新媒體對企業宣傳思想工作的影響及應對策略探析

中國鐵路北京局集團有限公司北京通信段 陳晨

新媒體在當代社會中具有十分重要的價值，徹底改變了人們的思想觀念、行為模式，對企業的發展有重要意義。企業宣傳工作是企業發展的動力，是提升企業凝聚力的紐帶，做好生產經營管理的同時也不能忽視宣傳工作。新媒體為企業宣傳提供了全新的渠道和方向，借助新媒體可以實現更便捷、迅速的溝通，有助于企業人員之間相互交流和互動，讓宣傳工作變得更加靈活、自由。對此，企業要重視新時期的宣傳工作，樹立全新的宣傳理念，創新宣傳方式，更新宣傳內容，有效提升企業的宣傳效果，從而促進企業實現長遠發展。

一、新媒體對國有企業政治思想宣傳工作的影響

（1）全天候工作。國有企業政治思想宣傳工作的主要難題是無法實現全天候工作，這也嚴重影響了政治思想宣傳工作的持續性。全天候無縫銜接則是新媒體的一大優點，在國有企業政治思想宣傳時使用新媒體，可以全天二十四小時內無間斷地開展工作，提高國有企業員工的思想道德水平。例如，隨著手機與多種軟件的大量應用，企業的宣傳政治思想工作可以打破時間與空間的束縛，全體員工能在微信公眾號上學習十九大精神，進一步提升國有企業員工的個人思想道德文化素養，大大拓寬國企政治思想工作的覆蓋區域。使用新媒體可以減少形式化學習會議的召開，員工使用微博、微信等軟件就能快速地獲取企業的思想宣傳內容，從而達到信息的無縫銜接。（2）符合新時代國企員工特點。新時代國企的多數員工都可以使用新媒體來進行學習。使用傳統的方法來宣傳政治思想會極大地降低年輕人的積極性。而使用新媒體來宣傳政治思想則與現代國企員工的生活特點相一致，便于國企政治思想工作的開展。使用新媒體平臺可以大大縮短國有企業政治思想工作與員工間的距離，使得企業與員工間的聯系更加緊密，也可以大大提升員工在思想建設工作中的積極性。（3）互動靈活。使用傳統媒體宣傳國企的政治思想其關鍵問題就是單向性，過去員工只能作為被動的一方來獲取企業的宣傳內容，這樣也極大地打擊了員工的學習興趣與積極性，不利于企業與員工的互動與溝通，這也是思想宣傳工作的絆腳石。而使用新媒體進行企業的政治思想宣傳工作則可以極好地解決這一問題，新媒體不但可以令員工與企業間的溝通更頻繁，也可以及時收集員工對政治思想宣傳工作的有效評價，使國企在明確員工的內心想法與實際情況的基礎上逐漸優化企業的政治思想宣傳工作，進一步提升工作的有效性與科學性。例如，在宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想時，國有企業使用微信、微博等軟件不但可以進行高效的宣傳，也可以同步了解企業全體員工的實際學習狀況，認真傾聽企業員工對宣傳工作的意見，從而更好地落實習近平新時代中國特色社會主義思想。

二、新媒體對企業宣傳思想工作的應對策略探析

（一）以淺白道理啟發干部職工，協調不同利益關系

一方面，在宣傳思想工作的開展過程中，國有企業應該注重將大道理講實。不可否認，傳統的工作往往過于注重宣傳思想工作的滲透以及灌輸，將一些抽象化、晦澀化的理論進行全面化的灌輸，試圖提升國企干部職工的思想素養以及道德水平，這種明顯脫離實際、曲高和寡的方式，不利于思想工作的深入，也難以提升廣大干部職工的整體認知。為此，國有企業應該在提高政治站位的同時，以貼合發展實踐的方式，以契合業務工作內容的形式來講好“大道理”。另一方面，在宣傳思想工作的開展過程中，國有企業要兼顧處理好集體利益與個人利益的關系。受多元文化的沖擊以及影響，部分國有企業員工容易滋生拜金主義以及個人主義思想，在工作實踐中，他們較少講奉獻，更加看重自身的既得利益，甚至不惜損害集體利益來獲取個人私利。為提升宣傳思想工作的整體實效性，也為了更好地優化國有企業干部職工的思想素養，有必要在宣傳思想工作的開展中，全面堅持以及貫徹落實以人為本的理念，切實關心關注廣大干部職工的個人利益，及時消解員工群體中的負面情緒。

（二）構建企業宣傳工作體系

為了不斷加強科學宣傳力度，公司應當建立有效的宣傳機制，這樣才能夠更好地發揮公司宣傳部門的輿論導向作用，并且為公司樹立良好的社會形象，促進企業健康發展。傳統的宣傳工作受到版面的限制，缺乏個性，時效性較差，再加上還需要訂閱，因此已經無法滿足當代員工的需求。從環境變化來看，現在大部分企業員工開始注重信息的有效性和及時性，習慣在微博、微信上抒發自己的情感，并通過手機平臺獲取相關資訊信息，從而參與到問題的討論當中。企業應當在自身建設以及發展過程中，將新媒體和企業進行深度融合，并構建企業宣傳工作體系。首先，企業應當對自身的發展經營狀況進行深入分析，從而精準判斷企業當前的經營現狀，并結合新媒體技術，構建一個科學合理的企業宣傳工作體系，針對企業的宣傳工作進行適當調整。其次，企業要不斷優化自身的宣傳工作，提升宣傳工作效率，從而有效提升企業宣傳質量。企業應當在宣傳工作中結合新媒體，創建高效的企業宣傳工作，不斷優化宣傳形式，制定宣傳標準，充分發揮新媒體在宣傳工作中的優勢，有效促進企業的各項工作的開展。

