長治：消費扶貧點亮脫貧希望

荊文娜 崔志強

消費扶貧一頭連著貧困地區群眾的“錢袋子”，另一頭連著廣闊市場千家萬戶的“菜籃子”。近年來，長治市堅持“政府引導、市場主導、社會參與、互利共贏”的原則，積極落實消費扶貧政策，推動農副產品與市場精準對接，破解銷售難題，全力打造長治消費扶貧新模式，深入推進消費扶貧再上新臺階。今年1～10月，山西省長治市消費扶貧達5.83億元，超額完成年度5億元目標額任務。

“云上打卡”探索“帶貧”新路徑

在今年5月16日晚的一場“秦晉之好”助力脫貧攻堅公益帶貨直播活動中，央視主持人攜手淘寶知名主播薇婭，為山西省長治市武鄉縣農產品站臺，武鄉羊肥小米成為網友新寵，當場售出3萬多單，銷售額突破100萬元。誰能想到，有了直播平臺，一個小縣城的農產品也能在一個晚上訂單過萬。長治市扶貧開發辦公室主任段志崗向筆者介紹：“直播帶貨正成為扶貧助農新模式，不僅能夠幫助我們廣大貧困地區精準扶貧促進增收，同時也是破解農產品滯銷、企業復工難等問題的有效手段。助農扶貧直播在給貧困地區帶來更大商機的同時，更為農村經濟的發展提供了新的動力。”乘著直播帶貨東風，長治市開啟全新帶貨農村土特產品模式，憑借電商產業的良好發展勢頭，讓更多的長治好貨走進了千家萬戶。

據了解，平順黨參、花椒芽菜、驢肉醬在2019年5月18日首次通過淘寶網紅直播平臺進行銷售，短短十幾分鐘產品多次告罄，3小時銷售額達到50萬元;武鄉縣上司鄉嶺頭村村民魏寶玉將羊肥小米種植的全過程在網上直播，借助互聯網信息“高速路”推銷有機農產品的新鮮事兒吸引了眾多主流媒體的高度關注;縣級領導走進直播間，攜手電商大V銷售滯銷農產品。筆者了解到，平順縣委副書記、縣長秦軍在直播間為黨參、花椒等農特產品“打call”，直播3小時累計售出大紅袍花椒和潞黨參等農特產品3.4萬份，銷售額達100余萬元;武鄉縣委副書記、縣長閻新平也為“武鄉小米”代言;沁源縣委副書記、縣長徐計連變身網絡主播直播帶貨，用自己的號召力為綠色沁源代言，百萬網友圍觀，成交訂單300余單，讓沁源農特產品搭上網絡直通車成為“新晉網紅”……“直播+電商”模式構建的內容化、沉浸式營銷場景，使得手機和自拍桿逐漸成為脫貧“新農具”，農戶們在這條消費扶貧新路徑上不斷獲利受益。

“公益+消費扶貧”“直播+消費扶貧”等方式，努力開拓出消費扶貧、產業扶貧新渠道，解決了特色農產品滯銷難題，促進了貧困群眾增收。

“線下發力”打造造血全流程

打通了線上銷售新路子，線下銷售的老渠道不僅不能丟，還要不斷創新。“把手藝變成‘鐵飯碗，從思想上拔掉‘窮根，讓貧困群眾認識到脫貧致富關鍵靠自己。全方位、多形式建立完善消費扶貧體系，調動群眾參與感，變針對貧困戶為面向全體村民，變不勞而獲為參與獲得，有效化解‘貧與‘非貧之間矛盾，讓群眾共享扶貧成果。”段志崗在接受筆者采訪時說。

在長治，通過“愛心+”扶貧超市，激發了消費扶貧內生動力。據了解，通過扶貧系統牽頭建、幫扶單位全資建、村委單位聯合建、縣鄉兩級統籌建四種方式，長治市探索出貧困群眾生產、駐村干部包裝運輸、愛心超市線上線下代售、駐村干部把銷售所得錢款返回給貧困群眾的“愛心循環”模式，以及“愛心積分—自發勞動—兌換物品”的“積分循環”模式。據了解，長治市共建立了市縣鄉村四級愛心扶貧超市944個，覆蓋所有貧困村，受益群眾超過13萬人次，其中市級扶貧愛心超市銷售額已超過百萬元，帶動貧困戶5000余戶。

