《內蒙古日報》漢文版重大主題宣傳報道創新實踐

【內容提要】“慶祝新中國成立70周年”主題宣傳報道可以說是2019年全國新聞宣傳工作的重中之重。由于其意義重大，報道呈現出時間跨度大、報道規模大、傳播方式多樣化、傳播效果立體化等新特點。在媒體深度融合的背景下，此次主題宣傳報道在各個層面進行了創新實踐，實現了傳統媒體與新興媒體上下聯動、資源共享、優勢互補的立體化傳播效果，為重大主題宣傳報道樹立了典范。

【關鍵詞】新中國成立70周年" 《內蒙古日報》" 漢文報" 主題宣傳報道" 創新實踐

重大主題宣傳報道是黨報引導輿論的主要方式，是黨媒履行職責使命的重要手段。在媒體深度融合的背景下，重大主題宣傳報道的方式與方法也更加多樣化。在進行重大主題宣傳報道時，傳統媒體與新興媒體相互融合、優勢互補，上下聯動、同頻共振，極大地提高了黨報的傳播力、引導力、影響力和公信力。

在2019年若干重大主題宣傳報道中，“慶祝新中國成立70周年”主題宣傳報道無疑是重中之重。從2019年初開始，《內蒙古日報》的傳統媒體與新興媒體上下聯動，一起發力，以恰當的進程和火候，將70年來新中國以及內蒙古在中國共產黨的領導下所取得的矚目成就，全面生動地呈現在世人面前。此次主題宣傳報道的創新實踐，為今后開展重大主題宣傳報道樹立了重要典范。

一、“慶祝新中國成立70周年”報道的概況

（一）報道的四個階段

1.預熱階段（2019年1月—6月下旬）

2019年1月9日，《內蒙古日報》官方微信公眾號推出重磅微視頻《追夢》，生動闡釋了習近平總書記在2019年新年賀詞中提出的“我們都在努力奔跑，我們都是追夢人”這一重要論述。隨后，1月14日，《內蒙古日報》（漢文版）（以下簡稱“漢文報”）在《要聞》1版率先開設欄目“祖國好 家鄉美 慶祝新中國成立70周年·典型”，以數十篇典型報道的形式，反映北疆草原兒女對祖國的赤子之情和對家鄉的熱愛，生動展現在中國共產黨領導下各條戰線取得的輝煌成就、各族人民追求幸福生活努力奮斗的精神風貌、廣大百姓共享改革開放成果的幸福感，以及為決勝全面建成小康社會、實現中華民族偉大復興的中國夢不懈努力的昂揚斗志。這個欄目的開設具有重要意義，《內蒙古日報》成為全國較早開設關于“慶祝新中國成立70周年”系列欄目的黨報之一，為今后這一重大主題宣傳報道奠定了良好的基調。

3月下旬，漢文報在《要聞》版開設“愛國情 奮斗者”專欄，反映新時代中華兒女不懈奮斗、建設強大祖國的壯志豪情;展現人民群眾熱愛祖國、艱苦奮斗，追求美好生活的精神面貌;引導全社會“擼起袖子加油干”，為實現“兩個一百年”奮斗目標，實現中華民族偉大復興揮灑汗水、努力奔跑。

4月中旬，漢文報開設貫穿全年的重點欄目“壯麗70年·奮斗新時代”。漢文報融媒體成立12個蹲點調研采訪組，由社領導或部門主任帶隊，分赴全區12個盟市采訪報道。每個采訪組完成3篇高質量采訪報道，推出4塊圖片專版（每3個采訪組組成1塊）。

6月初，以記者站記者異地互換采訪的方式，組織3個大型融媒體采訪組，分別對自治區東部、中部、西部開展調研采訪。

此外，專副刊還開設了“草原文藝70年”“70巨變”“我和我的祖國”“壯麗70年·點經大草原”等數十個欄目。

2.持續升溫階段（2019年7月1日—9月下旬）

在全黨開展“不忘初心牢記使命”主題教育之際，自治區黨委宣傳部組織開展“不忘初心再出發牢記使命勇擔當”行進式主題采訪報道。漢文報從7月1日開始，通過精心策劃，將“主題教育”與“慶祝新中國成立70周年”主題宣傳報道緊密結合，派出3個采訪組分赴12個盟市，組織開展行進式、回訪式主題采訪，全面鋪開新中國成立70周年各領域、各行業成就宣傳，從而煥發全區各族人民愛黨愛國愛社會主義的真摯情感和接力奮進、團結奮斗的磅礴力量。

