全媒體時代科技期刊媒體融合發展策略

楊紅梅

摘 要：在全媒體時代，作為科技知識生產傳播的重要媒體，科技期刊既迎來了媒體融合的發展機遇，也面臨著深化融媒體改革的現實挑戰。本文結合當前我國科技期刊媒體融合發展的典型案例，深入探討了全媒體時代對科技期刊媒體融合發展的推動作用，分析了科技期刊在深化融媒體改革過程中管理體制、內容生產、平臺建設和人才隊伍等方面存在的突出問題，提出通過深化科技期刊融媒體供給側結構性改革、搭建融媒體發展平臺、提高內容生產能力、培養適應全媒體融合發展的復合型編輯人才，為進一步推進全媒體時代科技期刊媒體融合發展提供策略。

關鍵詞：全媒體時代 科技期刊 媒體融合 融媒體改革

伴隨著5G、大數據、人工智能、物聯網等現代信息技術的快速發展，以全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體為主要特征的全媒體時代已經來臨，媒體融合發展已經成為大勢所趨。適應全媒體時代趨勢，推動媒體融合發展，建設全媒體格局成為當前面臨的一項緊迫課題。在全媒體時代，信息技術革命日新月異，信息生成和傳播方式發生巨大變化，人們對知識需求和信息獲取方式發生深刻變化，科技期刊既迎來了媒體融合發展的歷史機遇，也面臨著許多嚴峻挑戰。在媒體融合發展的實踐過程中，學術界從不同角度對科技期刊媒體融合發展相關問題進行了初步的理論探討和個案研究，提出了一些深化融媒體改革、促進媒體融合發展的宏觀策略和具體對策，但相關研究成果較為零散，理論性系統性不足，對策建議的針對性操作性不夠，理論研究滯后于實踐發展。深入探討全媒體時代我國科技期刊媒體融合發展的現狀、問題和對策，明確推進科技期刊融媒體改革的著力點和具體路徑，對于構建適合科技期刊特點的全媒體發展格局、建設世界一流科技期刊具有重要意義。

一、全媒體時代科技期刊媒體融合發展新機遇

媒體融合發展在科技知識生產和大眾媒體傳播等領域催生前所未有的深刻變革，從根本上改變了科技期刊的輿論生態、媒體格局、傳播方式、發展路徑，影響著科技期刊的內容生產模式、知識呈現形態、業務運營流程和用戶應用體驗，為科技期刊深化融媒體改革、實現媒體融合發展提供了良好的外部環境和強勁的發展動力。

1.全媒體時代賦予科技期刊融媒體改革新動能

在全媒體時代，媒體智能化進入快速發展階段，5G技術和人工智能在信息采集、生產、分發、接收、反饋中作用凸顯，互聯網作為信息傳播的主渠道，極大地改變了知識生產傳播模式和需求獲取方式。新技術的賦能和讀者需求的變化，必然要求科技期刊主動適應媒體融合發展趨勢，遵循新興媒體傳播規律，強化“互聯網+”和讀者導向思維，綜合運用全媒體傳播渠道和運營方式，推進科技期刊在辦刊理念、內容生產、知識傳播、體制機制等方面進行全方位變革，實現傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、技術、平臺、經營、管理等各方面深度融合。近年來，我國科技期刊主動適應全媒體時代媒體融合發展形勢，實踐探索紙質媒體與互聯網、手機終端、電子期刊、微媒體等多種媒體融合方式，實現科技期刊與讀者全方位零距離接觸，更好滿足不同讀者的差異化需求，增強讀者在不同場景下的內容體驗。比如《天文學報》抓住全媒體時代發展機遇，推進期刊融媒體改革，充分運用“互聯網+”技術，通過建立門戶網站、配置在線投審稿系統、優化稿件編輯處理流程、優先數字出版并配置DOI號等方式，實現了辦刊方式、編校制度、稿件審核的組織制度創新，大大縮短了從投稿到采用的周期，提升了辦刊質量和水平。[1]《浙江大學學報》依托融媒體技術拓寬期刊出版渠道，實現單篇論文的二維碼延伸閱讀、HTML全文結構化閱覽，獲得正式的網絡連續型出版物刊號，開通5家公眾號等，推進科技期刊編輯出版和運營管理方式的轉變。[2]

