釜山和青島海洋體育比較研究

王靜 李根毛

（釜山大學體育教育學院 韓國 釜山 46241）

1、釜山海洋體育發展現狀

釜山(Busan)，全稱釜山廣域市，因港而名、依海而興。海洋體育資源豐厚、交通設施便利、區位優勢突出、人文環境濃郁。

釜山海洋體育起步早、發展快。1996年首次召開釜山國際海洋節，進而延續迄今。2016年，聲勢浩大的釜山海洋馬拉松賽更是吸引了來自世界40余個國家及地區的2萬多名馬拉松愛好者參與其中。釜山海洋體育的發展有目共睹，但近年來受到周邊中國、日本等海洋體育迅速崛起的影響，自身實力及國際影響力等有待進一步提高。釜山海洋體育現階段尚存在“三多三少”的問題：從參與者的空間結構上看，韓國人多、外國人少；中日人多，歐美人少。從市場規模上看，中小型海洋體育培訓、營銷類的本土企業多；“大塊頭”的國際性企業少。

2、青島海洋體育發展現狀

青島海域空間廣闊，近岸水域沙質優良、水動力條件好，海洋體育開發潛力巨大。青島是中國海上運動的搖籃，有著“帆船之都”的美譽。成功承辦過2008年北京奧運會帆船賽。自2009年起開始舉辦的青島國際帆船周，迄今已經成為亞洲最大的專業帆船節慶活動。此后，青島又相繼引進克利伯、沃爾沃、極限賽、世界杯等國際帆船賽事，創辦了“遠東杯”、“市長杯”、CCOR、青島國際OP帆船營、國際名校賽等自主品牌賽事。

目前，青島的海洋體育的開發一直處于比較積極的狀態，已經形成了四大海洋體育特色區：其一，浮山灣海域創立了奧林匹克帆船中心，設置了高規格的帆船運動場地和海上綜合運動中心；其二，天然海水浴場的沙排、海泳等民眾休閑項目經久不衰；其三，大型國際豪華郵輪?？看a頭建立，海上觀光等成為海洋運動休閑的固定項目；其四，游艇、海釣、潛水等海洋體育項目方興未艾，銀海國際游艇俱樂部、青島國際游艇俱樂部相繼成立，與之相關的游艇駕照培訓更是異軍突起。近年來，青島海洋體育已經逐漸凸現集聚效應，每年能夠吸引高達2億人次的國內外游客。

3、釜山和青島海洋體育的比較分析

3.1、釜山和青島海洋體育的相同點

（1）自然環境相似。

釜山和青島都屬于溫帶海洋性氣候，都擁有得天獨厚的海洋資源。春季鶯歌燕舞，夏季碧海藍天，秋季金風玉露，全年氣候較為溫和。其最具吸引力的因子均涉及“3S”——和煦的陽光（sun）、碧藍的海水（sea）、綿柔的沙灘（sand）。

（2）點軸效應顯著。

釜山和青島海洋體育的發展與空間布局均遵循了點軸發展理論。從最初的海洋體育的個別休閑項目和零散賽事，逐步建立起門類齊全的海洋休閑體育項目和固定的各級各類海洋體育賽事基地。海洋體育由個別浴場到遍布全市，由單一到齊全，由市民喜愛到迎來國內國際大量游客，其影響力逐步擴大、日益上升。海洋體育產業亦成為兩市現代化進程中的朝陽產業。

（3）類型趨向雷同。

調查顯示，釜山和青島進行海洋體育的人群中，沙灘體育的人次最多，這可能與沙灘類運動項目花樣繁多且方便易學，適合各種年齡和不同的性別的人群有關。其中沙灘散步、慢跑、撿貝殼等項目因為簡便易行，不受時間、技術、成本、器械等限制，最受運動者的青睞。其次是海上體育，親水性和中強負荷性是海上體育的重要特征，所以這類項目的運動者中年輕人和男性較多。再次，泥灘運動具有極強的新穎性、刺激性和趣味性，所以極受年輕人的歡迎。最后，島岸運動中的海釣則以技巧性、經驗性和沉穩性深受中老年海洋體育愛好者的偏愛。

