大數(shù)據(jù)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑探析

劉家辰

（北京體育大學(xué)管理學(xué)院 北京 100084）

前言

“大數(shù)據(jù)+”已成為時(shí)代發(fā)展的“關(guān)鍵詞”，是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)向新領(lǐng)域、新層級(jí)發(fā)展的重要載體。我國(guó)作為體育大國(guó)，人民群眾日益增長(zhǎng)的體育需求，推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，也為體育產(chǎn)業(yè)向智能化、現(xiàn)代化發(fā)展提供了市場(chǎng)條件。當(dāng)前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的新時(shí)期，與大數(shù)據(jù)的有效融合，能夠?qū)崿F(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)向智能化、現(xiàn)代化等多領(lǐng)域發(fā)展，符合體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。因此，從大數(shù)據(jù)視角，探究體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，能夠?yàn)樾聲r(shí)期體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新動(dòng)力。本文從大數(shù)據(jù)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境條件出發(fā)，就如何實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，提出了建設(shè)性意見(jiàn)。

1、大數(shù)據(jù)在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要性

在信息科技時(shí)代，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用及發(fā)展，為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的方式與載體。我國(guó)是體育大國(guó)，在體育產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代化發(fā)展的進(jìn)程中，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的重要作用，能夠轉(zhuǎn)變體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式，在構(gòu)建信息交流平臺(tái)、強(qiáng)化信息技術(shù)應(yīng)用等方面，保障體育產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。因此，大數(shù)據(jù)在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用，能夠從新的思維視角，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，盤(pán)活體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，以更好地適應(yīng)新的發(fā)展需求。

1.1、大數(shù)據(jù)是拓展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間的重要載體

近年來(lái)，在“信息科技+”的發(fā)展驅(qū)動(dòng)之下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間不斷拓展，形成了良好的發(fā)展局面。體育產(chǎn)業(yè)在與“信息科技+”的有效結(jié)合，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，為大數(shù)據(jù)在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用，創(chuàng)造了有力條件。與此同時(shí)，智能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，“科技+體育”的發(fā)展趨勢(shì)，決定了大數(shù)據(jù)應(yīng)用的重要性。如，通過(guò)大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)體育與醫(yī)療、與健康產(chǎn)業(yè)、與旅游產(chǎn)業(yè)之間的有效銜接，這些以大數(shù)據(jù)為載體的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，極大地拓展了傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，為現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)多層級(jí)、多領(lǐng)域發(fā)展提供了保障。因此，大數(shù)據(jù)是拓展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間的重要載體，為體育產(chǎn)業(yè)向多元化、精準(zhǔn)化發(fā)展提供了良好的條件基礎(chǔ)。

1.2、大數(shù)據(jù)是盤(pán)活體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的重要因子

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國(guó)人對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的需求不斷增長(zhǎng)，推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展。從李寧、安踏，到特步、361°，充分說(shuō)明我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的巨大紅利。市場(chǎng)在發(fā)展，如何與市場(chǎng)銜接，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)要素的良性互動(dòng)，需要大數(shù)據(jù)的應(yīng)用。體育大數(shù)據(jù)提供的信息資源，能夠?qū)⑹袌?chǎng)與企業(yè)之間有效銜接、將產(chǎn)品與客戶有效融合，進(jìn)而更好地實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)各要素之間的互動(dòng)。因此，大數(shù)據(jù)是盤(pán)活體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的重要因子，讓產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)要素活躍起來(lái)。

2、大數(shù)據(jù)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境條件

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)了發(fā)展的新機(jī)遇，但同時(shí)也面臨發(fā)展的條件。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的環(huán)境條件之下，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加需要明確方向，抓住大數(shù)據(jù)時(shí)代的機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。因此，從機(jī)遇、挑戰(zhàn)兩個(gè)層面，就體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境條件進(jìn)行論述。

2.1、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

當(dāng)前，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，主要在于大數(shù)據(jù)為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)化了環(huán)境、提供了載體平臺(tái)，是實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)向多領(lǐng)域發(fā)展的重要保障。面對(duì)新的時(shí)代環(huán)境，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要抓住機(jī)遇，立足自身特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的“新”發(fā)展。

（1）大數(shù)據(jù)時(shí)代為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了信息交流平臺(tái)。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，市場(chǎng)分析研判，是推進(jìn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。在傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，單一渠道的發(fā)展視域，難以形成多元化的發(fā)展空間。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了更好地信息交流平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)各要素之間的互動(dòng)交流，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展更具活力。在大數(shù)據(jù)分析中，從消費(fèi)群體的需求、消費(fèi)行為等角度出發(fā)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素的優(yōu)化調(diào)整，讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)、消費(fèi)者“對(duì)話”，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效性。因此，大數(shù)據(jù)時(shí)代為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供的是平臺(tái)，讓交流平臺(tái)成為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)向醫(yī)療、健身、旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。

