營銷的力量

文 | 《銷售與市場》高級研究員 金煥民

10年前，中國發出一個聲音，“四個自信”、中國夢；40 年前中國發出一個聲音，解決溫飽問題，走向小康，走向富強；70 年前中國發出一個聲音，中國從此站起來了。

由此追溯，1840 年以來，中國多少仁人志士都在發出一個聲音：要科學、民主、富強，中華崛起！

今天我們大家聚在一起也是因為一個聲音、一種力量，一種讓幾十代人的愿望變成現實的力量——營銷的力量！

營銷的力量是什么

事實上在我研究中國營銷這么多年的實踐里，以我自己的認識，中國企業的營銷能力并不足以創造40 年來如此之大的經濟奇跡，但是，中國畢竟實現了令世界矚目的經濟成就，所有這一切都來自于中國的營銷力量。那么，營銷力量是什么？

營銷的力量讓眾多小微企業變成一代知名企業；營銷的力量讓8億人脫貧，中國整體上進入小康社會；營銷的力量讓中國從一個農業大國，變成世界生產車間，變成世界研發車間；營銷的力量讓美國越過企業競爭，對中國發動貿易戰。為什么會發生貿易戰？因為中國營銷的力量世界無敵。

讓中國掀起了經濟發展史上，史無前例的、前赴后繼的大規模戰略銷售；讓中國企業掀起了世界營銷史上，最大規模的，從城市覆蓋到農村的渠道建設和終端建設；讓中國企業以平民為對象，從買得起，到樂得買，芝麻開花節節高。

一本雜志。一本著眼于銷售，放眼于市場，引領僅憑三寸不爛之舌做銷售的第一代人，邁向以顧客為中心的第二代人，邁向以價值為中心的第三代人的雜志。

一所被譽為站在潮頭，引領潮流，培養戰士的“黃埔軍校”。

一部書。銷售與市場雜志社、中國營銷盛典評委會用一部集中國原創營銷理論與實踐之大成，致敬為中國營銷啟蒙、拓荒做出努力和貢獻的一代人。

數風流人物還看今朝。中國企業也存在一個遞進的戰略過程，從活下來，到好起來，到強起來。這也支撐了中國經濟，支撐了中國的崛起。營銷的力量是從產品創新到技術創新，到生活方式創新。中國經濟、中國營銷最終走向世界，不僅僅來自于我們產品的創新，不僅僅來自于技術的創新，更來自于生活方式的創新。營銷的力量是從產品走出去，到品牌走出去，到生活方式走出去。營銷的力量是從學習模仿借鑒到“四個自信”。

營銷的力量是：

1．督促我們改造我們的學習，改造我們的研究；

2．從學習經典理論到建立中國特色的營銷理論；

3．從單純適應環境變化，到結合十九大戰略目標和中國營銷發展史，研究營銷理論創新，以推動營銷實踐進步。

4．從單純適應中國國情，到結合全球化研究普適性營銷理論。