新聞媒體編輯微信公眾號新聞標題的語言技巧分析

【摘要】隨著互聯網信息技術的飛速發展以及受眾接受信息及閱讀習慣的改變，傳統媒體機夠紛紛將宣傳輿論陣地向互聯網轉移，融媒體中心的建立及完善，更促進了大量形式新穎、符合受眾需求的個性化新聞產品的出現，以期通過網絡平臺擴大自身的信息傳播力度。微信公眾號便是其中之一，但相比于眾多文娛類公眾號，新聞媒體公眾號的運營效果并不十分理想。無論何種形式的新聞內容，新聞標題都是吸引用戶瀏覽的關鍵一環。使用一些新穎的構思與技巧進行新聞標題的編輯，能夠使得人們在海量的消息推送中，單看到標題就產生閱讀的興趣。

【關鍵詞】新聞媒體? 微信公眾號? 新聞標題? 語言技巧

微信作為國內最大的移動通訊平臺之一，使用人次逐年攀高。作為微信平臺中兼具娛樂、宣傳、通信等多種功能的微信公眾號也得到了廣泛的使用。因此，在公眾號興起之初，各大新聞機夠就紛紛啟用了自己的微信公眾號，從傳統的文字配圖片的新聞報道形式，到動畫新聞、H5以及新聞短視頻，形式內容不斷豐富。但新聞類內容不同于文娛類，許多用戶對新聞的興趣不大，看到推送往往一刷而過，這就造成了新聞類內容的點擊率不高?；诖?，本文對公眾號新聞標題的語言技巧進行了一定的分析。

一、善于使用標點符號，突出情感表達

在網絡通訊發達的當下，人們在聊天交流時常常樂于使用表情符號或標點符號來表達自己的心理活動，不僅使聊天內容變得有趣，也方便了人們情感的流露，那么在新聞標題中，新聞編輯便可靈活運用一些標點符號來渲染文章的感情色彩，使文章標題顯得新穎有趣又吸引用戶的眼球。比如感嘆號“！”可強烈的帶動人們的情感，并且使整個新聞標題顯得有活力，更容易激起人們的閱讀興趣。同時，新聞編輯還可以使用問號“？”將新聞標題的語言表達轉變為疑問形式，這樣一來即引起人們的思考又能激發好奇心，從而吸引用戶閱讀。作為新聞媒體界龍頭的《人民日報》就常常在微信公眾號文章標題中使用“！”和“？”，給公眾號文章增加了不少色彩。比如《太突然了！宣布破產！》，用感嘆號強烈激發人們的情緒，引起共鳴，并且還會使使用戶想要進一步了解文章的具體內容，進而增加了點擊量。由此來看，標點符號可以很大程度地幫助提升新聞標題地感情色彩，引起用戶的共鳴，激發用戶的興趣，促使用戶點擊新聞文章。因此，新聞編輯在制作文章標題時要注重選用合適的標點符號，提升標題的吸引力，滿足用戶的好奇心，從而提高新聞文章的吸引力。

二、緊跟時事潮流，采用流行語言，口語化表達。

微信公眾號平臺的使用用戶大多數是青年人，在如今網絡信息發達的時代，青年用戶習慣于使用網絡化的語言風格，對書面化的語言表達往往會覺得枯燥無趣，所以新聞編輯在擬定新聞標題時也要考慮到這方面的影響。傳統的新聞標題往往注重語言的嚴謹，但隨著時代的發展，這種方式不再能為廣大粉絲朋友所接受。所以，新聞編輯要考慮結合時事熱門網絡用語，使新聞標題也變得幽默有趣，這樣一來可使用戶眼前一亮，產生閱讀興趣。比如，一到“雙11”人們就會聯想到瘋狂買買買和“剁手”，那么新聞編輯在推送這方面文章時便可將這些要素添加到標題中。《人民日報》曾發表過一篇名為《“雙11”又來了：電商的盛宴，剁手黨的眼淚？》的文章，在“雙11”來臨之際，用戶一看到“剁手”便會既感到心酸又忍俊不禁，強烈激發了點擊的欲望。同時，在現代化的網絡環境中，用戶們更習慣于口語化的語言表達，對于十分官方的語言并沒有太高的興致。所以，新聞編輯在擬標題時也要盡量將語言組織得更加貼近生活一些。比如，在大暑這天，人民日報推送了《早啊|今日大“薯”》，既讓人感覺親切，又采用了諧音的手法，詼諧幽默。當今的新聞編輯者不僅要會組織語言，還要與時代潮流密切接軌，多了解流行語言，并將其運用到新聞標題擬定中，使整個新聞看起來別具一格，如此可以收獲廣大粉絲群體的喜愛。

三、突出關鍵詞，要有點睛之筆

世界各地無時無刻不再產生新的動態，新聞媒體公眾號平臺每天都要推送成百上千條文章，如果不能將文章的關鍵詞表現在文章標題中，那么便很容易被淹沒在推送的海洋中。關于文章標題的關鍵詞總結，《人民日報》十分有話語權?！度嗣袢請蟆吩谑褂藐P鍵詞這方面做得很成功，常用“關注”“薦讀”“夜讀”“晨讀”等關鍵詞，對文章類型做出了分類，使用戶在海量推送中輕松找到自己感興趣的文章，并展開閱讀。這種方式大大方便了用戶尋找信息的過程，怎能不受到推崇？比如常常在早晨推送一些激勵人們的雞湯，就像《年齡，從來不是放棄努力的借口》，抓住了用戶的心理特點，使人們閱讀文章后在滿滿的正能量中開啟新的一天。同時，一個新聞的標題還要有點睛之筆，就是指在一段語言中最吸引人眼球的地方。“剛剛”這個詞就常被新聞編輯應用，因為新聞最講究的就是實時性，人們往往對最新發生的實踐最感興趣。比如《剛剛，金正恩和特朗普見面了！》，“剛剛”作為點睛，讓用戶感受到了這則新聞的實時性，變更能產生閱讀興趣。所以，對新聞內容進行高度概括，找準關鍵詞，總結點睛之筆，也是一項很有效的語言技巧。

四、結束語

微信公眾號是一個很好的傳播平臺，但新聞媒體若想通過公眾號成功實現推廣，還要抓住現代網絡用戶的喜好。我們處在一個信息過剩的時代，用戶每天都被海量信息所包圍，如果新聞媒體能夠通過新穎的標題，使得用戶迅速找到自己感興趣的新聞內容，那么這樣的公眾號必然會受到喜愛。所以，新聞編輯在進行公眾號新聞標題擬定時，要善于運用標點符號、流行語等語言技巧，使新聞標題更能吸引用戶眼球。

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作者簡介：師禹（1984.08-），男，漢族，遼寧錦州人，大學本科，原福建省廣播影視集團海峽電視臺新聞節目《今日海峽》主持人、記者，主要研究領域為音視頻節目創作及新聞有聲語言表達。