論文旅資源對旅游業國際化的推動

劉君蘭 譚曦 袁洲 肖雅馨 賀婷

摘要：中國作為世界制造業大國擁有十分廣大的消費市場，同時旅游市場也十分廣闊，然而雖為旅游大國，但還不是旅游強國，仍需提升本國的供給能力，走出去參與國際競爭。我國的旅游服務貿易與改革開放一同發展，對于國外來說，我國的旅游服務貿易起步晚，而相應的研究出現得也較晚，我國的文化旅游貿易研究需要結合國際文化旅游貿易的發展。其中張家界旅游在國內的火爆以及帶動當地旅游經濟的發展起到了不可或缺的作用。然而近年來為什么張家界市旅游業的發展卻沒能夠帶動其他產業的進一步發展，為配合供給側改革推動張家界產業結構升級亟需要解決一些現實問題，本文通過對張家界以湘西文化為基礎的文化旅游產業發展出發機種探討助推區域外貿經濟產業結構性升級策略。

關鍵詞：張家界；文化旅游產業；外貿經濟

一、張家界文旅產業發展背景

一方面，“十三五”階段是我國將全面建成社會主義小康社會的決勝階段，同時也是旅游行業發展全面貫徹“515戰略”重要歷史時期，這一時期主要是改革旅游業的深化、提升旅游質量，進一步增加經濟效益，實現由“小康型初期旅游大國”到“小康型全面旅游大國”決定性過渡階段。隨著中國市場對外資的進一步開放，可以預見在未來十年，具有雄厚資本以及豐富國際旅游經驗的國際文化旅游品牌將陸續進入中國，同時國內旅游企業通過國際路線持續“走出去”，發展國際市場。

另一方面，國家與國家之間相互為旅游者的旅游活動，提供各種旅游服務，以滿足其旅游需求為目的，并且從中獲取報酬的交易過程被稱作旅游服務貿易，其主要服務包括娛樂、餐飲、住宿、交通、游覽中的導游和翻譯服務、通信服務等各式服務。旅游服務貿易是國際服務貿易非常重要的一種，是為進行國際出入境游客和所提供的各項服務，包括國際收入游和國際支出游。旅游外貿作為外貿經濟發展的重要組成部分，可以有效助推國家經濟發展。

綜上所述，用豐富人文、自然旅游資源的張家界旅游服務貿易形勢將很快走向國際舞臺，參與國際競爭步伐進一步加強。通過特有的湘西文化為依托，將持續推動張家界外貿經濟產業結構性升級。

二、張家界文旅產業發展現狀

張家界作為我國首批旅游綜合改革試點城市，一直以來都是中外游客心馳神往的旅游勝地。曾榮膺國家重點風景名勝區、中國優秀旅游城市、世界自然遺產、國家5A？級旅游景區，世界地質公園等多項榮譽。本節主要梳理張家界文旅產業發展的現狀。

1.具有先天發展優勢

其一，山水自然資源的空靈獨特。湘西的地形自古便有“八山一水一分田”之稱，位于云貴高原的東緣，具有典型的石灰巖地質；其二，少數民族風情資源的豐富多彩。湘西州內具有多個少數民族分布，獨特的土家族、苗族、侗族等少數民族習俗生活習慣成為獨特的少數民族風情資源；其三，湘西美麗而豐富的名人故里和古鎮資源。包括著名的鳳凰古城、黃絲橋古鎮、里耶古城、德夯的苗族生態文化村、南方長城、永順老司城、王村土家族古鎮等，所呈現的都是少數民族特有的民俗和風情成為獨特的文旅資源的重要載體。

2.產業結構扁平化

湘西文化旅游開發的狀況是整體落后的，與開發比較發達地區相比差距十分明顯。比如自然資源相似的桂林地區，其旅游開發較早，開發程度較高，湘西文化旅游資源的開發就比較而言存在較大差距。廣西桂林有500萬人口，土地面積2.78萬平方公里；包括張家界在內的湘西地區有超過300萬人口，擁有1.5萬平方公里面積的土地資源；先天比較優勢中湘西州具備的條件與廣西桂林的差距較小，但是文化旅游產業的開發程度卻僅僅是桂林的三分之一，產值較低。

張家界文旅產業想要謀求發展，就要尋求獨特的發展路徑，這與古老湘西文化迫切需要有效載體不謀而合。因此，應充分調整張家界文化旅游的產業結構，優先發展優勢產業，吸引國內外游客改變湘西文化旅游產業單一，旅游服務貿易產業融合度低，約束產業升級和發展模式單一，限制外貿服務發展的局面。

