文創產業與制造服務業共生行為研究

孫建軍

摘 要：浙江省文創產業和制造業基礎雄厚，共生行為模式的創新能夠加速兩個產業的交融成長，融合的新型業態能豐富制造業產品的內涵并提升產品附加值，同時助推文創產業的成果轉化和規模化成長。本文在分析浙江省文創產業和制造業共生動因的基礎上，提出兩個產業可行的共生路徑。

關鍵詞：文創產業 ?制造業 ?產業共生行為 ?產業共生理論

中圖分類號：F121.3 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2020）11（b）-087-02

共生理論的研究起源于生物學，由德國生物學家德貝里提出，認為共生是多個不同種屬按某種物質聯系共同生活、協同進化的關系。隨后共生這一思想廣泛應用于社會科學領域，袁純清（1998）總結共生單元、共生模式和共生環境是共生的三個要素[1]。其中共生模式是指共生主體間相互作用的方式，因主體間行為和組織程度的不同可加以分類區別。從行為模式上，各共生單元之間的共生模式分為寄生、偏利共生、非對稱互惠共生和對稱性互惠共生四種情況。共生理論具體應用到產業層面，表現為不同產業之間或者同類產業的不同行業之間融合、互動、協調發展的狀態，各類企業之間通過資源、產品或副產品的輸入與輸出關系共同提高企業的生存發展能力。

“文化產業”和“文創產業”兩個概念在相關研究中常被提及，在此加以界定。 “文化產業”在國家統計局2018年修訂的《文化及相關產業分類》是指：“為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合”，涵蓋范圍廣泛。“文創產業”的概念根據杭州市市委市政府制定的《關于打造全國文化創意產業中心的若干意見》中所指出，文化創意產業是以創意與文化為基礎，以知識產權的形成與應用為載體的知識密集型、智慧主導型產業。“文化產業”的概念強調相關生產活動的文化屬性，而“文創產業”的概念，更突出“創意”的產業化，在現行的統計制度和方法上兩者沒有本質區別[2]，在本文中不再刻意加以區分。工業工藝設計、創意咨詢、商務策劃等文創活動能增加傳統制造業的文化附加值，推動“制造”向“創造”轉變;而高效的加工制造體系，能迅速吸收并把文化創意轉化為產品，并能借助金融、市場傳播體系，快速構建文化創意產業鏈，使其產生的效益呈幾何級數增長。

1 文創產業與制造業共生的動因

1.1 以文創產業促進制造業升級是大勢所趨

將文化創意元素引入消費品制造業，能為人們提供文化含量較高的產品和服務，通過高附加值的傳導機制，豐富制造業發展的品質和內涵，促進產業創新和結構優化，有力提升制造業品牌形象，還可以與其他產業融合發展并形成新的消費市場。自20世紀末以來，各發達國家紛紛大力扶持文創產業。如美國通過其文創產品向全世界輸出文化和價值觀，并且開展文化滲透形成文化霸權;德國通過工業設計領域的創新實踐，引領全球工業設計的國際潮流。

1.2 文創產業是促進浙江省制造業提升的重要途徑

浙江省是制造業大省，浙江省不少制造企業已經發展成為國內行業的龍頭。浙江省制造以中小企業和民營經濟為主體，是浙江省工業經濟的重要支柱，也是浙江省國民經濟增長的重要驅動力。但總體而言，浙江省制造業勞動密集度偏高，工藝技術和創新積累不足，產品附加值有限，產業競爭力有待提升。改善這種境遇一方面需要激發文創元素的開發速度，提升市場競爭力，提升原創設計保護力度，促進文創產業“質”與“量”共同進步;也需要通過文創產業與制造業的互動作用，強化文化要素、工業設計理念和創新創意內涵與制造業的充分互動，才能有效延伸產業鏈，提升產品的檔次和附加值。

1.3 浙江省具有以文創產業實現制造業提升的優勢與基礎

文化產業已成為浙江省的八大萬億產業之一，浙江省豐富的文化資源基礎和活躍的創意氛圍，激發浙江省文化創意產業快速發展。2017年，浙江省文化產業增加值達3745億元左右，占全省GDP比重達7.2%，截至2017年底，全省“四上”文化及相關特色產業單位5675個，營業收入9372.29億元，比2016年增長19.4%。預計到2020年，全省文化及相關特色產業總產出將達到1.6萬億元，占GDP比重達到8%左右[3]。文創產業的快速發展會對傳統制造業產生積極作用，為企業增加可持續競爭力提供保障，浙江省制造業擁有通過與文創產業互動滲透、提升自身能力的客觀基礎。

1.4 制造業能實現文創產業由“無形”到“有形”

無形的文化創意必須借助一定的載體才能轉化為“有形”的產品，在工業化設計和生產理念下產出的文創元素，憑借制造業系統、有效、快速等特性，能高效地實現規模化、集約化的形成物質產出，反哺文創產業的發展，因此制造業是實現文創產業轉化的有利途徑之一。在浙江省現有產業條件下，制造業產業鏈的研發設計環節和品牌營銷環節與文創元素融合互動最具潛力。這種融合互動加速了文化創意實物化的過程，當無形的文化創意想法以實物商品的形式呈現在消費者面前時，又會進一步激發新的創意、衍生新的需求，最終實現文化創意產品生產與實物商品銷售互促的閉環循環系統。

