西藏文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的制勝之道

文| 袁 泉

越來越火熱的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，讓萬千游客對“世界屋脊”印象更深刻，也讓當(dāng)?shù)匕傩辗窒淼礁喟l(fā)展“紅利”。“近年來西藏旅游市場升溫，帶動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)在文化傳承、經(jīng)營管理、品牌創(chuàng)意上正努力與國內(nèi)一流水平接軌。”西藏北京商會會長歐陽旭說。

經(jīng)營模式取勝

俊巴漁村制作的皮具、拉薩小巷中制作的布偶、白朗縣農(nóng)民編織的藏毯……走進位于拉薩市“卓番林”手工藝品牌店，西藏各地出產(chǎn)的手工藝品琳瑯滿目。

利用“公司+手工藝人+作坊”模式，“卓番林”將散落在西藏民間的近400 名手工藝人組織起來，利用農(nóng)閑或空閑時間制作手工藝品。位于拉薩市老城區(qū)的古建大院內(nèi)，50 多歲的手工藝人巴宗正在“社區(qū)工廠”忙活，將手中的毛線編織成頗具藏族特色的布偶。“‘卓番林’提供了就業(yè)崗位和免費技能培訓(xùn)，不僅改善了我的生活，更讓我找到了自身價值。”巴宗說，現(xiàn)在每個月收入在3000 元到5000 元之間，“今后我會盡心盡力地將學(xué)到的手藝毫無保留地教給其他婦女，希望能帶動更多的姐妹實現(xiàn)增收。”

“卓番林”負責(zé)人卓瑪告訴記者，“卓番林”已經(jīng)形成了比較成熟的運營模式：發(fā)現(xiàn)合適的手工藝者，為他們提供技術(shù)、設(shè)計、市場等，對現(xiàn)有產(chǎn)品進行改進，開拓市場甚至為手工藝者提供貸款，確認產(chǎn)品合格后正式下訂單。在拉薩市婦聯(lián)的支持下，2020 年5 月，“卓番林”在拉薩掛牌成立了“阿佳學(xué)堂+社區(qū)工廠”，通過開展課堂教學(xué)、場景模擬和實操練習(xí)等培訓(xùn)，已幫助365 名婦女掌握一技之長。

靠創(chuàng)意和創(chuàng)新成功

李傲然是名“90 后”，大學(xué)畢業(yè)后在拉薩創(chuàng)業(yè)已有7年。在2020年當(dāng)?shù)匾豁椔糜挝膭?chuàng)商品大賽中，她的“彩塘”吉祥青稞活性炭擺件，獲得了“非遺傳承創(chuàng)新”組金獎。“這是我第二次參賽。”李傲然說，創(chuàng)業(yè)成功，還是要靠創(chuàng)意和創(chuàng)新。

此前，李傲然主打的產(chǎn)品是藏式奶茶。去年受疫情影響，在家賦閑的她把目光投向了青稞秸稈的開發(fā)利用。“現(xiàn)在市場上的活性炭大多是煤質(zhì)和木質(zhì)活性炭，西藏青稞年產(chǎn)量有80 多萬噸，青稞秸稈是可再生資源，變廢為寶提升附加值，不僅能帶動農(nóng)民增收，還能保護青藏高原的生態(tài)環(huán)境。”在專家的幫助下，李傲然順利完成了青稞秸稈轉(zhuǎn)化為活性炭的技術(shù)攻關(guān)。“活性炭可以用于吸附有害氣體，也可以用來凈化水。我們把文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新融合起來，用唐卡畫風(fēng)打造出‘彩塘’系列擺件，市場前景看好。”李傲然說。

如今，李傲然在拉薩創(chuàng)業(yè)圈小有名氣。青稞活性炭產(chǎn)品注冊了國內(nèi)專利，成為“2020 科技助力經(jīng)濟”國家重點項目，并且順利拿到了科技部的項目扶持，一家江蘇的生物公司主動上門尋求合作。“我們今年又新簽約了一批青年畫師，計劃設(shè)計、制作更多的文創(chuàng)產(chǎn)品。”李傲然告訴記者。

產(chǎn)業(yè)升級組合拳

“轉(zhuǎn)遍八廓街，家家價不同。過去拉薩的旅游文創(chuàng)店里，商品普遍存在設(shè)計老舊、不明碼標(biāo)價等問題，旅游文化產(chǎn)業(yè)供給能力與日益增長的市場需求存在不小差距。”西藏旅游文創(chuàng)商品協(xié)會（籌）負責(zé)人方堃認為，現(xiàn)在情況大為改觀，西藏的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品已逐步升級。在八廓街上，方堃的公司也經(jīng)營三家文創(chuàng)藝術(shù)品商店。創(chuàng)辦6 年多來，方堃和合伙伙伴一直在探索西藏旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的升級之路。通過創(chuàng)新設(shè)計、精工細作，他們將首飾、藏香、藏毯、圍巾等文創(chuàng)產(chǎn)品進行現(xiàn)代化表達，讓“西藏和喜馬拉雅的美好生活”走進北京、上海、成都等城市。

為了促進旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級，西藏連續(xù)8 年舉辦旅游文創(chuàng)商品大賽，籌建旅游文創(chuàng)商品協(xié)會、加強對原創(chuàng)設(shè)計與版權(quán)的法律保護，打出一套“組合拳”。西藏自治區(qū)旅游發(fā)展廳廳長王松平說，近年來推出的“西藏禮物”區(qū)域公用品牌認證體系，旨在通過示范作用，促進西藏旅游文創(chuàng)產(chǎn)品更加特色化、精品化。