消費(fèi)者對(duì)綠色環(huán)保包裝可視化的感知需求研究

全球人類(lèi)共同在創(chuàng)造著現(xiàn)代化物質(zhì)產(chǎn)品和生活方式的同時(shí)，也加快了資源消耗和環(huán)境污染，造成了地球生態(tài)失衡。在這種形勢(shì)下，要求我們真正了解“綠色環(huán)保包裝”含義，企業(yè)遵循綠色環(huán)保包裝設(shè)計(jì)原則方法，加強(qiáng)現(xiàn)有材料開(kāi)發(fā)利用，深刻理解綠色環(huán)保包裝設(shè)計(jì)要求，把握包裝未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。使“綠色環(huán)保包裝”要對(duì)生態(tài)環(huán)境和人類(lèi)健康無(wú)害、能重復(fù)使用和再生、符合生產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展，其包裝從原料的選擇、制造到使用和廢棄的整個(gè)生命周期，均應(yīng)符合生態(tài)環(huán)境保護(hù)的要求。因此包裝設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的特點(diǎn)——技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合[1]。企業(yè)發(fā)展的同時(shí)不得不重新思考人和自然的關(guān)系。“綠色環(huán)?！钡脑O(shè)計(jì)理念就是在這種社會(huì)背景下形成的，并與人們的衣食住行等日常生活緊密結(jié)合，逐步成為一種時(shí)尚潮流。“綠色環(huán)保包裝”設(shè)計(jì)思潮是企業(yè)發(fā)展對(duì)科技文化所引起的，生態(tài)環(huán)境破壞的反思。助力品牌長(zhǎng)期綠色需求的挖掘。

1、綠色環(huán)保包裝的可視化定義

1.1、從消費(fèi)者角度來(lái)看看可感知和所期待的綠色研發(fā)，綠色研發(fā)代表了全產(chǎn)業(yè)鏈的“綠色減法”+全消費(fèi)鏈的“綠色加法”。綠色減法導(dǎo)向減塑與“三無(wú)”;供應(yīng)鏈智能化綠色加法下的回收再生;對(duì)消費(fèi)者而言，需要實(shí)現(xiàn)綠色的可視化，才可以感知到自己對(duì)環(huán)保貢獻(xiàn)的力量，從而參與其中[2]。

2、綠色環(huán)保包裝的可視化方法

2.1、綠色包裝實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者可視化感知，需要減塑/“三無(wú)’

為環(huán)境和家園“減負(fù)”，可再生可降解、無(wú)毒無(wú)害無(wú)污染材料，與減塑同行，消費(fèi)者更在意一些可以看的到，感知到的材料，盡量采用大自然可再生的材料，諸如樹(shù)木，竹子以及藤蔓等植物[4]。對(duì)小朋友而言，小孩子容易把玩具放在嘴里，所以材料首先要環(huán)保，不能有異味，材料真材實(shí)料的前提下，可以循環(huán)利用，清潔方便。隱性綠色走向顯性，看見(jiàn)和感受真實(shí)的綠色，讓綠色成為一種習(xí)慣。在包裝材質(zhì)使用上可以體現(xiàn)綠色。

2.2、綠色包裝實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者可視化感知，需要5G+智能+自動(dòng)化

科技賦能“減碳”行動(dòng)，綠色通過(guò)智能制造達(dá)成，智能制造的過(guò)程中最小化人力、資源的損耗[3]。多國(guó)際品牌如西門(mén)子就是宣布在相關(guān)的設(shè)施場(chǎng)所將電力消耗實(shí)現(xiàn)可再生能源的替代，實(shí)現(xiàn)‘雙碳’目標(biāo)。注意開(kāi)采量，污水排放量以及廢氣排放量，并對(duì)工廠嚴(yán)格規(guī)定，用技術(shù)提升自動(dòng)化生產(chǎn)的比例，讓生產(chǎn)過(guò)程既高效又環(huán)保，在綠色包裝的可視化方面，一些自動(dòng)化，耗能少的包裝結(jié)構(gòu)結(jié)合智能制造的綠色工廠，將整個(gè)碳排放用LCA產(chǎn)品全生命周期的科學(xué)算法，算出包裝的碳排量，并標(biāo)記在包裝上，實(shí)現(xiàn)讓消費(fèi)者感知的減碳綠色包裝。

