基于新媒體背景下廣播電視的新聞策劃

袁兵松

（上海體育學院，上海 200438）

一、新媒體環境下廣播電視新聞現狀

1.面臨諸多困難和挑戰

1.1 受眾群體的分解與流失。經濟的迅猛發展與科技的快速進步讓人類邁進了互聯網時代，在此基礎上應運而生的諸多新興媒體便是非常具有影響力的時代產物。例如微信、抖音、微博等新媒體平臺，憑借著自身更加新穎的內容與傳播形式、更加直觀的互動性以及針對個人喜好的特定信息推送和隨時隨地獲取新聞消息的便捷性，這些平臺已然成為大眾獲取信息的最主要的方式。而與之相對應的，便是以廣播電視為代表的傳統新聞媒體，其存在的單調固化的節目形式等問題，在新媒體主導的環境下嚴重影響了廣播電視新聞的發展。之前由廣播電視新聞所掌握的大部分受眾遭到了明顯分化，擁有的市場份額也大多流向了新興媒體。以90后00后為首的網絡原住民們，出生和成長于互聯網蓬勃發展的環境中，且自身也擁有很強的學習能力與適應能力，不管是新媒體相關的軟件和app的使用還是手機等移動設備的操作，年輕人可以無障礙地接受與適應并不斷做出反饋，同時也因為新媒體所具有的快速便捷和逐漸走向娛樂化等特點深得年輕人喜愛，年輕群體就成了傳統廣播電視新聞難以撼動和收獲的受眾群體。雖然很多老年人群體仍然是廣播電視新聞主要受眾體，但是有很大一部分原因是因為老年人群體難以學習手機等移動端的操作。隨著科技的進一步研發，針對老年人群體的學習與幫助技術的完善，也會進一步導致他們獲取信息的方式從傳統廣播電視中流失。

1.2 盈收與投入減少的惡性循環。受眾群體的分化和流失導致了廣播電視新聞的收視率和收聽率的下降，這是新媒體環境下傳統媒體遭受沖擊的必然結果，同時也是廣播電視新聞從業者所面臨困難的最直觀體現。收視率的逐漸降低以及市場份額的日益萎縮，使得廣播電視新聞行業的盈收大打折扣，收益的減少則意味著人才的流失和資源的缺少。即使對于相關電視節目的投入降低屬于產出和盈利不達預期的無奈舉措，但是這無法從根本上解決問題。而且收益的大幅度減少必然會導致對節目投資的減少，再疊加上原有廣播電視新聞策劃人才流失的影響，傳統廣播電視新聞的整體質量將無從保障，節目內容質量的下跌也終將會再度引發受眾群體的流失和分化，由此形成了傳統廣播電視新聞行業惡性發展的循環[1]。

2.存在許多待解決的問題

2.1 傳播較慢時效性缺失。一般的傳統廣播電視新聞節目都采取具體時間定時播出，而在新媒體平臺上，重大新聞將會在第一時間推送至移動設備，受眾可以迅速獲知信息，而相比較之下廣播電視新聞的傳播時效性則會更弱。

2.2 內容固化針對性不強。受眾在廣播電視新聞中獲得信息是一種非自主性地獲取行為，相關的平臺只是按計劃來推出固定的節目安排。新媒體背景下的受眾已不再是單純的信息接收者，他們更傾向于自主選擇感興趣的信息，但是傳統的廣播電視新聞無法做到這樣的針對性。

不夠便捷，互動性較弱。現階段受眾不僅傾向于自主選擇感興趣的信息，而且他們還擁有了表達自身觀點的權利，更重要的是因為移動設備的便捷性以及5G等技術的應用，人們可以在任意時刻、任意地點來發表觀點和進行互動。而廣播電視新聞沒有如此便捷的條件，并且除了傳統的熱線模式的互動，相關節目幾乎不存在受眾的參與。