2.全媒體時代為科技期刊媒體融合發展搭建新平臺

全媒體時代的最大優勢，就是以先進信息技術為支撐，以融媒體傳播平臺建設為基礎，通過不斷完善知識生產和傳播機制，實現知識服務和科技創新功能。這就要求科技期刊必須加大融媒體平臺建設，有效運用互聯網、大數據、多媒體、信息傳播與存儲等現代信息技術，積極推進收稿、約稿、組稿、審稿、編輯、出版傳統流程再造，完善科技期刊知識開放存取平臺，構建科技期刊數字化知識服務平臺，提升科技期刊內容生產質量和服務水平。比如《中國科學》雜志社運用現代融媒體信息技術，自主研發了具有中國特色的科技期刊數字出版技術平臺，開發了國際化智能投審稿系統，實現了基于 XML 數據的學術文獻智能結構化排版和出版生命周期的全流程管理，搭建了與CrossRef、Web of Science 等國際平臺相對接的聯系網絡，建設了精準推送、文獻檢索、媒體閱讀和第三方知識發放平臺，打通了從投審稿、內容編排制作到內容信息發布的全鏈條數字出版服務，探索了期刊媒體融合發展的出版模式與經營模式新路徑，大大提升了期刊的知識傳播力、學術影響力和科技創造力。[3]《遙感學報》采取平面媒體線下宣傳、以官方網站為中心的互聯網傳播、移動媒體推廣等多種方式，搭建起傳統紙媒、官方網站、數字出版平臺和微站的融媒體傳播體系，增強期刊的內容傳播力和服務能力，提升學報與用戶之間的黏合度。[4]

3.全媒體時代開啟科技期刊媒體融合發展新路徑

科技期刊媒體融合發展必須始終堅持導向為魂、移動為先、內容為王、創新為要，構建具有中國科技期刊特點的媒體融合發展新格局。正確的導向是科技期刊的精神靈魂，也是期刊編輯的責任使命。堅持導向為魂，要求科技期刊把政治辦刊放在第一位，堅持以馬克思主義為指導，堅持黨對辦刊工作的全面領導，確保科技期刊的政治導向、學術導向、文化導向相統一。內容質量是科技期刊的立身之本，也是期刊生存發展的生命線。堅持內容為王，要求科技期刊始終把內容建設作為根本任務，堅持內容質量第一、讀者至上，以內容質量發展贏得競爭優勢、獲得讀者認可、提升學術影響力。移動傳播是全媒體時代發展的顯著特征，也是期刊讀者的必然需求。堅持移動為先，要求科技期刊有效充分運用移動信息技術，拓展知識生產和傳播平臺，讓科技期刊借助移動傳播提升知識傳播力，以移動新技術引領科技期刊融合發展。創新是推進媒體融合發展的第一動力，也是深化融媒體改革的根本引領。堅持創新為要，要求科技期刊搶抓全信息時代新興學科交叉發展和數字化轉型的戰略機遇，通過持續深化融媒體改革，激發媒體融合發展的內生活力，以技術創新推動科技期刊組織制度變革，更好地服務知識推廣、知識創新、知識應用。比如《廣東工業大學學報》采用XML一體化生產管理云平臺技術，優化出版流程、建設HTML 全文網刊、拓展微信公眾平臺功能，明顯提升期刊的數字化水平和出版效率，提高了知識生產傳播能力。[5]

4.全媒體時代指明科技期刊媒體融合發展方向

習近平總書記深刻指出，媒體“融合發展，關鍵在融為一體、合而為一”。推進科技期刊媒體融合發展，必須始終堅持一體化發展方向，通過流程優化、平臺再造、機制創新，加快推進傳統媒體和新興媒體從相加階段邁向相融階段，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化媒體融合從量變向質變的深刻變革。這就要求科技期刊綜合運用聲、光、電、及圖片、文字等信息載體和數字技術，提高科技知識傳播力，實現科技期刊從單一媒體向多媒體、跨媒體轉變，優化整合期刊內外部資源配置，放大一體化發展的綜合效能，加快形成有效支撐現代化經濟體系、與創新型國家發展相適應的科技期刊體系。近年來，我國科技期刊順應全媒體時代發展趨勢，走出了一條中國特色的科技期刊集群化發展道路，形成了以出版單位為依托、以管理為依托、以專業內容為依托、以網絡平臺為依托的科技期刊集群發展模式。中國社會科學院社會科學文獻出版社對70余種院屬科技期刊進行集中統一運營、實現集群化發展;北京中科期刊出版有限公司匯聚了270多種科技期刊，形成了以生命科學、技術科學和地球科學等為核心的科技期刊學科集群，提升了科技期刊的專業化、集群化、國際化水平。[6]

