融媒體理念下新聞廣播的重大突發事件報道

黃 彧

長期以來，重大突發事件報道都是新聞廣播的主要內容。然而，在各種新媒體的沖擊下，廣播電臺在重大突發事件報道方面的優勢逐漸減弱甚至消失。在新媒體時代，如何利用新時代特征重新建立在重大突發事件報道方面的優勢，成為廣播電臺亟待解決的重要問題。所以，針對融媒體與重大突發事件的相關報道進行研究和分析，在當下具有非常重要的現實意義。

1　融媒體與重大突發事件報道

1.1　融媒體

隨著新媒體的出現，傳統媒體受到了極大沖擊，其市場份額﹑影響力等都在逐漸縮減。新媒體固然能夠利用自身特性在短時間內吸引大量受眾，但受限于自身底蘊和公信力，目前還很難動搖主流傳統媒體的地位。在這種情勢下，融媒體這一概念應運而生。融媒體是指將多種媒體融合在一起，從而起到宣揚優勢﹑互補劣勢的目的，促進新媒體時代各媒體共同發展與進步。

1.2　重大突發事件報道

重大突發事件報道是指對人類社會影響重大的突發性事件報道。一般來說，重大突發事件可以分為自然災難重大突發事件報道與人為事故重大突發事件報道。由于這類事件通常是在突發情況下發生，而且造成的破壞性也較大，所以對相關報道的要求非常高。重大突發事件報道必須要做到快速﹑真實﹑可靠﹑詳細。

2　新媒體時代新聞廣播在重大突發事件報道中面臨的挑戰

2.1　報道速度優勢不再

在傳統媒體中，廣播電臺由于自身特性，不需要像電視﹑報紙等那樣進行長時間的制作，能夠快速進行報道。故而，報道速度是廣播電臺得以占據重大突發事故報道主導地位的重要原因。但是，在新媒體不斷出現的今天，報道速度已經無法再成為廣播電臺的獨特優勢。尤其是自媒體的崛起，將重大突發事故報道的報道速度提高到了“爭分奪秒”的層次，許多自媒體在重大突發事件發生后的極短時間內，就能快速發布相應報道。與新聞廣播還需要準備新聞稿﹑播誦新聞稿或者現場連線的方式比起來，許多新媒體采用的圖片加文字方式在報道速度上具有一定優勢。

2.2　報道互動性有限

在這個因新媒體崛起而導致媒體生態環境大變特變的時代，人們對媒體信息的接受模式發生了翻天覆地的變化，其中最明顯的一點就在于人們更加注重信息的互動性。就目前來說，微信與微博已經成為現代信息的重要傳播平臺，許多信息都是通過在這兩個平臺上不斷分享﹑轉發而受到大眾關注的。而新聞廣播在這一方面存在天然的劣勢，互動性主要局限在了聽眾致電這一點上，與現代人的信息接收﹑分享習慣嚴重不符。如此一來，人們對報道速度的需求實際上有所降低，第一家發布相關報道的媒體，其報道接收量并非是最大的，但是通過社交網絡進行分享的報道，卻能迅速受到大眾廣泛關注。對本就在報道速度方面優勢不再的廣播電臺而言，互動性的局限更是讓其在重大突發事件報道方面雪上加霜，面臨嚴峻的問題。

2.3　報道競爭激烈

媒體生態環境的復雜，讓重大突發事件報道的競爭變得更加激烈。如此一來，人們對報道速度﹑報道互動性﹑報道質量等的要求得以全面提升，導致新聞廣播在這種大環境下一度處于競爭的劣勢端。以2008年的汶川地震為例，當時中央人民廣播電臺率先進行了相關報道，并在后續報道中一直屬于廣大受眾的首選媒體。之后，全國電臺都對其進行了轉播，使得廣播電臺成為汶川地震報道的主要陣地。再來看現今，互聯網已經成為人們了解信息的主要陣地，其中的微信與微博更是許多人獲取重大突發事件報道的第一媒介。在激烈的報道競爭下，廣播電臺重大突發事件報道的受眾正在大量縮減。

