新媒體與傳統媒體融合對農技推廣方式的影響研究

包容 烏蘭

摘要：在傳統媒體日漸成熟，模式逐漸固定的今天，新媒體隨著信息技術的發展逐漸崛起。以往以電視、收音機、報刊主要傳播載體的信息傳播方式發生了巨大變革。本文通過分析新媒體與傳統媒體模式在農業技術推廣領域的融合發展，闡釋其對于農業技術推廣的優勢作用。

關鍵詞：農業技術推廣；新媒體；傳統媒體；融合發展

大數據時代，信息傳輸速度加快，新媒體勢力異軍突起。這種傳播方式對我國農業技術推廣產生了巨大影響，從電視、報刊等傳統媒體形態到新媒體的變化已是大勢所趨，終將會選擇新媒體這種更具優勢的傳播形式。在當今傳播形式下，我們應深入思考新舊媒體形式的發展情況，根據現階段傳播需求，通過多樣化手段，促進新媒體與傳統媒體融合發展，推動新媒體覆蓋面進一步擴大，破除傳統媒體發展困局，使農業技術推廣得以在新舊媒體形式發展過程中覆蓋更多受眾。

1 新媒體與傳統媒體融合后進行農技推廣的方式

1.1…傳統媒體利用新媒體建立粉絲群…

在傳統媒體播出時融入新媒體互動環節，可以通過受眾在電視節目播出過程中掃描屏幕下方二維碼參加活動的形式，籠絡固定觀眾群體，提高其收視率。在新媒體與傳統媒體融合過程中，要嚴格把控固定粉絲群體的質量，使農業技術傳播群中有專業人員及真實受眾，共同解決農民在生產中遇到的困難，切實達到通過新舊媒體形式融合的手段，提高農業技術傳播覆蓋面。

1.2…傳統媒體利用新媒體建立微信平臺…

現階段新媒體傳播主要以手機、電腦為載體，通過互聯網將信息廣泛傳播。新舊媒體形式融合，有利于實現傳播形式多元化及農業技術推廣方式多樣化。以短視頻形式出現的農業技術推廣節目便利了廣大農民學習和收看，有助于打破傳統媒體弊端，拓寬了農技推廣傳播渠道，使農業技術傳播能力極大提高。資源豐富的新媒體平臺也使受眾可以自由選擇農技知識，使新媒體發展與農技推廣雙向促進。

1.3…傳統媒體利用新媒體建立直播平臺…

直播平臺作為新媒體時代最具特征性的一個傳播形式，受到了廣大受眾的喜愛。傳統媒體在新媒體傳播過程中通過在平臺中建立視頻直播間，既能有效推廣農業技術，又能以權威的身份解答農民對現階段農產品價格問題及種植政策等方面的疑惑。這種方式將傳統媒體的權威性、可信度高的特點與新媒體傳播范圍廣、傳播時效性強的特點相融合。因此，傳統媒體與新媒體融合進行農業技術推廣對于農技推廣有重要的推動作用。

2 新媒體與傳統媒體融合發展對農技推廣的推動作用

新媒體通過互聯網傳播打破了過往傳統媒體的地域性限制。新媒體的受眾通過這一傳播形式可以有效的對外界信息進行接收，打破了通過傳統媒體技術收看時段有限、內容接受被動、收看不便的困局。新媒體的運用改變了農民群體信息閉塞的地位，使農民群體對信息的獲取轉為主動接收，甚至可以做到自主上傳創造。這利用信息的雙向互通性，極大提高了農民的知識獲取便捷程度及農民創新創造力。但由于新媒體傳播過程中的種種局限及問題，農業技術推廣與新媒體的結合仍需要與傳統媒體相融。現階段我國信息以互聯網傳輸為主，新媒體逐漸占據信息傳播優勢，傳統媒體處于信息傳播輔助地位。通過二者優勢結合，拓寬農業技術推廣方式與覆蓋面，有利于我國農業加快實現數字化、現代化發展。

3 結語

隨著信息時代的到來，媒體傳播形式越來越數字化，信息傳播效率也逐步提高。新媒體技術不僅為農業技術推廣提高了宣傳能力，也大大拓寬了農業技術的推廣面。在新舊媒體融合過程中應多方位思考，將新媒體形式的實效性強、信息靈活度高、豐富度高的特點與傳統媒體可信度高、權威性強的特點相融合。多元化、精準化推送農業技術，便利農民生產生活，助力我國農業信息化、現代化發展。