貴州文博單位文創產品開發的思考與探索

摘要：2016年5月11日，文化部、國家發展改革委、財政部、國家文物局《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》出臺，成為文博單位文創產業的助推器。為積極響應國家對于各地文博文創產品開發的號召，本文通過討論思考與探索貴州省文博文創產品的開發之路，提煉出貴州省文博資源中民族風情、歷史文化、特色非遺等文化元素，為推動當地文化建設以及社會經濟發展提出建議。

關鍵詞：多彩貴州；文博單位；文創產品

引言

2016年，以故宮IP為首，整個文博單位文創產業發展勢頭良好；截至2018年，國內已有2 500多家博物館、美術館、紀念館圍繞自己的館藏產品進行IP開發。全國各地文博單位對于文化創意產品開發對自身功能延展與創新具有推動作用的意識不斷增強，紛紛積極在現有的體制機制下探尋其文博文創產品開發的特色之路。多彩貴州是一個富有民族風情、歷史文化以及特色非遺等文化資源的省份，積極探索其文博文創產品開發，對推動其本地文化建設以及社會經濟發展具有重要意義。

一、貴州文博單位文創產品開發的現狀

貴州省內的文博單位文創產品開發起步較晚。以貴州省博物館為例，其文創產品開發在2017年9月30日貴州省博物館新館開館時才同步啟動，但其發展勢頭良好，2018年，貴州省博物館在省內外找尋30多家合作企業，共同開發文創產品，并將文創展區擴大至1 000平方米，目前貴州省博物館的文創展區已經有了兩個文創商店、一個文創書店，文創產品種類也擴展到300多種，年利潤約110萬元。目前，省內其他文博單位基本未見自主開發的文創產品面市，本地文博文創產品開發尚存較大空間。

二、貴州文博單位文創產品開發設計的切入點

為打造深具貴州本地文化特色的文博文創產品，找準切入點十分重要。結合“多彩貴州”的地域文化特點，在挖掘本省文博資源時，應以民族風情、歷史文化以及特色非遺為切入點。

1.民族風情

貴州是個多民族省份，系全國8個民族省區之一，2004年全國人口第五次普查時，貴州省有56個民族成分。當地少數民族節日種類繁多，內容豐富，形式多樣，千差萬別。著名的有：苗族的“姊妹節”、布依族的“查白歌節”、侗族的“歌酒節”、彝族的“火把節”、土家族和仡佬族的“吃新節”、水族的“端節”等。貴州是一個歌舞的海洋，民族歌舞絢麗多姿——苗族有高亢激昂、熱情奔放的“飛歌”，以蘆笙音樂舞蹈為代表的“笙文化”；侗族“大歌”的歌聲洪亮，氣勢磅礴，曲調莊嚴，音域寬闊，反映了侗族人民堅強、豪邁的性格……少數民族別具一格的歌舞，是中國民族文化的瑰寶。貴州民族建筑特色鮮明，式樣繁多，風格迥異，各具千秋，較突出的有黔東南和黔西南苗族、侗族、布依族的“干欄”式住房；瑤族的禾榔、禾晾，白族的寺院建筑等。

2.歷史文化

貴州歷史源遠流長，文物古跡遍及全省，據現有資料介紹，中國南方主要的舊石器時代文化遺址，基本都現于貴州境內：如普定穿洞遺址、鎮遠青龍洞、從江增沖鼓樓、畢節大屯土司莊園、遵義的楊粲墓、大方奢香墓、黔西觀音洞、桐梓巖灰洞、水城硝灰洞、興義貓貓洞、盤縣大洞古人類遺址等。此外，貴州不僅擁有夜郎古國的魅力傳說，還是具有“紅色文化”的革命老區，全省各族人民為中國革命勝利做出了重要貢獻——1935年1月，中國工農紅軍轉戰貴州高原，中國共產黨在長征途中于貴州遵義召開了具有偉大轉折意義的“遵義會議”，會議確立了毛澤東同志在全黨全軍的領導地位，奠定了中國革命勝利的基礎。

3.特色非遺

貴州擁有多個作為歷史見證、具有重要價值的非物質文化遺產，門類不限于民間信仰、歲時節令、民間音樂、文化空間、人生禮俗、傳統體育競技、民間手工技藝、民間舞蹈、民間文學、民間知識、戲曲、雜技、曲藝，其中有當地人熟知的苗族神話敘事歌《仰阿莎》、侗族民間文學《珠郎娘美》；匠心獨具、技藝精湛的通草堆畫、鼓樓營造、蠟染；取自民間、源于自然的瑤族、苗族、侗族等傳統醫藥；獨木龍舟節、趕苗場、九月蘆笙會等民俗。

這些豐富的地域文化資源，在貴州省文博單位的館藏、展出與表演藝術中都有體現，省內文博資源較為集中且全面、連續地反映了當地歷史、藝術及文化風貌。因此，多彩貴州文博文創產品要開發出自己的特色，離不開民族風情、歷史文化、特色非遺三個切入點。

三、貴州文博單位文創產品開發路徑的思考與探索

鑒于貴州省文博文創開發工作起步較晚，因此在探討其開發路徑的問題上，需要借鑒國內外文博文創產品開發的成功經驗。

1.國外研究現狀

結構功能主義的主要代表人物帕森斯提出社會整合概念并將社會整合納入自己的結構功能主義理論構架之中。文博單位作為社會系統的一部分，應和其他部分協調一致使社會系統作為一個整體有效地發揮功能，其行動（如文創產品開發）應將各個部分聯系在一起，發揮合作共享和資源聚集的功能。