標(biāo)記每循環(huán)使用一次，節(jié)約80g碳排量。

2.3、綠色包裝實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者可視化感知，回收再生

循環(huán)更多、更好持續(xù)，消費(fèi)者的回收行為取決于商家端組織有意義的活動(dòng)，例如：會(huì)吸引我參與玩具回收的因素，是我將我不再想要的東西通過(guò)回收賦予它新的可使用性，它在回收過(guò)程中需要發(fā)生好的改變，從破舊到煥新，從臟到干凈，這會(huì)讓我認(rèn)為回收有意義。最好能有小包裝的設(shè)計(jì)，方便一次喝不完大的，而且小包裝也可以適合拿來(lái)調(diào)配咖啡或者茶做自己喜歡的特飲。包括有fsc包裝認(rèn)證，帶有咖啡渣做成的紙塑包裝，都可以增家消費(fèi)者對(duì)綠色包裝可視化的感知。

2.4、綠色包裝實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者可視化感知，綠色可視化

隱性綠色走向顯性，看見(jiàn)和感受真實(shí)的綠色，讓綠色成為習(xí)慣，節(jié)能還是第一位最有感知的;現(xiàn)在都物聯(lián)網(wǎng)，如果所有的綠色家電都可以在中心化的app看到到底節(jié)能了多少那也是有感知的。還能聯(lián)動(dòng)螞蟻捐能量。保障上也是需要一些被量化衡量的方式，提醒大家對(duì)環(huán)境保護(hù)應(yīng)給予更多的重視。

3、綠色環(huán)保包裝的可視化與平衡需關(guān)注：

3.1、追求綠色vs.品質(zhì)利己

為了更好的品質(zhì)生活，而不是妥協(xié)和放棄，紙吸管，是年輕人開(kāi)始抨擊環(huán)保的導(dǎo)火索。當(dāng)吸管變成紙的，人們首先要忍受用它艱難地插進(jìn)杯蓋、吸飲品糊嘴的另類(lèi)味覺(jué)，而且必須在限定時(shí)間內(nèi)喝完，不然紙吸管就會(huì)變成紙條，在飲料里柔軟地鋪展開(kāi)來(lái)，奶茶、珍珠、吸管旋轉(zhuǎn)著融合，成了一個(gè)永沉杯底的夢(mèng)。

3.2、綠色循環(huán)VS.循環(huán)過(guò)程中的能源耗損

切勿為了循環(huán)而循環(huán)，警惕循環(huán)利用中可能消耗更多的能源，紙吸管、紙杯、木勺等確實(shí)可以減少塑料垃圾，但因?yàn)樵偕埖馁|(zhì)量比原生紙差，它在「一次性」和「可降解」上的屬性，甚至比不過(guò)部分可回收的塑料制品。以紙代塑，還會(huì)加劇樹(shù)木砍伐、加工制造等過(guò)程中對(duì)環(huán)境的破壞?！?/p>

4、綠色環(huán)保包裝可視化研究啟示

如今的消費(fèi)品市場(chǎng)，日臻成熟的中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于高端環(huán)保產(chǎn)品的要求不斷提高。國(guó)家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理與否、商品經(jīng)濟(jì)活躍與否、人文與自然環(huán)境協(xié)調(diào)，都需要我們從原料，功效到外觀、客戶(hù)體驗(yàn)，企業(yè)如果要贏得高端環(huán)保市場(chǎng)，就必須做到面面俱到，順勢(shì)而為，最大程度撬動(dòng)環(huán)保包裝的價(jià)、量雙引擎，形成規(guī)?；a(chǎn)。同時(shí)擔(dān)負(fù)起共建綠色地球的責(zé)任。

參考文獻(xiàn)

[1]劉淑琴.包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)[M].武漢：武漢理工大學(xué)出版社，2007年版.1頁(yè)

[2]artcn.綠色環(huán)保包裝百科[EB/OL].http：//baike.baidu.com/view/ 543523.htm？fr=ala0_1

[3]顧紅.論綠色環(huán)保包裝[J].包裝工程，2002年版，（5）：5-6頁(yè)

[4]王安霞.包裝形象的視覺(jué)設(shè)計(jì)[M].南京：東南大學(xué)出版社，2006年版.152-157頁(yè)

作者簡(jiǎn)介：李甫印，男，漢族 ?廣東中山，1987年2.13，本科，工程師，研究方向：包裝工程，寫(xiě)作方向：（消費(fèi)者對(duì)綠色環(huán)保包裝可視化的感知需求研究）。