主流媒體重大主題宣傳報道策略

張弛 吳燕林 楊雷

2021年是中國共產黨成立100周年。100年來，在中國共產黨團結和帶領中國人民開辟偉大道路、創造偉大事業、取得偉大成就的過程中，黨的宣傳思想工作發揮了極為重要的作用。站在“兩個一百年”的歷史交匯點上，如何講好黨史故事和中國故事，成為擺在全國新聞戰線面前的一個重要任務，更是黨交予萬千新聞工作者的一項光榮使命。

自2021年6月10日起，河北廣播電視臺根據省委宣傳部的指示要求，以“奮斗百年路 啟航新征程”為建黨百年新聞宣傳的工作主線，推出14期大型直播特別節目《今日河北》。節目分為《慷慨燕趙 紅色熱土》《轉型升級 從“新”出發》《京畿福地 大美河北》《協同奮進“冀”往開來》四大板塊。通過直播，節目以翔實的數據、生動的案例、真實的情感講述黨的十八大以來，在中國共產黨領導下，全省各地各項事業取得的歷史性成就，發生的歷史性變革，勾勒出一幅幅國家富強、民族振興、人民幸福的生動畫卷。筆者以此為樣本，探尋主流媒體在重大主題宣傳報道中的主題視角、敘事結構及宣傳效能，以期在未來能繼續做大做強主流輿論，并為其他媒體提供借鑒。

一、精準議題設置：凸顯主流媒體使命擔當，引導主流輿論準確抵達

對主流媒體而言，建黨百年這一命題作文，如何保有政治站位且滿足受眾預期是不小的考驗。宏大、厚重是宣傳報道中繞不開的時代蘊意。因此，在建黨百年的宣傳報道面前，將主題進行解構并精準落到具體議題中，吃透上情，把握下情，是做好建黨百年主題宣傳報道的先決條件，更是主流媒體牢牢守好輿論陣地的內在職責。

1.吃透上情：展現河北發展新畫卷。《今日河北》創作伊始，主創團隊深入學習習近平總書記重要指示和黨中央決策部署，在學習實踐中進一步認清中國共產黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好等基本原理，并結合省內實際，深刻認識新時代河北所面臨的戰略性機遇期和歷史性窗口期這一時代背景。通過專題學習與自主研讀，團隊主創人員在“四史”宣傳教育中，圍繞黨史、新中國史、改革開放史和社會主義發展史的歷史脈絡，確定在《今日河北》中展現“傳承紅色基因賡續精神血脈”的河北紅色文化、“只爭朝夕開新局 奮力前行謀新篇”的河北“三六八九”重點工作，以及“群眾無小事 點滴暖民心”的河北“我為群眾辦實事”主題活動等時代命題。以“時代背景+時代命題”的雙軸線設計講述河北發展故事，以“多維度+全景式”的視聽表現手法繪就河北未來圖景。

2.把握下情：塑造典型打動百姓心。在我國特有的政治話語體系中，“吃透上情”與“把握下情”均是其話語體系中頗具代表意義的詞組。與“吃透上情”不同，“把握下情”意為要真正深入實際、深入基層、深入群眾，全面掌握和深入分析第一手資料，為做好工作奠定好基礎。在《今日河北》的創作過程中，“把握下情”即可引申為與受眾產生聯系，關照受眾需求，避免受眾對內容產生誤讀。對主創團隊而言，生產階段便是對“上情”的“編碼”過程，對諸多主題展開多次細化、研討、論證的過程。最終，團隊以“典型人物、典型事件、典型地點”為切入點，形成在中國共產黨領導下的燕趙大地百年風華的要素建構。在全省14個地市的直播報道中，承德隆化縣以山為伴、以水為鄰的“守山大叔”、張家口張北縣宜居新家園的民宿大姐、雄安新區建設工地上干勁十足的“新雄安人”等鮮活的典型人物、具有代表性的地點，串聯起中國共產黨“綠水青山就是金山銀山”的生態理念、脫貧攻堅全面小康的重要使命、建設雄安新區的千年大計等一系列黨的重要思想和國家的重要戰略，以點連線擴以成面，將宏大主題予以解構再造，使新聞呈現更具生動性，信息更全面立體。

二、凝聚社會共識：貫穿“以人為本”的敘事聲音，講好真實全面的河北故事

黨的十八大報告提出，“積極運用社會主義核心價值體系引領社會思潮，凝聚社會共識，壯大主流思想輿論”。本質上，社會主義核心價值體系即為國家意識形態，是國家建構在社會精神生活領域占主導和引領地位的價值觀念體系和行為規范體系。作為“思想輿論陣地”的新聞傳媒單位可有效對社會共識的構建起到引領作用。通過新聞敘事的引領，可將社會共識轉化為人們日常的社會行動，進而引導人們做出正確的價值判斷和行為選擇。在社會主義核心價值體系中有一條主線：即以人為本。因此，在內容生產時，從業者應對新聞中的“人”著以更多筆墨。同新聞敘事相一致的是，敘事人（敘事聲音）直接決定敘事文本的色彩。

