廣播電視新媒體發展現狀及未來趨勢

中化商務有限公司 王曉燁

新媒體的出現不僅改變了社會大眾的生活方式，還促進了廣播電視媒體的深入發展。在社會常態化的背景下，新媒體得到了全面發展，以科學技術為中心的新媒體時代已來臨，新媒體時代對推動傳統技術深入發展具有積極意義。傳統的廣播電視媒體也迎來了新的發展機遇，在該過程中，怎樣實現整合發展是當前新媒體從業者需要高度重視的問題。本文就廣播電視新媒體發展現狀，談一談廣播電視新媒體發展的未來趨勢，具體內容如下。

一、新媒體發展背景

新媒體的出現主要依靠信息技術的不斷進步和互聯網技術的深入發展。當前我國國民數量持續攀升，統計發現，我國網名數量高達10億之多，其中，青少年為主要的應用群體，此年齡段的人更易接受新鮮事物，對新媒體發展有著極高的要求。相比于傳統媒體而言，新媒體會給網民帶來十分舒適的上網體驗，所以，隨著我國網民數量的增加以及互聯網技術的深入發展，我國的新媒體勢必會得到更加快速的發展[1]。

二、新媒體發展特點

與傳統媒體相比，新媒體在傳統媒體的基礎上進行創新與發展，擁有傳統媒體沒有的幾點優勢，包含交互性、海量性、及時性、傳播快、范圍廣等優勢。其中，新媒體的主要特點是立足于數字技術促進新媒體發展。

當前，從業者可以利用新媒體時代社交網絡擁有的推送功能第一時間掌握實時新聞，做到足不出戶便知道不同領域近期發展及重大變化[2]。

三、新媒體給廣播電視帶來的幾點影響

新媒體給廣播電視帶來的幾點影響主要體現在以下幾個方面：第一，短視頻的飛速發展給廣播電視行業帶來巨大的沖擊。短視頻相較于傳統的廣播電視，具有內容豐富、能夠隨時傳播的優勢，另外，短視頻擁有更加優質的畫質，且內容十分豐富，具有較強的即時性，上述優勢的存在勢必給傳統的廣播電視帶來巨大的沖擊。第二，數字技術的持續優化，導致廣播電視生存模式受到一定影響。近些年，隨著新媒體技術的不斷更新，在廣播電視新媒體之中數字技術得到了充分利用，實現了廣播電視信號的壓縮傳輸，原本同一個頻道的寬帶能夠承受多個頻道，基于此，廣播電視行業要對頻道作出相應的調整，對各個臺的特點進行全面審視。第三，新媒體功能的豐富性進一步促進了電視節目形態的轉變。過去的廣播電視節目以傳播信息為主，而新媒體功能更加多元，不但具備信息傳播功能，還有通訊、娛樂等功能，基于此進一步促進電視節目深入轉化自身角色。第四，過去統計收視率的方法已不再能夠決定當下廣播電視行業的經濟效益。以往的廣播電視節目收視率是經過對部分用戶進行抽選展開測定的，收視率統計結果直接關系到盈利模式，隨著新媒體的進一步優化，以往統計收視率的方法受到了一定的干擾，公眾有更加自由的收視行為，公共場所的收視方式與移動收視的方式逐漸改變，采用以往的統計方法已不再滿足當前需求，數字化時代廣播電視頻道的收入一般分為多種形式，其中包含廣告費、內容銷售、使用服務費以及節目收視費等，不再是以往只依靠電視廣告獲取效益[3]。

四、廣播電視新媒體發展現狀

當前，廣播電視新媒體發展還存在幾點問題，包括資源配置不當、人才結構單一、受不同媒體沖擊等，詳細情況如下：

（一）存在資源配置不當的問題

廣播電視新媒體在新時代的發展中存在資源配置不當的問題。因為新媒體時代的到來，導致市場需求逐步加大，為了滿足市場發展需求，在媒體行業，節目存在明顯的跟風問題，一旦某個節目得到了很高的收視率，便會引領一個潮流，出現大量雷同的節目，比如“爸爸去哪兒”，此節目一經播出得到了很多人的喜愛，不同類型的萌娃的精彩表現萌化了大家的心，之后的一段時間，出現了“爸爸回來了”“媽媽是超人”等節目，均以孩子為中心，這些節目播出之后，作為新媒體資源而言，其缺少一個恰當的分配，節目的多元化受到極大的沖擊，對廣播電視新媒體而言，其結構慢慢出現失衡，如此一來建立高效率的新媒體會受到巨大的干擾，就實際情況來看，此種跟風問題不但損害媒體平臺的經濟效益，還將導致平臺聲譽下滑[4]。

（二）存在人才結構單一的問題

當前，廣播電視新媒體發展嚴重欠缺優秀的人才，人才結構的單一會干擾到廣播電視新媒體的深入發展。在社會經濟常態化的背景下，人才匱乏一定會給廣播電視新媒體長足發展帶來巨大影響。在新媒體時代，廣播電視新媒體從業人員一定要不斷完善自我，相關部門要做好人才結構創新工作，打破人才局限，給予廣播電視新媒體發展高度重視，以科學視角看待廣播電視與新媒體之間的結合，防止因人才結構單一阻礙廣播電視新媒體的進一步發展。

（三）存在受不同媒體沖擊的問題

在網絡技術迅猛發展的今天，廣播電視媒體呈現的形態越發多元，為此，廣播電視新媒體的發展要緊跟時代發展的腳步。媒體多樣化給予廣播電視新媒體發展帶來的沖擊是巨大的，一些現代化的傳媒形態，其建構過程更符合當代人的思維，更能吸引人們的眼球，因此發展一定會愈發完善，廣播電視新媒體如果想要實現全面發展，務必要將上述局面打破，防止在之后的發展中受到更大的阻礙。

