試論阿基米德APP的實(shí)踐與創(chuàng)新

【內(nèi)容提要】隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，在如今新媒體環(huán)境下，智能移動(dòng)終端正在改變?nèi)藗兊膹V播收聽(tīng)方式和習(xí)慣，傳統(tǒng)廣播媒體受到了新媒體的沖擊。而作為上海東方廣播中心自主開(kāi)發(fā)的APP“阿基米德”，得到了用戶的一致好評(píng)，成為上海地區(qū)最活躍的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)之一。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，阿基米德APP所具備的文字，社區(qū)化等功能，已成為阿基米德APP的創(chuàng)新和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，而傳播內(nèi)容的廣泛性、多元化平臺(tái)的傳播性也成為傳統(tǒng)廣播媒體的創(chuàng)新和發(fā)展之路。

【關(guān)鍵詞】阿基米德APP" 音頻類APP" 創(chuàng)新" 發(fā)展

隨著智能手機(jī)的誕生，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)和新媒體的APP逐漸改變?nèi)藗兊膹V播收聽(tīng)方式和習(xí)慣，也壓縮了傳統(tǒng)廣播媒體的生存空間。新媒體在節(jié)目?jī)?nèi)容上具有創(chuàng)新性，在組織管理上采用了市場(chǎng)化管理。面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣播媒體對(duì)內(nèi)尋找改革的方法，對(duì)外則提高節(jié)目品質(zhì)。

一、阿基米德APP的現(xiàn)狀與實(shí)踐

2015年，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)和新媒體深陷節(jié)目的版權(quán)糾紛，多個(gè)音頻類APP同時(shí)被蘋(píng)果官方APP STORE下架。在新媒體遭受到信譽(yù)危機(jī)時(shí)，傳統(tǒng)廣播集團(tuán)為了搶占市場(chǎng)，已經(jīng)進(jìn)行了初步的改革，上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司于2014年，將旗下12個(gè)廣播頻率整合成立“東方廣播中心”，同年又在旗下設(shè)置新媒體中心，開(kāi)發(fā)阿基米德APP，憑借其扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)，在創(chuàng)立一年后，取得了一定的成績(jī)和社會(huì)反響。上海廣播2015全年廣告投放量以7.96億元收官。根據(jù)易觀智庫(kù)商業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，阿基米德APP作為傳統(tǒng)廣播媒體推出的APP在音頻類APP的市場(chǎng)當(dāng)中保持著競(jìng)爭(zhēng)力。

成為廣播媒體的門(mén)戶網(wǎng)站是阿基米德APP推出的重要目標(biāo)，利用傳統(tǒng)媒體的垂直資源，在節(jié)目來(lái)源方面，阿基米德已經(jīng)超越了上海廣播電臺(tái)的范圍，成為了全國(guó)各地廣播電臺(tái)節(jié)目的集成平臺(tái)。同時(shí)，阿基米德的內(nèi)容也不再僅僅局限于音頻，而是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)化，加入了文字、圖像等媒介內(nèi)容，使得信息傳播更加立體而多元。

二、阿基米德APP的創(chuàng)新與發(fā)展

如今，大多數(shù)音頻類APP更愿意使用用戶生產(chǎn)內(nèi)容（User-Generated Content， UGC）的模式時(shí)，阿基米德卻反其道而行，繼續(xù)使用專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（Professionally-Generated Content，PGC），并取得了一定成績(jī)，根據(jù)阿基米德APP官方提供的數(shù)據(jù)，推出第一年其用戶量已突破400萬(wàn)。

（一） 運(yùn)作模式創(chuàng)新

1.功能創(chuàng)新

（1）直播

阿基米德APP致力于滿足用戶對(duì)圖片，聲音，文字，視頻的喜好，比如新聞直播帖，通常是由該頻道主播所發(fā)出，該新聞采用圖文直播的形式，讓用戶能夠看到新聞現(xiàn)場(chǎng)，并且在每段文字下配有新聞內(nèi)容。用戶可以即時(shí)與主播進(jìn)行互動(dòng)和跟帖，能夠更加直接地向主播進(jìn)行提問(wèn)，并使用戶對(duì)新聞事件及時(shí)發(fā)表評(píng)論，產(chǎn)生參與感。

