平面設計中圖形的多元化表現和解析

摘? 要： 在平面設計領域中，圖形是不可或缺的重要元素之一。現如今很多設計者為提升平面設計質量，積極對很多圖形元素作出創新，表現出明顯的多元性特征，以使受眾萌生多元化的情感體會。文章在闡述圖形含義的基礎上，從幽默性、融合性、創意性幾個方面闡述圖形在平面設計中的多元化表現形式，并較深刻探析平面設計領域中圖形表現及闡釋對應的規律。

關鍵詞： 平面設計;圖形;多元化;表現形式;解析

中圖分類號： TP3 ???文獻標識碼： A??? DOI：10.3969/j.issn.1003-6970.2020.07.051

本文著錄格式：李萬輝. 平面設計中圖形的多元化表現和解析[J]. 軟件，2020，41（07）：247-250

Diversified Expression and Analysis of Graphics in Graphic Design

LI Wan-hui

（Horqin Art Vocational College， Tongliao， Inner Mongolia 028000）

【Abstract】： In graphic design field， graphics is one of indispensable elements. Nowadays， to improve quality of graphic design， many designers make innovations in many graphic elements actively， showing obvious diversity characteristics to diversify emotional experience of audience. On the basis of expounding graphics meaning， the paper relates diversified forms of graphics in graphic design from aspects of humor， fusion and creativity， and analyzes corresponding laws of graphics expression and interpretation in graphic design field deeply.

【Key words】： Graphic design; Graphics; Diversification; Expression form; Analysis

0? 引言

既往，很多設計者在開展平面設計工作期間，將圖形作為載體去達到傳遞信息的目的。以上可以被看成是一項有秩序的工作，但是在視覺文化時代中其承受了較大沖擊，主要是因為大眾群體消費需求的多樣化、個性化讓他們能更主動、快捷的對平面設計中的圖形作出主觀闡釋，那么圖形應該作出怎樣的回應、以怎樣的表現形式去迎合受眾群體多元化需求呢？此時，我們應該積極思考的問題是應該遵照何種理念開展圖形設計活動，進而才能追隨時代發展的腳步？為更合理的解答以上問題，我們應積極摸索平面設計中圖形表現及闡釋活動遵照的規律。

1? 圖形的概述

圖形，即為圖畫、有形態之意。可以被理解為通過描制繪畫、刻畫、拍攝及印刷等多種手段促進圖畫記號的產出過程，其宗旨在于闡明某些概念或傳遞出某些思想觀念。針對圖形的屬性，可以做出如下表述^[1]：其是和文字存在明顯差異的說明性視覺符號;人們在使用圖形過程中均賦予其一定功能性意義，不僅能對外傳遞出主觀情感，側重點是表述出特定信息。以圖形為載體進行傳達信息這一形式在商業形象塑造，印刷、廣告、多媒體設計等領域中均有應用。圖形可以被看成是設計工作運行期間的衍生物，傳達視覺信息是其基本功能，“用圖說話”是它自身獨有的語言特征。圖形也作為國際化通用語言，憑借自身的直觀性、形象性，逐漸演變成信息化社會中一種常用溝通工具。

2 ?圖形在平面設計中的多元化表現

2.1? 幽默性

在經濟高速發展的時代背景下，現代群體生活節奏快速，肩負的生活、工作壓力與日俱增。有設計者以社會發展現狀為突破口，加強一些幽默圖片的使用，宗旨在于減輕人們的精神壓力，放松身心狀態。《反戰招財》^[2]是福田繁雄的代表作，從某種程度上分析，高度簡約性是該作品的典型特征，僅存有一個炮筒及一個射擊出去的炮彈，而炮彈是反著方向射擊的，最后其會被射會到炮筒中，其寓意者戰爭、戰亂事件發起者的結局是“作繭自縛”。在“禁止吸煙”、“不做二手煙煙民”等健康生活方式被大力倡導的現代射會中，有設計者將幽默圖片運用于《大家來找茬》廣告設計中，欲要通過構建輕松、愉快氣氛，減縮作品與受眾間距，力圖使受眾能在笑聲中領悟作品設計的內涵。

