基于大數據背景的影視節目制作環境SWOT分析

◆王建偉 閆華 王鑫

行業與應用安全

基于大數據背景的影視節目制作環境SWOT分析

◆王建偉 閆華 王鑫

（黑龍江工程學院 黑龍江 150050）

大數據技術應用在影視節目的制作當中是影視節目革新的重要方向和必然趨勢。本文采用SWOT分析的形式從影視節目制作方組織結構、影視節目營銷市場環境、影視節目制作方與經營方的合作模式等多個視角對大數據技術背景下的影視節目制作環境進行了客觀、全面的分析。針對SWOT分析結果，本文還提出了對應分析結果的影視節目制作中應用大數據技術的戰略發展建議。

影視節目；大數據技術；SWOT分析

1 基于大數據背景的影視節目制作環境SWOT分析

1.1 優勢

大數據技術主要為影視節目制作帶來了以下兩方面優勢。

第一，大數據技術能為影視節目制作方明確自身定位和制作風格提供技術支持。大數據的全樣本調查法相較于傳統的抽樣調查法來說，樣本數量大大提高，調查準確率也有大幅度的提升。且針對全體影視節目受眾的調查結果，能夠幫助影視節目制作方從眾多節目受眾群體中鎖定信任度更高的牢固節目受眾群體。并發現其他信任度較低的受眾群體，并通過對比節目形式及內容差異帶來的收視率大數據變化，盡快明確制作方的擅長領域，更快的總結出更加符合受眾需求的影視節目制作模式。同時，在影視節目制作之前進行目標受眾群體的大數據分析，能夠為后續節目制作的內容策劃、形式選定等環節的戰略選擇提供數據指導。立足于更多樣、更細微的受眾需求取向的大數據分析，能夠幫助影視節目制作方制作出更加符合市場需求和自身行業發展定位的影視節目。

第二，大數據技術使得影視節目市場逐漸形成了更加重視內容的市場競爭環境。大數據技術使得各類影視節目的收視率調查結果更加公開透明，各類借由IP或流量明星炒作、造假等非正常營銷手段成本大幅度提升，使得影視節目的IP效應相對弱化。這一現象使得部分優秀影視節目制作方將自身核心競爭力從流量市場轉變為內容創意，使得國內影視節目的跟風問題有所改善。同時，大數據技術為影視節目制作方挖掘受眾市場潛力，突破自身制作思維局限提供了必要的數據支持，一定程度上也緩解了影視節目中泛娛樂化問題帶來的市場競爭惡性循環，使得有追求有規劃的影視節目制作方能夠依據受眾需求制作出更有創意更富內涵的影視節目，同時也為一些小眾或小投資的民營影視節目制作方提供了更為廣闊的市場發展前景。

1.2 劣勢

目前我國大數據技術在各個領域的應用廣泛，但在影視節目制作領域的應用程度相對不高。網絡信息環境下的大數據相對分散，數據收集、整合分析的難度相對較大。從影視節目制作方角度考慮，要收集來自網絡媒體、自媒體、電視媒體等多方面的數據信息難度較大，需要構建一套適應自身戰略發展方向的數據整合分析算法模型，從眾多海量平臺數據中有效整合出有價值的數據信息，精煉數據分析結果。然而要確定并實現數據整合分析算法模型，需要專業設備和技術人才支持之外，還需要與國內多方面的數據來源平臺建立數據共享合作關系。

1.3 機遇

隨著科學技術快速發展，當下大數據發展正處于一個發展和技術革新的時代。據相關調查可以知道，當下大數據技術在市場的應用的規模正逐漸擴大，從2011年的幾千萬到2016年的幾億美元，這幾年市場規模就增長了近七倍。另一方面，國家在這方面也進行了很大的制度支持，從2012年相繼出了許多相關政策，如《十二五國家戰略新興產業發展規劃》中就對大數據技術產業提出了發展的目標。同時我國科學技術快速發展也為大數據發展提供了一個良好的環境，比如2013年科技部啟動的關于“面向大數據的先進存儲結構及關鍵技術”的幾個項目，就為大數據應用提供了很好的技術支持。此外，伴隨著網絡影視行業的發展，也為大數據背景下的影視節目發展提供了很好的發展機遇，吸引了非常多的網絡觀眾。

