博弈與建構(gòu)：《人民日報(bào)》“中美貿(mào)易摩擦”報(bào)道的框架呈現(xiàn)

【內(nèi)容提要】涉華國際爭端議題是新聞報(bào)道的聚焦點(diǎn)，媒體通過客觀手段可發(fā)揮其建構(gòu)國家話語優(yōu)勢、推進(jìn)輿論引導(dǎo)的作用。本文采用框架理論，選取《人民日報(bào)》關(guān)于中美貿(mào)易摩擦的485篇報(bào)道樣本進(jìn)行內(nèi)容分析，研究發(fā)現(xiàn)其新聞框架主要呈現(xiàn)為三大特征，即“事件導(dǎo)向”框架下的主體敘事、“認(rèn)同建構(gòu)”框架下的信源引述、“情感聚合”框架下的話語轉(zhuǎn)向。

【關(guān)鍵詞】《人民日報(bào)》 "框架理論 "中美貿(mào)易摩擦

2018年3月23日0時(shí)50分，美國總統(tǒng)特朗普在白宮正式簽署對華貿(mào)易備忘錄，對從中國進(jìn)口的600億美元商品加征關(guān)稅，并限制中國企業(yè)對美投資并購。①此舉拉開中美貿(mào)易摩擦的序幕，此后經(jīng)數(shù)次升級(jí)、轉(zhuǎn)折、磋商，最終于2020年1月15日中美簽署第一階段經(jīng)貿(mào)協(xié)議，這意味著中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系趨于和緩。而在博弈期間，《人民日報(bào)》對該事件的報(bào)道實(shí)現(xiàn)特色化的新聞事態(tài)呈現(xiàn)與輿論話語建構(gòu)，因而考察其報(bào)道現(xiàn)狀、分析框架特征對國內(nèi)主流媒體進(jìn)一步優(yōu)化涉華國際爭端議題的傳播策略意義匪淺。

一、研究設(shè)計(jì)

（一）理論視角

在媒介場域中，新聞是經(jīng)組構(gòu)后呈現(xiàn)于受眾的現(xiàn)實(shí)圖景，框架即為組構(gòu)范式之一。“框架”初由人類學(xué)家格里高利·貝特森進(jìn)行概念演繹，后經(jīng)歐文·戈夫曼引入文化社會(huì)學(xué)，并在著作《框架分析：經(jīng)驗(yàn)組織論》中創(chuàng)立框架理論，將其定義為“人們用來認(rèn)識(shí)和解釋社會(huì)生活經(jīng)驗(yàn)的一種認(rèn)知結(jié)構(gòu)”。②此后，該理論在流變中外延至傳播領(lǐng)域，通過建構(gòu)框架基模可探析聯(lián)結(jié)新聞框架的多重因素與凸顯的指向特征，因而成為考量媒介架構(gòu)的重要基點(diǎn)。

（二）研究方法

本研究采用內(nèi)容分析法，抽樣時(shí)間范圍為2018年3月23日至2020年1月15日，在《人民日報(bào)》圖文數(shù)據(jù)庫中以“中美”為關(guān)鍵詞進(jìn)行“標(biāo)題和正文”檢索，共檢索到993篇報(bào)道，剔除重復(fù)和弱相關(guān)度的報(bào)道后，獲取485條報(bào)道樣本。基于上述文本資料進(jìn)行數(shù)字化編碼及整合，采用霍爾斯提公式對編碼結(jié)果進(jìn)行信度檢驗(yàn)。除去類目中的固定量“報(bào)道數(shù)量”，其余3個(gè)變量的信度值均符合信度大于0.70的標(biāo)準(zhǔn)。

二、研究發(fā)現(xiàn)