“盼望著，盼望著，東風來了，春天的腳步近了……”配著承德隆化縣“守山大叔”于新偉的畫外音，一組山青水美的航拍景觀鏡頭躍入觀眾眼前。此刻，朱自清的散文《春》與隆化縣宜人的生態環境相得益彰，無需多言，便將當地山朗氣清的故事背景向觀眾做了交代，也為接下來敘事聲音的出現埋下伏筆。片中，于新偉既是一位普通村民，也是一名游覽向導。封山、治水、修路、建村民活動廣場，說起這幾年村子里發生的變化，于新偉如數家珍。但僅限于現狀的展現遠不足以表現中國共產黨帶領人民建設美麗鄉村這一主題。跟隨于新偉的腳步，觀眾被帶到村莊附近的山坡上。“以前的山都是禿山，封了山之后樹就長起來了。這樹一長起來，鳥也回來了，山上都是小動物。早春的時候，山上嘎嘎聲的，都是野雞。”在這一組畫面中，于新偉牽著自家的小黃狗，伴著林間的鳥鳴，向觀眾訴說著家鄉的今昔。在近5分鐘的短片中，綠樹成蔭的山坡、涓涓細流的山泉、舒適安全的跑道、歡聲笑語的村民等多個元素共同勾勒出隆化縣寶山營村所發生的翻天覆地的變化。

值得關注的是，在此片中并未出現采訪者的身影，短片均由“特約記者”于新偉獨立完成。在這其中，不僅是從“他”變“我”的敘事身份轉變，也是對新聞媒體“權威話語”的一種打破，更是新聞媒體在敘事聲音中“以人為本”的一種踐行。于新偉在其中的深度參與，無疑是“建設美麗鄉村”“綠水青山就是金山銀山”這一宏大命題最現實且最生動的詮釋者，大大增加了內容的感染力與可信度。同時，消解了原有新聞媒體的“絕對權威”之感，讓敘事聲音更多的被重視并得以呈現。在短片的傳播過程中，會讓觀者體悟到良好的傳播效果，于新聞媒體的引導力而言，更是正向積極的，其引導力同樣會得到提高。

在融媒體時代，敘事聲音成為敘事內容變革的核心，成為敘事文本視角中重要的組成元素。新聞人物、公眾的熱情參與，也成為《今日河北》主創團隊在講好河北故事的過程中最為有力的加分項，讓“輿論”帶動“深層輿論”。

三、彰顯融合力量：整合多平臺力量，打好效果組合拳

在重大主題宣傳報道中，傳播效果不僅是輿論引導效能的重要體現，更是檢驗新聞媒介能力的重要標尺。在互聯網“陣地”觀念的指導下，2020年，中央深改委審議通過《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》指出：盡快建成新型主流媒體、構建主流輿論格局、建立全媒體傳播體系。為適應融合傳播的新生態要求，打造全流程的智能分發體系。《今日河北》主創團隊在策劃伊始，便將“全媒體采集、多渠道分發”納入項目方案中，整合電視、網站、新媒體客戶端等包含傳統媒體與新興媒體的多種傳播渠道，在拓寬收視范圍的同時，增強了受眾的觀看體驗，進一步夯實了河北廣播電視臺的媒體影響力與品牌美譽度。

《今日河北》為受眾搭建了立體式、多樣態的傳播場景，其作用與意義更是不同。在重大主題宣傳報道面前，電視端無疑是視聽內容輸出的主要媒介載體，形成全家人圍坐一起的閉合式觀看場景。但在高速發展的移動互聯時代，電視端這一線性傳播模式的局限性無疑使內容傳播范圍相對窄化，達不到應有的傳播效果。因此，在以電視端作為主輸出平臺的同時，《今日河北》聯動臺網站、臺“冀時”客戶端、臺官方微博和微信等新媒體資源，打造傳播合力，形成主動出擊的傳播態勢。在直播過程中，引導受眾前往臺網站、“冀時”客戶端參與實時互動，受眾將自己對內容的感悟、見聞、疑惑等一并提交給內容生產者，由主持人及時跟進補充，不僅極大豐富了節目原有素材，產生大屏跨小屏、小屏連大屏的傳播效果，更將受眾變為最直接的內容生產要素。在策劃之初，《今日河北》依照不同媒介載體的屬性，設計內核高度統一、形式各自獨立的內容產品。在前期，推出預熱報道、編發推文、制作海報及短視頻等新媒體產品，為項目啟動預熱造勢。在中期，團隊配合技術組全力保障大小屏端的直播流輸出，提升內容傳播深度與廣度。在后期，將內容及時拆分，二次加工、分發，推出精品短視頻50余條。此外，團隊特別策劃推出《主播說河北》《<今日河北>創作側記》等融媒體產品，充分體現出在移動互聯時代，內容及形式在融媒體傳播體系中的高度統一。

四、結語

奮斗百年路，啟航新征程。站在兩個一百年的歷史交匯點上，在慶祝中國共產黨的百年華誕之際，《今日河北》精心策劃建黨100周年重大主題宣傳報道，回首燕趙往昔、展望河北未來。通過豐富的視聽語言，在帶領觀眾感受河北之變的同時，更激發出為之自豪的歷史責任感。通過旖旎的河北風光、翔實的發展數據、溫情的報道視角，對河北之美、河北之先、河北之強予以充分的報道和展示，進一步彰顯主流媒體在重大主題宣傳報道面前的傳播力、引導力、影響力、公信力。

作者張弛系中國傳媒大學電視學院碩士研究生，河北廣播電視臺編輯

吳燕林系河北廣播電視臺高級編輯

楊雷系河北廣電經視文化傳媒有限責任公司副總經理，河北廣播電視臺編輯

本文系河北省廣播電視局2021年度河北省廣播電視研究項目“奮斗百年路 啟航新征程——河北廣播電視臺慶祝中國共產黨成立100周年重大主題宣傳報道活動的創新探索”（項目編號：XM2121）的階段性研究成果。

【編輯：孫航】