不僅如此，長治市還建立“企業+”三專一平臺暢通銷售渠道。當地通過開設一批消費扶貧專區、打造一批消費扶貧專館、落地一批消費扶貧專柜、完善消費扶貧公共服務平臺的方式，把扶貧產品貼近消費者身邊，讓消費扶貧觸手可及。上黨區組建了網上銷售中心，打造消費扶貧專館，建立貧困救助基金。截至11月20日，已完成350個智能專柜選點，建成43個消費扶貧專區和12個消費扶貧專館。

值得注意的是，高速公路服務區也成為消費扶貧的一個重要“陣地”。長治市構建了“服務區+消費扶貧”模式，該市扶貧辦與山西交通實業發展集團有限公司簽訂合作意向，發揮高速公路服務區人流、車流密集，信息流通快速的優勢，搭建農特產品集中展銷平臺，高標準推進“服務區+精準扶貧”試點工作，帶動更多貧困戶脫貧致富。2019年，高速公路服務區扶貧超市——虹梯關服務區“樂途扶貧1號店”、東陽關服務區“樂途扶貧2號店”投入運營，幫助20名貧困群眾穩定就業。

“群策群力”搭建干群連心橋

“我們帶來的40袋石磨面粉，不到兩小時就被搶購一空。”武鄉縣韓北鄉東堡村村民史效青一邊招攬顧客，一邊聯系補貨。今年10月16～18日，長治市消費扶貧展銷會在八一廣場拉開序幕，摩肩接踵的人群圍繞在各大農產品展區前，選購著自己心儀的產品。“長治市廣泛動員、大力宣傳，引導黨政機關、企事業單位、社團組織、群眾積極參與消費扶貧，營造濃厚氛圍，激發消費扶貧內生動力，形成社會大協作、大幫扶的大格局。”段志崗表示，領導干部要率先垂范，各級單位要廣泛參與，干部職工要主動作為，消費扶貧才會強勁發力助農增收。據介紹，自2018年11月長治市消費扶貧實施方案發布以來，從城市到農村、從機關到社區、從學校到廠礦，全市各級部門積極行動，人人爭做消費扶貧達人，爭當愛心幫扶先鋒，掀起消費扶貧熱潮。據統計，長治市消費扶貧幫扶單位平均每年累計購銷農產品上千萬元。今年3月初，當地積極動員省直幫扶單位采購除自身幫扶村之外的其他貧困地區農產品，幫助解決農產品“賣難”問題，有效增加了貧困群眾的收入。

此外，消費扶貧還需要社會力量廣泛參與。借助展銷活動、“百企幫百村”、鄉村旅游等方式，長治市打通了產銷對接堵點，實現“導入式”消費扶貧。據了解，2019年，長治市有關農產品參加了第二十屆中國綠色食品博覽會、第十三屆中國國際有機食品博覽會，成功進駐北京市新發地國家貧困地區特色食品（食材）精品館，并組團參加全省貧困地區農特產品“五進”對接承銷展，組織開展市級消費扶貧展銷會大型活動，大大拓展了農產品銷售渠道，促進了貧困戶增收脫貧。

走進新聞聯播、被53萬人圍觀的魏寶玉是大家眼中的“網紅”。他開微店、做微商，用一只手機打開賺錢致富的“金鎖頭”，用4000元為全村送去一份特別的新年禮物。目前，長治市正在積極推進消費扶貧與就業創業相互銜接，全力整合資源，以此來實現精神、物質雙脫貧雙豐收。當地全力搭建扶貧車間、扶貧專崗、用工對接服務、技能實訓、能人創業帶動、外出務工服務等平臺，實現“一人就業、全家脫貧”。通過實施免費培訓（電商培訓）、獎勵補助等政策，帶動貧困群眾脫貧致富。