孔子學(xué)院建設(shè)與中國版權(quán)貿(mào)易發(fā)展關(guān)系研究

文/李凱倫 王炳心

一、引言及文獻(xiàn)綜述

版權(quán)貿(mào)易是文化產(chǎn)品貿(mào)易的重要組成部分，在知識經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，版權(quán)貿(mào)易日益獲得各界廣泛的關(guān)注。如圖1所示，近年來隨著中國文化“走出去”以及對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，我國版權(quán)貿(mào)易得到了顯著的發(fā)展，圖書、期刊、報紙等主要出版物年出口數(shù)量增速明顯，出口數(shù)量從2005年的732.41萬冊（份）增加到了2016年的1765.42萬冊（份），引進(jìn)輸出比例結(jié)構(gòu)也不斷優(yōu)化，從2003年的15:1縮小到2016年的1.99:1（張兵一，2018），但是仍需提高版權(quán)貿(mào)易的質(zhì)量水平。近年來，學(xué)術(shù)界對影響版權(quán)貿(mào)易水平的因素展開過大量的分析。張宏偉（2011）基于偏好相似理論并通過實(shí)證分析發(fā)現(xiàn)，通過減少國別間文化差異，能夠擴(kuò)大我國對外國的版權(quán)貿(mào)易輸出；黃衛(wèi)平（2014）采用中國的省級面板數(shù)據(jù)，分析得出版權(quán)輸出的功能大于輸入的功能。通過對相關(guān)版權(quán)貿(mào)易文獻(xiàn)的分析發(fā)現(xiàn)，很少有學(xué)者探究以孔子學(xué)院為代表的文化傳播載體對版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)生的影響。

圖1 2005-2016年中國版權(quán)貿(mào)易進(jìn)出口量

隨著孔子學(xué)院在海外的數(shù)量持續(xù)增加，一些學(xué)者把孔子學(xué)院作為中國文化軟實(shí)力的代表，研究其對中國文化傳播、教育國際化以及文化外交等方面的影響（李松林等，2010；傅麗萍等，2011；孫悅凡，2016）。另外，在中外經(jīng)貿(mào)關(guān)系持續(xù)發(fā)展的背景下，越來越多的學(xué)者采用經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角研究孔子學(xué)院對經(jīng)貿(mào)關(guān)系的影響。謝孟軍（2017）通過運(yùn)用GMM估計方法實(shí)證分析了孔子學(xué)院的投資效應(yīng)和出口增長效應(yīng)；許陳生和王永紅（2016）使用雙重差分模型分析了孔子學(xué)院對“一帶一路”沿線國家商品輸出的影響。

對于孔子學(xué)院的建立是否能夠影響到中國的版權(quán)貿(mào)易這一問題的研究，既能夠豐富“孔子學(xué)院經(jīng)貿(mào)效果”研究，又可以為中華文化“走出去”，促進(jìn)中國版權(quán)貿(mào)易發(fā)展等提供政策參考。

二、理論分析與研究假設(shè)

（一）孔子學(xué)院與版權(quán)貿(mào)易

版權(quán)貿(mào)易作為一種貿(mào)易形式具有其特殊性，一方面表現(xiàn)為版權(quán)交換的經(jīng)濟(jì)活動，另一方面具有文化交流的性質(zhì)。孔子學(xué)院作為中華文化傳播的載體，它的建立能夠促進(jìn)我國與版權(quán)貿(mào)易對象國文化互相了解，傳播東方消費(fèi)方式，縮短雙方的文化差距，進(jìn)而促進(jìn)版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展；孔子學(xué)院的一項(xiàng)重要職責(zé)就是為當(dāng)?shù)鼐用駥W(xué)習(xí)漢語提供支持，這有利于降低語言不通所產(chǎn)生的交易成本（謝孟軍，2017），同時有助于形成相似的消費(fèi)偏好，從而促進(jìn)版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展。

因此，本文提出假設(shè)1：孔子學(xué)院的建立對我國的版權(quán)貿(mào)易具有正向影響。

（二）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與版權(quán)貿(mào)易

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平能夠影響一國的文化消費(fèi)需求，經(jīng)濟(jì)是基礎(chǔ)與前提，人們只有滿足了物質(zhì)需要之后，才會去追求精神需求。研究發(fā)現(xiàn)一國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，精神文化消費(fèi)的需求就越高，因而對國外的圖書、報紙等版權(quán)商品的需求量就越大（李凱倫等，2018）。同時，一國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)的人數(shù)就會越多，這有利于提高版權(quán)商品的供給量。