學者桑托羅等開展了大量組織機構與文化創意產業合作對其創新績效影響的實證研究，描述了與文化創意產業的正式合作模式和非正式協作模式給組織機構創新績效帶來的不同效果，并肯定了作為異質性知識來源的文化創意產業能夠增加組織機構創新績效的功用。

學者古利亞斯等主要研究文化創意產業受其所在區域背景的影響，該研究以2001—2010年間92家西班牙“CCI—USO—有學術淵源的文化創意機構”為樣本，運用多層次模型，揭示了區域和機構層面的因素如何同時影響CCI—USO的創新，強調了區域背景對CCI—USO創新起決定作用。

學者克雷格采取田野調查的方法開展對日本文創產業的跟蹤研究，詳細解讀了“酷日本”文創產品輸出戰略，提出了令人信服的文創產品開發者所必備的技能和態度，并視文創產品為推動社會經濟發展的重要因子。

2.國內研究現狀

國內最初開展的文博單位文創產品研究主要集中在北京、江蘇等地，研究主要集中在博物館文創產品開發的要素分析上，代表性研究為：

張紫馨的《博物館文創實踐——首博文創開發與思考》（首都博物館論叢，2013）是較早對文博單位文創產品開發進行研究的文獻，作者指出文創產品是博物館文創產業的基礎，能起到延伸博物館職能的作用，以個案為考察原點，著力探索博物館文創產品開發中，資源挖掘、定位與設計、產品“再設計”等要素；

宋燕紅和李明輝的《基于博物館資源的文創產品開發研究》（英國皇家物理學會會議錄：材料科學與工程，2018）一文在國際上有一定影響力，以南京博物院 “瓷與木”衣架系列產品開發過程為例，緊抓產品固有問題、產品概念可視化、產品設計商業化等關鍵因素，運用SWOT分析法客觀分析其文創產品開發的科學性；

單霽翔的《文化創意也需工匠精神》（人民日報，2016）精準揭示了制約國內博物館文創產品發展的主客觀因素，全面總結了故宮IP開發的十大原則，作者還重點指出“工匠精神”之于文化創意產品研發的重要性，創造性地提出以凝聚“工匠精神”的文化創意產品引發觀眾對中國傳統文化的濃厚興趣和熱情；

周瑩的《江蘇省博物館文創衍生產品開發現狀研究》（現代商貿工業，2019）一文中，作者強調了與企業、高校合作的多元化社會開發模式，以一方一地文博單位文創產品開發的成功經驗，為其他地方文博單位文創產業的崛起提供重要啟示。

上述研究表明，“文博單位文創產品開發”的相關研究已經展開，尤其是過往研究提示的“工匠精神”、“多元化社會開發模式”對于文博單位文創產品開發的助益作用，對貴州本地文博文創產品開發具有重要啟示。

3.貴州文博文創開發的重點與難點

貴州文博文創開發的重點與難點在于以“文創產品開發”為原點，對本省文博單位文化資源、文創行業企業及高校的產品開發人力及技術資源優勢進行發掘，對社會其他群體助益我省文博單位文創產品開發建設提出要求，為我省文博單位文創產品開發產出貼合地方實際的實效性經驗。

（1）文博文創主體間的領銜與外力。如何促進現有體制機制下文博單位積極領銜文博文創產品的開發（例如強化“貴博文創”品牌的引領與示范作用）？如何協調社會其他群體打造專業化的文博文創產品開發團隊和制作生產鏈（例如與品牌影響力強、較成熟的本地文化企業西西弗、瑞銀鳥等合作；依托高職院校人才質量提升工程的“大師工作室”等項目助力……）？

（2）文博文創產品的定位、設計與營銷。能體現多彩貴州特色文化的文博文創產品，其市場定位是（生活用品/旅游紀念品/藝術收藏品……或全線開發）？其設計應注重哪些要點（元素性、故事性、傳承性……）？其營銷策略、網絡銷售平臺、O2O銷售模式應如何打造？

（3）文博文創產品開發的質量保障。應建立怎樣的設計師、生產廠商等開發群體的篩選與質量監督機制？應怎樣將工匠精神注入文博文創產品研發的全過程？

綜上所述，著力為貴州文博單位充分發揮文化資源優勢，析出其文創產品開發的有效路徑，對延展與創新文博單位職能，提升大眾文化自覺與文化自信，助推本地文化與經濟發展具有重要意義，貴州文博文創產品的開發值得不斷地思考與探索。■

參考文獻：

[1]張紫馨.博物館文創實踐——首博文創開發與思考[J].首都博物館論叢，2013（2）.

[2]宋燕紅，李明輝.基于博物館資源的文創產品開發研究[J].英國皇家物理學會會議錄：材料科學與工程，2018（2）.

[3]單霽翔.文化創意也需工匠精神[N].人民日報，2016-05-19（17）.

[4]周瑩.江蘇省博物館文創衍生產品開發現狀研究[J].現代商貿工業，2019，40（28）.

作者簡介：李婕娜（1987—），女，四川會理人，講師。