傳統(tǒng)媒體視頻化轉(zhuǎn)型如何破局

【內(nèi)容提要】2020年短視頻平臺(tái)集體暴發(fā)，從快手與央視春晚合作換來(lái)飆升的下載量，到看抖音視頻每天得紅包，受疫情影響的大眾用戶，總能及時(shí)在短視頻中放松心情、獲取知識(shí)、了解最新時(shí)訊。而正在推進(jìn)媒體融合的傳統(tǒng)媒體，也已將短視頻視為融媒體產(chǎn)品的重要部分，正在尋求視頻化轉(zhuǎn)型。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體" 短視頻" 優(yōu)勢(shì)問(wèn)題

短視頻的出現(xiàn)，改寫了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳播的格局。過(guò)去，人們主要通過(guò)文字、音頻來(lái)獲取信息。在短視頻的推動(dòng)下，“讀屏?xí)r代”悄然到來(lái)，人們使用網(wǎng)絡(luò)瀏覽、表達(dá)與溝通的形式發(fā)生著巨大轉(zhuǎn)變。

如果說(shuō)2017是短視頻的創(chuàng)業(yè)年，2018是短視頻的謀劃年，現(xiàn)在看來(lái)，2019年則是短視頻的探索之年。

2019年，各大短視頻平臺(tái)都在積極探尋適合自身發(fā)展的路線，各家媒體也毫不放松警惕，不斷深耕短視頻，探索差異化的短視頻新聞，試圖吸引更多受眾，獲得廣泛關(guān)注。事實(shí)也證明，以短視頻為代表的富媒體化產(chǎn)品已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)用戶使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)的重要入口。

一、短視頻新聞的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

如今，使用成本的降低使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越受大眾歡迎，其迅猛發(fā)展，成為媒體融合下不容忽視的重要趨勢(shì)。再加上5G的到來(lái)，不僅能為短視頻發(fā)展奠定帶寬基礎(chǔ)，還將進(jìn)一步增強(qiáng)短視頻的用戶體驗(yàn)。

2019年8月30日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)比例達(dá)99.1%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用持續(xù)深化。①

面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也隨之日趨激烈。面臨自媒體的巨大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體迫切需要轉(zhuǎn)型創(chuàng)新來(lái)吸引更多受眾。而契合時(shí)代需求的短視頻新聞，則成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的良好切入點(diǎn)。

短視頻具備時(shí)長(zhǎng)短、生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門檻低、表現(xiàn)力強(qiáng)、易傳播等特點(diǎn)，適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快節(jié)奏。將新聞資訊以短視頻形式展現(xiàn)，一是能夠有效地提高新聞的時(shí)效性，提升傳播速度;二是能豐富報(bào)道形式，為傳統(tǒng)媒體增加動(dòng)力;三是極大地切合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大眾信息的接受習(xí)慣，使用戶的多元化需求得到滿足。可以說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起給短視頻新聞的發(fā)展創(chuàng)造了良好的受眾基礎(chǔ)。

此外，短視頻新聞也同時(shí)滿足了受眾傾向于利用碎片時(shí)間獲取信息的需求。如今，用戶的時(shí)間越來(lái)越碎片化，造成了對(duì)大眾媒介使用習(xí)慣的變化，人們對(duì)碎片化時(shí)間的管理和使用已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)。因而，傳媒業(yè)必須要對(duì)新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)與傳播策略進(jìn)行變革，從而適應(yīng)這種趨勢(shì)。

在這樣的背景下，短視頻新聞脫穎而出，它以自身的特性契合了受眾時(shí)間碎片化的傳播情境，滿足了人們?cè)谒槠瑫r(shí)間里的新聞需求，方便了大家利用碎片化時(shí)間快速獲取新聞資訊，從而獲得受眾的歡迎和喜愛。如今，信息采用短小、直觀、易傳播的方式加以展現(xiàn)，無(wú)疑成為不錯(cuò)的選擇。