1.4 挑戰

雖然我國大數據背景下的影視節目有著較好的發展機遇，但由于一個客觀因素，其發展也遇到了許多挑戰，其中具體的有以下幾個方面。第一，在電視制作方方面，存在較多的劣勢。因為我國的電視制作方主要是有中央電視臺和省級一些較強的電視制作公司，而一些民營的電視制作電視公司在這方面所占的份額則比較少。這在一定程度上就會導致一些權益分配不均衡的情況發生，從而給影視項目制作帶來一定的風險。第二，在數據安全和隱私保護方面，我國還有待提高。因為大數據信息很多會涉及到個人的信息和一些隱私，如果這些信息得不到有效的保護，就會給電視觀眾帶來一定的影響。由于大數據發展比較迅速的原因，我國在數據隱私保護方面的制度還不是非常完善，相關的法律法規還存在著一定的不適應性。

2 大數據技術背景下的影視節目制作戰略選擇建議

2.1 借用優勢的增長型戰略

影視節目制作方首先應該明確自身的市場定位，借助大數據技術，明確自身影視節目制作擅長領域，發揮自身獨到優勢，明確自身影視節目市場核心競爭力。同時，影視節目行業也應該針對大數據技術的普及應用現狀，建立更加權威高效的影視行業數據共享、思維互通平臺，引導國內影視節目制作龍頭企業積極構建更為成熟高效的影視節目制作大數據技術應用模型，并基于國內影視節目制作和流通市場環境，構建出一套更加實用，社會效益更高的大數據分析參考體系。

2.2 扭轉劣勢的扭轉型戰略

政府通過出臺一系列針對大數據應用現狀的引導政策，引導社會教育培訓機構加大對計算機復合型人才的培訓資源投入，同時重視大學計算機專業學生應用實踐能力的培養，可嘗試多校聯合創建計算機專業實踐培訓基地，培養計算機專業在校學生大數據專業實踐能力。同時，影視節目制作方也可以通過高薪招聘、帶薪培訓等方式積極儲備和培養計算機專業復合型人才，緩解公司內部大數據應用技術人才匱乏困境。并且要明確自身市場定位，明晰大數據分析的輔助決策效用，避免陷入一味依賴大數據確定制作經營方向的誤區，而是圍繞自身既定的市場戰略發展目標，借用大數據技術支持完善既定目標。

2.3 把握機遇的多種經營型戰略

大數據技術背景為小眾及小投資民營影視作品制作方提供了更為廣闊的發展前景，使得一些小眾影視文化可以借助更加多樣化的網絡媒體平臺開拓市場。實力較弱的中小型影視節目制作公司可以通過與專業大數據服務商建立合作關系，獲取更為準確的市場預測數據支持，并能夠借助自媒體平臺、視頻網站等多渠道發行影視作品。

2.4 克服挑戰的防御型戰略

大數據時代為影視作品的創造提供了更多的數據預測支持，使得影視節目創造風險相對變低，但也在一定程度上弱化了個人創意在影視節目創作中的重要性。但從長遠發展角度考慮，影視節目制作公司仍應該將影視節目創意人才的培養作為主要人才培養方向，并將節目形式創意和內容內涵作為作品的核心競爭力，通過優質作品積累影視節目制作公司的品牌優勢，明確公司自身特色，樹立市場地位。只有這樣，才能在沒有太多數據參考的情況下仍然能保證作品質量。

3 結論

大數據技術使得影視節目制作方能夠更全面的了解受眾需求，形成更加公平公開的行業競爭環境。但同時大數據技術也相應地增加了影視節目制作成本，雖然我國教育機構、行政機關都在針對大數據技術的發展應用準備相應的適應性政策和培養專項人才，但就目前來說，影視節目制作領域的大數據專項人才及設備匱乏，網絡數據信息整合分析成本相對較高。鑒于這一實際影視節目制作中的大數據技術應用環境，本文建議影視節目制作方應該明確自身節目內容定位，利用大數據技術優勢明確節目內容制作方向，并針對大數據專項人才匱乏，應用成本較高等問題，有意識地培養大數據技術專項人才，并以高品質的影視節目策劃創意為籌碼，與影視節目發行方之間達成更加公平合理的合作模式，共同承擔大數據技術革新帶來的新的節目制作成本，降低自身承擔的節目制作風險。

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黑龍江省藝術科學規劃項目（名稱：大數據環境下影視節目定制化需求的研究，編號：2017D101）