二、全媒體時代科技期刊媒體融合發展面臨的挑戰

在全媒體時代，傳播媒介逐步由紙質轉變為電子網絡為主，發行模式逐步由訂閱轉變為開放存取，閱讀方式也必將由整篇閱讀轉變為碎片化閱讀，對科技期刊管理體制機制、內容生產、知識傳播和編輯隊伍等方面帶來許多新的挑戰。

1.管理體制僵化，運營方式封閉

媒體融合發展是一種全新的媒體管理模式和開放的組織運行方式，必須依靠實施組織制度創新，提高管理效率和效益。總體看，當前我國科技期刊管理體制和運營機制，與全媒體時代媒體融合發展趨勢尚不適應，主要表現在：一是管理體制固化。當前科技期刊大多依托行政事業、高等院校、科研院所、學會協會等單位主辦，長期以來形成的行政事業單位管理體制機制難以在短時間內得到改變，普遍存在著辦刊理念落后、管理機制固化、創新活力不強等突出問題，“千刊一面”的同質化、雷同化特征明顯。二是運營方式封閉。很多科技期刊依然延續傳統的作者投稿、編輯審稿等線性工作流程，作者、編輯、讀者之間交流的及時性、閱讀互動性、知識共享性不強，亟需推進投稿、編輯、出版、發行等工作流程再造，實現從封閉經營向開放經營的轉變。[7]三是市場化程度低。許多科技期刊缺乏市場競爭意識和參與市場的能力，顧客導向和服務理念不強，仍然以傳統的期刊訂閱、發行和刊登廣告為主要盈利手段，難以形成融媒體發展的有效盈利模式。有研究表明，我國高校科技期刊的盈利結構中，學校的品牌價值收入比例占高校期刊出版發行盈利的31%，組織學術會議、培訓活動收取會費以及培訓費這樣的線下收益活動，成為科技期刊的主要盈利項目。[8]

2.編輯出版方式落后，內容生產效率低下

全媒體時代媒體融合發展賦予了內容生產全新的內涵，為提高內容生產質量創造了廣闊的空間，但也暴露出科技期刊內容生產的弊端，主要表現在：一方面，科技期刊內容生產模式落后，選題策劃主要靠編輯提供思路、編委會集體研究，讀者、專家和期刊同行參與度不夠;約稿、組稿還主要靠電話、電子郵件、登門拜訪等方式，審稿主要靠專家審閱、會議會商等方式，導致期刊內容生產周期長、效率低、速度慢等突出問題難以解決。另一方面，科技期刊內容表達方式陳舊，對融媒體信息技術的運用不夠，還主要靠文字、圖表和數據傳達平面信息，有的新興媒體內容完全是紙質期刊的電子版映射，有的新媒體和紙媒各自表達完全不同的內容，呈現的是“兩層皮”的現象，既減弱了新興媒體信息的可靠性，也降低了紙質媒體的公信力，更無法體現媒體融合所特有的多維立體、方便快捷的傳播優勢。[9]清華大學學術期刊中心建設了22種學術期刊網站和微信閱讀服務平臺，然而這些期刊群網站和微信平臺大多停留在期刊協同采編上，對知識服務平臺的集約化功能構建和開發還有待進一步拓展和挖掘。[10]

3.融媒體平臺建設滯后，科技知識傳播力不足

近年來，科技期刊適應媒體融合發展，建立官方網站、微信微博、手機客戶端等線上平臺，推進傳統媒體和新興媒體有機融合。然而，從總體上看，科技期刊傳統媒體平臺單一，新興媒體平臺活力不足，主要表現在：一是在傳播平臺上，新媒體平臺功能模塊構成雷同，缺乏個性化設計，新媒體平臺內容沒有進行二次加工和創新，線上線下平臺內容融合、功能互補性不足。據統計，中國科學院主辦的科技期刊共開設了117個微信公眾號，其中74個為高活躍度賬號，43個為低活躍度賬號，還有25個沒有發布過任何消息。[11]二是在傳播方式上，主要采用單向傳遞模式，即在特定時間、以特定方式、向特定讀者傳播知識信息，讀者、作者和編輯之間缺乏及時有效互動和信息反饋，無法實現雙向傳播的體驗功能。比如《建筑學報》通過建立官方網站，開通App 客戶端等方式，探索跨媒體融合發展模式，但官方網站經營力度相對較弱，市場化商業開發不足，目前僅僅作為雜志的展示窗口，其對讀者和行業企業的吸引力并不大[12]。三是在傳播速度上，科技期刊工作重心依然在內容科學性、正確性、創造性的審校編輯上，沒有實現內容生產和內容服務的有機統一、內容表達和知識傳播的一體化。從對部分體育科技期刊調查分析發現，體育科技期刊網站和“兩微一端”建設有待加強，信息交互性不強，內容單一且缺乏特色，信息更新與制作崗位配置不足，導致體育科技期刊網絡傳播影響力不強。[13]