二、傳統(tǒng)媒體短視頻業(yè)務(wù)面臨的問(wèn)題

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳統(tǒng)媒體入局短視頻該如何在各種新浪潮的沖擊中找準(zhǔn)定位、實(shí)現(xiàn)突圍，是一項(xiàng)長(zhǎng)期且艱巨的任務(wù)。面對(duì)洶涌而來(lái)的媒體融合趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體需認(rèn)清自身所面臨的困境，才能不斷尋求到突破的方法。

一是人員水平有差距。常見的短視頻主要分為短紀(jì)錄片型、事件型、技能分享型等類型。面對(duì)多樣化的短視頻，很多從傳統(tǒng)媒體起家而轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體的采編、制作人員，多少會(huì)受到未經(jīng)專業(yè)系統(tǒng)的訓(xùn)練，而在制作理念、內(nèi)容構(gòu)建、畫面結(jié)構(gòu)和技術(shù)能力上的局限，與專業(yè)人員和機(jī)構(gòu)相比，其水平則顯得相對(duì)業(yè)余。而傳統(tǒng)媒體中后起的新媒體從業(yè)者，雖做了大量新媒體的工作，卻有很大一部分人沒有接受過(guò)新聞學(xué)專業(yè)知識(shí)的教育，使得他們?cè)诓邉潯⒉稍L、寫作、編輯等業(yè)務(wù)上能力有所欠缺，在具體報(bào)道中，仍然很難避免各方面的失誤。

二是發(fā)布渠道與視頻平臺(tái)、流量平臺(tái)不接軌。目前在傳媒界存在這樣的現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體記者采寫的稿件，被梨視頻等短視頻平臺(tái)拍客視為重要線索，重新拍攝剪輯并加以制作，變成其平臺(tái)的爆款產(chǎn)品，從而變現(xiàn)。也就是說(shuō)，傳統(tǒng)媒體得天獨(dú)厚的一手資源并未充分發(fā)揮作用，而是為別人做了嫁衣。

除此之外，火爆當(dāng)下的抖音、快手等流量平臺(tái)，已炒火了無(wú)數(shù)網(wǎng)紅和自媒體，然而，部分傳統(tǒng)媒體所生產(chǎn)的短視頻產(chǎn)品，卻多發(fā)布在自家媒體的微信公眾號(hào)、APP、微博等平臺(tái)，自身流量的局限化，遏制了作品的價(jià)值發(fā)揮，使其無(wú)法進(jìn)行市場(chǎng)化考量，從而限制了作品的傳播以及變現(xiàn)的可能。

三是視頻生產(chǎn)與記者采編的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容銜接不上。目前，為大力發(fā)展短視頻新聞，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都成立了視頻生產(chǎn)部門，主要配合記者采訪拍攝，此外還會(huì)獨(dú)立制作原創(chuàng)視頻。

配合采訪方面，視頻生產(chǎn)部門的工作人員與采訪部門的記者因個(gè)人思路以及表達(dá)方式等方面的差異，或多或少存在不能夠充分銜接的現(xiàn)象，加上內(nèi)容包裝能力和人力成本有限，很多有可能成為爆款的新聞線索卻與爆款產(chǎn)品失之交臂，沒能得到準(zhǔn)確且最大化的表達(dá)。

原創(chuàng)視頻方面，視頻生產(chǎn)部門的工作人員因不是一線記者，獲取資源受到限制，會(huì)造成對(duì)行業(yè)的理解不夠深入，導(dǎo)致產(chǎn)品思路不夠系統(tǒng)、清晰，選題較為空洞乏味，從而致使作品缺乏創(chuàng)新、設(shè)計(jì)和可讀性。

三、傳統(tǒng)媒體如何在短視頻上發(fā)力

短視頻新聞短平快、內(nèi)容直觀、形象豐富的特點(diǎn)，使其迅速成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的生力軍。當(dāng)下，娛樂、生活等類型的短視頻受到人們追捧，而短視頻新聞的發(fā)展，還有很大深耕空間。

