探析新時代背景下的影視評論

張 俊

提到評論，人們最多想到的詞語是“仁者見仁，智者見智”，尤其是在當前新媒體時代網絡藝術發展日益蓬勃的環境下，更是體現了人們的言論自由。在社會主義核心價值觀的引導下，影視創作人用無數靈感和技巧，創作出了諸多膾炙人口的影視作品。就影視作品本身而言，影視評論是對作品的二次審閱，是觀看作品后經過反復咀嚼的思維重構，更是發自觀者內心的聲音。

影視評論是藝術評論中的一個重要組成部分，是根據某種思想原則和審美標準對影視藝術進行理性分析和科學評價的一種藝術研究活動。它以具體的影片和電視劇創作為研究對象，評美析丑，褒優貶劣，揭示其成敗得失的規律。結合當前影視評論的現狀和特點，我們對如何做好影視評論提出了一些建議，從社會價值觀到當前傳播環境、傳播平臺等諸多因素進行深入思考。

一、當下影視評論存在的問題

20世紀80年代，中國影視行業進入了發展的快車道，與此同時，影視評論這一文化現象也應運而生，當時諸多報紙、雜志都開設了影視評論版塊，諸多知名作家、媒體人的點評也成為影視作品最大的宣傳看點。隨著國家大力發展教育，藝術高校和影視院校也在如火如荼地發展，最早畢業于這些院校的人才成為中國影視藝術的開拓者，為中國影視文化實現快速發展做出了積極的貢獻，同時也形成了中國影視評論的理論，但不可避免地，影視評論發展過程中也存在諸多問題。

（一）“網絡水軍”影響輿論走向，危害市場環境

互聯網出現后，新媒體向傳統媒體內容生產中的時效觀和職業記者的信息把關權發起挑戰，重構了一種動態時效和用戶參與內容制作的內容生產模式，極大提高了影視評論的時效性和互動性，但影視評論主體身份的自由、互聯網環境的復雜以及商業化的驅使，導致“網絡水軍”等問題層出不窮。“網絡水軍”是一群在互聯網中針對特定內容發布特定信息的、被雇傭的網絡寫手，又名“網絡槍手”，通常稱之為“水軍”，他們通過發布、回復和傳播博文對正常用戶產生影響，其基本操作模式為，在BBS、貼吧、微博等網絡平臺發布文章或評論來虛造民意或影響網絡輿論走向，以此達到為某些商業活動造勢或攻擊商業對手的目的。

近年來，一些影視作品借助互聯網來進行營銷，其中不乏投資人利用“網絡水軍”來提升影視作品的口碑，為自己投資的作品進行宣傳造勢。“水軍”會在論壇、微博、貼吧等平臺發布文章和評論，極力夸贊該部影視作品，為作品提升評分和口碑，甚至有些“水軍”還會通過對同檔期其他影視作品發表負面評論、打低分的行為來抹黑競爭對手作品，動搖那些還沒看過影片的觀眾的觀影意向。可以看出，這些“網絡水軍”不僅嚴重危害了影視作品的整體信譽度和市場環境，也削弱了影評者的創作積極性。

（二）專業性被消解，影視評論質量堪憂

互聯網的匿名性使人們在網絡上發表評論時幾乎不受限制，可以隨時隨地對任何影視作品進行評論。由于觀眾在年齡、教育背景、職業以及審美趣味等方面各有差異，這就造成了影視評論環境的復雜多樣。在這種人人都可以以影視評論人身份發表影視評論的環境中，雖然影視評論在數量上有了前所未有的提升，但質量卻欠佳。例如，在一些集合了在線購票、用戶社交以及電影評分為一體的一站式互聯網票務平臺上，觀眾的影評內容更多地是一種觀影后直觀的情感抒發，缺少對作品進行更深層次的解讀，此外，從這些評論中我們可以發現，觀眾對演員的關注要遠遠大于對作品視聽語言、主題闡釋等深層次方面的探討。因此，在這種環境下，影視評論的專業性逐漸被數量繁多的通俗性影評所消解，影視評論的去文化性愈加明顯。

（三）個別專業影視評論人唯利是圖，誤導觀眾

專業影視評論人在引導觀眾選擇影片上起著不可估量的作用，因此，不少投資者逐步將影視評論納入影視營銷宣傳環節，對影視作品口碑的包裝越來越重視，以求達到成本回收和利潤最大化的目的。在這樣的前提下，個別影視投資者利用金錢和人脈“收買”專業評論人，讓他們在影視上映前和上映時發布吸引普通大眾前去觀看的“虛假影評”，這導致部分觀眾被評論人“忽悠”進影院之后大呼被騙，要求退票的事情也時有發生。有的影片方為了宣傳影視作品，專門組織特殊的放映會，用金錢兌換影評，從而提高影視口碑，但這些所謂的“影視評論”并不是衡量電影質量的標尺，而是虛假宣傳的工具。長此以往，影視評論必將失去公信力。

