鄉村振興背景下的鄉村旅游發展研究策略
——以萬寶泉鄉村旅游為例

張澤潤

鄉村旅游指的是經營主體為農民且核心內涵主要以鄉村民俗文化為主的一種旅游形式。鄉村旅游對于我國的農村地區經濟提升有著重要的作用，不僅可以帶動農民致富，還對農村當地的旅游經濟有很好的促進作用。黨的十九大提出了鄉村振興戰略，這為鄉村旅游的發展帶來了很好的政策支持。

一、鄉村振興戰略的提出及含義

根據國家統計局相關數據顯示，我國人口的42%都是農村人口，作為一個農業大國，“三農”問題是我國建成全面小康社會面臨的重要問題。換句話說，我國在發展經濟的同時不僅要關注城市發展，更重要的是要將側重點放在農村層面上。

黨的十九大報告提到，我國要將發展的側重點放在農村上，通過合理規劃、利用農村生態建立相關的鄉村振興計劃以及相關體系。同時，黨的十九大還提出了七個重大戰略，其中就包括了鄉村振興戰略。鄉村經濟發展作為目前我國經濟發展的重中之重，國家給予了高度重視以及相關政策扶持，并先后出臺一系列重大方針政策以及重大戰略舉措來解決目前我國農村經濟發展存在的問題。

二、我國鄉村旅游發展現狀

（一）鄉村旅游的類型

鄉村旅游通常分為兩種，一種是城市人口去農村體驗鄉村民俗文化，還有一種便是體驗農村的生態環境以及美景。就第一類而言，前來到訪的游客基本上都是受到當地民俗文化的吸引，他們主要是來感受當地居民的生活以及風俗的。例如，在當地食宿、參觀當地莊園等。這種旅游形式的目的就是可以和當地人進行各式各樣的互動，前來游玩的人能夠親身感受到這里的特色。就第二類而言，前來到訪的游客基本上都是受到當地景觀的吸引。他們更愿意一切聽從于旅行社的安排，這些游客的側重點是欣賞自然景觀，使自身的感官體驗得到滿足。這種類型的表現形式同樣也很豐富，例如當地的景色、當地的休閑娛樂活動等。

（二）鄉村旅游發展存在的矛盾

通過研究以及分析得出，我國目前鄉村旅游發展存在的最根本問題便是經濟收益分配不合理。對此而言，最為關鍵的形式就是門票收入。有不少的鄉村，能夠吸引來游客的景點大部分都屬于當地村民的私有財產。為了能夠吸引大量游客，當地政府以及旅游集團通常都會借助本地人的私有財產得到一定的經濟效益。然而，這些居民并無回報。還有一個問題就是和村民的就業有關。政府為了使景區更具吸引力，禁止村民隨意銷售任何商品。此外，很多店鋪的工作人員都是由政府直接指派的，能得到這樣工作的村民少之又少。在鄉村旅游發展的同時，還有很多問題需要得到妥善處理。例如，土地征收以及拆遷等。很多生活在旅游景區的村民都認為政府對他們沒有公平對待。無論是對政府還是對旅游公司來說，以上提到的這些問題都會無形中激化與村民的矛盾。

三、鄉村振興背景下的鄉村旅游發展存在的問題

我國人均收入一直在穩步上升，同時休閑農業以及鄉村旅游也一直在極其迅速地發展。鄉村旅游業抓住了鄉村振興戰略這一難得的機遇，取得了不錯的成績，然而在此過程中還需要不斷改善。

（一）缺乏統一規劃

我國鄉村旅游發展的一個首要問題就是沒有統一的品牌形象，盡管如今的鄉村旅游已經得到了不錯的發展，然而卻沒有一致的規劃，無論是發展目標還是對其給出的定位都缺乏一定的準確性，很難對其進行把控。