3.文旅產業發展受限

湘西文化旅游從業人員綜合素質不高，資金投入受限，抑制旅游外貿經濟發展。張家界短期內通過傳統工業化道路獲得發展是難以實現的，因受人才、區位、資金等客觀因素的制約。而且，傳統工業的發展和旅游業的興盛有此消彼長的關系，難以出現兼容發展的雙贏情形，傳統行業的發展多少會對原有的自然環境有較大的影響，對于湘西張家界來說自然環境的保護即是文化旅游業賴以生存的必要條件，不能只為GDP而忽視“金山銀山”的保護。因此，擺在張家界面前的道路只有一條，那就是堅持走旅游發展之路。

三、張家界文化旅游產業助推外貿經濟發展解決對策

1.突出文化重點加強產業融合

旅游產業融合發展是新產業或產業鏈的動態發展，需要旅游產業與其他相關產業，或者在旅游產業內各個不同行業之間相互影響、相互滲透的過程。其發展結果就是不僅僅滿足了游客市場的需求，也有效節約了融合的企業與組織機構的發展成本，獲得組合效應，增加相應效益。

旅游產業融合形式主要有四種：其一，旅游產業間融合，即旅游產業與其他相關產業，張家界的自然風貌旅游休閑產業同影視制作產業相結合的產物。其二，產業內融合，旅游產業內不同行業間的融合，以有效各種經營管理資源和分享客源信息為主，以張家界旅游集團為例，其發展模式已突破旅游公司原有業務范圍，開展行業內外跨界發展新模式，開展多領域以及國際間同行業合作。其三，本地融合，即將旅游有聯結的產業聚集在一個區域空間內，將各種商業體相結合，相互促進商業價值提升，形成復合型商業旅游開發的經營模式。其四，跨區域融合，將不同國家和地區，或不同行政區域內的旅游產業與相關產業，或者在旅游產業內間的融合。目前，張家界旅游產業的融合發展比較偏重于產業間的融合，亟需改變融合形式和現狀。通過以上融合積極同國際接軌利用“一帶一路”等的契機，加強同世界接軌，推動外貿經濟的發展。

2.政府大力扶植文化旅游產業

張家界市將發展文化旅游業上升到政府戰略長遠規劃層面，需要政府采取多種措施推動該地區文化旅游事業的發展。出臺相應的地方政策和法律法規保護合理開發和規劃，通過一系列的文化旅游項目的規劃協調人力、物力資源。通過政府投資加強該地區的基礎設施建設，完善相關旅游區域的道路建設，公共衛生設施，以及公共服務保障設施等的建設，監督實施和檢查。完善文化旅游專項資金的管理，有效拓寬文化旅游建設和開發的融資渠道。積極通過同先進企業間的交流，政府有步驟有方向地引導當地企業學習先進管理經驗。并通過頒布一些獎勵措施吸引優秀人才的落戶和扎根張家界，提升張家界整體形象和人文水平。引導該地區國際間的文化旅游交流，提升國際知名度。

3.突破人才、資金、區位限制

首先，俗話說：“當今社會的競爭實質上就是人才的競爭”得人才者得發展，發展是硬道理，發展的前提和必要條件是對于人才的重視，除政策性鼓勵吸引人才落戶外，還需要加強本土當地人才的培養和教育，加強師資力量的建設，為文化旅游業培養儲備人才，保證人才在本地的工作有有效的上行通道，企業為人才提供平臺，社會為人才提供積極的輿論氛圍，政府為人才提供必要條件，只有這樣才能突破人才的限制。

其次，加大該地區的資金投入，改善張家界地區的收入水平，對一些重點扶植和重點發展的企事業單位實現地方稅負減免措施，保證企業資金的充裕，協調金融機構的資金行業傾向，有效為文化旅游行業完成“輸血保證”工作。

再次，加強交通道路建設，縮短游客出入時間，為旅客提供交通上的便利，另外，加強互聯網建設，做到“足不出戶，便知天下大事”積極利用互聯網和移動客戶端進行文化旅游宣傳，突破宣傳的空間區位限制。從而真正從根本上完成產業結構升級，真正帶動張家界文旅產業的發展，以此為契機走向世界，參與國際競爭。

四、結語

通過以上的分析和總結發現，張家界具有典型的湘西文化特色，自然和人文資源豐富。其文旅資源的獨特性和豐富性，成為張家界文旅產業發展的一張王牌。本研究以此為基礎，以進一步完善文旅產業的發展為研究目的，尋求張家界文旅產業發展有效策略。希望通過本次研究，可以助力張家界開拓出一條旅游服務貿易之路，參與國際市場的競爭推動翻開張家界外貿經濟發展的新篇章。■

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