4.編輯角色定位不清，融合發展能力不足

媒體融合發展要求科技期刊編輯既要熟悉編輯出版專業知識，又要了解負責版面的學術研究前沿動態，還要掌握現代融媒體信息技術，具備市場經營管理能力。然而，長期以來形成的“重編輯輕專業、重知識輕技術”觀念，導致科技期刊編輯的角色定位模糊、媒體融合發展能力不足。主要表現在：一是角色不適應。全媒體技術媒體融合發展壓縮了編輯、讀者和作者的交流距離空間，導致科技期刊編輯文化選擇的角色困境， 弱化了科技期刊編輯的主體性，[14]使編輯始終游離于內容生產環節之外，離真正的創造性活動較遠，主體性地位并不突出。[15]二是融媒體技術缺乏。對現代信息技術教育培訓不夠，科技期刊編輯信息技術知識不完善，不能有效運用多媒體、大數據、云計算等現代融媒體信息技術，提高編輯工作的信息技術含量。三是隊伍結構不合理，編輯人員多，技術人員少，專業人才多，復合人才少，老員工多，年輕人少，難以適應全媒體時代媒體融合發展需要。全媒體時代亟需的現代信息技術的專門人才和懂市場、會經營的復合型編輯人才更為匱乏。

三、全媒體時代科技期刊媒體融合發展策略

推進科技期刊媒體融合發展，必須堅持問題導向，聚焦當前媒體融合發展中存在的突出問題，持續深化期刊融媒體改革，健全融媒體發展平臺，提高內容生產能力，打造復合型編輯人才隊伍，全面提升科技期刊的知識生產和信息傳播力，最終構建期刊媒體融合的全媒體格局。

1.深化科技期刊融媒體供給側結構性改革

對科技期刊進行供給側結構性改革是提升其供給質量、實現有效供給進而提升其國際影響力的重要舉措。[16]要主動適應全媒體時代科技期刊市場供需模式從“供給創造需求”轉向“需求引導供給”變化趨勢，積極扶持優勢刊物做強做大，優化重組缺乏稿源與讀者的普通刊物，不斷推進科技期刊融媒體供給側結構性改革。一是加強頂層設計，加大對科技期刊總量、布局、學科的宏觀調控，推動期刊資源要素跨部門、跨區域、跨學科整合，實現辦刊要素的最優配置，形成結構合理、布局科學的科技期刊集群，構建可持續發展的知識服務模式，提高科技期刊辦刊的質量和效益。二是要推動管理體制機制創新，加大對科技期刊現有刊號的監督管理，提高期刊創刊的審批效率，完善科技期刊退出機制，建立優勝劣汰的動態管理機制，推進科研成果評價制度改革，建立適合中國國情的中文期刊、英文期刊評價體系，加大對優秀中文期刊的扶持力度，發揮好績效評價的指揮棒作用。三是改革期刊運營模式，探索推廣學會+企業、高校+企業、科研機構+企業等多種協同辦刊模式，主動培育科技期刊融媒體發展新業態，結合不同類型科技期刊特點和基礎條件，適度推行企業化管理和市場化運營，增強科技期刊的市場競爭力和學術影響力。[17]