事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體在新聞?lì)I(lǐng)域一直占有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，大量的新聞專業(yè)人才、豐富的新聞生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、諸多的新聞資源、高度的公信力和受眾認(rèn)可度等都是其他媒體無(wú)法企及的。怎樣將這些優(yōu)勢(shì)最大化利用，轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的短視頻新聞，形成持久的傳播力和影響力，值得我們思考。

首先要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從來(lái)都是形成爆款產(chǎn)品、構(gòu)建媒體影響力的重要法寶，在短視頻新聞發(fā)展過(guò)程中，吸引受眾，獲取關(guān)注，永遠(yuǎn)離不開好的創(chuàng)意和內(nèi)容。持續(xù)生產(chǎn)、制作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的短視頻新聞，是提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的必要條件。

短視頻新聞的出現(xiàn)，向受眾提供了全新的敘事模式及新聞視角。如何讓受眾有“沉浸感”，內(nèi)容質(zhì)量上，要善于挖掘新時(shí)代身邊的故事、用小切口反映大主題大時(shí)代。另外，還需有獨(dú)特的視角并注重短視頻新聞的持續(xù)熱度，從熱點(diǎn)話題、情節(jié)沖突、優(yōu)質(zhì)視覺素材及深度背景等方面多角度展示短視頻內(nèi)容，從而吸引受眾。

其次，發(fā)布時(shí)既要造船出海也要借船出海。傳播力是形成影響力的前提，“一次采集，多次生成，多元發(fā)布”的融媒體生產(chǎn)格局已經(jīng)形成，在這個(gè)全員媒體、全息媒體、全程媒體、全效媒體的時(shí)代，創(chuàng)新傳播手段，拓展傳播平臺(tái)，領(lǐng)先數(shù)據(jù)流量，擴(kuò)大傳播范圍，使短視頻新聞得以效益最大化十分重要。

如今，傳統(tǒng)媒體在逐漸入駐各流量平臺(tái)。人民網(wǎng)發(fā)布的《2019全國(guó)黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告》顯示，2019年，黨報(bào)在各個(gè)渠道的覆蓋率均較去年同期有所增長(zhǎng)。全部黨報(bào)的網(wǎng)站開通率依舊最高，為93.4%;其次為聚合新聞客戶端和微信平臺(tái)，入駐率均超過(guò)80%;76.1%的黨報(bào)建設(shè)了自有新聞客戶端;73.5%入駐微博平臺(tái);半數(shù)黨報(bào)開通了抖音號(hào)。省級(jí)黨報(bào)在各個(gè)渠道的覆蓋最為完備，除抖音平臺(tái)外，其他渠道覆蓋率均為100%。其次是中央級(jí)黨報(bào)，除自建客戶端和抖音平臺(tái)外，其他渠道均已全部覆蓋。地市級(jí)黨報(bào)各個(gè)傳播渠道的覆蓋率相對(duì)較低，但均較2018年同期也有所加強(qiáng)，各渠道的覆蓋率提升較為明顯。②

流量平臺(tái)的發(fā)布，除可以形成規(guī)模化和影響力外，媒體還能利用其數(shù)據(jù)反饋，不斷改良，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品市場(chǎng)化，打造傳統(tǒng)媒體自己的視頻品牌，形成效果可控、可預(yù)判的傳播鏈條。

此外，技術(shù)的開發(fā)與人才的培養(yǎng)也很重要。媒體有大量技術(shù)創(chuàng)新需求，而技術(shù)人員的匱乏，在一定程度上限制了創(chuàng)新能力，從而影響了產(chǎn)品的最終效果及媒體的實(shí)力。全面吸納人才、培養(yǎng)人才、留住人才，是制作優(yōu)質(zhì)短視頻新聞乃至提升媒體實(shí)力的關(guān)鍵。

注釋：

①中華人民共和國(guó)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/OL]. http：//www.cac.gov.cn/2019-08/30/c_1124939590.htm

②人民網(wǎng). 2019全國(guó)黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告 [EB/OL].http：//media.people.com.cn/n1/2019/0730/c120837-31263678.html

作者簡(jiǎn)介：梁亮，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社記者

編輯：長(zhǎng)" 青