8月底至9月末，漢文報陸續推出整版《專題》刊發全區12個盟市慶祝新中國成立70周年專場新聞發布會，以及內蒙古工、農、文、衛等事業發展成就新聞發布會。此后，每日精心推出4個整版《特別報道》，對全區12個盟市（每個盟市4個整版），以及內蒙古工、農、文、衛等領域在新中國成立70周年以來所取得的矚目成就進行全面展示。

3.高潮階段（2019年10月1日—10月中旬）

10月1日起，漢文報開始轉發首都舉行的各項重點慶典活動和宣傳報道內蒙古自治區的慶祝活動，推出“國慶表情”專欄以及“歡度國慶”系列報道。國慶節期間又精心策劃推出5個“壯麗70年·奮斗新時代”整版《特刊》以及12個整版《特別策劃》。10月2日開始，陸續刊發全區各單位各部門學習貫徹習近平總書記在慶祝新中國成立70周年大會上的重要講話的反響報道。掀起全面參與、喜迎國慶、祝福祖國的熱潮。

4.持續報道階段（2019年10月中旬-12月底）

這一階段，漢文報重點做好習近平總書記在慶祝新中國成立70周年大會上的重要講話的持續宣傳闡釋。

（二）報道的突出特點

1.報道規模龐大

第一，報道時間跨度大。從2019年年初，漢文報以及官方微信、微博、客戶端、網站就開設專欄進入“慶祝新中國成立70周年”主題宣傳報道的預熱階段，4月份又開設貫穿全年的重點欄目“壯麗70年·奮斗新時代”，2019年末該欄目結束。

第二，刊發稿件數量大。截至目前，漢文報以及官方微信、客戶端、網站共刊發文字稿件3116篇，圖片稿件670篇，音頻、視頻、H5、手繪長圖等新媒體稿件356篇，微博開設“70年，我對祖國說”等6個話題，共發布226條，累計閱讀量100多萬。

第三，開設欄目數量多。漢文報除開設“祖國好 家鄉美 慶祝新中國成立70周年·典型”“壯麗70年·奮斗新時代”“我和我的祖國”“愛國情 奮斗者”等16個欄目外，還轉發“壯麗70年·奮斗新時代”“壯麗70年·奮斗新時代——推動高質量發展調研行/記者再走長征路/共和國發展成就巡禮/新中國崢嶸歲月/共和國榮光”等6個新華社欄目，轉發稿件150余篇。和以往的主題宣傳報道相比，這是漢文報首次轉載如此眾多的新華社欄目及稿件，也是《內蒙古日報》樹牢“四個意識”，堅定“四個自信”，堅決做到“兩個維護”，勇于擔當作為，以求真務實作風把黨中央決策部署落到實處的生動寫照。

2.現象級產品頻出

習近平總書記在2019年新年賀詞中提出“我們都是追夢人”這一重要論述后，《內蒙古日報》官方抖音于1月1日推出微視頻《我們都是追夢人》，并迅速突破10萬+。

為慶祝新中國成立70周年，全國兩會期間，內蒙古日報社與西藏日報社、新疆報業傳媒集團、廣西日報傳媒集團、寧夏日報報業集團聯袂制作推出快閃《我和我的祖國》，中央重點新聞網站及全網視頻平臺爭相轉載，5個自治區屬地媒體在重要位置推薦，登上微博熱搜、百萬+網友留言熱議，2000萬+的點擊量。雖然只有272秒，但這不是一個簡單的視頻，每一幀都是家國情懷;雖然只有398字，但這不是一首簡單的合唱，每一字都是最強心音;雖然只是5個自治區，但這不是一次簡單的聯動，每一幅畫面都是真實感動……這一快閃作品將全國各地蔚然成風的愛國熱情，推向一個新的高潮！

6月21日，“守望相助 建設祖國北疆亮麗風景線”內蒙古自治區慶祝中華人民共和國成立70周年主題新聞發布活動在國務院新聞辦新聞發布廳舉行，在新聞發布現場，圖片、非遺、內蒙古味道、烏蘭牧騎演出等展覽展示展演活動異彩紛呈。內蒙古日報現場云平臺直播后，閱讀量近150萬。

國慶期間，首次采用“視頻+互動游戲”形式的新媒體產品《我在亮麗內蒙古向祖國告白》在《內蒙古日報》官方微信公眾號首發，在4分46秒的視頻里，助產士、客運人員、煤礦工人、環衛工人、教師、工程師、牧民、創業者、歌手、民警等12組人員，從零點開始，每隔兩小時向祖國真情告白。在游戲環節，設置了“漫畫人物為用戶代言”和“我要入鏡”兩種游戲模式。由于產品形式新穎、推送時間精準，全網閱讀量達到117萬余次。

