傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的思考與建議

[提 要]傳統(tǒng)出版和新興出版都是時代發(fā)展的產(chǎn)物，都為我國文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)。推動二者的融合發(fā)展，有利于出版行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。通過分析出版融合發(fā)展的概念、意義和趨勢，探討融合發(fā)展的難點，提出對融合發(fā)展的思考和建議，為行業(yè)同仁提供借鑒。

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)出版;新興出版;融合發(fā)展;難點;思考與建議

[作者簡介]汪開泉（1990—），男，江西教育傳媒集團(tuán)有限公司《小學(xué)生之友》編輯部副主任，研究方向為期刊出版。（江西南昌 330038）

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，電子信息技術(shù)的快速進(jìn)步，以電子產(chǎn)品為媒介進(jìn)行信息傳播的新興出版在不斷壯大。然而，傳統(tǒng)出版在經(jīng)歷歲月的洗禮后，依舊擁有其獨特的魅力與優(yōu)勢。二者新舊的交鋒并非沖突，以現(xiàn)今的出版發(fā)展現(xiàn)狀來看，推動傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展成了必然的趨勢。

一、傳統(tǒng)出版、新興出版、融合發(fā)展的內(nèi)涵

傳統(tǒng)出版指的是以紙質(zhì)形態(tài)存在的圖書、報紙、期刊等出版物及以磁帶、磁盤等為載體的音像出版物。傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的出版流程可分為編輯、印刷、發(fā)行這三大部分，產(chǎn)品主要包括圖書、報紙、期刊等紙質(zhì)出版物。

新興出版主要是指數(shù)字出版。從廣義上說，只要是在出版過程中運用了二進(jìn)制這種技術(shù)手段，都算得上是數(shù)字出版的一部分。它包括出版物的數(shù)字化、平臺的數(shù)字化、渠道的數(shù)字化和閱讀模式的數(shù)字化。如今，電子圖書、數(shù)字報刊、在線文學(xué)讀物、網(wǎng)絡(luò)出版物、手機(jī)讀物等新業(yè)態(tài)已經(jīng)如雨后春筍般出現(xiàn)在大眾視野。

融合發(fā)展，指的是傳統(tǒng)出版與新興出版進(jìn)行優(yōu)勢互補，雙方在內(nèi)容編排、平臺打造、渠道遷移、產(chǎn)品經(jīng)營、信息管理等方面相互融通，形成一體化的出版體系。

二、推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的意義

（一）有利于推動我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

出版產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對于推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著極其重要的意義。而出版產(chǎn)業(yè)包括了傳統(tǒng)出版和新興出版，通過加強(qiáng)傳統(tǒng)出版的技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)與新興出版的融合，打破兩者之間的隔閡，共享技術(shù)與優(yōu)勢，并慢慢解除資源、環(huán)境以及體制的束縛，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新興出版的融合，最終促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

（二）有利于加快轉(zhuǎn)變出版業(yè)的發(fā)展方式

當(dāng)今世界，科技發(fā)達(dá)的國家尤其重視新興出版，利用高新科技積極推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展，從而加快轉(zhuǎn)變出版業(yè)的發(fā)展方式，形成新媒介、新業(yè)態(tài)、數(shù)字化的出版方式。借鑒發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗，我國可通過推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合的方式，促進(jìn)出版行業(yè)水平的提高，最終達(dá)到轉(zhuǎn)變出版業(yè)發(fā)展方式的目的。

（三）有利于豐富出版業(yè)態(tài)形式

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品的日益普及，人們獲取信息的方式不再局限于書報刊和電視、收音機(jī)等傳統(tǒng)渠道，輕便、快捷的閱讀設(shè)備和數(shù)字化、碎片化的閱讀方式正在成為人們閱讀時的首選。而傳統(tǒng)出版向新興出版的轉(zhuǎn)型升級正是適應(yīng)讀者閱讀需求轉(zhuǎn)變的重要舉措。而這一轉(zhuǎn)變，又可將傳統(tǒng)出版中難以應(yīng)用的聲音、動畫、視頻甚至VR、AR技術(shù)融合到新興出版中，可以派生出更多的電子出版物和App應(yīng)用，極大地提升了讀者的閱讀體驗，豐富了出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式，使出版業(yè)態(tài)形式更加多樣化。

