基于網絡銷售數據的2020冬季女褲流行特征調查

朱明月，張 莉，龔 璇，唐 淼

（武漢紡織大學，湖北 武漢 430073）

網絡銷售打破時空限制，為服裝行業發展提供了開放的新模式，服裝零售業績在各銷售平臺呈現上升趨勢，褲裝作為最基礎的服飾品類之一，造型繁多，具有相當大的市場比例，冬季女褲增加防寒保暖功能性需求，尤為突出，市場呈現出不同的消費特征。在數據信息化迅速發展的大背景下，根據網絡平臺銷售表現，對2020冬季主要流行女褲款式進行分類敘述及不同細節設計特征銷售動向分析，其結論對服裝企業設計、生產及銷售流程具有一定的參考價值，更有利于服裝企業充分的、有針對性的對2020-2021年冬季女褲市場進行合理化布局。

1 2020冬季流行女褲款式收集與分類統計

根據褲裝的常用廓形分類，市場女褲以直筒褲、緊身褲、收口運動褲、錐形褲和喇叭褲為主。淘寶、京東、拼多多、唯品會是近年來用戶活躍度排名前列的零售電商平臺，分別對其進行冬季女褲款式統計，搜索“冬女褲”，對銷量排序前250件褲裝進行收集，共計1000件褲裝，具體統計結果如下：

表1 不同零售電商平臺的2020冬季女褲款式統計數據 單位：件

綜合表1數據可得，不同品類的網絡銷售情況由多至少排序依次是：錐形褲，直筒褲、收口運動褲、緊身褲及其他類別，其他類別包含喇叭褲等。根據此排名，本文選取銷量前列的三類褲裝進行流行特征調查分析，即錐形褲，直筒褲，收口運動褲，文中分析數據來源于不同褲裝造型在銷售平臺銷量排名前600件。……