3.報道內容和角度更豐富

在“慶祝新中國成立70周年”的眾多報道中，依然可以清晰地總結出重大主題宣傳報道策劃的一條思路：突出典型報道，輔以新媒體系列報道，并控制好二者的報道節奏，形成一定規模、深度、廣度的報道陣勢。這樣的報道策劃思路既可以突出重點，又使得報道的內容和角度更加豐富。

“祖國好 家鄉美 慶祝新中國成立70周年·典型”欄目的數十篇典型報道，以及“壯麗70年·奮斗新時代”欄目的30余篇典型報道，涵蓋了內蒙古12個盟市的方方面面，深刻反映出內蒙古在新中國成立70周年以來所取得的輝煌成就。

新媒體系列報道可選取角度多，形式自由手法多樣。如《內蒙古日報》官方微信策劃推出的《我愛你中國》系列之《紅色基因》《綠色家園》《藍色奮進》三大主題的精編稿件、長圖、微視頻等新媒體作品，從多個方面和角度進行了選擇性報道，作為典型報道的補充，使報道更加具體生動。

二、多元媒體齊力發聲，構建立體報道模式

在“慶祝新中國成立70周年”主題宣傳報道中，傳統媒體與新興媒體上下聯動、齊力發聲，在共享資源的同時形成合力，體現出一種“深度相融”而非“簡單相加”的和諧關系，達到“1+1gt;2”的傳播效果。這主要體現在以下幾方面：

第一，充分利用媒體深度融合優勢，形成多種信息一次采集、多次生成、多元傳播的全方位立體化報道模式。傳統媒體與新興媒體可以共享新聞資源，同一新聞素材或主題可以在報紙、微博、微信、客戶端、網站上加工成不同形態的新聞產品。例如漢文報將“主題教育”與“慶祝新中國成立70周年”主題宣傳報道緊密結合后開展的行進式、回訪式報道中的《小鎮片兒警的初心》，在報紙首發后，又以《這些民警為啥報警？》為題，分別以微信、微博、視頻等形式發布，并被人民網、搜狐網、中國文明網等全國重要媒體轉載。再如《紅色基因代代傳》《在“紅色寶地”重溫紅色經典》等報道分別出現在報紙、微信、客戶端、網站上，使受眾可以從不同平臺和終端接收信息，極大地激發了讀者的閱讀興趣，優化了閱讀體驗。

第二，廣泛采用先進技術，突出融新聞的數字化、移動化、可視化等特點，豐富了報道形式。在此次報道中，以短視頻形式進行報道已經成為常態化。如《內蒙古日報》官方微信公眾號于9月30日發布的《凝固的音符、流動的內蒙古！》，該作品形式新穎、畫面唯美、創意獨特。在此次主題宣傳報道中，主創人員轉換視角，以“建筑是凝固的音符”為切入點，將鏡頭對準坐落在內蒙古各地風格迥異、造型獨特的藝術劇院、體育場館、車站橋梁，通過這些建筑反映不斷改善的民生福祉。在表達形式上，大量運用延時攝影和航拍技術，使畫面更具沖擊力，并通過報紙和新媒體進行多媒體、多渠道、多終端傳播，收獲了可觀的點擊量和轉載量。

第三，根據媒介特點與受眾習慣的不同，進行分眾化、差異化發布。一方面， “壯麗70年 奮斗新時代” 欄目中的30余篇重大典型報道的正文后全部附加“記者手記”，再將采訪過程用文字和圖片記錄，以圖片專版的形式推出，為報道內容增添了真實性、趣味性與親近感;另一方面，漢文報推出55塊“壯麗70年 奮斗新時代”整版《特別報道》，通過經典的版式策劃，精致的色彩配搭，迅速吸引受眾注意并引起強烈閱讀興趣;客戶端推出《內蒙古自治區慶祝中華人民共和國成立70周年主題新聞發布》，通過云平臺直播形式，讓讀者近距離欣賞內蒙古精彩紛呈、獨具特色的展覽展示展演活動，《內蒙古日報》官方微信公眾號再次發布時，將發布會內容以日常微信聊天頁面的形式呈現，并將字體放大，從而滿足了更多讀者的閱讀需求;《內蒙古日報》官方微信公眾號推送的視頻《4個小編腦洞大開，竟然開口說唱內蒙古》，是內蒙古日報社的4位青年編輯記者作詞編曲，用MV的形式將70年來內蒙古翻天覆地的變化用歌曲表達出來，引發朋友圈的大量轉載，在青年群體中好評如潮。

