“我奧籃球”APP聯賽報道的特色分析

趙敬源

隨著中國籃球體育事業的成熟發展，越來越多的人開始將目光投向籃球賽事，而體育類移動APP的普及推廣，為受眾及時獲取相關賽事信息和移動觀看籃球賽事提供了極大便利，這也使其成為當前籃球賽事的重要入口?！拔見W籃球”是專為籃球愛好者量身打造的一款APP。“我奧籃球”在宣傳全國體育院?；@球聯賽（SCBA）方面，憑借其專業性、交互性、即時性等優勢，贏得了受眾的廣泛好評與認可，成為籃球數據及賽事線上管理的行業領軍平臺。據七麥數據統計顯示，截至2021年1月26日，其在國內各大應用商店和終端平臺上的下載量達到近780萬次，處于國內體育類APP的第一梯隊，具有較強的市場影響力。另據《中國體育報》文章顯示，2021年春節期間，“我奧籃球”共播報了1042場比賽，其中超過600場比賽進行了直播，比賽數量同比增長500%。因此，對“我奧籃球”APP聯賽報道的特色研究，具有非常重要的代表性和指導性。

目前，國內籃球賽事報道的平臺有很多，如樂視、騰訊、新浪、搜狐等，在籃球賽事報道方面都有著較強的權威性和影響力。以我國的SCBA聯賽為例，第一屆賽事的時候，樂視就進行了全程的直播報道，騰訊體育也進行了視頻、圖文等報道。但這些視頻平臺的報道，都是基于傳統視頻平臺的常規報道，在移動化、個性化等方面無法滿足年輕受眾的審美需求。而“我奧籃球”憑借自身設計精良的數據統計系統，為聯賽的賽事提供數據支撐，特別是在對球隊和球員的數據展示上的創新，讓其在競爭激烈的聯賽報道平臺中脫穎而出。球迷們可以通過平臺提供的賽事數據分析，對賽事的情況、球員的數據進行直觀了解。而且，更加獨特的是，通過該平臺，球迷可以看到每一場比賽的賽事數據折線統計圖，從折線圖上看到某場賽事球員的真實表現，具有較強的可讀性，極大地降低了受眾的閱讀成本。

對于廣大球迷來說，全面的數據分析、便捷的獲取渠道、專業的賽事剖析、多元的內容服務等，都是觀看聯賽所需要的，顯然，“我奧籃球”能夠充分且優質地提供上述信息服務。也就是說，平臺憑借著自己獨特的大數據記錄和分析功能，形成了獨特的聯賽報道方式，贏得了廣大受眾認可。

在聯賽報道方面，“我奧籃球”非常重視用戶的使用體驗，并做出了一系列的創新舉措。首先，平臺對網頁的首頁進行了精心設計。同樣以SCBA聯賽報道為例，用戶進入平臺首頁后，就可以快速看到“SCBA聯賽”的專欄。不同的專欄有不同的主題，并下設賽會、媒體、球隊球員、賽程、戰績等小欄目，用戶只要點擊自己感興趣的欄目圖標，就能夠快速獲取大量的相關信息，極大地降低了閱讀成本，優化了閱讀體驗。如首頁欄目中的“數據中心”子欄目，里面不僅包括了賽事的首發和出場次數等基本信息，而且還提供了賽事詳細的得分情況、罰球情況以及失誤情況，甚至還提供各個球員的賽事效率值，充分凸顯了聯賽報道的專業性，滿足了用戶多元化信息需求。另外，在專欄下面，會滾動播放最近的比賽戰況，及時更新比賽的時間、球隊、比分、勝負等信息，不僅豐富了平臺內容，而且滿足了用戶體育新聞資訊的多元需求，使得用戶擁有了更好的使用體驗。