五、廣播電視新媒體發展的未來趨勢

在上述行業市場環境下，廣播電視新媒體的未來發展需要實現資源共享、實現新舊媒體充分融合、實現新媒體形態深入創新、實現媒體營銷價值提升、實現媒體跨界發展、實現新型隊伍建設，詳細內容如下：

（一）實現資源共享

在廣播電視新媒體的發展中，應合理運用媒介整合各類資源，要以資源共享為中心。資源共享能夠改善廣播電視新媒體壟斷問題，就發展層面看，具有科學性、獨特性的產品一定會受到高度重視。在資源共享以后，廣播電視新媒體要依托網絡快速傳播的優勢，與傳統媒體有機結合，通過利用新媒體時代網絡用戶具備的資源上傳權，提供更多的合法素材，進一步促進廣播電視新媒體行業發展。

（二）實現新舊媒體充分融合

隨著時間的不斷推移，廣播電視新媒體和舊媒體不斷融合，針對當前具體情況看，盡管廣播電視新媒體持續發展，但是舊媒體依舊有著獨特的優勢，為了促進廣播電視媒體更好地發展，增強廣播電視新媒體和舊媒體間互融勢在必行。在新時期背景下，廣播電視新媒體應結合舊媒體的各種優勢，進一步提升廣播電視新媒體發展的持續性，保證廣播電視新媒體健康穩定地發展。兩者融合要立足于實際，在實際發展當中，應了解怎樣提升廣播電視新媒體的行業競爭力，只有將各自的優勢全部發揮出來，才會使廣播電視新媒體得到全面發展，豐富傳播渠道，給社會大眾提供更加精彩的節目。

（三）實現新媒體形態深入創新

在廣播電視行業，新媒體的誕生主要依托當代技術發展，并在日后進步的同時，一定要滿足社會發展的需要，跟緊時代發展的腳步，主要實施過程要注重新媒體形態下完善廣播電視節目，保證優化過程滿足具體發展，運用新形態調動社會大眾的觀看興趣。就當前發展現狀而言，以智能手機為媒介的廣播電視新媒體發展較為迅速，應對此進行深入研究，使用智能手機提高廣播電視新媒體的高效性，繼續促進廣播電視新媒體深度發展。

（四）實現媒體營銷價值提升

事實上，新媒體屬于時代發展的衍生物，為了可以得到更多人的認可，一定要不斷提升新媒體的營銷價值。當前，新媒體具備的獨有價值得到了眾多媒體及廣告公司的肯定，新媒體已變成企業影響的主要手段。例如，很多大型公司不但依托傳統的電視廣告，還進一步提升了新媒體廣告的使用，特別是智能手機這一媒介得到了眾多企業的青睞。但新媒體無法在短時內獲取太多的經濟效益，因此應進一步提升新媒體的營銷價值，擴大新媒體廣告的投放范圍，進而使經濟效益達到預期目標。另外還應給廣播電視新媒體的深入發展提供有利條件，使其發展得更加全面，加深社會大眾對廣播電視新媒體的認識。

（五）實現媒體跨界發展

新媒體成為當前我國的主流媒體，廣播電視新媒體一定要結合時代發展需求，制定跨媒體發展方案，將傳統的廣播、電視、報紙等媒體和新興的智能手機、iPad等相結合，把單一型的媒體慢慢變成混合型媒體經營。現如今，我國很多企業采用的都是單一型媒體，每個媒體之間有十分明確的界限。為了改善這種局面，可以采用突破性戰略，推動廣播電視新媒體跨界發展，提高廣播電視新媒體的應用效率，為提高社會大眾的生活水平貢獻一份力量。

（六）實現新型隊伍建設

我國廣播電視臺需轉變以往的人才隊伍建設理念，新時期背景下，對廣播電視臺從業人員的要求發生了巨大轉變，為此需要建設新型人才隊伍，給予人才足夠的尊重，堅持以人為本的建設原則，如此才能保證人才隊伍的實效性，進而不斷優化廣播電視臺管理制度。由于人才隊伍的綜合素養同廣播電視臺長遠發展有莫大聯系，人才作用的全面發揮能夠有效提升廣播電視臺的整體作用。在新時期下，廣播電視臺需同科學發展觀有機結合建設人才隊伍，人才不但要具備較強的管理能力，還需具備較強的創新意識，立足于為人民服務，不斷優化人才隊伍。另外，廣播電視臺需為內部工作人員創建良好的工作環境，以現代技術手段不斷加強人才的服務理念。廣播電視臺需積極引入西方國家新興的管理觀念，結合科學發展觀建設新型人才隊伍建設，依據對人才培養的實際需求，加強工作人員的綜合素養，讓廣播電視臺不但作為公益性質的單位，還作為具有企業性質的單位。因此，新時期創新人才體系勢在必行，保證緊跟時代發展的腳步，建設高水平的人才隊伍。廣播電視臺一定要合理配置人才隊伍，加強管理模式改革，并在實踐過程中不斷積累工作經驗，研發新興的運作方法，從根本上優化工作模式滯后的問題。

六、結束語

綜上分析，當前，廣播電視新媒體發展還存在幾點問題，其中包含資源配置不當、人才結構單一等。為了改善上述問題，從業者可以從實現資源共享、實現新舊媒體充分融合、實現新媒體形態深入創新、實現媒體營銷價值提升、實現媒體跨界發展、實現新型隊伍建設這幾點著手進行整改，推動廣播電視新媒體進一步發展。