融媒體時代移動直播對新聞業的推動與影響

【內容提要】移動直播為新聞業帶來了全新的新聞生產與呈現模式，其互動性強、用戶體驗度高、傳播范圍廣的特點開啟了“移動新聞直播新時代”，改變了傳統的媒介生態，形成“移動直播+”的行業發展模式，提供給受眾獨特的新聞視角與體驗，推動傳統媒體轉型升級。但是移動新聞直播在內容主題的策劃、采編人員的素質、主播的話語樣態等方面仍面臨諸多挑戰，需要媒體從業人員在新聞實踐中不斷進行探索與完善。

【關鍵詞】融媒體" 移動直播" 新聞生產

移動直播是指媒介利用數字移動通信技術和電視網絡通道、互聯網信息平臺直播打破傳統秀場類直播模式，與多個垂直領域跨界融合，深入擴展直播內容的邊界，其優勢與價值更加凸顯出來。在融媒體發展理念的影響下，傳統媒體為囊括更加豐富多元的傳播手段，與移動直播進行技術與資源的整合，利用其互動性和及時性兼備的傳播屬性，創新新聞傳播形態和表現形式，打造“移動直播+新聞”的生產模式，為受眾提供一種全新的視角與方式去觀看新聞，也為傳統媒體進行媒介融合提供一種全新的途徑。

一、移動直播推動新聞生產變遷

（一）重塑媒體與受眾之間的關系

移動直播技術重新建構媒體與受眾的關系，媒體與受眾之間不再是簡單的傳受關系，而是合作生產新聞的關系。傳統媒體的新聞報道是以PGC為主體的生產模式，移動新聞直播使報道主體更加多元化，PGC+UGC聯動新聞生產與發布，“專業媒體為中心”的單一新聞生產模式，正在向融媒體時代“媒體+用戶”共同生產新聞的模式轉變。比如新華社客戶端推出的“現場新聞”，通過一臺手機，經過認證的用戶就能夠參與發起文字、圖片、視頻、音頻等多媒體現場直播，并經編輯部加工后形成新聞產品。②受眾不再是被動的新聞接受者，也可以是新聞內容制作的生產者和參與者。媒體也將受眾資源充分利用起來，拓寬新聞采集與發布的單向渠道。在這個“全民直播、萬物皆播”的時代，“新聞生產者”的概念也在被移動新聞直播的參與者不斷地定義與賦值。

（二）再造新聞生產流程

移動直播技術對新聞生產流程產生了一定影響。2020年3月9日由人民網與教育部聯合舉辦的“全國大學生同上一堂疫情防控思政大課”，人民網在高校教師授課現場架設不同角度的機位后，“即拍即傳”實時轉播現場畫面，對高校學生進行在線思政教育，學生則利用人民智云和咪咕視頻客戶端進行實時觀看，實現疫情防控期間在家“停課不停學”。傳統新聞的采集和生產在移動直播技術的影響下，與新聞發布合并為一個步驟，實現新聞采編發流程的一體化與同步化，使得傳統媒體“層層遞進式”的新聞生產流程趨于簡單化，減少媒體人力和物力資源的消耗，降低新聞生產成本。

（三）推動媒介融合發展

融媒體時代移動直播使傳統媒體在進行媒介融合時，不再只是簡單的傳播渠道的“疊加”。2020年4月6日晚上，由央視新聞主辦的“謝謝你為湖北拼過單”公益行動首場帶貨云直播開播，這場由央視主播朱廣權與帶貨達人李佳琦合作進行的公益直播，吸引了千萬網友的關注與參與，兩小時的直播累計賣出總價值4041萬元的湖北商品，目前央視公益直播已為湖北帶貨超億元。借鑒電商帶貨的營銷模式，央視新聞實現了主流媒體與帶貨一哥的“跨界融合”。央視新聞公益直播的背后則是融媒體發展困境下，新舊媒體融合發展方式新的探索與嘗試，媒介融合不再是簡單的傳播形態與新聞表達的融合，而是更加注重融合理念的創新和受眾對于傳播媒介的參與度。現在內蒙古廣播電視臺的很多新聞節目也在快手和抖音平臺上直播，特別是一些民生服務類節目，促進了廣播與網絡直播平臺的融合。