此外，平臺在直播方面也進行了一系列創新，尤其在交互性上的功能創新。在具體直播賽事中，受眾不再是單方向的信息接收者，而是能夠進行回復的雙向互動者，聯賽的新聞信息一經發布，用戶就可以在專門區域展開互動，發表自己的看法，表達自己的情感。例如，在第三屆SCBA聯賽時，僅僅在聯賽總決賽的直播中，受眾的評論就達到了700多條，轉發量也達到900多次，在人際傳播中快速完成了“破圈”，進一步擴大了平臺影響力。

對于傳統媒體來說，要想全面、多角度地報道籃球賽事，無疑是一件相對困難的事情，尤其是在碎片化閱讀時代，傳統媒體的聯賽報道很難滿足受眾移動化、碎片化、多元化的信息訴求。而新媒體憑借自身獨特優勢，剛好能夠彌補傳統媒體聯賽報道上的不足，尤其是全媒體的呈現方式，是吸引球迷受眾的一大利器。具體來講，長篇大論的文字已經不再吸引年輕受眾的目光，圖片和視頻成為人們接收信息的主流媒介。據益普索的《2020年短視頻白皮書》顯示，瀏覽短視頻已經成為用戶在生活8小時內的重要消遣手段，且開始向“全時段”“全年齡”發展。

“我奧籃球”經過多年探索，逐步形成以視頻為主，以圖文為輔的全媒體呈現格局，充分迎合了當代受眾的個性需求，并且取得了良好的效果。在“動態”板塊中，每天都會進行相關新聞的圖文報道，日平均發布4條動態，視頻和圖文占比約為3：1，且視頻報道數量和圖文報道數量都呈明顯的上升趨勢，這也是其不斷向球迷貼近的主要手段。

“我奧籃球”以圖文合一的報道形式，將賽事的每個細節都充分地展示給了受眾，既豐富了新聞報道的內容，也滿足了廣大受眾的需求，為受眾提供了極具視聽沖擊性的沉浸式體驗，充分利用了受眾可視化閱讀這一特性，抓住受眾的“胃口”，生產出為受眾所喜聞樂見的聯賽報道內容。

無論是何種媒體類型，也不管是何時何地，優質內容始終是媒體發展的核心競爭優勢，而如何依托優質內容展開垂直化延伸拓展，提高信息滲透度，則是媒體創新發展的關鍵所在?！拔見W籃球”利用自身的大數據優勢，建立起許多垂直化報道內容，如關于聯賽的開幕和閉幕場面、賽況專業分析、球員表現數據化呈現、球隊相關新聞、裁判員信息、賽事報名等，在專業深耕的基礎上充分滿足了受眾多元化信息需求。當然，任何體育運動的關鍵都是運動員，這就決定了體育聯賽報道的重點也要放在球員身上，這也是為何“我奧籃球”有關球員的報道內容是最為豐富的，有效平衡了集中化與垂直化的關系，這也是其得以成功的主要原因。

除了上述橫向拓展外，“我奧籃球”還非常注重縱向的垂直化建設，最明顯的就是細化、合理的分組設置。如在SCBA聯賽中，平臺就為其做了合理、明確的分組，在2018年的賽季中，根據地區分成了地區組，根據球隊的學校性質分為專業組和綜合組，根據性別分為男子組和女子組。這使得更多的籃球隊伍能夠參與進聯賽，進而間接地豐富報道內容。最為重要的是，女子組的劃分吸引了更多女性受眾參與其中，無形中擴大了受眾范圍，具有非常重要的開拓意義。

總之，“我奧籃球”在聯賽報道方面形成了十分鮮明的特色，憑借獨特的大數據分析、動態生成、優質內容等優勢，贏得了廣大受眾的認可與喜愛，為籃球聯賽的新媒體報道注入了全新活力。但需要明確的是，其也存在網絡轉播技術不完善、沒有賽事直播解說員、品牌建設意識不強等不足，需要在后續發展中進行客觀審視與深入研究，采取針對性措施加以改進優化。

作者單位 鄭州大學體育學院

【編輯：王秦】