、明星、美食、時尚、美妝、街訪、旅游、娛樂、生活、資訊、親子、知識、游戲、汽車、財經、勵志、萌寵、運動、音樂、動漫、科技、健康、故事類等。曲藝節(jié)目在其中的歸類很難定位，如歸屬搞笑類，搞笑類節(jié)目目前往往被認為是惡搞、低俗的自媒體節(jié)目，傳統(tǒng)曲藝類節(jié)目的觀眾不太會關注這個類項的節(jié)目；如歸屬音樂類，短視頻平臺音樂類節(jié)目的觀眾大多數(shù)是流行音樂的歌迷，這一人群對曲藝類節(jié)目關注度不高；歸屬娛樂類，似乎又踏入影視演員的領域。總之，一個曲藝愛好者要到短視頻平臺找曲藝類節(jié)目，在選擇分類上存在難度。同樣，平臺在定向推送上，也會存在模糊。結果便是曲藝在別人的分類中，以自己的短處和別人長處比，這對宣傳曲藝演員和曲藝節(jié)目都非常不利。

（二）曲藝類節(jié)目需要二次再創(chuàng)作的尷尬

當前短視頻平臺節(jié)目常規(guī)的分為15秒、1分鐘、3分鐘、5分鐘等幾種規(guī)格，相對來說，15秒作品的觀眾熱度、作品完播率、點贊數(shù)都是最高的，1分鐘的作品其次，作品越長完播率往往越低。而傳統(tǒng)的曲藝節(jié)目幾乎沒有15秒的短節(jié)目，1分鐘的節(jié)目也很少，一個短視頻節(jié)目要完整地用好三翻四抖、鋪平墊穩(wěn)，幾乎不可能，所以把曲藝節(jié)目直接搬上短視頻平臺這條路很難走通。為此短視頻平臺上的曲藝節(jié)目，要適應短視頻觀眾的收看習慣，要對傳統(tǒng)的曲藝節(jié)目進行二次創(chuàng)作，多創(chuàng)作一些15秒的一句話小笑話、1分鐘的小段子；或者把過去一個完整傳統(tǒng)節(jié)目的作品，拆成幾個1分鐘或3分鐘的短視頻曲藝節(jié)目，每個節(jié)目圍繞一個包袱、笑料自成體系。這樣的節(jié)目在短視頻平臺會更有吸引力。這對曲藝人的創(chuàng)作和創(chuàng)新能力是個全新的挑戰(zhàn)。

（三）曲藝演員不適應短視頻平臺的尷尬

有些曲藝演員在用好短視頻平臺上，也存在能力上的尷尬。

一是有些曲藝演員對當前的社會熱點問題關注不夠。有的傳統(tǒng)節(jié)目過于老套，與時代脫節(jié)，年輕的觀眾不感興趣。

二是有些曲藝演員對短視頻節(jié)目制作的新技術掌握不夠。有的節(jié)目聲音質量差，有的方言節(jié)目沒有配文字，讓觀眾欣賞的時候很吃力。這就需要廣大曲藝人提高短視頻制作能力，或者組建自己的技術團隊來支撐自己的短視頻制作。

三是有的曲藝演員在短視頻平臺與粉絲互動的度把握不夠。可能習慣了在臺上被粉絲捧成角，對短視頻平臺上各種網友的批評、諷刺、謾罵，甚至為了黑而黑的行為，缺少思想上的準備，有的曲藝演員因一時氣憤會在評論里與網民爭論，甚至在短視頻平臺上發(fā)布與網民的罵戰(zhàn)內容，這些都有損曲藝人的形象。

（四）做好曲藝節(jié)目與短視頻融合發(fā)展需要多方施策形成合力

我們還應注意到曲藝節(jié)目與短視頻平臺融合發(fā)展是一個系統(tǒng)工程，不是靠開兩個會、寫幾篇文章、喊幾句口號就能完成的任務，而是需要廣大曲藝人主動而為，需要方方面面共同思考、共同施策，才能實現(xiàn)目標的長線項目。因此，形成合力非常重要。

一是各級曲協(xié)要加強與短視頻平臺的合作，為曲藝類節(jié)目的發(fā)展助力。和短視頻平臺加強合作，單靠曲藝人個人的能力有點困難，這需要各級曲協(xié)在其中發(fā)揮積極的作用，例如，曲協(xié)可以與短視頻平臺合作，首先在分類上設立單獨的曲藝分類；可以與短視頻平臺合作開設一些品牌活動，吸引更多曲藝愛好者參與進來；可制作系列節(jié)目，系統(tǒng)介紹各類曲藝節(jié)目，發(fā)揮主渠道的作用；可和短視頻平臺合作開展曲藝人員的網絡身份認定，對經認定的各級曲協(xié)會員發(fā)布的節(jié)目，優(yōu)先給予流量推廣的支持。

二是曲藝從業(yè)人員、曲藝愛好者要圍繞短視頻平臺的需要進行創(chuàng)作。作為曲藝人，不管是專業(yè)人士，還是業(yè)余愛好者，都應該為了自己喜愛的曲藝盡一份力，要多創(chuàng)作好的節(jié)目、多宣傳好的節(jié)目。

三是要引導社會各界為曲藝節(jié)目線上線下的融合發(fā)展助力。還要發(fā)揮曲藝圈子外面的各界人士的作用，如：可以和企業(yè)合作舉辦各類企業(yè)冠名的曲藝比賽或交流活動，在線上開辦低門檻的初選、海選活動，在線下舉辦高質量的復賽、決賽，線上對復賽、決賽同步直播；可以和各短視頻平臺合作舉辦一些曲藝欣賞會、曲藝講座、曲藝迷見面會，擴大曲藝藝術、曲藝演員的社會知曉度和認可度；各類短視頻平臺也應大力支持正能量、健康有意義的曲藝節(jié)目推廣，用弘揚積極正面的作品壓制低俗惡搞節(jié)目的炒作。

我們有理由相信，隨著曲藝節(jié)目與短視頻平臺融合發(fā)展，曲藝這門傳統(tǒng)藝術一定會迎來一個更加美好的明天。

（作者：上海市浦東新區(qū)司法局辦公室主任）（責任編輯/鄧科）