因此，本文提出假設(shè)2：經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，越有利于提高版權(quán)貿(mào)易水平。

（三）距離與版權(quán)貿(mào)易

研究距離對經(jīng)濟(jì)貿(mào)易影響機(jī)制時，學(xué)者們通常將距離分為地理距離和文化距離，地理距離對實(shí)物貿(mào)易通常具有負(fù)向影響，但對以版權(quán)商品為代表的文化貿(mào)易影響不顯著（衣長軍等，2015）。文化距離是指一國（地區(qū)）的文化價值觀不同于另一國（地區(qū)）的量化表現(xiàn)。C.Hoskins和R.Mirus（1988）闡述的文化折扣現(xiàn)象表明，文化距離越大, 對某國文化產(chǎn)品的認(rèn)同或理解就越容易產(chǎn)生差異，進(jìn)而導(dǎo)致其價值的降低。所以在文化產(chǎn)品消費(fèi)選擇上，由文化距離所帶來的不同于本國居民的消費(fèi)者偏好, 對一國版權(quán)貿(mào)易的規(guī)模及類別有著重要的影響。

因此，本文提出假設(shè)3：地理距離對版權(quán)貿(mào)易影響不顯著；假設(shè)4：文化距離對版權(quán)貿(mào)易具有負(fù)向影響。

（四）友好城市與版權(quán)貿(mào)易

友好城市關(guān)系的本質(zhì)是一種正式的制度安排，能夠降低市場不確定性。因此，友好城市關(guān)系的建立能夠使得雙方增進(jìn)了解，加強(qiáng)合作，推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展和貿(mào)易往來，作為特殊的貿(mào)易形式，版權(quán)貿(mào)易也會得到進(jìn)一步的發(fā)展。

因此，本文提出假設(shè)5：友好城市關(guān)系能夠促進(jìn)版權(quán)貿(mào)易。

三、模型、變量及數(shù)據(jù)來源

（一）模型選擇

引力模型的思想來源于牛頓的萬有引力定律，Tinbergen（1962）和Poyhonen（1963）最早將引力模型引入到國際貿(mào)易問題的研究之中，他們認(rèn)為出口國（地區(qū)）的經(jīng)濟(jì)規(guī)模反映了供給能力，進(jìn)口國（地區(qū)）經(jīng)濟(jì)規(guī)模反映出潛在的需求能力，雙方的經(jīng)濟(jì)規(guī)模對貿(mào)易都具有推動作用，而地理距離對貿(mào)易具有阻力作用 。馬蘭（2018）、王璐瑤等（2010）將引力模型應(yīng)用到了對版權(quán)貿(mào)易的研究之中，其可以表示為：

其中，Yi,t代表為t期i國（地區(qū)）與中國版權(quán)貿(mào)易量，gdpj,t和cgdpt表示t期i國（地區(qū)）和中國的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值，geodic和cdic表示i國（地區(qū)）和中國的地理距離和文化距離，A為常數(shù)項(xiàng)。為了研究孔子學(xué)院對版權(quán)貿(mào)易的影響，本文把孔子學(xué)院納入到模型（1）中。

為了便于進(jìn)一步的回歸分析，把上述模型轉(zhuǎn)化為對數(shù)形式的計量模型，并增加一些相關(guān)的控制變量，可以得到：

表1 模型主要變量基本描述性統(tǒng)計量

其中，confi,t表示中國t年在i國（地區(qū)）建立的孔子學(xué)院數(shù)量；fci,t表示為t期i國（地區(qū)）與中國結(jié)交的友好城市數(shù)量；ui和yeart表示個體效應(yīng)和時間效應(yīng)；β為待估參數(shù)，εi,t為隨機(jī)擾動項(xiàng)。

（二）變量說明及數(shù)據(jù)來源

本文以中國與外國（地區(qū)）版權(quán)貿(mào)易量為被解釋變量。我國的海外版權(quán)貿(mào)易對象分布極不均衡，貿(mào)易額主要集中在發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，因此鑒于數(shù)據(jù)的可得性以及代表性，本文以我國2007-2016年在美國、日本、俄羅斯、英國、法國、德國、新加坡、韓國、加拿大、中國香港和臺灣等國家和地區(qū)的數(shù)據(jù)為樣本，所有數(shù)據(jù)均來源于中華人民共和國國家版權(quán)局。