二、移動直播豐富新聞報道形式

（一）實時在線交流豐富新聞互動形式

移動視頻直播技術的應用提高了受眾的積極性與參與性，豐富了受眾與媒體之間互動與反饋的形式。新聞主播利用官方客戶端或與抖音、微博等平臺合作進行直播，用戶通過手機端進行在線觀看，直播平臺開啟彈幕或評論的功能，為受眾與媒體間提供了實時交流的渠道。新聞媒體賦予受眾更多的話語權，釋放公眾的表達欲望與情感訴說，一定程度上滿足了受眾“陪伴式”的社交需求。在受眾群體的不同需求得到滿足后，更加積極主動地在直播平臺上表達自己的看法，與新聞主播進行互動交流。

新聞主播借助平臺的實時互動功能，了解到在線受眾的新聞需求后，進行直播內容的及時調整與分享，同時也為主播提供了直播話題的切入角度與優質觀點，實現新聞主播與受眾間的無障礙交流與溝通。移動新聞直播打破時空限制實現“面對面”的雙向交流，改變傳統新聞報道的單向傳播模式，從而彌補傳統媒體“灌輸式”新聞報道的缺點。

（二）多視角直播鏡頭強化受眾現場感

傳統媒體常以文字、圖片、短視頻的形式呈現新聞報道，鏡頭所記錄的現場情況比較有限。媒體利用移動直播可操控性強的特點，以近景、全景、航拍等多角度的鏡頭來拍攝新聞現場，受眾以更加全面、直觀的視角，接收來自移動端傳遞的高清畫面，視覺和聽覺雙重體驗給予受眾更加強烈的新聞現場代入感。移動直播的實時場景化，使視頻直播無須經過任何剪輯與處理，真實再現新聞事件持續發展的情況，受眾的在場感更加明顯。信息的實時傳輸也減少了以往媒體報道通過各種媒介傳輸時，所造成的有價值新聞信息遺失的問題。

在新中國成立70周年大閱兵的慶典上，央視新聞采用4K超高清全景直播的形式，對慶典現場進行全方位的講解與直播，媒體在新聞現場多角度架設直播機位，360度全景拍攝現場畫面，將實時場景同步呈現在受眾眼前，受眾在屏幕前觀看就能感受到閱兵現場的壯觀場景，靈活的拍攝手法和穩定流暢的傳輸畫面，帶給受眾強烈的現場“浸入感”。

（三）多樣化題材內容迎合受眾個性需求

移動直播技術豐富了新聞報道的選題，改變了以往電視直播內容的局限性，使直播內容更加多樣化，滿足受眾的個性化需求。傳統媒體的新聞直播由于受到新聞選題的篩選和成本因素的限制，為了吸引受眾的注意力，常以重大新聞事件和突發事件的報道為主，注重新聞宣傳、引導和教育等方面的積極影響，不能滿足受眾對于多樣化直播題材的內容需求。

移動新聞直播可以隨時隨地進行新聞事件的轉播，媒體在直播主題的選擇上也更加注重受眾的興趣與喜好。直播內容逐漸豐富起來，涉及民生、體育、娛樂、旅游等多個領域，迎合了受眾個性化的新聞需求，受眾有了更多直播題材的選擇。例如央視頻客戶端采用“慢直播”的形式，全程直播火神山與雷神山兩座醫院建設的過程，用戶在任何時間與地點，只要打開客戶端就能看見現場建設情況，滿足了受眾對武漢疫情期間醫院修建情況的需求，吸引了千萬網友一起在線“云監工”。

（四）簡單化直播操作利于突發事件報道

移動新聞直播對設備的要求極低并且操作簡單，一部手機就能完成新聞突發事件的采集與報道。2019年3月21日江蘇響水發生爆炸事件，《新京報》獲知此事后，立即派距離事發地最近的記者前往現場，4小時后便開始用手機直播現場救援情況，移動直播持續了2個多小時。③記者簡單快捷地操作移動設備，迅速地在新聞現場進行直播，受眾零時差接收到來自新聞現場的報道信息，使突發新聞的內容生產與傳播流程更加精簡、高效。