（2）大數(shù)據(jù)時(shí)代為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)化了創(chuàng)新發(fā)展空間。

現(xiàn)代人對(duì)體育的需求，不僅僅在于體育鍛煉，同時(shí)也對(duì)體育產(chǎn)品及其服務(wù)有了多樣化要求。在體育產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，以大數(shù)據(jù)為載體，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)品的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，是當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)造的重要出發(fā)點(diǎn)。一方面，大數(shù)據(jù)為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了龐大的產(chǎn)業(yè)信息庫(kù)，產(chǎn)業(yè)中的各要素可以從自身需求出發(fā)，挖掘產(chǎn)業(yè)信息價(jià)值，為市場(chǎng)發(fā)展提供決策依據(jù)；另一方面，大數(shù)據(jù)與體育的結(jié)合，推動(dòng)力智能體育等的發(fā)展，特別是智能穿戴體育產(chǎn)品的受寵，就充分說(shuō)明了大數(shù)據(jù)在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，適應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的需求，同時(shí)也為傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代化、智能化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了空間，這就是大數(shù)據(jù)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要機(jī)遇之一。

2.2、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方興未艾，如何在抓住發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，審視發(fā)展的挑戰(zhàn)，才是更好地深化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障。在作者看來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)，主要來(lái)自大數(shù)據(jù)信息安全、數(shù)據(jù)庫(kù)建立、大數(shù)據(jù)挖掘等方面，這直接關(guān)系到大數(shù)據(jù)在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用價(jià)值。

（1）大數(shù)據(jù)信息安全。

在開(kāi)放式的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下，大數(shù)據(jù)在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，面臨著嚴(yán)峻的信息安全問(wèn)題，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成了較大影響。一方面，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中，對(duì)大數(shù)據(jù)信息的需求日益增長(zhǎng)，而大數(shù)據(jù)所面臨的安全威脅，影響到其在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的有效應(yīng)用；另一方面，我國(guó)尚未出臺(tái)實(shí)施相應(yīng)的法律法規(guī)，對(duì)于大數(shù)據(jù)信息規(guī)范應(yīng)用、安全保護(hù)，缺乏良好的應(yīng)用環(huán)境，不利于體育產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)融合發(fā)展。

（2）大數(shù)據(jù)庫(kù)建立及挖掘。

大數(shù)據(jù)在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，關(guān)鍵在于大數(shù)據(jù)技術(shù)下的數(shù)據(jù)庫(kù)建立，以及大數(shù)據(jù)挖掘，為體育產(chǎn)業(yè)提供數(shù)據(jù)信息服務(wù)。但是，從體育產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)的融合發(fā)展來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)庫(kù)尚未建立完善，并且在大數(shù)據(jù)挖掘應(yīng)用中，缺乏深度開(kāi)發(fā)，削弱了大數(shù)據(jù)在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用。因此，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)庫(kù)的建立，是實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)新發(fā)展的內(nèi)在需求，應(yīng)強(qiáng)化大數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)，提高服務(wù)效能。

（3）專業(yè)人才缺乏。

在人才方面，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的大數(shù)據(jù)人才目前比較短缺，滯后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。當(dāng)前，體育產(chǎn)業(yè)正向新的階段發(fā)展，對(duì)專業(yè)化、高素質(zhì)人才的需求日益增長(zhǎng)。一是體育產(chǎn)業(yè)向多領(lǐng)域發(fā)展，需要大數(shù)據(jù)專業(yè)人才的輸送與培養(yǎng)，這是實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)融合發(fā)展的重要基礎(chǔ)；二是高端人才缺口大，對(duì)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)發(fā)展影響顯著。因此，面對(duì)人才缺乏等問(wèn)題，大數(shù)據(jù)時(shí)代下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應(yīng)從人才維度出發(fā)，為體育產(chǎn)業(yè)提供完備的人才保障。

3、大數(shù)據(jù)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

大數(shù)據(jù)時(shí)代的體育產(chǎn)業(yè)，迸發(fā)出新的發(fā)展活力。面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)的雙重境遇，應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)發(fā)展思維，在內(nèi)外環(huán)境條件的優(yōu)化與構(gòu)建中，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)深入融合，并在多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新發(fā)展，提供完備的人才保障。因此，在作者看來(lái)，大數(shù)據(jù)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，可從以下推進(jìn)：

