關于新形勢下加強企業宣傳工作的創新研究

文｜張 艷 楊彥榮

一、研究背景

隨著我國科學技術與信息化的發展，互聯網已經全面融入了各行各業之中，在很大程度上對人們的工作與生活帶來了一定的影響。從實際情況來看，一方面，隨著國企深化改革，油田轉型發展，企業內部積壓的一些矛盾和問題逐漸浮出水面，這些都給企業宣傳思想工作提出了更高的要求和更加艱巨的任務。另一方面，當前企業宣傳隊伍工作方式、思維模式、隊伍結構等方面創新不足、方式老套、工作被動等問題，使思想宣傳工作的本質作用沒有得到應有發揮，在一定程度上削弱了思想宣傳工作的重要性。本文結合當前宣傳工作實際，就新形勢下如何創新企業宣傳思想工作談幾點淺薄的看法。

二、主要做法

（一）企業宣傳工作立足傳統載體，發揮新興載體優勢，增強新穎感，吸引讀者的眼球，最大限度占據員工思想陣地

（1）傳統媒介仍需繼承和發展。目前基層單位接觸到的報刊有《中國石油報》《長慶石油報》以及各二級單位、基層單位創刊的小報，從宣傳工作運行上看，基礎性報刊作用發揮較好，對于偏遠駐井點和網絡尚未覆蓋生產區域，書籍報刊仍然是工余時間的必需品。同時，對于年長的老同志來說，習慣于通過傳統媒介來獲取相關資訊，因此傳統媒介仍然需要繼承和發展。

（2）抓好網絡媒體的宣傳是關鍵。網絡的宣傳會更感官、更直接、更快捷，除了做好日常的新聞宣傳、會議報道、專題新聞外，穿插員工一線故事、石油生活等能夠抓住員工思想的節目，在潛移默化中起到教育引導作用。同時，進一步深化應用手機微信平臺，充分發揮微信公眾號、微信播報等載體的優勢，通過正面宣傳引導，不斷擴大宣傳面，樹立油田良好形象，及時做好新聞輿情監控，把網絡平臺做成企業思想宣傳工作的有效“大篷車”，形成良性的宣傳輿論導向。

（二）改進工作方式、方法、轉化思維，增加宣傳吸引力和傳播力

（1）宣傳意識不強。之前的傳統意識對于企業的宣傳工作是不利的，對于業務的完整性與統一性都造成了一定的負面影響，而宣傳工作本身的復雜性就很強，包含的方面也比較多，如果不嚴格要求質量與流程，勢必會導致宣傳質量不高，宣傳文章出彩不多。

（2）宣傳力量較弱。這個力量不是指數量上的欠缺，而是指主要宣傳力量往往集中在少數人員身上，并且部分宣傳員未受過系統的培訓或學習，或者迫于培訓任務進行為期不到一周的培訓，自身寫作水平尚有待提高，遇到大型宣傳報道及調研任務，往往力不從心，為追求片面的數量任務，從而造成整體宣傳質量不高。

針對存在的問題，從以下六個方面入手：

第一，勤于學習，提高認識，提升宣傳業務素養。宣傳報道是一項政策性、理論性、業務性都很強，而且涉及面廣的工作，要做好宣傳報道工作，從實際行動上可以表現在堅持學習的層面，在學習中不斷的感悟與理解，同時也要在工作中把握時機，抓住重點，將學習的力度提上一個層面，思路不斷地拓展，思想不斷地深化，宣傳工作在企業中占據著很重要的位置，給發展前程奠定了堅定的基礎。

第二，抓住特點，及時宣傳，做業務上的“雜家”。要提升新聞稿件水平，就必須學習了解油田生產、技術、經營、數字化等方面的相關知識，做一個業務上的“雜家”?；鶎拥男侣勝Y源往往是最寶貴、最有宣傳價值的素材，但在基層生產單位普遍存在宣傳文字功底力量薄弱、質量把關不嚴，專業性強的稿件往往籠統報道，沒有深度和廣度。由此，宣傳工作人員盡可能地從自身下功夫。

第三，關注熱點，聚焦難題，創新宣傳載體。熱點問題是新聞宣傳工作的重點，因為熱點問題的報道容易引起公眾普遍的重視與關注。從當前來看，網絡宣傳工作的形式與過程都受到了很大的重視，這種宣傳方式不但節省了很多的人力物力，同時也拉近了多方的距離，將網絡的優勢發揮到了很大的程度，使我們很方便的傳遞著各方面的信息，這種形式對于建立各部門之間的橋梁關系也有著很重要的作用，是一個重要的樞紐。