孔子學(xué)院是核心解釋變量，其數(shù)據(jù)來源于國家漢辦、孔子學(xué)院歷年年度報告；經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平用國內(nèi)生產(chǎn)總值表示，數(shù)據(jù)來源于世界銀行WDI數(shù)據(jù)庫；地理距離采用兩國首都之間的距離來表示，數(shù)據(jù)通過距離計算器網(wǎng)站www.indo.com計算而得并取對數(shù)；文化距離以荷蘭學(xué)者Geert·Hofstede劃分的權(quán)力距離指數(shù)為基礎(chǔ)，運(yùn)用KS指數(shù)法計算得出；友好城市數(shù)據(jù)來源于中國國際友好城市聯(lián)合會。

主要變量描述性統(tǒng)計如表1所示。

表2 模型主要變量的相關(guān)系數(shù)矩陣

在進(jìn)行實(shí)證分析之前，對模型中的變量進(jìn)行相關(guān)性分析。由表2可知，版權(quán)貿(mào)易量（lnY）與孔子學(xué)院數(shù)量（lnconf）、友好城市數(shù)量（lnfc）和經(jīng)濟(jì)規(guī)模（gdp）呈正相關(guān)關(guān)系，與地理距離（lngeod）和文化距離（lncd）呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，初步驗(yàn)證了研究假設(shè)，也表明模型設(shè)置合理。為了降低估計偏誤，需計算變量的方差膨脹因子（Variance Inflation Factor，VIF）來判斷變量之間是否存在多重共線性問題。定義第i個解釋變量Xi的方差膨脹因子為VIFi=1/(1-Ri2)，其中Ri2是解釋變量Xi對模型其它解釋變量進(jìn)行回歸后的判定系數(shù)，方差膨脹因子越大說明模型存在越嚴(yán)重的多重共線性問題（李凱倫，2018）。一般認(rèn)為當(dāng)VIF不超過10時，可認(rèn)為模型不存在多重共線性問題。經(jīng)檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)所有變量VIF的平均水平為1.34，最大值為4.53，均小于5，因此判斷模型不存在多重共線性問題。

四、實(shí)證分析

本部分通過運(yùn)用stata14軟件對模型進(jìn)行實(shí)證分析。對面板數(shù)據(jù)進(jìn)行估計的方法較多，但通常先使用混合回歸（Pooled Regression）、固定效應(yīng)模型（Fixed Effects Model）和隨機(jī)效應(yīng)模型（Random Effects Model）三種方法進(jìn)行初步估計，然后采用F檢驗(yàn)和Hausman檢驗(yàn)來選擇最優(yōu)的估計方法。本文首先對模型進(jìn)行估計，結(jié)果如表3所示。由表3可知：

表3 模型回歸結(jié)果

無論采用哪種方法，各個變量的符號都一致，證明估計結(jié)果具有穩(wěn)健性。通過F檢驗(yàn)和Hausman檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，模型采用固定效應(yīng)模型更為合適。模型（2)在控制個體效應(yīng)的基礎(chǔ)上對各變量進(jìn)行了估計，孔子學(xué)院的系數(shù)值為正并且在10%的顯著性水平下顯著，表明孔子學(xué)院的建立能夠促進(jìn)我國的版權(quán)貿(mào)易，研究假設(shè)1得以驗(yàn)證。此外，通過觀察版權(quán)貿(mào)易與孔子學(xué)院散點(diǎn)圖也可得到相同結(jié)論。

孔子學(xué)院通過宣傳中華文化，能夠幫助國外人士了解中國、認(rèn)識中國的興趣，而通過閱讀中國的圖書、報紙等版權(quán)商品是認(rèn)識中國的重要途徑，因此孔子學(xué)院的建立可以帶動版權(quán)商品的消費(fèi)；同時孔子學(xué)院的建立能夠削弱中外的文化摩擦，加強(qiáng)地區(qū)之間的文化聯(lián)系，在一定程度上也能夠促進(jìn)版權(quán)貿(mào)易。貿(mào)易對象地經(jīng)濟(jì)規(guī)模和中國經(jīng)濟(jì)規(guī)模的系數(shù)值都為正并且在1%的顯著性水平下顯著，表明無論是版權(quán)貿(mào)易對象的經(jīng)濟(jì)規(guī)模還是我國的經(jīng)濟(jì)規(guī)模都對進(jìn)我國的版權(quán)貿(mào)易具有正向影響，研究假設(shè)2得以驗(yàn)證。

