一個放眼國際的民族品牌

劉聰

“天賦河套”品牌主形象以陰山巖刻的筆觸再現“河套”二字，古樸莊重大氣，寓意農產品的原生態和淳真品質。主形象的外形摒棄了中規中矩的四方形設計，對上下兩條邊線進行了內弧形設計，賦予圖形新奇感和變化，更鮮明亮眼。

2020年10月1 6日到18日的京蒙消費扶貧集采推介會上，巴彥淖爾展出了肉、奶、瓜、果、糧、油、酒品、飲料、中藥材等105款區域特色產品。3天的推介會，以“天賦河套”為引領的巴彥淖爾優質農產的認購總額達9.71億元，無疑是展會中最靚麗的一道風景。

向水而生因地而豐

巴彥淖爾是蒙古語，意為富饒的湖泊，位于舉世聞名的河套平原和烏拉特草原之上，東接包頭，西鄰阿拉善，南隔黃河與鄂爾多斯相望，北與蒙古接壤。蒼天造物，大地催生，塞上糧倉，河曲縱橫。

巴彥淖爾農牧業資源得天獨厚，地處北緯40°—42°種植黃金帶，四季分明、光照時間長、晝夜溫差大，水土光熱組合條件好，人稱“塞上江南”。區域擁有沃野千里的河套平原，澆灌著1100多萬畝優質耕地，是亞洲最大的一首制自流灌區，素有“天下黃河、唯富一套”的美譽。巴彥淖爾獨特的自然資源稟賦，培育出了河套巴美羊肉、河套番茄、河套向日葵、五原黃柿子、五原燈籠紅香瓜、五原小麥、巴彥淖爾河套枸杞等優質地理標志產品，形成“糧油、肉乳絨、果蔬、蒙中藥材、飼草、生物質能”等特色優勢產業。

天賦河套世界共享

201 9年7月，習近平總書記視察內蒙古工作時指出“內蒙古初級產品多，原字號特征突出，很多東西‘養在深閨人未識，好東西賣不上好價錢”。針對這一問題，巴彥淖爾市委、政府科學決策，立足實現巴彥淖爾經濟高質量發展，依托得天獨厚的農牧業生產資源，提出了打造全區域、全產業、全品類、全覆蓋的農畜產品區域公用品牌“天賦河套”。

“天賦河套”是巴彥淖爾市首個由政府背書的農產品區域公用品牌，由內蒙古巴彥綠業實業有限公司負責運營，于2018年9月7日在北京成功發布。產品集合了河套地區糧油、肉乳絨、籽類炒貨、瓜果蔬菜、蒙中藥材、釀造加工、民族特色七大品類。截止目前， “天賦河套”共授權了12家企業53款產品。其中，面粉、羊肉、瓜籽、有機牛肉、有機牛（酸）奶等產品極為暢銷，深受消費者青睞。

通過“天賦河套”品牌引領，公司先后在北京、上海、廣州、成都、西安、青島、香港、蒙古國、泰國、阿聯酋等地進行產品推介。 “天賦河套”面世當年即榮登中國區域農業品牌排行榜亞軍，201 9榮獲中國農業最具影響力品牌、中國農產品百強標志性品牌等十項大獎。 “天賦河套”品牌201 9年實現市場溢價達25%，帶動農畜產品整體溢價lO%以上。

品牌嚴選，保護信譽

“天賦河套”農產品區域公用品牌堅持走“生態優先、綠色發展”為導向的高質量發展之路;在品牌管理方面，堅持高標準、嚴要求。

●權威賦能

巴彥淖爾成立了“天賦河套”優質農產行業協會，聘請國家、自治區、巴市三級相關專家70余人，組建“天賦河套”品牌授權專家評審委員會，建立起“申請、評審、授權、監管、退出、獎勵“長效機制保障。全過程應用“天賦河套”團體標準、全品類健全農產品質量追溯體系。“天賦河套”歡迎優質企業的加盟，每款產品都優秀，才能互利共贏。

●獨家享用

產業化龍頭協會申請“天賦河套”國內集體商標、普通商標全類注冊。同時，全力推進“天賦河套”國際商標、集體商標， “烏拉特”商標注冊保護工作，嚴厲打擊各類濫用、冒用、侵權行為。

●品牌庇護

危機公關方面，制定了《“天賦河套”突發公共事件應急工作預案》，加強對網絡輿情的監督管理，實行“天賦河套”品牌監測結果通報、誠信體系評價和黑名單懲戒制度，嚴把授權品牌退出關，保護品牌信譽。因此，想在公用品牌的庇護下健康長久發展，還是得落腳質量標準， “打鐵還需自身硬”啊！

品牌建設，科學運營

為提升“天賦河套”產業價值鏈，穩定和創新供應鏈，持續推動農業高質量發展，201 9年天賦河套總部基地全面建成并投入使用，包括以農畜產品全產業鏈為核心的綜合農業CBD中心，1.5萬平方米共享展示中心，4.5萬平方米商務辦公中心，3萬平方米“天賦河套”云倉中心。201 9年7月到9月，考察、觀摩、調研高峰期時天賦河套總部基地日均接待人次達2000人以上。

采訪中，《中國品牌》記者問到土地問題怎么解決時，內蒙古巴彥綠業實業有限公司總經理王建臣表示， “咱們內蒙不缺土地，缺的是高質量健康發展，馳名國際的農業特色品牌。”

