新媒體在企業宣傳工作中的作用探討

當前互聯網技術的發展迭代，有效助力媒體行業的快速發展。同時新媒體也逐漸應運而生，信息傳播手段日益呈現多元化發展趨勢。毫無疑問的是傳統媒體對于企業宣傳工作的有效開展有著非常重要的作用，然而新媒體的興起和普及也進一步助力企業宣傳工作的高效開展，在現代社會經濟發展過程中發揮出不可忽視的作用，充分重視信息的快速有效傳播，可以為不同行業領域提供便捷。因此也逐漸發展成為很多行業快速發展不可或缺的重要手段。

一、企業當前宣傳工作的基本發展現狀

（一）企業宣傳工作的重要作用

企業作為我國社會主義市場經濟體制中的重要組成部分，有助于促進社會經濟的高效發展。然而宣傳工作作為企業生產運營發展過程中的重要管理內容之一，有助于提升員工的工作積極性，引導員工樹立正確良好的人生觀、價值觀以及世界觀，對企業發展進步也有巨大助推作用，幫助引領企業內部輿論朝著正確積極的方向發展，樹立良好健康的企業文化，推動企業健康穩定發展。

（二）企業對新媒體的運用情況

在新媒體廣泛應用之前，部分創新型的企業已經開始積極與時俱進，順應潮流利用媒體加強企業宣傳工作，然而在這過程中也出現了很多問題和不足。比如，部分企業通過傳統媒體手段開展宣傳工作卻流于形式主義。通過報紙刊物或者板報期刊等傳統方式開展企業宣傳工作，但是宣傳內容卻非常空泛，缺乏實際的意義和價值。隨著信息技術的快速普及應用，目前企業宣傳工作開展過程中已經廣泛采用新媒體技術手段，同時很多企業也開始重視新媒體技術的重要價值。部分企業通過利用新媒體渠道平臺開展企業宣傳工作，促進企業宣傳效率和宣傳質量的提升，充分發揮企業宣傳的影響力。比如，有的企業開始建立企業官方微信公眾號、企業官方微博號、企業抖音官方賬號和小紅書公眾賬號等，通過諸多新媒體平臺的運營和維護，及時更新企業發展的動態訊息。同時新媒體平臺中還可以有效實現員工的實時互動，員工可以自主發表意見看法，有效縮短了員工和企業管理者之間的距離，使上下級之間的溝通更加方便快捷，通過新媒體途徑使企業管理層可以快速高效掌握員工的心理思想動態情況，然后針對實際需求選擇合適的宣傳方式，引導和促進員工思想教育工作有效的提升。

（三）企業運用新媒體宣傳存在的問題

當前新媒體技術快速發展，多元化趨勢逐漸增強，傳統媒體宣傳的方式被打破，有效提升了企業與員工之間互動的暢通性。但是，通觀全局來看，新媒體應用于企業宣傳工作的過程中依舊有著一些問題。例如，部分企業宣傳工作開展看似花樣繁多，方式創新，然而宣傳內容把控依舊力度不足，形式主義特點嚴重。還有一些企業盡管也斥巨資建設獨立網站平臺，然而宣傳內容依舊是過去老套過時的內容，沒有及時進行更新，同時也沒有配備客服人員，員工在平臺提問無人負責回應解答，而且有的企業網站無法正常打開使用。不僅如此，企業利用新媒體普遍存在一定范疇這一局限性，宣傳工作開展創新不足，忽視企業宣傳的時效性，因此宣傳工作的效果不佳。所以，企業如果想要充分利用新媒體技術，必須深入實踐和探究，積極創新完善新媒體的應用途徑和方法。

二、企業宣傳中網絡新媒體的優勢分析

（一）轉變企業傳統的宣傳模式，加強互動交流

現階段，新媒體對于企業宣傳工作開展模式產生的影響具體體現在以下兩點：

首先，企業宣傳的傳統模式被打破，不再是通過灌輸式開展宣傳，而是逐漸滲透的方式，有助于充分凸顯宣傳工作的重要引導作用。新媒體時代背景下，企業應當積極發揮手機等移動通信設備、互聯網媒體技術的靈活便捷性、高效互動性，推動企業宣傳工作的有效開展，逐步通過滲透方式影響員工工作生活、學習等方面，有效提升員工自身的思政素養，加強個人實踐。

其次，企業原本單向式傳播信息的方式轉變為雙向互動式的傳播方式，企業具體結合宣傳的目標對象開展精準具體的宣傳工作，充分提升宣傳效率和針對性，降低宣傳成本，促進新媒體技術有效價值的發揮，融合線上和線下互動方式。比如，企業通過官方微博，員工可以自主自發的表達個人對于企業經營發展的意見與看法，還可以給企業管理者們進行私信留言等，這樣能夠加強員工自主反饋溝通的積極性，為員工提供良好的平臺。同時企業管理者也可以及時高效了解基層員工的需求和心態，有助于作出科學合理的管理決策，使員工思想教育工作更加合理高效的開展和落實。

