基于供給側(cè)改革背景的國內(nèi)大型游樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

付 什

（建研科技股份有限公司，北京 100013）

一、前言

隨著我國經(jīng)濟進入高質(zhì)量發(fā)展階段，人民生活水平大幅提高，國民在滿足物質(zhì)需求的同時，在文旅行業(yè)的消費占比逐漸提高，這推動了國內(nèi)游樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。十九大報告中指出，必須把發(fā)展經(jīng)濟的著力點放在實體經(jīng)濟上，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，把提高供給體系質(zhì)量作為主攻方向，將產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由中低端水平向中高端水平轉(zhuǎn)換，顯著增強中國經(jīng)濟質(zhì)量優(yōu)勢。本文借助SWOT模型，對在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下的國內(nèi)游樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅等進行綜合評估和分析，并提出相關的建議，以期為更好地促進國內(nèi)游樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供參考。

二、國內(nèi)大型主題樂園的發(fā)展現(xiàn)狀

我國游樂產(chǎn)業(yè)起步較晚。1981年，我國第一個利用自己制造的游樂設施建設的游樂園-大慶兒童樂園建成，此后，國內(nèi)游樂產(chǎn)業(yè)快速普及并得到發(fā)展。其發(fā)展模式同國外一樣，先是在公園里擺放一些游樂設施，進而到組建游樂園乃至主題公園。經(jīng)過30多年的學習、積累已逐步成熟，產(chǎn)品體系日益完善，中國游樂設施制造業(yè)還將產(chǎn)品出口至東南亞、非洲、拉美等國外市場。目前國內(nèi)已經(jīng)建成較多大型主題樂園，廣受大眾歡迎。例如，廣州長隆歡樂世界，地處廣州番禺迎賓路，占地面積2000多畝，引進了瑞典、荷蘭、德國、意大利、美國等全球領先的游樂設備公司的設備，游樂設施近70項。它集合了各種游樂設施、休閑餐飲、主題商店等多種類綜合服務于一體，是一家超大型主題游樂園。

大連海昌發(fā)現(xiàn)王國主題公園（隸屬于大連海昌海洋公園），位于國家5A景區(qū)大連金石灘國家旅游度假區(qū)內(nèi)，占地47萬平方米。由曾經(jīng)參與迪士尼樂園設計的美國RPVA公司規(guī)劃設計，有瘋狂小鎮(zhèn)、神秘沙漠、金屬工廠、魔法森林、傳奇城堡、婚禮殿堂、美國大街等主題娛樂設施，以及環(huán)球風情演藝、四季慶典等主題活動。

三、SWOT分析法分析

SWOT分析法主要包含四個方面分析，優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅。本文借助該方法，將與游樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展密切相關的各種內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢和外部的機會和威脅等，進行系統(tǒng)分析，得出一系列相應的結(jié)論，從而制定相應的發(fā)展戰(zhàn)略、計劃以及對策等。

（一）優(yōu)勢

1.國內(nèi)游樂產(chǎn)業(yè)市場空間大

我國是人口大國，伴隨著近年來經(jīng)濟繁榮發(fā)展，人們對文旅文化的需求日益增長，市場上游樂產(chǎn)業(yè)的需求大于供給。

目前國內(nèi)較為發(fā)達的游樂產(chǎn)業(yè)主要集中在大型城市，游樂產(chǎn)業(yè)資源分配比較集中，導致人們只能在節(jié)假日到集中地區(qū)體驗大型游樂設備，表明游樂市場存在空缺。并且目前二三線城市發(fā)展迅速，并且鄉(xiāng)村地區(qū)向城市化轉(zhuǎn)變的趨勢日益增加。除了醫(yī)療、教育產(chǎn)業(yè)外，游樂產(chǎn)業(yè)是一個城市發(fā)達與否的重要評判指標。因此，目前乃至未來，國內(nèi)的游樂產(chǎn)業(yè)市場空間是非常巨大的。