（4）產業規模尚小。

釜山和青島都具備海洋體育發展的巨大潛力，但也都未形成完善的海洋體育產品和市場。中國體育產業中有超過7成的產值和利潤由銷售實物型產品（如運動器材設施、體育服裝、健身期刊等）獲得。而觀賞型（如觀看體育賽事等）、參與型（如參加體育競技、運動康復、健身訓練、體育醫療等）和服務型（如體育培訓、運動中介等）的體育消費則寥寥無幾。青島海洋體育的產業規模和市場體系更是尚處在稚型發展中。

釜山海洋體育的節慶和休閑屬性明顯超越其經濟屬性。其中能夠吸引諸多國內外游客的海洋體育節是免費性質，主要依附于旅游產業的發展而發展，尚未形成獨立的經濟收益渠道。

3.2、釜山和青島海洋體育的不同點

（1）民族性格的差異。

中國源于農耕文明，溫和性、安穩性的觀念根深蒂固?！耙院蜑橘F”的民族性格有礙海洋體育冒險類和挑戰類項目的興盛。青島海洋體育盡管種類繁多，但風險性較高的項目如沖浪、滑水、懸崖跳水、潛水、帆船等，響應者甚少，參與者不多，善玩者更是寥寥無幾。韓國三面環海，陸地面積有限，海洋是國家重要的發展方向。釜山的海洋體育一如既往的秉承了韓國進取和創新的精神，崇尚力量和自由，富有強烈的個體自覺意識、競爭意識和開拓意識，較之中國人更具有開放性、冒險性、拓展性、探索性等。

（2）季節開發的差異。

青島海洋體育的季節性極為明顯。冬季是海洋體育的絕對淡季，冰雪、寒風時間的漫長和氣溫的偏低限制了海洋體育項目的發展。無論是當地市民還是外地游客，冬季來到青島海邊的人數寥寥無幾，更勿論是海洋體育的參與了。

相比較而言，釜山的冬季相對溫暖干燥且少風，具備與大海四季接觸的天然條件。即使春季和夏季是體驗釜山海洋體育的最佳季節，但在秋季和冬季又能感受到釜山海洋運動那份內斂和大氣的別樣風情。例如久負盛名的海洋冬泳。此外，在冬季還可以體驗海軍艦艇登艦、集裝箱船參觀等。

（3）污染問題的差異。

就青島而言，隨著城市化的推進，人口急劇膨脹，工業成倍增長，海洋污染問題日益加劇，海洋體育上馬的同時，配套的環境保護工程卻相對滯后，進一步加重了污染。海洋體育發展和海洋環境保護之間的矛盾始終存在，且愈演愈烈。

在二十世紀九十年代中期，釜山海洋體育發展開始崛起之時，韓國已經以其令人贊嘆的發展速度，位居亞洲發達的富裕地區。因而海洋體育發展規劃較為完善，環境保護、生態平衡等問題的處理遵循了可持續發展的原則，科學而有效。

（4）發展重心的差異。

推動海洋體育走向“黃金時代”不僅需要頂級賽事的“搖旗吶喊”，也需要廣大群眾的“添磚加瓦”。釜山和青島的海洋體育皆是兩手都抓。就現在的發展狀況而言，基于以人為本的初衷，釜山海洋體育趨于服務民眾、休閑性的態勢，重視海洋運動休閑與百姓樂居生活的協調發展。青島則借勢于北京奧運的東風，海洋體育以競技為發展重心。但賽后海洋體育的可持續發展與賽場的利用卻上下交困。

4、釜山海洋體育的發展策略

4.1、指導思想

以科學發展為主題，堅持海陸統籌、海空一體。在規劃釜山海洋體育建設的同時，應注意人海和諧，切實注重當地居民的渴求，形成海洋體育運動與百姓宜居生活的和諧關系。海洋體育的推進應該既能吸引國內外游客消費，又能同時使原住民的生活和休閑獲得便利，惠民、利民、便民?？紤]到各國習慣的差異，設置一定數量的垃圾桶和公共衛生間，注重生態環境的保護，是釜山海洋體育發展中極為重要的一環。