三、宏觀微觀相輔相成，打造新的新聞敘事

2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出：“新聞輿論工作者要轉作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。”媒體深度融合的時代，受眾只需一部手機就可以獲得全世界的新聞資訊，而五花八門的網絡資訊，時刻影響著受眾，碎片化閱讀漸成全民趨勢。因此，如何創新報道內容、打造新的新聞敘事方式以增強受眾黏合度，就成為做好重大主題宣傳報道的關鍵。對于重大主題宣傳報道而言，記者在采訪時須具有宏觀視野，從大處著眼，把握全局;創作時又須轉換視角，從小處入手，進行微觀敘事。記者只有沉下身子，深入一線和基層，掌握鮮活的一手材料，遵守“三貼近”原則，以平等的視角采訪報道，才能創作出有思想、有溫度、有品質的新聞作品。

漢文報“壯麗70年·奮斗新時代”欄目稿件《勞動節，向煤礦工人致敬！——600米礦井下采訪手記》，整篇文章飽含深情，于無聲處動人心，這便是記者深入一線，遵守“三貼近”原則帶來的成功。正是這種深入的采訪，記者才能觀察捕捉到許多生動的細節：“礦工常年在15攝氏度潮濕的井下工作”“礦井下時刻都有浮塵”“在去綜采工作面的路程，光線微弱、路面坑洼”“礦工在井下工作8小時后才能吃到當日的第二頓飯”……記者在細微處讓讀者真切感受到煤礦工人所忍受的環境之艱苦，形成對煤礦工人工作清晰的認識和由衷的崇敬，而這些必須通過深入的采訪才能實現。文章在報紙首發后，又以《記者帶你探秘地下600米礦井！》為題，分別以微信、微博、視頻等形式發布，被人民網、學習強國、新浪網、搜狐網、騰訊網等全國重要媒體轉載，反響極好。

“對象多元”是此次主題宣傳報道的重要特征。這一特征尤其體現在“愛國情 奮斗者”欄目稿件中，該欄目稿件中的主人公來自各個行業，他們也許并不是自身行業內的佼佼者，但他們卻為國家建設流過淚淌過汗。在宏觀視野下，擅于抓住典型人物、捕捉精彩故事，是做好重大主題宣傳報道的法寶之一，也是講好中國故事的關鍵;對參與社會建設的普通群眾進行采訪報道，是對各個崗位工作人員的激勵肯定，也是官方與民間團結一致的生動體現，不僅使得報道更加真實，更具有說服力，也使重大主題宣傳報道更具親民特點。《戎鵬強：一生追求“正”“直”的人》《洪海濤：傳承“工匠精神”激發創造活力》《“患者康復是我最大的心愿”》《冀永宏：讓“內蒙西芹第一村”聲名遠揚》《牧民蘇和與他的“云牧場”》《“我就是個干活的水利人”》《為化工產業高質量發展不懈奮斗》《哈達巴特爾：從奧運選手到冠軍推手》《坐著輪椅奔跑》《“殘缺的身體不是前行的羈絆”》，這些報道從工人、醫生、農牧民、工程師、企業家、運動員等等不同主體的角度進行宣傳，篇幅雖然不長，但文章感情充沛甚至催人淚下，強烈反映出基層群眾的聲音，讓受眾真實體驗到新中國成立70年來人民不斷增長的幸福感獲得感。

四、結語

在媒體深度融合的背景下，“慶祝新中國成立70周年”主題宣傳報道在各個層面進行了創新實踐，實現了傳統媒體與新興媒體上下聯動、資源共享、優勢互補的立體化傳播效果，為重大主題宣傳報道樹立了典范。隨著媒體新興技術的快速發展，重大主題宣傳報道還需繼續精心策劃，加強頂層設計，不斷深入挖掘主題內涵，充分利用先進技術，創新傳播思路與新聞敘事方式，發揮媒體深度融合的聯動優勢，以更優質的內容開創主題宣傳報道的新局面。

作者簡介：薛來，內蒙古日報社漢文報總編室編輯，曾榮獲第二十八屆中國新聞獎三等獎，第二十六屆內蒙古新聞獎一等獎，第二十七屆內蒙古新聞獎三等獎

編輯：王洪越