2.2? 融合性

現階段，不管是文化，還是審美均表現出融合發展的態勢，這就提示著將圖形用于現代平面設計領域中也要予以融合性一定重視。圖形和其他元素有機融合，不僅能呈現出嶄新的面貌，還能富有了新的內涵，文字圖形化是最常見的融合形式。文字圖形化等同于在多種設計表現手法的協助下，促進文字和圖形兩者有機整合過程，并轉型為新的視覺圖形語言，在以上過程中文字持有的表意也被轉型為圖形意象而被傳達，這樣平面設計作品就不僅是為傳輸內容而刻意的附加文字，是內涵較為深刻的“藝術符號”。在信息膨脹、多媒體技術多元化發展的時代中，文字和現代群體將會構建更為緊密的關系。基于平面設計對圖形提出高標準、高要求的實況，若能夠把文字圖形化整合至平面設計領域中，則其將會促進該領域的發展另辟蹊徑，不僅能使文字形象化特征更為顯著，予以其“字形”表現更高的重視，還能強化文字圖形內涵的深刻性、精確性，促進“意象”的表達過程，文字圖形化能明顯提升圖形的生動性，使“字形”與“意象”兩者的契合度更上一個臺階。對文字“圖形化”，一方面增加平面設計作品出傳遞信息的功能與效果，另一方面其還作為視覺載體而持有新圖形的表現力，在視覺體驗及設計效果方面均明顯優于其他設計元素。圖1 為蔣華為慶祝香港回歸祖國而制作的海報，遠觀其是大紅色的雙喜，而若將其按照逆時針方向旋轉90°后能驚喜的發現其還是香港的英文名字（HONG KONG），可謂是立意新穎，淋漓盡致的呈現出香港與我國文化的互通、互融，也流露出設計者面對香港回歸大事件表現出的喜悅感^[3]。

2.3? 創新性

和傳統圖形進行比較分析，我們能較直接的感知到創意圖形包涵更多新意，有利于深化平面作品思想內涵，更為充分傳達出設計者的情感及構思的獨特性。比如，同構圖形被定義為兩個或數個圖形經組合處理后共同構成一個新的圖形。設計要點是原始圖像之間在某一個方面存在相似之處，也要明確同構設計并不是簡單堆疊圖形，而是力求傳達出新的含義。圖2是由王炳南創作的反吸毒海報，使用中國人耳熟能詳的漢字作為圖形，對黑色的“毒”字和紅色的“壽”字進行同構，旨在利用標語式文字圖形告誡大眾吸毒等同于減縮生存壽命這一道理^[4]。

2.4? 含蓄性

眾所周知，平面設計和我們日常生活常見的普通公告、通知等存在明顯差異，對其成因進行分析，主要是因相比之下平面設計藝術性色彩更加濃郁，其以藝術的形式為支撐，將各種信息、思想及情緒情感等表達出來，誘導受眾想象過程，使他們形成豐富的審美體驗，而并不是直接通告或解說。在平面設計進程中應用含蓄圖形，是呈現作品藝術性的重要形式之一，在受眾能領悟到設計者用意，或連續贊譽后，主觀上將會獲得極為深刻與快樂的感受。比如，在《勝利的代價》海報中（圖3）^[5]，畫面主體選擇為一只手掌，擺設出“V”造型，實質上就是取得成功、獲得最終勝利的手勢。但對這張海報認真觀察后，我們不難發現這只手掌多個手指存在著殘缺，暗喻我們在戰爭中并不會產生絕對意義層面上的勝利者，戰爭參與者均會遭受不同差點的損傷，甚至會付出慘重代價，這預示我們應高度珍視和平時代，并對其加以用戶，借此方式去減少或規避戰爭及戰亂。

3? 平面設計中圖形的表現與闡釋活動的規律分析

3.1? 以圖形為符號媒介進行的信息傳遞活動

在語言交際活動中，信息發送者是信息的始源，接收掌握則扮演著闡釋、解析信息的角色，信息是促進兩者溝通的直接動力信息需要起到的作用有^[6]：

（1）需要構建一個語境，即信息傳送者與接收者均能清晰感知的環境。（2）以整體或局部共享信碼為支撐，完成交際活動。

（2）接觸是交際活動依附的一個環節，等同于在物理及心理層面上建設信息發送者、接收者兩者的相關性。交流是否能達到順暢無阻，受眾是否能成功解析語言符號，語境、信碼以及接觸均起到一定限制作用。站在符號學的視角分析，圖形、語言兩者對應的表現與闡釋活動本質基本無差異，均是以符號為載體進行信息傳遞活動。圖形設計者為信息傳送者，其決定傳送什么類型的信息及以何種圖形表現形式去實現預期傳送目標，圖形的受眾即為接收者，其感知、辨識及解析圖形內涵。圖形表現與闡釋的本意是傳導信息，只有本著這個原則，方能較好的維護平面設計作品的功能性。在以上過程中，圖形內涵解析的成功與否，預示著受眾是否能準確領悟作品的創作的意義及表現的主題，需要做到如下幾點：一是設計者能把所有或部分設計信碼分享給受眾;二是創設一個能合理使用圖形的環境，其關系著信碼選用正確率是高是低;三是開通一個適宜度較高的傳輸渠道。

3.2? 共享信碼與關注語境

“信碼”還可以被稱之為“語碼”、“代碼”，其均是由英文“code”翻譯而來的。被定義為由社會、組織在發展中形成的文化慣例與習俗，以此為基礎構建的一套較完成的符號編輯與解析過程中需遵照的規則。“信碼”出現使人類聽與說的可解讀性不再是天方夜譚，并且在人們的概念與語言之間搭建出可轉換性，這一轉化形式促進了文化內部有效傳播過程。對影響圖形被受眾解析成功率高低的因素進行分析，認為設計者和自體之間是否同享了相同的“信碼”是最根本的。