（二）旅游產品缺乏特色

同質化現象嚴重。目前，鄉村旅游產品還比較落后，形式太單一，基本上都是品嘗農家菜、戶外采摘等。

（三）鄉村旅游發展人才短缺，奇特的鄉村旅游項目少

現代鄉村旅游發展缺乏創新，很少有旅游項目能夠體現出獨特的創意性，其主要的問題是沒有具備大量的鄉村旅游人才。鄉村旅游的發展，人才是不可或缺的。

四、鄉村振興背景下的鄉村旅游發展的保障性措施

（一）政策支持

不同區域農村需要制定不同的土地、資金等扶持政策，對發展鄉村旅游的農村進行一定的稅收減免，對于申請鄉村旅游商業化的農村地區進行放寬資格申請，對申請的程序以及流程進行優化，減少審批過程中不必要的環節，全方位對農村旅游發展進行政策方面的保障及支持。

（二）資金投入

鄉村旅游的發展離不開大量資金的支持，當前我國鄉村旅游發展面臨的主要問題便是資金的問題。因此，各地要加大招商范圍以及投資力度，引進資本讓鄉村旅游業進一步壯大。

（三）人才資源

由于我國鄉村發展整體水平低下，同時缺乏相關的旅游人才以及農村基礎設施，導致了我國鄉村旅游服務的意識比較差。因此，要充分利用鄉村振興戰略進行相關人才的引進，加強當地旅游服務意識，建立一支規范化、科學化的高素質、高水平的旅游服務隊伍。

五、鄉村旅游案例——萬寶泉鄉村旅游

（一）案例簡介

本項目以構建城鄉共享經濟、促進城鄉和諧發展為平臺，以客戶體驗為中心，將各種方式如旅游、娛樂、住宿、餐飲、農業合為一體；依托“互聯網+”，深度融合鄉村生活體驗與城市近郊輕奢游，著力改變傳統商業模式，打造萬寶泉服務品牌，引領城鄉最新生活方式。同時，也讓鄉村居民能體驗到城市生活、體驗城市之中的各種服務設施。并且以此盤活農村閑置土地資源，消化農村富余勞動力，為鄉村居民提供就業機會，在一定程度上也緩解留守兒童和空巢老人的問題，推動鄉村振興并多元化增加農民收入。

（二）項目SWOT分析

1.優勢分析。旅游資源較為豐富，山地平原都有，可發展多種鄉村游并且有許多的農產品，可以發揮其優勢來帶動當地增加經濟收入。

2.劣勢分析。基礎條件較為落后，發展鄉村游的配套設施不完善；新媒體的運用不充分，營銷觀念較為薄弱，整體的營銷體制非常不完善。當地旅游從業人員的整體素質較低，服務意識薄弱，組織性、規范性程度低，缺乏管理型人才。

3.機會分析。政府應大力支持鄉村旅游的發展，順應新媒體發展趨勢，通過多方面營銷來提高收益。城市的人們現在開始逐漸追求養生、綠色，貼近大自然的生活方式。

4.威脅分析。項目的核心競爭力不高，突破較為困難，容易被模仿。地區發展較為落后，發展鄉村游較為散亂，不容易規模經營而且成本較高。

（三）項目成果

主創團隊主要是由電子商務專業的學生構成，團隊還需要進一步優化，項目現在已實現一定的盈利，目前主要的成果如下。

1.為當地的剩余勞動力提供了一定的就業崗位，現已提供15個就業崗位。

2.使當地的閑置土地得到了一定的利用，現已使用閑置土地5畝。

3.提高了當地農村居民的經濟收入，每戶已提高了800元。

六、結 論

目前，在黨的十九大提出的鄉村振興戰略背景下，合理利用農村的生態資源、自然資源、人文環境資源大力發展當地鄉村旅游，設計開發出新型的農村旅游產業，深度挖掘鄉村生態、休閑農業、旅游農業，促進美麗鄉村建設和農業產業升級，從而提高農民的經濟收入。