非物質文化遺產傳承與創意旅游產品開發研究

樊巖緋

摘要：非物質文化遺產的保護與在旅游產業中的利用，是當前我國文化產業發展中提出的一個重要理論與實踐命題，而如何在科學保護這些承載著民族記憶和精神的非遺資源的基礎上，使其得到有效的利用、活化和充分發展，是需要學界深入探討和解決的一個綜合性課題。遼寧省有很多國家級旅游景區，同時具有豐富的非物質文化旅游資源，相應地也延伸出與非物質文化遺產相關的旅游產品，為了能更好的研究其開發現狀以及發展趨勢，以文化創意激活非遺資源的旅游美學效用，滿足大眾對美好休閑生活的消費需求，有效提升旅游消費的多元審美需要和供給品質，不僅有利于提高當地旅游效益，同時還能對非物質文化遺產起到保護作用。本文從設計的角度來闡釋非遺文化保護的合理措施，并對文化創意旅游產品產業起到一定的促進作用。

關鍵詞：非遺;創意;旅游產品;設計;傳承

一、當前旅游產業產品開發現狀

（一）缺乏創新性

旅游產品為旅游產業的附屬品，當游客前往某一經典進行參觀游覽是，需要購買具有當地代表性的紀念品作為收藏，但市面上普遍存在的旅游紀念品大同小異，缺乏創新性，只在初級層面迎合了游客的消費心理，并沒有更深層次的挖掘消費者的需求，產品設計落后、陳舊、千篇一律，降低了旅游產業的體驗品質。在當今旅游產業蓬勃發展的時代，應注重創新性產品研發，挖掘旅游地本身的內在信息，結合非物質文化遺產相關資源，對旅游產品進行重新研發設計，從而滿足游客的深層次需求，以致激發他們的購買欲望。

（二）缺乏實用性

現階段具有特色的旅游產品通常缺乏鑒賞價值，同時大部分旅游產品缺少符合大眾審美的外觀設計，并且研發時未考慮人性化因素，從而降低了游客的購買欲望。紀念品帶回家無法收藏使用，贈送他人較為雞肋，導致越來越多人的放棄景區購買紀念品。

（三）缺乏創意性

目前景區售賣的旅游產品相似度較高，甚至在其他景區也能購買到，導致當地旅游紀念品的市場價值流失。大部分產品較為普通，缺乏創意性，不能很好的代表當地旅游文化，從而無法激發游客的購買欲望。

二、非物質文化遺產特點

非物質文化遺產是我國傳統文化的重要組成部分同時是新興的旅游資源，具有以下特點：

（一）依附性。非物質文化遺產多數為“無形的”，但是其具有依附性，可以依附于相關事物進行傳承與發展。

（二）傳承性。非物質文化遺產具有被個體或群體方式一代一代繼承、發展的性質，其傳承形式主要為師徒傳承及口頭傳承等。

（三）活態性。區別與物質文化遺產，非物質文化遺產最大的特點為“活態性”，其為動態的、具有生命力、不斷變化的文化形態。

三、基于非物質文化遺產視角下開發旅游紀念品策略

（一）將非物質文化遺產轉化為旅游產品

非物質文化遺產從概念上講是一種傳統文化表現形式，如民間文學、傳統舞蹈等。“非遺”核心是技藝和文化內涵，而非物質實體。旅游紀念品是有地域特色的工藝品，是旅游商品的組成部分。非物質文化遺產是無形的、而旅游產品是有形的物質實體。非物質文化遺產中，部分非物質文化遺產的產品本身就可作為旅游紀念品，如漆器、玉雕等，部分資源并不能直接應用到旅游紀念品的設計中，需要將其“物化”的過程，非物質文化遺產的資源中所蘊含的文化內涵可以成為旅游產品設計的訴求點，從而能夠提高紀念品的文化特色和藝術品味。

（二）非物質文化遺產保護與旅游產品開發

非物質文化遺產合理利用的前提是保護。技藝以及原生態文化內涵作為非物質文化遺產保護的對象，應此為基礎對其合理開發有利于對非物質文化遺產的保護。選擇合適的項目，并進行合理的開發，既可以增加民眾對非物質文化遺產的認知，起到積極的宣傳作用，從而對其進行傳承發展，另一方面，也利于豐富紀念品市場并提高其文化檔次。通過有形產品宣傳，喚起民眾對民族精神的回歸，提高民族文化自信，從而實現非物質文化遺產的傳承和發展。

（三）非物質文化體驗與旅游體驗

體驗是指親身經歷后并留下深刻印象的過程。旅游過程本身就是一種體驗，旅游體驗是體驗經濟時代旅游活動的主要表現形式。非物質文化遺產體驗一方面可使體驗者獲得非物質文化遺產中有形文化載體的信息，另一方面可以獲得非物質文化遺產相關項目的操作信息，在旅游過程中通過體驗者多角度、多感官的參與能夠深入了解非物質文化遺產技藝的魅力。旅游產品作為展現和傳播地域文化的載體，已經成旅游體驗中的重要內容。同時非物質文化遺產資源中所蘊含的歷史文化、民俗風情等也會增強旅游產品的內涵，成為設計的靈感來源，使旅游產品獲得更豐富的體驗內容。

（四）深度挖掘產品內涵

博大精深是我國文化特點，所以這些非物質文化遺產所衍生出的產品，都是帶來極大市場價值和經濟效益的。在研發成功一種旅游產品之后，首先需要對產品進行一系列的宣傳，但如何能在短時間內，把一種新的旅游產品打造成游客廣泛接受并爭相購買的旅游紀念必備品，除了加強宣傳力度，更多要深挖這款產品的文化內涵，例如揚州市的旅游產品揚州三把刀中的廚刀，將揚州廚師精工細作的工匠精神融入其中，加以宣傳，豐富其文化內涵，從而帶動地方文化的推廣。

參考文獻

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