當然，困難和機會往往是并行存在的，傳統的廣播電視媒體在新媒體環境下存在著很多亟待改變的困境和急需解決的問題，但是它也不可否認地擁有著難以替代的優勢。長久以來的廣播電視新聞從業者有著很高的職業素養和采寫策劃的能力，面對許多信息的傳播也能有著客觀理智的判斷。從廣播電視新聞相關策劃工作者的角度來說，他們往往有著強烈的新聞敏感性。傳統媒體在發展中，一定要揚長避短，發揮優勢。與新媒體相比，傳統媒體的優勢在于新聞策劃。因此，在今后與新媒體的競爭中，新聞策劃尤顯重要。如果相關的從業人員與機構能夠在這新一輪的革新當中，把握住時代的發展動向和自身原有的優勢，并且在優勢之上勇于優化創新，這對于整個行業來說都將會是全新的發展機遇。

二、廣播電視新聞策劃的作用及必要性

廣播電視新聞策劃在整個新聞節目的制作流程中是極其重要的一個環節。所謂新聞策劃，就是相關工作人員要在限定的時間內對得到的雜亂零碎的信息素材采取一系列的整理加工和優化整合，還要對新聞的整體特色和內容進行籌劃以達到更好的傳播效果和傳播價值[2]。

1.廣播電視新聞策劃是優質內容最首要的保障

因為廣播電視新聞策劃工作首先要求工作者在確保真實準確的基礎上，對新聞的素材進行深刻地挖掘和探索。新媒體的信息傳播固然快速便捷，但目前有很多類似于營銷號的存在會進行大量刻板的復制行為，這樣制作生產出來的內容往往浮于表面和形式，是沒有深刻內涵和正面價值的。所以從節目質量上來說，經過新聞策劃的內容是由廣播電視新聞策劃的專業工作者甚至是工作團隊來進行嚴格的挑選與討論，選題角度和策劃方向更是貼近受眾的生活，從現實和實際出發，本著反映社會問題、解決社會矛盾、弘揚向上風向的目的來推進的。經由這種流程產出的廣播電視新聞內容與表面形式單一且內涵空洞無味的營銷號相比更加具有打動人心的力量。首先保障了節目的內容質量，才擁有在信息爆炸的新媒體環境中生存立足并更深入發展的可能性，這是廣播電視新聞策劃極為重要的作用，也是轉型中的傳統媒體工作者與部門團體要放在第一位的。

2.廣播電視新聞策劃主導重要事件輿論的方向

即使我們現在處于一枝獨秀的新媒體巔峰時期，但在重大事件輿論方向的掌握層面，廣播電視新聞策劃的專業介入主導還是很有必要的。傳統廣播電視新聞媒體因其一直以來的權威性和行業地位，以及長時間的工作經驗，在面對突發的一些重要事件時能夠在第一時間主控話語權，從廣播電視新聞的第一步策劃開始就能夠引領輿論的整體方向。因為新媒體環境下的信息傳遞速度越來越快，網絡語境和不同平臺的運營模式錯綜復雜，如若出現突發的重要輿情事件，互聯網的新媒體平臺很可能會出現輿論的進一步惡化，甚至存在被惡意引導的風險，那么傳統廣播電視新聞策劃工作者的介入就可以有效地影響輿論環境，重新調整輿論風向，將損失降低到最低限度同時保證重要公信力可以不被影響和消解。這一點不僅對于媒體行業的平穩發展起著至關重要的作用，更是對于整個社會的和諧與穩定有著不可或缺的保障[3]。

3.廣播電視新聞策劃是節目創新的第一出發點

傳統廣播電視新聞媒體想要在新媒體大量涌現的情況下保住優勢長遠立足，最重要的一點就是創新，而廣播電視新聞節目創新的首要出發點就是廣播電視新聞的策劃創新。不管是選題角度的策劃還是編排形式的策劃或是產品內容和整體結構的策劃，都離不開廣播電視新聞策劃工作的相關人員在面對海量新聞素材時，依靠自身獨到的捕捉和規劃能力對所需的材料進行敏銳地察覺和閱讀，然后通過優化整合完成編排謀劃。但想要在新媒體強烈競爭的趨勢下提升廣播電視新聞的實力與勢頭，只做到這樣是遠遠不夠的。傳統廣播電視新聞媒體需要的，而且也是很多從業人員容易忽視的就是策劃意識和思維的創新。在對素材進行挑選時可以變通地來把握風格和類型，選題角度也可以靈活多變甚至根據熱點融入自己的獨到見解，同時對廣播電視新聞策劃環節的創新性的形式編排等做法也都可以讓整體的節目更具新意，所以想要實現節目內容的真正創新，廣播電視新聞策劃一定是第一出發點。