（2）文字

文字一直都是廣播軟件沒(méi)有開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域，而阿基米德將APP文字融入到了新聞當(dāng)中，除了上述的圖文直播外，在通常節(jié)目的開(kāi)始，主播會(huì)推出一篇新聞文章，作為節(jié)目的引子，而并未聽(tīng)過(guò)該節(jié)目的用戶看到了該篇文章以后，便會(huì)對(duì)該節(jié)目產(chǎn)生興趣。此外，這些文章也會(huì)被部分發(fā)送到微信平臺(tái)上，如果用戶關(guān)注到了阿基米德微信頻道，便會(huì)獲得一些節(jié)目推薦。

（3）社區(qū)化

阿基米德APP采用社區(qū)化的方式，將對(duì)同一話題感興趣的人聯(lián)系起來(lái)。此外，阿基米德APP的節(jié)目社區(qū)化包含并表現(xiàn)了不同的參與模型，一種是以“友誼”為導(dǎo)向的參與模型，另一種是以“興趣”為導(dǎo)向的參與模型。友誼導(dǎo)向主要是年輕人所說(shuō)的“閑晃”，這是沒(méi)有組織，通常很即興的社交活動(dòng)，也是當(dāng)下許多年輕人社交的方式。大多年輕人在不同背景下認(rèn)識(shí)彼此——并且具有高度的地方性。興趣導(dǎo)向則是由過(guò)去不認(rèn)識(shí)彼此，但通過(guò)平臺(tái)根據(jù)興趣找到彼此的人們。這兩種參與模型在阿基米德中表現(xiàn)突出，譬如，人們通過(guò)交通或者新聞節(jié)目分享路況認(rèn)識(shí)朋友進(jìn)行交流，這便是友誼導(dǎo)向的參與，而人們也可以通過(guò)音樂(lè)或者體育找到有共同愛(ài)好的朋友，進(jìn)行交流。①

（4）融匯頻道

阿基米德APP在上線之后，為了擴(kuò)大覆蓋范圍，和多個(gè)廣播臺(tái)簽署了協(xié)議，將大多數(shù)頻道融匯在自己的APP中，除了廣播電臺(tái)之外，也有相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)和阿基米德APP展開(kāi)合作，阿基米德APP同樣免費(fèi)為其提供平臺(tái)，播放各自的節(jié)目。這樣，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)能夠擴(kuò)展自己的影響力，如果阿基米德APP的使用量提升，它們也可以獲得一定的廣告收益。

（5）發(fā)帖

類似于“貼吧”的發(fā)帖功能是阿基米德APP的特色之一，用戶可以在各種節(jié)目的頻道中進(jìn)行發(fā)帖，同時(shí)，用戶的帖子可能成為一個(gè)新的焦點(diǎn)，借助該頻道的流行也能夠得到更多人的關(guān)注。阿基米德的用戶可以對(duì)各個(gè)帖子進(jìn)行評(píng)論，也可以對(duì)別人的留言進(jìn)行再評(píng)論。

2.多元化媒介和平臺(tái)的傳播

“一魚(yú)多吃”的傳播理念隨著新型媒介渠道的不斷拓展而為世界各大傳統(tǒng)媒體廣泛應(yīng)用。無(wú)論是BBC的“四屏戰(zhàn)略”（Four Screens Strategy），還是美國(guó)國(guó)家公共廣播電臺(tái)（National Public Radio以下簡(jiǎn)稱NPR）的COPE理念（Create One， Public Everywhere），即一次性生產(chǎn)，多平臺(tái)發(fā)布。其實(shí)質(zhì)都是將內(nèi)容通過(guò)多渠道發(fā)布，以達(dá)到內(nèi)容的廣泛傳播與有效利用。②上海廣播電臺(tái)作為傳統(tǒng)廣播媒體，借助阿基米德APP的自身特點(diǎn)，脫離廣播節(jié)目的形式，結(jié)合文字、圖片進(jìn)行多元化媒介和平臺(tái)的傳播，對(duì)內(nèi)容的維度進(jìn)行了進(jìn)一步的拓展。同時(shí)，用戶也可通過(guò)APP將廣播節(jié)目轉(zhuǎn)載至微信、微博等平臺(tái)。