4.2、區域布局

堅持海陸聯動、協調發展，推進“一心兩翼七浴十點”的海洋體育總體發展格局。

一心：海云臺區。具體定位為：國際重大海洋體育賽事的競技功能區；國內最具規模的海洋體育主題運動休閑中心和體驗中心，頂級的海洋體育產業集聚區；釜山地區海洋體育旅游的城市客廳、海島體驗的運動休閑服務帶和海洋體育文化展示的絢麗長廊，是融合大型海洋體育賽事、海上運動產品展廳、主題海洋游樂、情景式海洋運動觀摩餐飲、運動復康等多功能于一體的海上運動示范區；

兩翼：機張郡和水營區。以機張郡為賦閑北翼，以水營區為競技南翼。北翼機張的海岸風光以姿態萬千的礁石而馳名，慵懶而愜意。應立足于韓國傳統體育文化，積極發展休閑、娛樂類海洋體育項目。如沙灘球類、競走、拾貝、海釣等。南翼的水營區山海輝映、豐饒秀麗。廣安里海水浴場曾舉辦殘疾人海洋大會、夜跑大會、垂釣、滑水、噴氣式飛機滑水、沖浪等各種海洋體育賽事。應進一步完善海洋體育賽事的組織和運行，加強與大型賽事的對接，逐步構建韓國海洋體育重大賽事的舉辦地和訓練基地；

七浴：釜山有七大海水浴場，從北至南分別是林浪、日光、松亭、海云臺、廣安里、松島和多大浦。在嚴格保護生態環境的前提下，借助浴場資源，拂海風、聽海浪、嬉海沙、浴海水，打造兼具休閑、觀光、度假、娛樂、康體、運動等于一體的城市名片；

十點：重點建設十大海洋體育項目。一是大力推進帆船帆板運動，竭力打造國際相關賽事的中繼站；二是持續完善濱海浴場，推進沙灘球類項目和海洋慶典等配套工程；三是重點發展海鉤運動，將其定位為特色項目；四是開發海島拓展運動，鑄就海島定向運動、野外生存、探險運動的國家級戶外運動基地；五是打造漁家樂體驗項目；六是開發泥灘運動；七是適度發展游艇項目，帶動高端海洋體育產品的升級換代；八是嘗試性發展海灘高爾夫運動；九是開發?？者\動項目，例如航模、熱氣球、動力三角翼、跳傘等；十是逐步開展潛水、沖浪等極限運動。

4.3、品牌定位

海洋體育項目的開發應與釜山的自然、社會、文化、環境等資源相匹配，凸顯“人無我有，人有我優”的錯位競爭戰略，打造“聽浪、弄潮、戲沙、沐泥、觀島、敬佛”的釜山海洋體育名片。例如，釜山具有豐厚的宗教遺存，素有佛教勝境、佛國風情的贊譽?？梢試L試尋找佛教和海洋體育的契合點：體育競技并非對手的競爭和名次的競爭而是自我的認知和超越。重點突出海洋體育人與自然和諧統一，參與、體驗、感悟、滿足的價值導向。

4.4、宣傳策略

在不斷強化國內宣傳的基礎上，重點拓展以中國內陸為主的國際宣傳。其一，利用網絡便利，加大視頻宣傳；其二，在中韓航空上發放 “釜山海洋體育”宣傳畫冊等，乘機者可以憑借宣傳冊、宣傳單等享受一定的優惠；其三，充分發掘明星效應。可邀請在中國享有較高知名度的韓星代言海洋體育。其四，切合中國較長的節假日，規劃相應的海洋體育賽事、慶典等，針對性的吸引中國游客。

4.5、集群發展

海洋體育應與多行業“聯姻”，形成集聚效應，拉長產業鏈，打造產業“航母”。以海洋運動休閑和體育賽事為先導，充分發揮海洋體育的綜合效應和拉動作用，帶動相關的制造業、服務業、旅游業、廣告業、經紀業、漁業、海事等業態的復合經營與聯動發展。同時，建立海洋體育產業發展的集聚功能區，帶動城市活力的再生和城市功能的再造。