三、廣播電視新聞策劃的未來發展方向

1.要順應大環境潮流趨勢

廣播電視新聞策劃一直以來確實有著自身獨特的作用和不可替代的必要性，傳統媒體的廣電新聞工作者也擁有著極高的工作素養，但是在新媒體占據傳媒行業主要地位的背景下，當手機等移動媒體越來越無法和我們的生活工作分隔開的情況下，每位工作人員一定是要順應大環境的潮流趨勢，而不是和時代的發展方向逆風而行。當下人們的閱讀習慣、觀看習慣和傳播習慣已經無法用之前古板的經驗來看待。但是順應潮流的意思也并不是一味地模仿和追求熱點，而是要在保證自身節目內容和形式質量的基礎之上善于利用互聯網，以及善于學習和借鑒新媒體的相關策劃方式和編輯方法。在進行廣播電視新聞的策劃時不能只是用固有的經驗和思想去支配工作，更要學習新媒體等諸多平臺是如何在傳播效率上增加用戶熱度的，這樣在產出優質內容的基礎上才能讓廣播電視新聞時刻處于時代的前沿[4]。

2.要敢于創新個性化表達

不管是從廣播電視新聞的策劃選題還是內容的編排和選擇上，應從思想上對相關從業人員進行適度解放，培養他們的對于廣播電視新聞的直覺性和捕捉能力，工作人員也應該勇于進行自我個性化的新穎表達。創新并不是說單純地在形式上為了有所不同而去創新，創新的目的和意義一定是為了在本質上為受眾提供更優質的內容。從策劃的角度來說，素材的準確性和真實性是前提，在此基礎上篩選新聞素材時就可以結合自身經驗與理解，運用互聯網的熱點和語境去靈活選擇稿件和素材；進行內容的編排時，可以采取類似于新媒體的排版或編排形式上的創新，讓受眾有眼前一亮的感覺。想要達到這樣的效果除了對原有從業者進行有意識地培養和引導，同時可以適當引進年輕的新鮮血液，因為年輕的策劃工作者因其年齡優勢，往往可以在工作中帶來獨特的視角和觀點，面對年輕受眾的流失有針對性地做出創新調整，用年輕人的想法來解決年輕人的問題[5]。

3.要加強與受眾群體結合

首先，單方面的傳播方式是廣播電視新聞在新媒體環境下最為明顯的缺點，受眾們早已不滿足于做信息單方面的接收者，這也是為什么新媒體平臺成為行業頂部的重要原因之一。如今的新媒體環境中，不僅存在普通大眾們在微博微信公眾號文章下的針對文章的即時評論，甚至還會有像嗶哩嗶哩的視頻中人們實時交流表達觀點的彈幕。人與人之間交流的壁壘不斷被打破，新媒體將自身與受眾做到了極致的結合。廣播電視新聞的策劃也應該從這個角度出發改變自身的傳播方式，通過加強與新媒體平臺相結合的力度來改善自己弱互動性的缺陷，從而在最后達到加強與受眾群體結合的目的。其次，加強與受眾群體的結合還可以體現在深入到受眾當中去，深刻去調研和體會什么是人們真正喜歡的優秀內容，再回到工作當中來有指向性地進行廣播電視新聞的策劃等工作，能被大眾喜聞樂見的事情一定有其深刻的內在因素，有的放矢地進行籌劃和創新一定會給廣播電視新聞的工作帶來有效的改善[6]。

結語

綜上所述，新媒體在技術與內容形式方面都對廣播電視新聞行業造成了影響，廣播電視新聞行業面臨著很多的困難和挑戰，存在急需解決的問題的同時也擁有著全新的發展機遇。面對這樣的情況，我們廣播電視新聞策劃的工作人員需要能夠認識到廣播電視新聞策劃的諸多作用和必要性，既可以發揚自身優勢又能夠把握好未來的方向，順應發展趨勢的同時也能堅持自己的個性化表達，善于學習新媒體的傳播理念加強自身同受眾的結合，讓廣播新聞電視行業能夠更加長久積極地發展。