“語境”對應的英文是“context”，是指符號被使用及理解時所對應的環境，“語境”始源于上個世紀20年代。從圖形設計的視角去分析“語境”，其等同于我們在表現與解析圖形過程中所依附的環境與氣氛，涵蓋了內部、外部認知環境，圖形符號自體是構建內部環境的主題要素，后者囊括了受眾的心理、學歷、社會及生活狀態等因素^[7]。“語境”的功能在于其能結合索構建環境及氣氛差異性，有目的性的選用“信碼”并對其進行相應轉換。奧圖 · 紐拉創作的“伊索圖形系統”就是以“知覺信碼”為依托對客觀物理表象予以歸納，造就出簡易圖形，進而將吻戲溝通傳統形式取而代之，力爭在繁雜的環境條件中能精準、快捷的傳導信息。

整合以上分析的內容，我們能清晰認識到在設計者和受眾在圖形表現與內涵解析是否達成統一的問題上，“語境”、“信碼”起到決定性作用。在是在現代平面設計實踐中，部分設計者并沒有予以這兩大要素一定重視，最終以圖形表現與解析失敗告終。例如，SONY 公司過往將一則耳機廣告投入泰國，因為沒有考慮不同文化中受眾群體“語境”、“信碼”的差異性，以致改則廣告遭到有佛教信仰的泰國民眾的強烈抵制，這一廣告信息在泰國未能成功傳達。

3.3? 力求迎合受眾多元化的圖形闡釋

“理解”與“闡釋”均是依照信碼對設計的圖形開展解析活動，但是這兩種解析活動在本質上存在差異，“理解”通常是個體以被動的姿態接受信息，而“闡釋”一般是指受眾結合主觀所屬語境自助選擇信碼去解讀圖形，形成了差異性的解讀態度^[8-9]。在視覺文化時代中，“闡釋”已經被看成是大眾理所應當持有的權利，這就要求在設計領域中，應積極抓住與利用這一規律，在充分尊重受眾闡釋權利基礎上，對產品進行創新、個性化的設計。

另外，在視覺文化時代中，受眾群體在不同語境即信碼層面上形成的闡釋態度與形成表現出多樣化特征，這就意味著同一圖形在不同個體之間做出的闡釋結果存在區別。這就要求在設計圖形期間，設計者應將更好的迎合受眾對圖形作出多元化闡釋結果為目標。這就要求設計者加強受眾群體社會文化習慣的調查、研究，立足于不同語境下受眾持有的闡釋能力、方法及角度等，審視問題^[10]。盡量選擇能被廣大受眾同享的信碼處理圖形素材，并合理應用相關表現方法，盡量減少或規避設計者的主觀臆斷。只有這樣，才能保證圖形表達與闡釋兩者的統一性，當然信息傳達的成功率也相應提升。“瑞典絕對伏特酒”在設計過程中，就是考慮到不同語境下受眾群體的差異，提升圖形表現的針對性，進而迎合不同受眾群體多元闡釋的主觀需求，同時本作品也建設了完善的文化語境、提升文化信碼的共享效率。

4 ?結語

總之，在視覺文化時代中，平面設計實踐中應用圖形時應重視其表現與闡述的多元性。從本質上分析，其是作品設計者和受眾群體以圖形為載體進行的一種信息傳達活動，提升圖形表現與闡釋成功率的重要支撐是設計者依照不同受眾群體語境、信碼差異性，以適宜方式強化圖形的多元性，進而迎合受眾多元化闡釋圖形內涵的主觀需求。

參考文獻

1. 姚嬋嬋. 新媒體在平面設計創新中的應用[J]. 科技風， 2020， 14（7）： 110-112.

2. 李丹駿. 平面設計元素視覺表現的多維化淺談[J]. 戲劇之家， 2020， 12（5）： 138-140.

3. 高鐵. 平面設計中視覺美學的構建研究[J]. 文化創新比較研究， 2019， 3（30）： 112-113.

4. 常利. 人工智能碰撞下的傳統平面設計發展研究[J]. 老字號品牌營銷， 2019， 16（7）： 30-31.

5. 宋詞， 呂勇， 咸政衛， 等. 基于MOOC的“平面設計”課程柔性化設計探討[J]. 數字印刷， 2019， 23（3）： 47-51.

6. 李豇樂. 視覺語言符號在平面設計中的價值體現[J]. 西部皮革， 2019， 41（10）： 40-41.

7. 隋靜. 平面設計的現狀與現代平面設計的發展[J]. 藝術科技， 2018， 31（11）： 210-211.

8. 郭森. 新媒體環境下平面設計圖形圖像語言發展變化[J]. 文化產業， 2018， 42（20）： 3-4.

9. 朱境. 當代平面設計中圖形的多元化表現[J]. 美術教育研究， 2015， 14（13）： 80-81.

10. 李慧玲， 張俊霞. 計算機圖形圖像處理與制作專業教學改革分析[J]. 軟件， 2014（2）： 190-191.