（二）加快信息傳播速度，拓展信息傳播范圍

新媒體傳播平臺主要依托于信息技術的基礎之上，比傳統媒體具有更加快捷的傳播速度以及更為廣泛的傳播范圍。例如，傳統媒體時代背景下，企業一般是通過報紙內刊、板報雜志等傳統方式開展宣傳工作。因此需要經歷排版、編輯以及美工設計等一系列的流程和環節，最終經過審核印刷、發布傳播。而這個完整過程中需要花費大量的時間和成本，新媒體時代的到來，則可以有效省去印刷和發行等傳統媒體信息傳播的必經環節。因此，企業如果發布宣傳信息內容是利用微信推送、微博發布等途徑，就可以高效傳遞信息，節省時間與各種資源成本。因此，企業積極利用新媒體的作用和優勢，有助于促進企業宣傳工作高效開展，提升企業宣傳工作的時效性和質量水平。

（三）賦予企業宣傳工作更多活力

新媒體技術的廣泛應用，有效打破傳統媒體受到的時空地點的限制和約束，充分擴大了宣傳的范圍，幫助員工隨時隨地了解掌握企業宣傳動態和發展規劃。同時新媒體技術自身具備極強的時效性，員工可以第一時間快速接收有關企業宣傳的具體信息?？茖W有效地利用新媒體技術服務企業宣傳工作，有助于快速把握員工思想動態，為員工提供良好的環境和平臺，促進企業內部文化的有效宣傳和建設。

三、科學運用網絡新媒體，提升企業宣傳的效果

（一）強化新媒體與傳統媒體的有效結合

無論傳統媒體手段還是新媒體手段，它們都各有利弊，所以企業宣傳工作開展過程中，可以充分利用并發揮兩種模式的具體優勢，充分促成互補，針對性地開展企業宣傳工作，企業應當積極完整地分析了解傳統媒體和新媒體之間的優勢與劣勢，充分利用并發揮傳統媒體所具備的公信力價值。同時融合多種媒體手段，促進其優勢互為補充，完善企業宣傳體系。企業應當積極采取措施促進傳統媒體方式的活力得到激發和調動，加強和員工之間的互動溝通，通過電子化方式加強宣傳，通過微信公眾號、官網和官方微博等方式，促進內容信息廣泛傳播，科學有效的利用各種平臺優勢資源，促進宣傳效果提升。

（二）采用多元化的宣傳方式與宣傳內容

當前信息網絡時代背景下，新媒體技術快速發展應用，企業傳播宣傳思想政治教育內容的方式和途徑也應當逐步朝向多元化方向發展，充分加強新媒體信息編輯、訪問、制作以及傳播等綜合功能的完善與應用，充分發揮多種新媒體平臺的優勢，促進信息傳播途徑的逐步開拓，拓寬信息來源的獲取渠道，促進員工互動平臺建設，加強新媒體的傳播影響力和親和力建設。企業宣傳工作開展必須結合自身現況，針對性地開發和利用多元化的宣傳方式，避免盲目照抄套用，導致宣傳內容形式主義，必然會使得宣傳工作效果不理想，有損企業自身形象。所以企業必須充分有效利用新媒體技術，創新發展多元宣傳的模式和渠道，推動宣傳工作高效落實。

（三）提升企業及宣傳人員的新媒體應用能力

新媒體應用于企業宣傳工作中，想要充分發揮其宣傳效用，還必須重視對于宣傳工作人員自身的素質能力提升，增強新媒體應用實踐的能力和素質，促進新媒體宣傳方式有效性得以充分發揮。企業必須充分落實宣傳工作人員的教育培訓管理和考核管理，不斷加強工作人員網絡思維能力以及新媒體技術實操能力的培養，學習掌握新媒體技術應用對于企業宣傳工作有效開展的重要作用，聘請專業人員進行指導培訓，重視宣傳工作人員自身新媒體宣傳思維方式的學習和培養，提升企業學習創新的積極性，積極結合企業員工實際需求和特點，發揮新媒體的優勢作用，推動企業宣傳工作的高效開展，有效增強企業自身的影響力和競爭力。

總而言之，隨著社會經濟的快速發展，企業面臨日趨激烈的市場競爭環境，必須充分發揮宣傳工作的重要價值，推廣企業良好口碑形象，提升企業綜合影響力。雖然傳統媒體的宣傳方式對于企業宣傳工作開展至關重要，然而新媒體時代的到來，企業應當充分意識到企業宣傳工作開展過程中存在的問題和不足，應當積極順應時代發展的趨勢，與時俱進，積極學習并利用互聯網信息技術下的新媒體技術優勢，充分創新宣傳理念和模式，促進傳統媒體與新媒體的有機融合。