2.地域特色與游樂產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展

我國國土疆域遼闊，從低緯度至高緯度，從沿海到內(nèi)陸，自然地理環(huán)境差異巨大，擁有多種地貌類型，包括喀斯特地貌、丹霞地貌、海岸地貌等等。將地域特色與游樂產(chǎn)業(yè)有效結(jié)合發(fā)展是我國游樂產(chǎn)業(yè)的一大優(yōu)勢。例如，重慶市云陽龍缸景區(qū)，是國家5A級旅游景區(qū)，該景區(qū)有搭建在海拔1010米懸崖上的“云端廊橋”、高近100米的“云端彩虹秋千”，以及可鳥瞰峽谷的“云端飛船”“云端飛車”“云端彩橋”5個大型云端游樂項目。

3.歷史悠久，文化底蘊豐富

中華文明上下五千年，歷史悠久，文化底蘊豐富，這是我國文旅行業(yè)發(fā)展的先天優(yōu)勢。將傳統(tǒng)文化與當今的游樂主題公園相融合，是發(fā)揚傳統(tǒng)文化，推動文旅行業(yè)發(fā)展的共贏的發(fā)展戰(zhàn)略。例如，在建的淮安西游主題樂園，園方借助《西游記》蘊含的豐富娛樂元素，以唐僧師徒取經(jīng)為基本線索，以“經(jīng)歷九九八十一關”為題材，結(jié)合現(xiàn)代游樂設備的觀演體驗，著力打造屬于中國人自己的主題公園。

4.游樂產(chǎn)業(yè)自身優(yōu)勢

隨著游樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國的游樂設施設計、制造水平也不斷提高，制造廠家目前已經(jīng)有130多家，形成一定規(guī)模，涌現(xiàn)出一些知名度較高的設計制造企業(yè)，如中山市金馬游藝機工程有限公司、北京實寶來游樂設備有限公司等。經(jīng)過多年的努力，我國游樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步形成包括設計、制造、使用、維修保養(yǎng)、質(zhì)量監(jiān)督檢查和安全檢查等一套比較完善的體系，制定了較為完整的標準、規(guī)范，各項工作正朝著科學化、標準化、規(guī)范化的方向邁進。

（二）劣勢

1.游樂制造企業(yè)缺乏創(chuàng)新、忽視細節(jié)

目前國內(nèi)先進的大型游樂設備幾乎還處于進口、仿制的階段。例如，位于廣州長隆歡樂世界和重慶樂和樂都的“十環(huán)過山車”均是來自瑞士的Intamin公司；還有位于重慶云陽龍崗景區(qū)的大型秋千和“云端飛船”在國外均有類似產(chǎn)品。國內(nèi)自主研發(fā)設計的游樂設備大多重視功能性的實現(xiàn)，缺乏對乘客舒適性的關注。

2.缺乏科學、規(guī)范的經(jīng)營管理

游樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，國內(nèi)已經(jīng)有近300多家游樂園和100多家游樂設備制造廠商，但因經(jīng)營方式不當、安全管理水平不高引發(fā)了多起安全事故，根據(jù)官方統(tǒng)計，2004年以來國內(nèi)事故42起，造成極大生命財產(chǎn)損失，社會反響極其強烈。

（三）機會

1.國家產(chǎn)業(yè)政策支持

進入21世紀，我國就著重發(fā)展游樂產(chǎn)業(yè)。

2009年，國務院頒布的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，將文化產(chǎn)業(yè)上升為國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，明確提出要“加快建設具有自主知識產(chǎn)權(quán)、科技含量高、富有中國文化特色的主題公園”。

2014年，國務院辦公廳發(fā)布《進一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》，從財政和稅收、投資和融資、資產(chǎn)和土地處置等方面進一步支持文化企業(yè)發(fā)展。文化主題公園作為我國文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，將受益于國家產(chǎn)業(yè)政策的支持，具有廣闊的發(fā)展前景。

2017年，習近平總書記在十九大報告中指出我國的社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L的美好生活需要和不平衡、不充分的發(fā)展之間的矛盾，采用供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革推動經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型。以此為契機，游樂產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展正是響應國家政策。