運營方面，從生產端、銷售端和供應鏈全方位進行信息登記和痕跡采集;利用大數據分析運算，采集線上線下消費數據，歸集形成產品定位、市場評估、消費者畫像等數據，建立“消費人群畫像”的客戶數據中心。

打通市場，線上線下聯動

“天賦河套”總部基地打造了全國首個農業產業CBD中心（互聯網+農業產業園），并建設了現代綜合物流園區，重點圍繞產品研發中心、農產品精深加工中心、多溫冷鏈倉儲中心、物流集散中心、綜合商貿中心合理布局。公司在深化基礎設施搭建的同時，也在不斷優化產品渠道——

加深與科研院所的合作，搭建銷售平臺、建立營銷渠道、強化運營管理，重點開拓北京、上海、廣州、深圳等一線城市市場。

重點推進特殊渠道、重點窗口和國家平臺建設，與京西賓館、中央黨校、全國各地接待辦、中石化、中石油等封閉渠道達成了穩定的供應關系。同時，與新零售的領軍平臺和企業對接合作，如每日優鮮、叮咚買菜、盒馬鮮生等平臺及渠道。

做好“天賦河套”官方旗艦店運營，重點跟進天貓、京東、蘇寧、淘寶等三方團隊合作;維系社交電商、新媒體、新零售、社區團購、電視購物、直播、微商等1 13個現有三方平臺，精準發展200條銷售渠道。

“天賦河套”品牌是推進巴彥淖爾農業供給側結構性改革的突破口，推動一二三產業融合發展的有力抓手。巴彥綠業公司作為“天賦河套”品牌建設和運營主體，下一步將以“天賦河套”品牌為核心，逐步形成以大品牌為目標，以大宣傳為引領、大基地為基礎、大物流為支撐、大通道為突破、大數據為集成的運作體系。鴻雁故鄉孕育著綠色的希望， “天賦河套”吸引著世界的目光。

“天賦河套”，終將有我，世界共享，必將有我。

品牌優勢強扶貧助小康

巴彥淖爾堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹落實黨中央國務院和自治區黨委政府關于脫貧攻堅的各項決策部署，全面推動責任落實、政策落實，實現貧困人口全部脫貧，1 62個貧困嘎查村全部出列，5個區貧旗縣全部摘帽，脫貧攻堅取得了決定性成果。

巴彥淖爾堅定不移地走以生態優先、綠色發展為導向的高質量發展路子推進扶貧產業轉型升級，確定了糧油、肉乳絨、果蔬、蒙中藥材、飼草、生物質能六大重點產業為最大的扶貧產業，同時將“天賦河套”區域公用品牌打造成最亮、最大的扶貧品牌，持續打響品牌助力消費扶貧行動，促進扶貧產品品質提升，帶動優質特色農產品進入高端市場，實現農牧民增收致富。

依靠巴彥淖爾的資源優勢、產業優勢、品牌優勢等，當地通過政府引領、龍頭企業帶頭，以土地流轉、入股分紅、轉移就業、訂單種植等多種方式進行扶貧，扶貧產品不但十分豐富而且極具特色。例如，麥香飄河套、名譽響全球的河套小麥;水草豐美羊兒壯、 “中國羊都”美名揚的河套巴美肉羊;粒粒“籽”精選、顆顆“情”飽滿的河套葵花籽等。

出游賞盛景醉美鴻雁鄉

大自然賜予的優越自然條件，不僅造就了河套地區優質獨特的農產品，還賦予了它美麗雄奇的自然風光。近年來，巴彥淖爾市以綠色發展為目標，牢固樹立新發展理念，持續推動農業與旅游、文化等領域的融合發展，打造了黃河河套文化旅游區、烏拉特部落、納林湖等一批具有地方特色的旅游景區。 “走進巴彥淖爾，暢游天賦河套”已成為越來越多游客的共識。

巴彥淖爾作為祖國北疆通衢中樞，草原文明與農耕文明長期交匯融合之所，一曲農耕與游牧的交響悠遠而深長。趙武靈王“胡服騎射”;秦始皇移民屯墾;衛青、霍去病鹿逐陰山……如今，這里更是有著中國恐龍之鄉、中國葵花之鄉、中國蜜瓜之鄉、中國北方羊城、中國觀賞石之城、中國戈壁石之鄉的美譽。

巴彥淖爾6.5萬平方公里的土地展現出“一山兩原”的地貌特征。 “一山”是指陰山， “兩原”指的是陰山以北的烏拉特草原和陰山以南的河套平原。河套平原即有名的“天下黃河、唯富一套”中的“套”，可謂是“豐地產好糧、蔬鮮瓜果甜”。

獨特的地形地貌使巴彥淖爾旅游資源得天獨厚，城市靈秀、平原富庶、高山雄峻、湖泊旖旎、沙漠雄渾、森林郁蔥……形成了一幅絢麗壯美的自然景觀。巴彥淖爾的四季都很美，春觀流凌、賞候烏，夏沐沙浴、泛輕舟，秋觀葵海、品百瓜，冬滑冰雪、捕湖魚。

己成形的四條旅游線路——河套農耕文化體驗游、陰山匈奴文化探秘游、邊境草原民俗風情游、河套美麗鄉村游，盡顯巴彥淖爾之大美！讓游客拋卻城市的喧囂與繁雜，靜享田園生活難得的愜意與舒暢！