2 文創產業和制造業共生的行為模式

2.1 寄生模式

在二維的共生系統內，兩個企業中的一個必須向另一個企業索取利益才能生存，另一方也客觀上為其提供所需的利益和條件，利益從寄主企業單向地流動至寄生企業，寄生企業是共生行為的凈受益者。這種模式可表現為中小企業依附于大型企業，大型企業分出其既有業務給其附庸企業;或中小企業本身就是大型企業的子企業，母企業向子企業進行利益的直接輸送。

2.2 偏利共生模式

在二維的共生系統內，兩個企業通過建立合作共生關系進行物質、能量和信息的雙向交流，這種交流產生超出兩個企業單獨運作時產生的效益總和，但超出的效益只由其中一方獨享。這種模式往往表現為一方有強烈的利他傾向，如一個龍頭企業幫助同行業中小企業，給予幫扶的企業在一次或一個方面的偏利合作中也許沒有利益收獲，但在其他的合作中能夠獲得相應的回報。

2.3 非對稱性互惠共生模式

在二維的共生系統內，兩個企業通過建立合作共生關系后，能產生超出兩個企業單獨運作時產生的效益總和，并且超出的利益由兩個企業按一定比例共同分享。這種模式下，兩個企業間一定有著天然的資源互補特性，企業專業化分工生產提升生產效率，在效率提升過程中產生更高的效益。但非對稱性的利益分享會導致企業間差距愈發明顯，共生關系也將越來越不穩定，直至瓦解。

2.4 對稱性互惠共生模式

在二維的共生系統內，兩個企業通過建立合作共生關系后，能產生超出兩個企業單獨運作時產生的效益總和，并且超出的利益由兩個企業按相同比例共同分享。這種模式下，兩個企業必然有著天然的資源互補，且總體實力比較接近。企業的共生界面具有在所有共生企業之間實現對稱性分配的功能特性，使所有的共生企業都能獲得同等的利益分配，使所有的共生企業都能獲得相同的成長能力。

3 提升兩個產業共生效應的路徑

（1）促進“浙江制造”向“浙江智造”轉變，積極推動文創產業與制造業共生發展的創新驅動。制造業是浙江省的主要經濟支柱，制造業經濟規模已經非常可觀，但就綜合素質而言，浙江省工業主體部分仍處在競爭力較弱的地位、仍處在全球價值鏈低加工階段[4]。在經濟新常態的背景下，浙江省應大力推進創新驅動，充分盤活文化創意資本，通過知識的生產與創造、技術的應用與擴散、制度的激勵與保障，來推動企業應用新技術、新工藝，采用新的生產方式和經營管理模式，開發新產品，提供新服務，擺脫價值鏈低端鎖定的現狀。

（2）促進設計手段深度融入制造業，引導制造業以核心競爭優勢融合文化創意元素。通過把各類專業設計手段融入到制造業的上游研發環節，讓符號、色彩、圖案、形狀等文化、創意甚至藝術元素伴生于產品生命周期的伊始，能夠極大地豐富產品的內在構架、外觀設計與表現形式，提高產品的特色以及與競爭對手之間的差異化程度[5]。產品的核心競爭優勢中結合了豐富的文化內涵，能夠提升工業產品的符號價值與風格品位，提升競爭優勢、實現巨大市場效益的同時，帶來口碑、品牌、顧客忠誠度等產品附加價值的顯著提高。

（3）依托文化創意媒介平臺，提升消費品制造業的營銷服務。通過移動互聯網、門戶網站等文化創意媒介平臺，消費品制造業企業可以更便捷地與消費者之間形成社會網絡關系，開展交流與溝通，并及時把消費者的意見反饋給企業作為決策的重要參考，而這種互動不僅提升了消費者的體驗，也能給企業帶來更多的社會認同并獲得品牌提升。部分消費品企業也可以嘗試通過文化創意媒介平臺吸引潛在消費者參與產品設計，這種消費者滿意度調查的前置能極大地提升產品的市場適應性。

（4）挖掘引致需求帶動文化裝備制造業的發展，開辟文創產業與制造業共生發展的新路徑。文創產業能為制造業產品價值提升提供巨大助力，制造業也能夠憑借其成熟的生產體系推動文化、創意與設計等內容的產品化與產業化。在文化創意產品的規模化和標準化過程中，滿足文化創意消費需求的同時，也在文化專用設備領域中派生出新的需求。伴隨著分工與專業化的進程，不斷增長的市場需求將會拉動文化裝備制造業的發展，這對于傳統制造業而言無疑是一個新的增長點。

參考文獻

袁純清.共生理論——兼論小型經濟[M].北京：經濟科學出版社，1998.

陳麗麗.以工匠精神深耕制造業高質量發展——推進浙江制造業高質量發展的調研報告[J].浙江經濟，2018（23）.

江帆.創新助推萬億文化產業[N].浙江日報，2019-05-29（008）.

李良賢.基于競合關系的中小企業成長過程中的共生行為研究[D].南昌：江西財經大學，2011.

姜疆.文創產業與制造業融合發展[J].新經濟導刊，2017（05）.