2.旅游環(huán)境不斷完善，為游樂產(chǎn)業(yè)提供堅實基礎

游樂行業(yè)發(fā)展對配套的交通設施、服務質(zhì)量、環(huán)境保護、安全衛(wèi)生、市民素質(zhì)、生態(tài)環(huán)境等旅游環(huán)境因素依賴較大。近年來，我國旅游環(huán)境逐步改善，旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好。據(jù)統(tǒng)計，2019年全年國內(nèi)旅游人數(shù)60.06億人次，比上年同期增長8.4%；入境旅游人數(shù)14531萬人次，比上年同期增長2.9%；出境旅游人數(shù)15463萬人次，比上年同期增長3.3%；全年實現(xiàn)旅游總收入6.63萬億元，同比增長11.1%。為游樂產(chǎn)業(yè)提供堅實基礎。

3.消費觀念升級，推動游樂產(chǎn)業(yè)需求增加

目前國內(nèi)經(jīng)濟高速發(fā)展，惠民政策也逐漸增多。居民的消費水平不斷提高，消費觀念也隨之轉(zhuǎn)變和升級，文旅行業(yè)將成為了刺激居民消費的主流。因此，國內(nèi)主題公園的消費群體將會逐漸壯大，消費能力和重游率都會顯著提高，主題公園消費需求仍有較大上升空間。

（四）威脅

1.國外游樂產(chǎn)業(yè)的沖擊

由于國家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，現(xiàn)在中國游樂產(chǎn)業(yè)進入一個高潮期，使得中國游樂市場出現(xiàn)空缺，導致世界各個國家的著名游樂企業(yè)都爭相到中國投資。例如，迪士尼、環(huán)球影城、路極等等。這些游樂企業(yè)比較多元化，在設計理念、專業(yè)服務、安全規(guī)范等方面都領先于國內(nèi)水平，勢必會對國內(nèi)游樂產(chǎn)業(yè)造成一定的沖擊。據(jù)統(tǒng)計，上海迪士尼樂園自2016年成立以來，在年度客流量、營業(yè)額和游樂評分等多項指標評選中都蟬聯(lián)榜首，且遙遙領先。

2.國內(nèi)游樂制造企業(yè)之間不良競爭

目前國內(nèi)游樂產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，導致游樂制造企業(yè)如雨后春筍，但發(fā)展程度良莠不齊。各個企業(yè)之間難免出現(xiàn)不良競爭，主要體現(xiàn)在以下兩個方面。

（1）缺少自主知識產(chǎn)權(quán)保護

國內(nèi)較為大型游樂制造企業(yè)具有研發(fā)團隊，新型研制的設備投入市場后，缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護，容易被其他企業(yè)竊取，然后被較低成本復制、仿制。造成大部分科研經(jīng)費的損失，也阻礙研發(fā)的進步，形成不良競爭。

（2）經(jīng)營同質(zhì)化

由于國內(nèi)的游樂行業(yè)是模仿國外發(fā)展壯大的。導致國內(nèi)的較大部分的游樂制造企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品相差無幾。因此，企業(yè)之間在營銷方面難免會出現(xiàn)不當手段。甚至會出現(xiàn)以偷工減料的方式壓縮成本來壓低價格，從而獲得市場份額的情況。

四、總結(jié)與建議

本文以我國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為背景，采用SWOT模型對我國游樂產(chǎn)業(yè)進行了分析。我國游樂產(chǎn)業(yè)正處于向上發(fā)展的階段，此時應發(fā)揮我國游樂產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和機會將其向“高質(zhì)量、高水平”改革，規(guī)避劣勢，挑戰(zhàn)威脅。此處給出的建議如下：

（1）增加科研投入，保證產(chǎn)品的安全可靠性及游客的體驗性，創(chuàng)新性。

（2）提高游樂運營企業(yè)的安全管理水平，增強運營人員的安全意識，規(guī)范設備使用與維護。

（3）學習先進的經(jīng)營管理模式，有效控制園方非旅游旺季的運營成本。

（4）加強文化自信，打造中華傳統(tǒng)文化主題樂園。