3.1、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展

新時(shí)期的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。面對(duì)新的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要轉(zhuǎn)變思維，在與大數(shù)據(jù)的融合發(fā)展中，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，在大數(shù)據(jù)應(yīng)用及開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。首先，體育產(chǎn)業(yè)要強(qiáng)化大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用，建立完備的大數(shù)據(jù)庫(kù)，為市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展決策、產(chǎn)品研發(fā)投入，提供市場(chǎng)數(shù)據(jù)支撐；其次，整合數(shù)據(jù)資源，發(fā)揮大數(shù)據(jù)在智能體育領(lǐng)域的重要作用。大數(shù)據(jù)作為信息科技發(fā)展的重要產(chǎn)物，在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用中，可以發(fā)揮大數(shù)據(jù)分析作用，更好地強(qiáng)化體育產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新；再次，在體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中，要發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)的重要作用。從體育賽事直播，到體育健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都需要大數(shù)據(jù)作為重要支撐，為體育產(chǎn)業(yè)向個(gè)性化等領(lǐng)域發(fā)展提供良好的環(huán)境條件。大數(shù)據(jù)時(shí)代下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要從深度融合發(fā)展中出發(fā)，充分依托大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建更具活力、更具創(chuàng)新力的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，推動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)向新的階段發(fā)展。

3.2、深化“大數(shù)據(jù)+”，推進(jìn)多領(lǐng)域發(fā)展

“大數(shù)據(jù)+”是大數(shù)據(jù)與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必然趨勢(shì)，更是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域發(fā)展的重要載體。近年來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展成為一種“時(shí)尚”，基于大數(shù)據(jù)下的移動(dòng)終端，實(shí)現(xiàn)對(duì)體育數(shù)據(jù)的收集及加工，為體育產(chǎn)業(yè)信息庫(kù)建立、信息資源共享，提供了有力保障，為體育產(chǎn)業(yè)多領(lǐng)域跨界發(fā)展提供決策依據(jù)。首先，依托“大數(shù)據(jù)+”，加快體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)庫(kù)建立，為市場(chǎng)與消費(fèi)者的關(guān)系分析，提供數(shù)據(jù)服務(wù)；其次，體育產(chǎn)業(yè)不再是拘囿于體育健身等的發(fā)展，而是與教育、旅游、文化等全面發(fā)展，這就更加強(qiáng)調(diào)大數(shù)據(jù)分析的重要性。通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘，為多領(lǐng)域發(fā)展形成完備的數(shù)據(jù)庫(kù)；再次，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，是當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求。為了更好地提高資源利用效率，解決部分產(chǎn)業(yè)短板鞥問(wèn)題，需要大數(shù)據(jù)作為支撐，在產(chǎn)品研發(fā)、體育市場(chǎng)布局等方面，提供決策判斷，更好地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

3.3、加快人才培養(yǎng)，提供高素質(zhì)人才保障

人才是當(dāng)前推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要元素，而面對(duì)人才缺口，大數(shù)據(jù)時(shí)代的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應(yīng)加快人才培養(yǎng)建設(shè)，提供完備的人才保障。一是加快“體育+大數(shù)據(jù)”綜合型人才培養(yǎng)，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才支撐。特別是高等院校，要強(qiáng)化與企業(yè)合作，在人才聯(lián)合培養(yǎng)等方面，實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性發(fā)展；二是提高體育產(chǎn)業(yè)人才的綜合能力，強(qiáng)化大數(shù)據(jù)技術(shù)分析等方面的業(yè)務(wù)水平，以更好的適應(yīng)新的時(shí)代發(fā)展需求；三是完善人才發(fā)展平臺(tái)，拓展發(fā)展路徑，為體育產(chǎn)業(yè)人才提供良好的發(fā)展空間。在薪資待遇、職務(wù)晉升等方面，保障人才有發(fā)展、有價(jià)值創(chuàng)造，更好地服務(wù)體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。

4、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是時(shí)代發(fā)展的重要結(jié)果，也是體育事業(yè)邁向新的發(fā)展高度的集中體現(xiàn)。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步晚，但發(fā)展速度快，逐步形成了具有中國(guó)特色的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，為中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展提供了有力支撐。在本文探討中，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)融合，形成了發(fā)展的機(jī)遇，但在新的發(fā)展環(huán)境中，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)壓力依然存在，實(shí)現(xiàn)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要搭建發(fā)展路徑，深化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。本文研究得出，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑，關(guān)鍵在于三個(gè)三維：一是優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展；二是深化“大數(shù)據(jù)+”，推進(jìn)多領(lǐng)域發(fā)展；三是加快人才培養(yǎng)，提供人才保障。