移動新聞直播提高了新聞的生產效率，實現突發新聞事件在第一時間采集與報道同步，其最大優勢就在于保持新聞的時效性和真實性。在這個“全民攝像頭”的時代，由于直播門檻較低，突發事件的現場目擊者就可以成為“記者”，利用移動通信網絡向公眾實時發布新聞現場的信息，不同角度拍攝到的新聞現場，使受眾對于突發新聞事件的了解更加清晰全面。

三、融媒體時代發展移動新聞直播的建議

（一）策劃有溫度的直播內容，注重社會價值

有些媒體策劃的直播內容出現同質化現象，這容易導致受眾產生視覺和聽覺的疲勞，受眾因此可能不會完整地去觀看整個直播過程。媒體應利用自身優勢，策劃不同主題的新聞直播，提高直播內容策劃的溫度與質量。2020年3月11日～12日，抖音平臺發起“戰疫助農，縣長來了！”直播活動，6位縣長變身帶貨達人與6位抖音美食達人連麥“種草營銷”，解決寧夏、陜西、吉林等6省農產品滯銷問題。在這個“全民直播”和“內容為王”時代，抖音直播助農新模式為移動新聞直播內容的策劃提供了新思路，直播要做有溫度、有意義的選題，打造差異化直播內容，形成媒體的核心競爭力，同時注重直播價值的導向性，彰顯移動新聞直播更深層次的社會價值與影響。

艾媒咨詢數據顯示，2019年超八成中國在線直播用戶愿意觀看公益直播內容，直播內容是吸引用戶觀看的最關鍵因素占比64.2%。④因此我們可以利用“新聞主播+明星、網紅”的方式，對留守兒童、偏遠地區教育、農村扶貧等話題進行公益直播，并連帶愛心捐助、在線教育資源共享、農產品幫銷等活動。借助直播互動性強和傳播范圍廣的優勢，號召網紅、明星的粉絲群體進行“二次傳播”，達到全民參與公益直播活動，突出新聞媒體的人文關懷，放大移動新聞直播的社會促進效應。

（二）提高移動直播人員技能與素養，引導社會輿論

移動新聞直播的時效性要求縮短新聞報道的籌備時間，這就對采編人員的工作效率與專業水平提出了更高的要求。傳統的新聞報道是由完整的新聞采編團隊完成的，人員分工明確，各司其職。但移動新聞直播與傳統新聞報道不同，由于新聞特殊的表現形式和直播的即時性，新聞現場的實時報道沒有任何“人為編排”。而新聞事件進展的不確定性，要求新聞采編人員有隨時發現并挖掘新聞價值的能力，也要更加注意新聞倫理問題，在網友“眾說紛紜”的情況下，成為正確輿論的引導者。培養一批高素質的直播團隊和新聞出鏡記者，是加速傳統媒體向移動新聞直播業務領域轉型的關鍵因素。

傳統媒體的新聞從業人員要重新定位自身角色，轉變原有的工作思維，在整合多年積累的報道經驗的基礎上，不斷學習充實自己，提高專業技能與媒介素養，積極適應移動新聞直播報道形式對于媒體團隊的新要求。采編人員也要轉變傳統的新聞報道理念，以獨特的新聞視角進行直播策劃，激發受眾的好奇心與關注度，從而增加新聞媒體與受眾之間的黏性。參與新聞直播的媒體記者更要具備直播的整體操控能力和現場突發事件的應急處理能力，在沒有任何紕漏的情況下順利完成新聞報道。

（三）改變主播語言的表達風格，迎合受眾習慣

移動新聞直播日漸成為一種常態化的信息傳播形式，新聞主播在保持新聞報道公信力與權威性的同時，應該注意直播時語言策略與表達的轉變，去迎合受眾的心理需求和話語習慣。從演播廳到新聞現場，直播場景的切換是對主播專業素質的考驗，他們不再是新聞信息的“朗讀者”，而是新聞現場的“敘述者”。因此新聞主播要將以往嚴肅呆板的語言表達方式變得“口語化”和“親民化”，用更為輕松幽默的語言去進行新聞報道，同時還要注重細節的表述和情感的流露，利用眼神和肢體動作向受眾傳達更多的信息。新聞主播也要具備與受眾交流互動的意識與能力，在直播過程中抓住受眾的興趣點與注意力，主動制造雙方交流的話題，激發受眾的互動欲望。