三、我國傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展的新趨勢

（一）產(chǎn)品種類日益豐富

新興出版的相關(guān)產(chǎn)品種類層出不窮，且方便快捷。比如，近年來的互聯(lián)網(wǎng)文章、互聯(lián)網(wǎng)出版以及互聯(lián)網(wǎng)視頻等以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的新興出版產(chǎn)業(yè);借助手機(jī)、平板電腦等電子終端為媒介的電子書、文章閱讀軟件;其他一些電子產(chǎn)品的應(yīng)用，電子出版物的閱讀分享和下載，等等。這些都能夠反映出新興出版相關(guān)產(chǎn)品種類豐富、功能強(qiáng)大、快速便捷。

（二）二者都有消費市場

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)電子產(chǎn)品的出現(xiàn)與發(fā)展，在線閱讀這一新穎、便捷的閱讀方式，獲得了很多年輕人的追捧與認(rèn)可。然而，傳統(tǒng)出版也有一定的讀者根基，也有很大一部分人尤其是中老年人仍舊熱衷于紙質(zhì)閱讀，喜歡通過紙質(zhì)閱讀這一傳統(tǒng)的閱讀方式獲取知識和信息。

（三）得到相關(guān)政策支持

為了推動傳統(tǒng)出版和新興出版的融合發(fā)展，國家陸續(xù)頒布了很多相關(guān)的政策與措施。2010年，國家新聞出版總署就曾針對新興出版給予了相關(guān)的指導(dǎo)性意見，并對出版環(huán)境進(jìn)行了優(yōu)化。2015年，國家新聞出版廣電總局、財政部又聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》一文。文章從指導(dǎo)思想、基本原則、工作目標(biāo)、重點任務(wù)、政策措施等各方面對融合出版給出了一套完整、具體、嚴(yán)密的指導(dǎo)體系，使融合出版做到有據(jù)可依、有章可查，可以說有力地推動了傳統(tǒng)出版與新興出版更進(jìn)一步的融合發(fā)展。相關(guān)部門對兩者融合的問題給予了專業(yè)的指導(dǎo)性建議，對兩者的融合起到導(dǎo)向性的作用。

四、傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的難點

（一）傳統(tǒng)出版企業(yè)觀念保守，淺嘗輒止

在全媒體時代，整個社會的思維方式被互聯(lián)網(wǎng)信息刷新著，人們認(rèn)知時代的方式也在潛移默化地改變著。但是在傳統(tǒng)行業(yè)，特別是出版領(lǐng)域，很多管理者對新興出版這一事物認(rèn)知不夠，思想觀念也不夠開放，對其存在一定的陌生感和排斥感。出于國家對出版融合的重視或是出于不被整個出版界甩在后頭，大多數(shù)傳統(tǒng)出版企業(yè)或多或少都有一定的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的嘗試。然而這種嘗試只停留在淺層。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)主要是因為數(shù)字出版前期投入的資金非常大，而短期難以看到回報，管理者們不愿意承擔(dān)決策失誤帶來的后果。

（二）新興出版投入大，回報周期長

我國有近600家出版單位，絕大多數(shù)都是中小型出版社。由于規(guī)模小，經(jīng)濟(jì)實力相對有限。然而，新興出版的投入是巨大的，搭建平臺、內(nèi)容建設(shè)、運營維護(hù)都需要大量的資金作為支撐，而中小型出版社很難拿出這筆資金，又因規(guī)模小等因素難以拿到國家出版項目經(jīng)費。而且，新興出版的回報周期長，并不是數(shù)字平臺一建立起來就會有人來關(guān)注你這個平臺，來你這里購買服務(wù)。它需要出版社前期做大量免費甚至倒貼的活動，來吸引流量，增強(qiáng)用戶黏性，等到用戶習(xí)慣使用這個平臺后，才能慢慢產(chǎn)生利潤。武漢理工數(shù)字傳播工程有限公司制作的基于RAYS系統(tǒng)的“現(xiàn)代紙書”就是一個典型的案例。然而這個過程短則一年長則兩三年，中小型出版社難有這個資金和耐心去做這樣一個嘗試。