（二）傳播內(nèi)容創(chuàng)新

1.內(nèi)容更廣泛

無(wú)論是新聞?lì)惞?jié)目，訪談節(jié)目或評(píng)論類節(jié)目，其主體框架不會(huì)改變，但聽(tīng)眾的作用可以被增大。APP的出現(xiàn)使得在各類節(jié)目中的互動(dòng)得到加強(qiáng)，比如，東廣新聞臺(tái)的IREPORT節(jié)目，遵循UGC 的模式，效仿CNN的IREPORT，創(chuàng)新搭建供采編人員與公民記者使用的統(tǒng)一的多媒體報(bào)料平臺(tái)。③據(jù)2015年4月20日阿基米德APP官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，IREPORT成為了最受歡迎的節(jié)目，獲得了上海廣播節(jié)目黏性第一名，節(jié)目黏性的影響因素來(lái)自于平均每天收聽(tīng)節(jié)目或者進(jìn)入節(jié)目社區(qū)的用戶數(shù)量。（如表1所示）

IREPORT這個(gè)新聞節(jié)目是由觀眾自己挖掘新聞、寫(xiě)稿、播報(bào)的。在IREPORT中的四大環(huán)節(jié)體現(xiàn)出了不同的用戶參與方式，比如，“博客秀場(chǎng)”環(huán)節(jié)強(qiáng)調(diào)每一個(gè)參與的人都要有自己的觀點(diǎn)，“麻辣新聞”環(huán)節(jié)則是讓人們能夠發(fā)現(xiàn)自己身邊的新聞，將其制作成新聞進(jìn)行參與，“主播體驗(yàn)”環(huán)節(jié)則是讓用戶能夠代替主播進(jìn)行主持，“能言善辯”環(huán)節(jié)則找到了適應(yīng)廣播的辯論節(jié)目，官方確定議題，參與者進(jìn)行辯論。

2.活動(dòng)更豐富

音樂(lè)節(jié)目一直是廣播電臺(tái)所重視的，作為上海地區(qū)最受歡迎的音樂(lè)電臺(tái)之一，動(dòng)感101在2014年9月2日廣告訂單突破2億元，成為中國(guó)第一家廣告收入突破2億元的音樂(lè)廣播電臺(tái)。動(dòng)感101之所以能夠獲得廣告商的青睞，得益于阿基米德APP的宣傳，2016年實(shí)時(shí)直播格萊美得到了廣泛的關(guān)注，作為音樂(lè)愛(ài)好者不可忽視的節(jié)日，動(dòng)感101為“V星朗姆酒”做了一場(chǎng)精心策劃的廣告，使得“V星朗姆酒”的形象和格萊美這個(gè)音樂(lè)盛典相融合。此外，在音樂(lè)節(jié)目上，用戶可以更多享受到UGC的優(yōu)勢(shì)，比如自己可以通過(guò)APP 點(diǎn)播歌曲，可以為自己喜愛(ài)的歌手投票，使其獲得“東方風(fēng)云榜”獎(jiǎng)項(xiàng)。

三、阿基米德APP與其他音頻類APP的比較

通過(guò)和其他音頻類APP比較不難發(fā)現(xiàn)，阿基米德APP的優(yōu)勢(shì)分別體現(xiàn)在文字、社區(qū)化。另外，作為官方傳統(tǒng)媒體，阿基米德APP和其他音頻類APP在版權(quán)和內(nèi)容審核上存在著差異。

（一）版權(quán)