（一）報(bào)道數(shù)量

報(bào)道數(shù)量反映媒體對事件的關(guān)注量級(jí)，縱觀數(shù)據(jù)波動(dòng)可知，《人民日報(bào)》報(bào)道密度呈階段式特征，報(bào)道高峰基本與美方宣布加征關(guān)稅的時(shí)間節(jié)點(diǎn)吻合。2018年3月至2018年10月，中美貿(mào)易摩擦陷入膠著狀態(tài)，美方加征關(guān)稅動(dòng)作不斷，中方反制舉措不停，因而《人民日報(bào)》以高頻率報(bào)道實(shí)現(xiàn)輿論聚合。2018年11月至2019年4月，中美雙方處于磋商談判期，報(bào)道量居于低準(zhǔn)位。2019年5月10日美國政府態(tài)度反轉(zhuǎn)，再次提升關(guān)稅稅率，中美貿(mào)易間的戰(zhàn)火勢起，《人民日報(bào)》發(fā)文呈集中爆發(fā)態(tài)勢，至2019年6月達(dá)峰值，為73篇。其中，樣本單日最高報(bào)道量即出現(xiàn)于6月5日，為8篇。2019年9月中美宣布舉行第十三輪經(jīng)貿(mào)高級(jí)別磋商至2020年1月中美簽署第一階段經(jīng)貿(mào)協(xié)議，報(bào)道量走低并趨于平緩。總體而言，《人民日報(bào)》的報(bào)道數(shù)量呈現(xiàn)出較強(qiáng)的事件驅(qū)動(dòng)特征，在中美貿(mào)易摩擦中能適時(shí)調(diào)整報(bào)道力度，以對事件議題顯著性的建構(gòu)適應(yīng)國際局勢變幻。

（二）報(bào)道主題

分析報(bào)道主題可從整體上探析《人民日報(bào)》中美貿(mào)易摩擦報(bào)道的議程設(shè)置。結(jié)合內(nèi)容文本，筆者將報(bào)道主題劃分為事件進(jìn)展框架（36.6%）、事件影響框架（39.8%）、事件立場框架（23.6%），下設(shè)各子類目（如表1）。研究發(fā)現(xiàn)，三類報(bào)道主題框架在樣本界定時(shí)間段內(nèi)均得以呈現(xiàn)，但權(quán)重有所差異。其中，在中美貿(mào)易摩擦初期，事件進(jìn)展框架使用頻率居高，這說明《人民日報(bào)》該時(shí)期偏重對中美貿(mào)易摩擦直接事態(tài)的呈現(xiàn)，規(guī)避主觀預(yù)判。而在中美貿(mào)易摩擦中后期，《人民日報(bào)》多圍繞事件影響框架展開論述，善用國際人士對中美貿(mào)易摩擦的評(píng)價(jià)傳遞中方態(tài)度，并直指美方一系列做法的后果，如《霸凌主義，不得人心》《弱肉強(qiáng)食的“叢林法則”行不通》等評(píng)論文章。總體而言，《人民日報(bào)》對中美貿(mào)易摩擦的報(bào)道通過統(tǒng)籌階進(jìn)式子類目，適時(shí)研判輿情，主導(dǎo)三大類交疊型報(bào)道主題，進(jìn)而發(fā)揮了傳播主體建構(gòu)事件框架的集聚效應(yīng)。

（三）報(bào)道信源

信源是闡釋新聞框架的要素之一，可實(shí)現(xiàn)認(rèn)同向度的優(yōu)先介入。筆者將《人民日報(bào)》中美貿(mào)易摩擦的信源分為國內(nèi)信源和國際信源兩大類目。485篇報(bào)道中，國內(nèi)信源409篇，國際信源76篇，統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下表所示（表2）。盡管《人民日報(bào)》對國際信源的采納低于國內(nèi)信源，但相較于此前涉華國際爭端議題的報(bào)道，國際信源比例小幅躍升，這表明其有意兼顧話語權(quán)的平衡，拓展報(bào)道維度。具體而言，國內(nèi)信源主要為本報(bào)記者，占37.94%。其次是政府部門（20.82%）、專家學(xué)者（13.61%）、新聞媒體（10.31%）、企業(yè)百姓（1.65%），可見《人民日報(bào)》中美貿(mào)易摩擦報(bào)道以原創(chuàng)為驅(qū)動(dòng)力，注重主流意識(shí)和權(quán)威話語的集納。而國際信源分布整體較為均衡，采自專家學(xué)者的稿件以29篇居于首位，中立性國際信源占據(jù)主流，凸顯報(bào)道專業(yè)性。