3　融媒體理念下新聞廣播重大突發事件報道的改進策略

3.1　充分發揮聲音快速報道的優勢

融媒體理念下的新聞廣播需要融入其他媒體形式的優點，但也不能丟掉自身的特色與優勢。與傳統媒體相比，新聞廣播并不具備圖像﹑影像﹑文字等元素，但卻具有報道速度快的優勢。而與新媒體相比，新聞廣播又具有聲音報道的特色。因此，在融媒體理念下，新聞廣播需要堅持自身特色與優勢，充分發揮通過聲音快速報道的作用。由于重大突發事件的突發性與惡劣性，很多媒體都無法快速﹑詳細地作出報道。但是，新聞廣播可以利用電話連線的方式，第一時間深入事件現場，通過聲音為受眾帶來真實﹑實時﹑詳細的報道。例如，2015年的“東方之星”事件，新聞廣播就在電視新聞還未做好直播準備之前，通過電話連線，用聲音對現場進行了第一時間的報道。這種現場﹑實時的報道，比新媒體上文字﹑圖片那種延時﹑靜態的報道更加吸引聽眾。

3.2　借鑒其他媒體的長處

在融媒體理念下，新聞廣播必然會對其他媒體進行借鑒，充分利用其他媒體的長處補足自身的不足，是新聞廣播在新媒體時代的必然選擇。以報道的傳播為例，新聞廣播可以充分借鑒當前自媒體的普遍做法。廣播電臺要做好自己的本行，通過記者電話連線對重大突發事件進行現場﹑實時的動態報道，吸引經常使用電臺的一部分受眾。在此基礎之上，廣播電臺可以通過后期部門運營相應的社交平臺公眾號，如微博﹑微信﹑網站﹑論壇等，讓后期專業人員對新聞報道素材進行重新整理，編輯成適合在相應平臺傳播的形式并進行發布，從而吸引大量喜歡通過社交平臺獲取突發重大事件報道信息的受眾，提升廣播電臺的關注度，有利于廣播電臺在新媒體時代的進一步發展與升級。

3.3　全面提升報道質量與效率

在這個更加追求報道速度﹑注重信息分享的時代，報道質量依舊是報道的關鍵。通過融媒體理念，廣播電臺有必要利用新媒體時代的特征全面提升報道質量與效率。一般來說，報道素材獲取越快﹑越詳細，報道的效率與質量也相應越高。因此，廣播電臺記者在對突發重大事件進行報道時，除了帶上錄音筆等新聞廣播必須設備之外，還應當根據電臺需求帶上相機﹑攝像機等信息采集設備，有利于電臺相關部門后期制作并發布相應的文字﹑圖像乃至視頻報道。

3.4　全面應用互聯網思維

互聯網思維是以分享為主，同時非常注重互動性。廣播電臺在建立社交平臺公眾賬號時，應當針對各平臺設置相應的重大突發事件報道分享及互動功能。以微信為例，廣播電臺公眾號應當定期推送相應的報道信息，并在發生重大突發事件的情況下，及時向用戶推送最新的相關報道，讓用戶能在第一時間獲取相關信息。

4　結語

融媒體理念的出現，給在新媒體沖擊下的新聞廣播帶來了全新的變革。通過融媒體理念，新聞廣播能夠一改在重大突發事件報道方面的頹勢，全面促進自身發展與進步。在新媒體時代，廣播電臺應當充分發揮自身特色與優勢，借鑒其他媒體的長處，提高報道效率與質量，并積極應用互聯網思維，綜合提升自身在重大突發事件報道中的傳播力﹑影響力與生命力。

參考文獻：

[1]程曉燕.融媒體時代的危機傳播[D].武漢:華中師范大學,2013.

[2]金珠.媒介融合時代廣播媒體發展策略研究[D].武漢:華中科技大學,2012.