（四）主觀感受過多干預影視評論，缺乏客觀性

部分影視評論人的生活感受、經驗等主觀因素過多干預了評論本身。比如，一些影視評論人發表評論說，看《食神》以后，他學會了怎么做叉燒飯。這個例子看似夸張，但卻是部分影視評論的真實寫照。寫評論的目的不是讓讀者關注評論人及其主觀感受，而應該強調所要評論的電影。影視評論人要盡力避免在沒有敘述原因的情況下給出評論結果，也不能用絕對性的語言對電影做絕對性的描述，例如最好的電影、最偉大的電影、最精彩的電影等。此外，一個具備專業素養的影視評論人，可以給影視作品定位、分類，但無論看了多少部影視作品，都不能僅憑自己的主觀好惡隨意給作品進行排名。

二、影視評論的特點

影視評論不是對作品的重復敘述，而是對影視作品的精神的升華，通過不同的視角，深刻剖析影視作品的含義，對其進行有價值的評論。影視評論在引導創作者的基礎上，還能對自我意識進行更加深刻的理解，從而能夠站在宏觀的角度去推動影視行業的創作和創新，這也是在影視受眾的思想指引下提出的思想借鑒。

總體來看，當前優秀影視作品評論最為顯著的特點是明晰國家大政方針，明確影視評論的使命，能體現出新時代特有的理論高度，從而在社會主義文化視野建設中，起到“強心固本”的作用，加強人們的研究和學習。我們在理論結合實踐的過程中，需要對作品的靈魂深度進行深入交流，反復體會生活中的實踐和真知。說到底，影視評論體現了自我精神的價值，是與影視作品創作者的思想碰撞，需要新理念的支撐，更需要以社會責任感和歷史使命感來作為核心。影視作品的評論，不僅要帶有自身的意蘊，更應該體現了特定時代應有的風貌與變化。

三、影視評論健康發展的對策

(一)樹立積極向上的社會價值觀

馬克思主義新聞學對新聞評論理性精神的認識是這樣的：“要使報刊完成自己的使命，首先必須不從外部為它規定任何使命，必須承認它具有自己的內在規律”。事實上，影視新聞評論也是一樣的道理，我們在進行影視作品評論的過程中，一定要認清作品本身的內在規律，始終堅持理性精神。在影視評論中，如果存在不真實、不客觀，那么就容易出現主觀主義和片面性。我們在當前新的社會發展環境下，需要樹立積極向上的價值觀，必須堅定文化自信，牢牢把握社會主義先進文化的前進方向，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，堅持為人民服務、為社會主義服務，堅持百花齊放、百家爭鳴，堅持創造性轉化、創新性發展，激發全民族文化創作活力，才能更好構筑中國精神、中國價值、中國力量。我們要始終完善堅持正確輿論導向，把社會效益放在文藝創作的首位，為中國特色社會主義文化建設貢獻力量。

在影視評論中，要始終不忘初心、牢記使命，堅持以人民為中心，培育和建設有高度、有深度、有溫度和有銳度的電影理論批評，更好地發揮電影理論批評積極的、建設性的、引領性的作用。

（二）樹立科學正確的職業觀

影視評論者要運用認真、嚴謹、專業的態度來對一個影視作品進行品評，盡力克制浮躁感；要注重職業能力的培養，通過多觀摩影視作品提高鑒賞力，通過多閱讀和寫作文章提高寫作水平等具體的方面來提升專業素養，給民眾提供更高品質的影視評論作品；要注重先進網絡工具的有效運用，在時代不斷變化發展的過程中，網絡已經越發普及，相關工作人員要重視信息的時效性，科學合理地利用網絡工具對作品進行點評，運用網絡的便捷性，提高影視作品的影響力。

影視評論者不能忽視“小眾”作品。小眾是相較于大眾而言，指那些制作成本比較低、投資比較少的影視作品。出于商業利益的考量，很多影視評論者一般會不重視乃至忽視這些比較小眾的影視作品，但事實上，這些所謂的小眾影視作品中還是存在精品的。一個好的影視評論者要運用發現美的眼睛去找尋、挖掘具有美的事物，要積極地去發現、欣賞這些小眾影視作品，通過客觀的影視評論促使這些優秀的作品被更多的觀眾熟知，也使得越來越多的觀眾去關注以及欣賞它們。