（四）報(bào)道話語

除宏觀的敘事框架外，傳播主體會(huì)藉由詞匯、修辭等方式暗含隱喻與傾向性，實(shí)現(xiàn)情感嵌入，關(guān)鍵詞即為型塑話語框架的因子之一。在閱讀文本的基礎(chǔ)上，通過人工篩選并抓取《人民日報(bào)》圖文數(shù)據(jù)庫中的關(guān)鍵詞，生成高頻話語詞匯云圖（如圖2）。整體上，高頻話語涉及中美關(guān)系、經(jīng)貿(mào)、關(guān)稅、爭端、合作、對話等，具體如下：

在對美方加征關(guān)稅、出爾反爾等行為評(píng)述的報(bào)道中，主要關(guān)鍵詞為合作、自欺欺人、漫天要價(jià)、反復(fù)無常、霸凌主義、契約精神等。偏負(fù)面詞語居多，但“合作”出現(xiàn)頻度最高，說明即使美方在經(jīng)貿(mào)關(guān)系中多次采取對中方不利的舉措，但中方始終抱以對話的態(tài)度，并嘗試勸導(dǎo)美方合作。在闡明中方立場的報(bào)道中，主要關(guān)鍵詞為重大原則問題、公道正義、不屈服、堅(jiān)定不移、科學(xué)應(yīng)對、絕不退讓等詞語，這一方面指責(zé)美方的系列打壓和錯(cuò)誤行為，另一方面?zhèn)鬟_(dá)中方的強(qiáng)硬立場。在分析中美貿(mào)易摩擦對中方影響的報(bào)道中，關(guān)鍵詞為無用、儲(chǔ)備充足、信心、穩(wěn)健等詞語，借以傳遞中國力量。

三、研究結(jié)論

（一）“事件導(dǎo)向”框架下的主體敘事

事件是聯(lián)結(jié)傳播者與受傳者間須臾難離的中介，而媒體身為傳播主體往往被賦予敘事權(quán)威。《人民日報(bào)》在全方位、深層次的中美貿(mào)易摩擦報(bào)道框架下，為受眾聚合開放式事件視角，多維度設(shè)置議題，走出爭議盲點(diǎn)，打造子輿論場。尤其是在美國不斷美化其關(guān)稅加征行為，卻污名化中國形象時(shí)，《人民日報(bào)》能始終抓住事件的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，提供權(quán)威發(fā)布，在進(jìn)展框架、影響框架、立場框架三大主題呈現(xiàn)的敘事空間中，及時(shí)修正信息偏差、闡述中方立場，為國際輿論戰(zhàn)提供新論點(diǎn)。此外，《人民日報(bào)》還借力事件立場框架，著力塑造國家形象，其敘事向度主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一，設(shè)立“今日之中國”系列述評(píng)欄目，立體解讀我國改革開放以來的經(jīng)濟(jì)進(jìn)步，彰顯國家實(shí)力。其二，在控訴與譴責(zé)美方行徑的報(bào)道中，傳遞互利共贏的命運(yùn)共同體意識(shí)，堅(jiān)定中國自信。