（三）創新體制機制

針對新形勢下的宣傳工作，鐵路行業的領導人員要采取有效的手段，創新體制機制，從多個方面加大宣傳力度，利用互聯網社交渠道去做內容、做活動，設定好目標，合理分解執行步驟，以流量數字或者用戶黏性等作為考核指標，做好用戶調查、內容制作、渠道推廣、數據反饋、調整優化，配合企業運營目標制作或執行活動方案，通過策劃優質的內容和線上活動，向職工廣泛或者精準推送消息，提高員工參與度，提高企業知名度，充分利用粉絲經濟，增強人們對鐵路行業和鐵路知識的了解，從而能夠積極參與鐵路行業組織的活動，積極主動配合鐵路運輸工作。

（四）構建企業宣傳交互平臺

新媒體最重要的是拉近傳播者與受眾之間的距離，從而有效提升企業的影響力。在宣傳工作中，應當結合企業的發展重點，針對新媒體的網絡交互平臺不斷進行完善，有效提升平臺信息的交互質量。新媒體平臺作為企業自主創建的宣傳窗口，從信息發布端來看，能夠更加快捷地讓受眾方了解到更加全面的信息，新媒體的特點決定了新媒體平臺是展示企業形象的最佳窗口，能夠更好地吸引社會公眾以及機構投資方的注意力。企業的宣傳部門應當創建微信公眾平臺，并及時推送企業發展信息以及經營狀態，通過不同平臺充分展現企業的特點，這樣民眾才能夠對企業有基本的了解，能夠通過手機快捷地接收信息，并建立反饋模板，顧客可以對企業的發展提出相應的發展策略，宣傳工作人員能夠通過官網盡快地反饋意見，讓企業針對服務內容作出相應的調整。除此之外，企業還可以選擇一些新媒體平臺進行宣傳，不同的宣傳平臺具有不同的特性，企業在新媒體平臺進行宣傳時，應當考慮每個平臺的特征，總結出平臺的優缺點，針對新媒體平臺的受眾人群塑造企業形象，從而為企業帶來最大的價值。

（五）創新企業宣傳內容，實現平民化和互動化

新媒體時代，企業宣傳工作的受眾發生了變化，不僅僅是企業員工，更重要的是針對全民開展宣傳，以提升企業的影響力。所以，企業必須了解大眾的心理需求，不能一味地追求形式上的宣傳效果，以致脫離群眾基礎，使宣傳工作失去其原本的價值。在宣傳過程中，要做到親民，貼近人們的生活，使宣傳工作更接地氣，宣傳內容大眾化與平民化，即在制作宣傳內容時，要保證有趣、生動、活潑，吸引大眾眼球，同時能激起人們的共鳴，產生強大的感染力。此外，宣傳內容應該具備一定的互動性，無論是企業員工還是普通大眾，都可以和企業的宣傳平臺保持互動，例如，在宣傳平臺上開設留言板，對于大眾的留言要用心查看，尤其是一些有參考意義的反饋意見，必須要進行深入思考，形成規范化的意見和建議，促進企業改革發展。

（六）迎難而上，唱響主流

企業員工在工作的時候要嚴格要求自己的言行舉止，明確自己所承擔的責任與義務，思政人員應明確自己的工作對企業未來發展的重要性。在企業經營過程中，管理者應當將企業思想政治工作永遠放在第一位，積極地引導其他員工樹立良好的個人形象。在開展思政工作中遇到問題時，相關工作人員應積極解決問題，不可以選擇逃避問題，要善于借助新媒體解決出現的問題，發揮思想政治工作在企業中的影響力。思政人員在企業中也要時刻注意自己的形象，規范個人的言行舉止，為其他員工樹立榜樣。新媒體不僅可以在思政工作的開展中起到積極的作用，還能為企業的發展提供一些幫助。因此在國有企業的管理中，管理者也應當適當地采用新媒體，以此促進企業長久地發展。

三、結語

綜上所述，宣傳是企業發展過程中的重要環節，新媒體時代，企業的宣傳工作呈現出全新的特點，宣傳范圍更廣、宣傳方式更靈活，借助新媒體開展宣傳，是企業宣傳工作的主要方向。當前企業的宣傳工作不容樂觀，需要組建一支高素質的宣傳隊伍，對新媒體時代企業的宣傳重點、宣傳特點等進行分析，結合企業的發展方向，開展更全面的宣傳與推廣，提升企業的社會影響力，促進企業實現可持續發展。