版權(quán)問(wèn)題一直是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)發(fā)展的局限，在沒(méi)有足夠的原創(chuàng)節(jié)目時(shí)，必須借用其他節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行播放，由此可能造成侵權(quán)。比如，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)播放的歌曲都經(jīng)過(guò)授權(quán)，2009年頒布的《廣播電臺(tái)電視臺(tái)播放錄音制品支付報(bào)酬暫行辦法》規(guī)范了廣播電臺(tái)的音樂(lè)使用，而網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)卻沒(méi)有依照該法案，導(dǎo)致了許多糾紛。

（二）內(nèi)容審核

在傳統(tǒng)廣播和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容方面，內(nèi)容的審核是不容忽視的。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)和音頻類APP來(lái)說(shuō)，在不失去創(chuàng)意的同時(shí)，需要考慮到傳播內(nèi)容所帶來(lái)的社會(huì)影響。

四、阿基米德APP的問(wèn)題

目前，阿基米德APP雖然已經(jīng)做出了一定的成績(jī)，但依然存在一些問(wèn)題，這些問(wèn)題也成為了阿基米德APP能否成為廣播新媒體開(kāi)拓者和領(lǐng)頭羊的關(guān)鍵，同時(shí)也決定了能否為全國(guó)廣播事業(yè)的創(chuàng)新與變革提供借鑒的關(guān)鍵。

（一）自由度

包含兩個(gè)方面，一個(gè)是節(jié)目的自由度，是否真正可以傾聽(tīng)聽(tīng)眾的意見(jiàn)，另一個(gè)是聽(tīng)眾的意見(jiàn)究竟可以表達(dá)到什么程度。放寬節(jié)目?jī)?nèi)容的約束，讓主播獲得更多的自由度不失為一大選擇。

（二）“把關(guān)人”界限

如今，在阿基米德APP的頻道下，用戶可以自行發(fā)帖，也可以直接表達(dá)對(duì)節(jié)目的看法，然而卻不見(jiàn)有激烈的爭(zhēng)論。但在優(yōu)酷網(wǎng)、愛(ài)奇藝、微博等主流平臺(tái)上，我們可以看到對(duì)于一個(gè)話題的爭(zhēng)論有時(shí)是十分激烈的。只要了解到如何將這種爭(zhēng)論盡量引向一個(gè)健康且活躍的環(huán)境，對(duì)于一個(gè)節(jié)目或者話題的爭(zhēng)論對(duì)這個(gè)節(jié)目或者話題本身是很有益處的。

（三）運(yùn)作模式

隨著新媒體的市場(chǎng)化發(fā)展，傳統(tǒng)廣播的主播收入有時(shí)無(wú)法達(dá)到新媒體廣播主播的收入，這也是為什么相繼有傳統(tǒng)廣播的主播轉(zhuǎn)投新媒體廣播的原因。阿基米德APP的產(chǎn)生讓身在傳統(tǒng)媒體的主播收入依然沒(méi)有增加，而工作量比起之前卻大大增加，比如，處理APP上的大量信息、帖子等等。其原因在于傳統(tǒng)廣播雖然擁有了APP，但運(yùn)作模式卻沒(méi)有改變，主播沒(méi)有辦法獲得市場(chǎng)化的回報(bào)。如果將節(jié)目工作室化，則可以開(kāi)拓節(jié)目產(chǎn)品線下市場(chǎng)，主播將廣告收入與阿基米德進(jìn)行分成，這也是新媒體廣播的一種運(yùn)作模式。比如，在相應(yīng)廣播節(jié)目下提供相應(yīng)的廣告，實(shí)現(xiàn)廣告“窄播”，即是對(duì)特定受眾提供媒體內(nèi)容④。將節(jié)目工作室化的另一個(gè)益處在于，廣播媒體將要拋棄傳統(tǒng)的欄目化管理，而采用扁平式管理，減少行政管理層次，裁剪冗余人員，將組織結(jié)構(gòu)變得更緊湊，大大提高信息的傳遞速度。⑤雖然將節(jié)目工作室化有許多益處，但具體實(shí)行卻有一定的困難。目前來(lái)看，傳統(tǒng)主流媒體能否接受網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)和新媒體的模式，可否進(jìn)行內(nèi)部重組，依然是一個(gè)問(wèn)題。