央視新聞主播朱廣權在進行援鄂復蘇計劃的公益直播時說過，“oh my god，不是我一驚一乍，真的又香又辣，好吃的熱干面，舌頭都被融化，買它買它就買它！”，看似趣味地模仿網紅李佳琦直播時的帶貨用語，其實質是朱廣權為了迎合受眾的習慣進行語言表達的轉變，將往日新聞播報時嚴肅正經的語言變得親民化，帶動了直播間的輕松氛圍。新聞主播直播時也可以合理使用一些網絡用語，走大眾化和平民化的直播語言路線，消除與受眾間的距離感，增強用戶對于直播的參與感與體驗感。

（四）利用5G技術優化移動直播場景，提升用戶體驗

5G技術逐步地推廣與應用，解決了移動新聞直播遇到的技術難題，優化了移動新聞直播的場景體驗。以往由于新聞現場的4G信號不穩定，經常會出現直播卡頓甚至掉線、聲音與畫面不同步等情況，影響受眾的新聞體驗。而5G技術以其更快的傳播速度和低時延的特性，使受眾的在線互動交流突破網絡速度的限制，新聞直播卡頓和評論更新不及時的問題得到進一步改善。5G技術也將進一步激發移動新聞直播與人工智能、云計算、大數據、VR/AR等新興技術的融合發展。

2019年10月1日，浙江直播團隊通過5G+AR的結合將西湖十景搬到了演播室，這也成為國內媒體首次使用該技術進行外景全系直播的案例。⑤除了AR技術的應用，新聞媒體還可以引入人工智能和大數據技術，通過大數據對用戶信息進行實時分析，進行更加精準有效的新聞傳播，利用智能算法推薦滿足用戶個性化的新聞直播需求。VR和全景技術將建構出無限逼真的直播場景，用戶利用VR眼鏡、頭盔等一體化設備多感官體驗新聞直播，以不同的視覺效果近距離觀看現場。豐富的直播形式和優化的場景配置，使用戶的體驗得到全方位的提升。

結語

傳播學者麥克盧漢提出“媒介即訊息”，這個觀點的核心思想是從人類社會漫長的發展過程來看，真正有價值的信息不是各個時代的具體傳播內容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質及其開創的可能性。⑥從3G到4G再到5G，從廣播到電視再到直播，技術更替的背后是媒介傳播形態的變革，移動直播技術本身就塑造了一種全新的媒介形態，傳遞著訊息。未來移動直播技術在新聞業中的應用，將會被激發出無限的潛能。

新聞業在媒體融合轉型的驅動下，利用移動直播獨特的傳播優勢，將電視新聞直播轉向移動新聞直播，加快傳統媒體向新媒體轉型的速度。但如何更好地發揮移動直播技術對新聞業的推動作用，深入挖掘移動直播技術的“潛在價值”，打造優勢互補的移動新聞直播新模式，營造健康有序的媒介生態環境是值得我們關注與思考的。

注釋：

①盧華厚.移動視頻直播：全媒體時代融媒發展的利器[J].視聽，2019（10）：162-163.

②蔡名照.“現場新聞”拉開主流媒體全面數字化轉型的帷幕——在新華社客戶端3.0版發布會上的致辭[J].中國記者，2016（03）：59-60.

③侯麗君，王春美.移動直播在新聞生產中的應用研究[J].今傳媒，2019，27（08）：18-20.

④艾媒咨詢.2019-2020年中國在線直播行業研究報告[DB/OL].http：//www.iimedia.cn/c400/69017.html，2020-02-20.

⑤彭鵬，周莎莎.從7·5普吉救援直播看5G時代移動直播的機會與挑戰[J].傳媒評論，2019（12）：15-17.

⑥郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2011.

作者簡介：沈迎香，內蒙古大學文學與新聞傳播學院新聞與傳播專業碩士研究生

編輯：孟凌霄