（二）“認(rèn)同建構(gòu)”框架下的信源引述

認(rèn)同并非一個(gè)定向推進(jìn)的過程，而往往與特定的傳播場域及受傳者息息相關(guān)，新聞媒體若想實(shí)現(xiàn)認(rèn)同聚合，增強(qiáng)權(quán)威度與公信力，即需建構(gòu)具備策略針對性的框架，信源引述即為其一。首先，《人民日報(bào)》注重維穩(wěn)新聞自制率，但日常性“缺席”促使其通過采訪政府部門、專家學(xué)者、企業(yè)百姓、國際組織等實(shí)現(xiàn)有效信息供給，保持客觀中立的同時(shí)爭取話語主控權(quán)，整合受眾基本認(rèn)知圖示，實(shí)現(xiàn)對媒體的公信力認(rèn)同建構(gòu)。其次，政府部門的信源比例居高表明，中美貿(mào)易摩擦涉及國家利益，因此《人民日報(bào)》以符合主流意識(shí)形態(tài)的報(bào)道基調(diào)，服務(wù)公共利益，基本達(dá)成權(quán)威語境中的媒體認(rèn)同建構(gòu)。最后，《人民日報(bào)》在中美貿(mào)易摩擦報(bào)道中實(shí)現(xiàn)國外信源的“脫敏”，將“自己講”與“他人講”相契合，增強(qiáng)國際意識(shí)，一定程度上強(qiáng)化涉華國際爭端議題的中立性，推進(jìn)國際認(rèn)同建構(gòu)。

（三）“情感聚合”框架下的話語轉(zhuǎn)向

話語體系并非單一，在互異的報(bào)道場域中呈現(xiàn)復(fù)合特征。《人民日報(bào)》作為權(quán)威媒體，新聞意蘊(yùn)宏大，多以嚴(yán)肅、理性的話語建構(gòu)強(qiáng)化內(nèi)容邏輯，全面論證主題、傳達(dá)主旨，因而用詞一般留有余地。但是，在中美貿(mào)易摩擦報(bào)道中，《人民日報(bào)》出現(xiàn)話語轉(zhuǎn)向，采用較為強(qiáng)硬的話語體系和絕對化詞語，如任何人、必將、絕不、完全等，增強(qiáng)傳播效果。與此同時(shí)，《人民日報(bào)》擅從“外視角”制定闡釋框架，以史實(shí)和數(shù)據(jù)優(yōu)化詮釋規(guī)則，在指明中國“不怕打”的同時(shí)提出合作、對話，以對向情感傳遞的路徑創(chuàng)新了在國際爭端問題上的既有話語模式，可讀性和說服力強(qiáng)。這種兼?zhèn)鋸?qiáng)硬與溫和的報(bào)道手段，其一，使讀者在閱讀的過程中觸發(fā)情感卷入，紓解情緒，又不至于產(chǎn)生應(yīng)激行為，造成負(fù)面社會(huì)影響。其二，在國際社會(huì)中，既表明中方的立場與態(tài)度，又拓寬輿論張力。因此，“情感聚合”框架下的話語轉(zhuǎn)向可謂一舉兩得。

四、結(jié)語

中美貿(mào)易摩擦不止于經(jīng)濟(jì)競爭，也是去中心化的國際輿論空間中兩國話語權(quán)的博弈。未來，隨著全球化的深入，國際關(guān)系將變得更為盤根錯(cuò)節(jié)，而新聞媒體在講好中國故事、傳遞好中國聲音的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)是國際爭端中統(tǒng)合國家戰(zhàn)略優(yōu)勢、維穩(wěn)輿論話語的策源地。某種程度而言，在中美貿(mào)易摩擦報(bào)道中，《人民日報(bào)》脫離了“舊式”新聞框架，因此其傳播策略可為其他主流媒體所借鑒，同力協(xié)契，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)中國占領(lǐng)國際輿論制高點(diǎn)的突圍。

注釋：

①澎湃新聞.特朗普正式簽署針對中國貿(mào)易備忘錄稱這只是開始[EB/OL].http：//www.kaixian.tv/gd/2018/0323/485553.html，2018-3-23.

②莫倩.從框架理論看美國媒體報(bào)道中的中美貿(mào)易戰(zhàn)——以紐約時(shí)報(bào)為例[J].新聞戰(zhàn)線，2019（04）：115-118.

作者簡介：郭田，鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生

編輯：長 "青