第四，把握勢點，主動出擊，增強新聞敏感性。急、難、險、重工作任務，要搶時間，第一時間宣傳報道。處理應急、搶險工作快速、安全、圓滿，尤其能體現一個組織強大的凝聚力和無私奉獻的精神。例如2017 年8月特大暴雨，各生產單位第一時間趕赴現場冒雨應急搶險，此時作為新聞宣傳工作者應該也有這種急、快、搶的緊迫感，第一時間把圖片或視頻稿件發出去。

第五，正面引導，擴大效應，樹立良好形象。企業新聞宣傳工作與其他媒體形成良性交流溝通，負面圈起來，正面走出去。媒體新聞宣傳的價值取向，始終在追求最大的公眾利益。企業宣傳畢竟是在企業這個圈里進行宣傳工作，局限性很大，從采油二廠當前宣傳工作來看，企業宣傳向地方媒體發稿率很低，僅僅局限于二級單位和專職新聞人員，而且數量也有限?；诖耍柚饬Γ鰪娦麄餍Ч苡斜匾e極借助名人效應、依托強勢媒體、選擇有效載體，對我廠生產經營、安全生產、企業文化、黨建思想等方面的突出工作和先進做法進行全方位采訪，形成強大的宣傳合力，擴大對外影響力。

第六，以人為本，為民發聲，傳播企業好聲音。堅持以人為本，提高新聞報道吸引力，是做好新聞宣傳工作的根本要求。要堅持把實現好、維護好、發展好廣大員工的根本利益作為新聞宣傳報道工作的出發點和落腳點，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，把黨的聲音傳播到每個角落，把體現黨的主張和反映群眾心聲統一起來，保證廣大員工的知情權、參與權、表達權、監督權等。

（三）加強宣傳思想隊伍建設，提升宣傳思想工作能力，發揮企業宣傳導向作用

（1）著力激發宣傳隊伍活力。思想宣傳工作者要以身作則，通過不斷加強自身的激情和工作動力來潛移默化的影響和帶動身邊的廣大職工，自身采取有效措施，以更加飽滿的熱情積極完成各項宣傳工作任務，在業內打造一支政治過硬、素質較高、業務精良、作風正派的新聞宣傳隊伍，使之與新的工作要求相適應。而這些工作的前提就是宣傳隊伍建設工作的開展，充滿活動的隊伍建設是思政宣傳工作的前提基礎，這對于未來的發展也具備了很大的意義，需要管理層的高度重視與管理。

（2）著力提升思想宣傳隊伍的業務素質。企業的思想宣傳工作在發展中占據著重要的作用，同時也需要樹立正確的人生觀與價值觀，不斷地增強學習能力，提升業務知識水平的增長，這對于長遠發展也具備著非常積極的作用，因此，管理層要把重心放在業務素質提升上面，著重提升思政宣傳隊伍建設也是未來發展的基礎與前提條件，這對于企業來說意義非凡。

（3）著力增強大局意識和政治定力。把思想宣傳工作融入生產經營大局中去認識、思考和把握，不斷增強思想宣傳隊伍把握大局的能力，通過黨群工作先行一步，影響和帶動企業管理效率提升。

三、取得成效

（1）通過新老宣傳載體的融合應用，使一些優秀傳統宣傳工具、載體的作用得以鞏固和發揮，同時新興載體、宣傳工具作為一種新生力量，以其迅捷新穎的優勢極大占據了員工思想空間，尤其是手機微信平臺（公眾號）、手機APP 等宣傳載體的運用不僅增強了企業宣傳效應，而且人手一部智能手機無形中擴大了宣傳面，使企業宣傳工作從廣度和深度上占據了優勢。

（2）充分發揮企業宣傳“打鐵還需自身硬”的作用，除了宣傳載體、工具之外，通過企業宣傳工作者“自查自改”，加大宣傳工作者自身學習力度，改進自身工作方法和方式，進一步克服了企業宣傳人員專業性不強，宣傳功底不厚，工作效率低等突出問題，進而提高了宣傳工作效率，對企業宣傳職能作用的發揮也起到了一定促進作用。

（3）打造好一支政治素質高，業務素質強，作風硬朗，有大局意識的宣傳隊伍，是做好新時期企業宣傳工作創新的關鍵。針對宣傳隊伍存在的問題，通過深刻剖析，并進行宣傳隊伍思想教育，主要針對宣傳隊伍的政治素質、業務素質、工作作風、宣傳意識四個方面進行定期教育培訓，對“個別不良思想”影響“一大片”的這種現象作為加強宣傳隊伍建設教育重點，從而凈化宣傳隊伍的思想靈魂，打造了一支各項素質合格，能突出發揮企業宣傳重要導向作用的高效、精干宣傳力量。