2.提升科技期刊融媒體內容生產能力

提供優質高效的內容生產和服務是科技期刊的核心競爭力。一要發揮特色優勢。立足科技期刊實際，充分利用科技期刊在行業政策、學術資源、專家隊伍等各方面的優勢，在“專”和“精”上下更大功夫，不斷優化內容生產資源配置，找準期刊的細分市場，確認獨特的功能定位，不斷提高內容生產的專業性、原創性，辦好特色欄目，體現地方特色、專業特色。二是創新內容策劃。內容策劃是內容生產的重要組成部分，也是內容服務的延伸。要善于運用互聯網等信息技術，及時捕捉發現讀者關注的熱點、焦點和難點，正確把握科技發展前沿選題，做好欄目策劃、專題策劃和選題組稿策劃，提高內容生產的質量和效益。三是增強技術含量。有效運用互聯網和數字化發展技術，突出網絡技術的互動性、即時性、個性化特點，推動科技期刊內容設計的技術創新，強化內容表達的技術支撐，為提高科技期刊內容生產服務的質量和水平提供技術支撐。

3.推進科技期刊融媒體平臺流程再造

科技期刊要適應全媒體時代融媒體發展趨勢，必須打通各種傳播媒介邊界，推進傳統媒體和新興媒體深度融合，推動組稿、審稿、編輯、出版全流程再造，構建作者—編輯—專家—讀者“四位一體”的業務平臺，建立健全科技期刊+互聯網、+微博、微信、微視頻等數字化社交平臺、+APP 平臺、+專業化集群網刊等多種新型媒體融合發展的平臺形態，才能達到媒體融合發展的目的。一是推進組稿流程再造。要創新媒體融合發展機制，加強編輯與讀者進行的網絡互動，分析科技期刊的市場需求和讀者偏好，讓讀者參與到編輯工作流程中來，增加讀者黏性。二是推進審稿流程再造。要充分運用多種融媒體平臺，通過網絡視頻會議和網絡郵件，加強與審稿專家的溝通聯系，降低審稿成本，提高工作效率。三是推進編輯流程再造。要用好文獻檢索技術平臺，對稿件定向元素進行針對性搜索，檢驗稿件的學術質量和創新程度，提高稿件編輯的標準性和準確性。四是推進出版流程再造。堅持市場化和顧客價值導向，統籌推進復合式傳播和復合式營銷，積極探索對讀者群點對點的精準服務和面對面的個性化服務，不斷提升科技期刊的知識傳播力。

4.培養適應全媒體融合發展的復合型編輯人才

全媒體時代要求科技期刊編輯加快實現角色轉型、提升融媒體能力，實現從傳統編輯到現代編輯的轉型，打造專業化復合型期刊編輯隊伍，不斷提高媒體融合發展能力。一是重塑角色定位，適應全媒體時代媒體融合發展要求，遵循科技知識生產和知識傳播新的變革趨勢，推動科技期刊編輯角色從傳統媒體時代的作者與讀者的橋梁、知識把關者角色，轉變成為全媒體時代知識信息的篩選者、數字內容的加工者、版權秩序的捍衛者、社會文化的理性傳播者，成為媒體文化塑造者、科研創新引導者、學術對話組織者、用戶需求服務者。[18]二是完善知識結構，加大對科技期刊編輯教育培訓，推動期刊編輯及時把握世界科技知識發展前沿，提高人文社會科學素養，掌握現代信息技術知識，成為具有編輯素養、學術素養和媒體素養的新型編輯專家人才。三是實現能力重構，突破科技期刊編輯傳統能力范疇，適應媒體融合發展需要，主動學習新融媒體技術手段，全面提高網絡編輯能力、科技信息收集能力，增強“編輯+知識服務”決策能力，提升學術成果IP價值挖掘能力，增強內容資產管理能力，加強作者創新培育能力，提升新興技術的融合應用能力，打造適合媒體融合發展的復合型科技期刊編輯人才隊伍[19]。

四、結語

全媒體時代帶來的機遇是廣泛的、多層次的，產生的挑戰也是深遠的、長期的。科技期刊只有主動把握全媒體時代發展機遇，有效應對媒體融合發展挑戰，才能贏得融合創新發展的美好未來。總體看，當前科技期刊推進融媒體改革才剛剛起步，取得的成效也是初步的，真正實現媒體融合發展還有許多問題亟需解決。本文主要從科技期刊管理體制機制、內容生產方式、融媒體平臺建設和復合型編輯人才培養等四個方面，分析了科技期刊融媒體發展存在的突出問題，提出了針對性的應對策略。伴隨著媒體融合發展持續深入，更多的融媒體信息技術普及應用，傳統媒體和新興媒體互動融合必將進一步深化，科技期刊融媒體發展能力進一步提高，科技期刊全媒體格局的構建值得期待。

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（作者單位系北京體育大學學術期刊社）