五、結(jié)語(yǔ)

伴隨著網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的興起，傳統(tǒng)廣播媒體的創(chuàng)意已經(jīng)不再是其強(qiáng)項(xiàng)。⑥相反，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)更加貼近用戶，創(chuàng)造出了許多新穎的內(nèi)容，傳統(tǒng)廣播媒體想要和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，就必須要在內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，APP的推出使得傳統(tǒng)廣播媒體的內(nèi)容可以借助APP上的功能變得更加豐富和廣泛，拉近和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容的距離，也貼近當(dāng)下用戶的收聽(tīng)愛(ài)好。此外，雖然新媒體和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)愈來(lái)愈受人關(guān)注，但在信息權(quán)威性上依然無(wú)法超越傳統(tǒng)廣播電臺(tái)，用戶依然需要通過(guò)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)去收聽(tīng)社會(huì)新聞和官方信息，這也提高了傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。

如果審時(shí)度勢(shì)把握得當(dāng)，新媒體和傳統(tǒng)廣播媒體可以進(jìn)入一個(gè)合作的新模式。如今，新媒體在版權(quán)和內(nèi)容審核上依然存在一定的問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體也面臨著是否改革的難題，但在市場(chǎng)環(huán)境下，新媒體可以通過(guò)和傳統(tǒng)媒體合作，雙方可以把優(yōu)點(diǎn)互相借鑒，比如阿里巴巴集團(tuán)以人民幣5億元投資21世紀(jì)傳媒。傳統(tǒng)媒體可以借助和新媒體的合作，推動(dòng)如前文所提到的傳統(tǒng)廣播媒體可能進(jìn)行改革的內(nèi)容，進(jìn)行自下而上的改革，在商業(yè)模式上，更加依靠網(wǎng)絡(luò)廣告和線下活動(dòng);在管理模式上去行政化，并向自媒體和新媒體學(xué)習(xí)更企業(yè)化的管理。⑦

綜上所述，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路已迫在眉睫，而“互聯(lián)網(wǎng)+”和媒體融合從目前來(lái)看是傳統(tǒng)媒體自我更新轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路，媒體融合并不必是新媒體顛覆傳統(tǒng)媒體，而是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容與新媒體技術(shù)與傳播方式的結(jié)合。從廣播電臺(tái)到音頻門(mén)戶，阿基米德正走在這條路，而從阿基米德，我們看到了將來(lái)的方向。

注釋：

①【美】霍華德·瑞格德著.吳國(guó)卿譯.聰明網(wǎng)路使用手冊(cè)[M].臺(tái)灣：行人文化實(shí)驗(yàn)室，2014.160-161

②李玥.新媒體時(shí)代廣播內(nèi)容創(chuàng)新策略研究[J].新聞戰(zhàn)線，2015（10上）：112-114

③ 李玥.新媒體時(shí)代廣播內(nèi)容創(chuàng)新策略研究[J].新聞戰(zhàn)線，2015（10上）：112-114

④【美】Joseph Straubhaar、Robert LaRose、Lucinda Davenport著.林日璇、李育豪、王茜穎譯.媒體ING：認(rèn)識(shí)媒體、文化與科技[M].臺(tái)灣：雙葉書(shū)廊有限公司，2014.21

⑤華樹(shù)凱.淺談廣播節(jié)目團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)[J].中國(guó)廣播， 2015（8）：59-62

⑥羅世宏、童靜蓉.社交媒體與新聞業(yè)[M].臺(tái)灣：優(yōu)質(zhì)新聞發(fā)展協(xié)會(huì)，2014.139-154

⑦ 羅世宏、童靜蓉.社交媒體與新聞業(yè)[M].臺(tái)灣：優(yōu)質(zhì)新聞發(fā)展協(xié)會(huì)，2014.139-154

作者簡(jiǎn)介：王捷宇，香港浸會(huì)大學(xué)影視與新媒體制片管理文學(xué)碩士;涂曉華，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院副教授

編輯：徐" "峰