影視評論者要注重網絡影視評論。網絡影視評論在新的時代背景下發展非常迅速，但是相關的理論卻沒有很好地跟上，相關的理論研究非常少，比較冷清。網絡影評的不斷進步發展，會在很大程度上影響影視評論，也會在一定程度上沖擊影視評論者的觀念，甚至促使影視評論轉型，所以，影視評論者要充分了解網絡環境下的影視評論，提供較好的價值平臺給網絡影視評論，進而推動網絡影視評論更加健康有序，實現可持續發展。

影視評論者要積極對資源進行整合。影視評論要得到很好的發展，要充分地考慮以及適應當前社會的實際需求，進而在市場經濟的不斷變化中求得更好的發展。影視評論者要協調專業影視評論和業余影視評論的關系，衡量自我追求和市場需求之間的輕重，充分挖掘外部資源并有效地加以運用，才可以通過外部資源更好地推動影視評論的進步發展，進而更好地適應新時代下的影視發展趨向，構建出積極健康、科學合理的影視評價機制和標準。

影視評論者要加強影視評論寫作的練習與實踐。提高影視評論寫作水平的重要方法之一，就是有意識地進行影視評論的寫作訓練和寫作實踐。每一種形式的評論寫作都有其特殊的規律性，影視評論的寫作尤其是如此。評論寫作中所涉及的問題是多方面的，也是極為復雜的，經過長期學習和訓練，掌握其中的規律性，才能寫出觀點鮮明、分析深刻的優秀影視評論作品。

電影《食神》劇照

評論是一種鑒賞與寫作的美學，影視評論是一定的影視理論觀點和審美傾向的實際運用。看電影是為自己看的，但評論卻不是主要為自己寫的，而是為別人寫的，評論寫作的目的是要把自己對作品的感受與理解傳達給別人。了解這一點與不了解這一點是有很大不同的。寫作訓練主要包括兩個方面：一方面是以評論寫作為目的的鑒賞，這種鑒賞，不是一般的觀賞，而是一種帶有特殊目的的鑒賞，有目的的鑒賞會使一個人具有特別的關注力和特殊的敏感性；另一方面是對某一部影視作品的結構元素進行評論練習。評論寫作的過程也是一個藝術發現的過程，正是在這樣一個過程之中，評論者對影視作品的各種元素的藝術敏感性才能得到不斷的刺激和訓練。實踐證明，這種特殊的藝術敏感性必須通過反復不斷的訓練才能得到提高和增強。只有通過不斷的寫作訓練，并且在寫作訓練過程中不斷加深對上述兩個方面的理解，我們才有可能成為一個清醒又富于激情的、對發展中國電影文化有所作為的評論者。

四、加強影視評論隊伍的建設

面對影視評論存在的諸多問題，加強影視評論的隊伍建設，提升影視評論隊伍的綜合素養，促進影視評論生態健康發展勢在必行，綜合來看，可從以下幾個方面著手：

首先，論壇、微博、微信公眾號的廣泛應用，為影視評論提供了廣闊的發展空間，目前已涌現出的一批極具影響力的影視評論人對影視評論生態的構建有著重要的影響。因此，我們可以發揮積極引導的作用，成立專門的影視評論協會，強化對專業影視評論人的監督和管理，共同積極探索影視評論健康發展的道路。

其次，觀眾文化素質參差不齊，而網絡低起點、低門檻的特點，讓普通大眾能夠很容易接觸到影視評論，參與影視評論的人中，既有懷著極大熱情的影視愛好者、追星族以及專業的影評人等，又有為了炒作和宣傳而雇的“水軍”以及隱匿在網絡背后的濫竽充數者，人數眾多，魚龍混雜，在這種情況下，應提升影視評論的專業化力度，使當前影視評論人職業水平、理論素養普遍較低的境況得以提升，而專業影視評論人更應審時度勢，厘清現狀，積極引導影視評論走向，發揮主流作用。

第三，提高影評人自身素質，為影視評論營造一個健康的生態。影視評論自身的特點要求影評人要具備客觀正確的是非觀念、冷靜的理性思維、高尚的職業精神，向公眾傳遞正確的人生觀、價值觀、審美觀。只有建立一支水準高、素質高的專業影評隊伍，才能使影視評論在當前的環境下堅持自身優勢，勇于承擔社會引導重任，積極面對復雜的社會問題，探索解決問題的道路。

總而言之，影視作品良莠不齊，一些作品口碑不佳，問題不少。積極研究當下影視發展面臨的問題和復雜現象，需貫之以文化感與歷史感，傳達正確的社會歷史觀、人生觀和審美觀，尊重新時代特點的文化和批評策略、話語特征、受眾心理，以加強影視評論作為公共文化傳播的策略，對提升影視行業整體水平具有正面積極的作用。