版權(quán)貿(mào)易作為一種特殊的文化貿(mào)易形式，其必然會受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響，版權(quán)貿(mào)易對象地的經(jīng)濟(jì)規(guī)模越大必然會增加版權(quán)的進(jìn)口量。地理距離的系數(shù)為負(fù)但是不顯著，說明地理距離雖然是影響普通貿(mào)易的重要因素，但對版權(quán)貿(mào)易沒有產(chǎn)生顯著影響，研究假設(shè)3得以驗(yàn)證。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的全面發(fā)展，版權(quán)商品可以通過互聯(lián)網(wǎng)等手段進(jìn)行交換，無須考慮地理因素。文化距離的系數(shù)為負(fù)并且在1%的顯著性水平下顯著，說明文化差異越大，版權(quán)貿(mào)易量就會越低，研究假設(shè)4得以驗(yàn)證。

友好城市數(shù)量的系數(shù)為正，并且在10%的顯著性水平下顯著，表明友好城市關(guān)系的締結(jié)能夠帶動雙方的版權(quán)貿(mào)易，研究假設(shè)5得以驗(yàn)證。

新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)研究者認(rèn)為制度能夠起到降低交易費(fèi)用、提高合作機(jī)率和合作收益的作用，國際友好城市關(guān)系的本質(zhì)是一種正式的制度安排，起到減少交易成本、推動版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的作用。模型（2）的R2值為0.968，說明模型擬合優(yōu)度較高。模型（3）采用雙向固定效應(yīng)模型進(jìn)行估計，結(jié)果發(fā)現(xiàn)各變量符號具有一致性，說明估計結(jié)果具有穩(wěn)健性。

五、結(jié)論和政策建議

文章采用引力模型實(shí)證分析了孔子學(xué)院對中國版權(quán)貿(mào)易的影響，結(jié)果發(fā)現(xiàn)孔子學(xué)院的建立對我國版權(quán)貿(mào)易具有正向影響；文化距離對版權(quán)貿(mào)易具有負(fù)向影響，且影響程度高于地理距離；無論是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模還是版權(quán)貿(mào)易對象地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模對我國的版權(quán)貿(mào)易都具有正向作用；友好城市關(guān)系的建立對版權(quán)貿(mào)易同樣具有正向影響。基于上述結(jié)論，為了能夠推動我國版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展，促進(jìn)中華文化進(jìn)一步“走出去”，建議采取以下措施：

首先，應(yīng)當(dāng)增加中國在海外孔子學(xué)院的數(shù)量。孔子學(xué)院在傳播中華文化、促進(jìn)文化交流與版權(quán)貿(mào)易方面存在著顯著的作用，我國應(yīng)科學(xué)謀劃布局孔子學(xué)院，明確孔子學(xué)院的定位，創(chuàng)新辦學(xué)模式和體制機(jī)制，實(shí)現(xiàn)孔子學(xué)院多元內(nèi)涵式的發(fā)展。

其次，國家應(yīng)大力發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)。實(shí)體經(jīng)濟(jì)是文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的依托，同時也是提升民眾消費(fèi)層次的基礎(chǔ)，因此我國應(yīng)繼續(xù)保持經(jīng)濟(jì)中高速發(fā)展，尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念，加強(qiáng)同“一帶一路”國家的經(jīng)濟(jì)交往，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

最后，要大力發(fā)展以版權(quán)為代表的文化產(chǎn)業(yè)，使之成為國民經(jīng)濟(jì)的重要支撐。文化作為一種軟實(shí)力能夠?qū)?jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響，同時其本身也能夠形成產(chǎn)業(yè)部門。文化產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)能夠吸引更多的勞動力，能夠創(chuàng)造出更多的綠色經(jīng)濟(jì)，有利于國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，符合國家的發(fā)展規(guī)劃，因此要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)特別是版權(quán)貿(mào)易。