中國鄉村旅游發展的現狀與分析

韓路路

【摘要】如今我國經濟迅速發展，人們的生活方式也隨之發生了巨大的變化，由原來的節儉生活以及對存款儲蓄的觀念轉變成樂于消費以及投資理財的行為。這樣的重大轉變對我國經濟發展來說是迎來新的征程。鄉村旅游作為旅游業的一部分，現在成為一種火熱的旅游模式，對旅游經濟的發展至關重要。本文就是在研究鄉村旅游開發的過程中，發現其中的問題并提出相應的解決方案。

【關鍵詞】鄉村旅游? 發展現狀? 對策分析

新型的鄉村旅游產業的發展與城市的燈紅酒綠形成鮮明的對比，在多年前人們向往的是大城市的繁榮，如今追求的是鄉村的自然風光和和諧優美的環境。這樣的心理變化促使鄉村旅游業迅速發展起來，不僅為農村經濟增加了新的產業項目，還減少了農村剩余勞動力，為村民帶去更多的就業機會。

一、鄉村旅游資源開發的意義

目前我國一直在推進新農村建設，最關鍵的一步就是要發展農村經濟。鄉村旅游產業的出現就是鄉村經濟新的轉機，只有挖掘鄉村當地的優勢特色，促進旅游資源的開發才能迅速帶動當地鄉村經濟的發展。旅游業發展帶來的并不僅僅是景區效益，餐飲業以及酒店等一系列的產業都會被帶動起來，村民就業問題會隨之解決。

二、農村發展旅游業的制約因素

鄉村旅游產業的發展對社會而言既是新的機遇也是必將面臨的挑戰。其中存在的諸多問題成為制約鄉村旅游發展的關鍵因素，以下幾點就是我所認為的制約因素：

（一）景點規模小、較為單一。農村作為遠離城市的偏遠地帶，其中各景點之間相互分離，以自然景觀為主，獨特優勢并不明顯，遠遠達不到吸引更多游客前來觀光的目的。這樣的景觀只能針對特別喜歡自然風光的人，不然僅靠這樣簡單的景點無法留住游客。

（二）農村基礎設施落后，相關服務不到位。農村經濟發展緩慢，與城市的差距較大，其中的基礎設施建設和人員體系供需不足且不夠完善。大多數的游客是從城市來到農村的，雖然向往的是藍天白云和青山綠水，但他們并不想與村民一樣同住村社，甚至一些游客對住宿和餐飲的環境要求與城市的五星級酒店一樣，這就加重了鄉村旅游建設的投資成本。從另一方面來講，游客來到鄉村旅游必然帶來環境的污染，汽車尾氣的增加，生活垃圾的增多使農村生態受到嚴重的威脅。旅游分為淡旺季，旺季時人流量大，景點接待人員不足再加上一些村民可能兼顧農忙，直接影響了游客的體驗感，減少了他們再次來游玩的機率。

（三）旅游業的服務質量低。雖然我國逐漸重視農村的教育，加大了對農村教育資源的分配比例，但是一些家庭由于生活困難和子女較多還是無法讓所有的孩子完全接受義務教育。大部分家庭更是接受完義務教育之后就讓孩子外出打工或跟隨家里耕種，因此農村旅游的接待人員大多是當地農民和文化水平比較低的青年。大多數景點和一系列旅游服務中不對員工進行在職培訓，再加上他們的知識面比較窄就造成服務質量低的情況。

（四）缺乏相關的指導經驗。農村旅游在發展的過程中隨意性比較大，因為景點以及相關產業的服務人員都是由當地農民組成的，他們受傳統觀念的影響，接受教育程度不高，在工作過程不愿意聽從管理者的安排，經營者又不愿意和當地村民相互溝通協商，在這樣的情況下就形成了雙方僵持對立的局面，不利于旅游業的發展。農村旅游業往往不去分析游客的心理特點，以家庭為主題的宣傳題材更能吸引大量的游客前來。但是分析不到位，宣傳力度不夠就導致當地的旅游景點發展不起來，人流量比較少影響了人帶人的機會。而且，農村旅游一般不注意平時的維護和修整，再加上沒有專業的相關人士進行指導直接影響了旅游業的后期發展。

三、中國鄉村旅游開發中存在的問題

（一）開發和規劃層次低。鄉村旅游在開發的過程中簡單的將該地區的人文景觀作為旅游景點，沒能充分的將當地文化價值和特色元素與之融合，景點優勢不夠突出。鄉村旅游開發存在盲目性，有的鄉村旅游開發本身就是一種破壞，人工痕跡過于明顯，城市化傾向嚴重，沒有鄉村旅游的本土特色。

（二）旅游專業人才缺乏。鄉村旅游區的管理人員由村干部和當地農民擔任，缺乏旅游專業培訓，導致旅游從業人員不了解旅游者選擇鄉村旅游的心理需求，不能提供針對性的旅游服務。

（三）鄉村文化的地域性特色挖掘不夠。鄉村旅游的類型主要以休閑度假和鄉村的自然景觀為主，當地的文化特色與風俗并沒有充分挖掘出來，導致旅游產業層次比較低，統一性和模仿性比較強，失去了每個地區應有的鄉村旅游特色。

（四）經營缺乏品牌意識。鄉村旅游開發和經營存在各自為政的現象，鄉村旅游經營主體規模小，接待水平偏低，配套設施不完善。經營者品牌意識淡薄。

四、鄉村旅游的發展對策

（一）提高對鄉村旅游的認識。發展鄉村旅游就是在充分分析當地資源的基礎上，將當地的特色融入到旅游項目之中。當然，政府要采取相應的措施，為當地的旅游發展尋找專業人士進行指導，在發揮特色資源的基礎上創新旅游產業，真正實現特色化旅游鄉村。

（二）加強基礎設施建設。基礎設施的建設是發展鄉村旅游業的關鍵環節。因為農村本身的基礎設施建設就與城市存在比較大的差距，只有增強游客的體驗感，保證他們在衣食住行各方面的舒適度才能真正實現鄉村旅游的健康發展。

（三）重視鄉村旅游資源的保護。鄉村旅游在發展的過程中會帶來原生態的破壞，這是無法避免的，我們只能將這種危險降到最低。因此在資源開發中，要提升旅游業人員以及游客的環保意識，保護當地環境不受侵害。比如傳統的耕作方式和耕作工具就是鄉村旅游的一大體驗項目，只有充分利用起這些元素再加以保護，會使未來的鄉村旅游產業向更好的方向發展。

（四）實施品牌戰略。鄉村旅游模仿性很強，很多地區的鄉村旅游相似度極高，使游客產生了審美疲勞。要形成當地的旅游特色就要發揮自身的優勢，實施品牌戰略。一旦產生了品牌效應，就會無形中增大宣傳力度，游客對品牌產品產生信賴感，形成自身的競爭優勢就會增加經濟效益。

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