新冠肺炎疫情相關(guān)海報(bào)的內(nèi)容選擇與色彩分析

周超 袁梓欽

摘? 要：隨著新冠病毒的爆發(fā)，眾多海報(bào)設(shè)計(jì)不斷被推出用于宣傳與防控工作，得到了良好的社會(huì)效應(yīng)。立足于部分高校設(shè)計(jì)制作的新型肺炎疫情相關(guān)海報(bào)，并依托收集整理的數(shù)據(jù)，對海報(bào)的主題內(nèi)容與色彩選擇進(jìn)行分析，試圖通過數(shù)據(jù)的分析與對比探討出疫情海報(bào)設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)與立足點(diǎn)，以此從側(cè)面反映高校師生的視覺素養(yǎng)與人文情懷。

關(guān)鍵詞：新型肺炎疫情;海報(bào);內(nèi)容;色彩

基金項(xiàng)目：本文系2019年江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目“基于電影造景術(shù)的戲劇空間研究”（2019SJA1499）階段性研究成果。

一、新型肺炎疫情海報(bào)相關(guān)論述

海報(bào)是視覺信息的重要載體，在宣傳方面起著不可估量的作用，主要包含商業(yè)海報(bào)、公益海報(bào)等。不同時(shí)期的海報(bào)都暗含著時(shí)代的背景與潮流，反映出每一時(shí)期的政治、經(jīng)濟(jì)與文化活動(dòng)，是人類認(rèn)知與行為的一面鏡子。

隨著2020年1月新冠疫情的爆發(fā)，在政府統(tǒng)籌之下，相關(guān)防控工作有條不紊地展開，宣傳活動(dòng)也很活躍。海報(bào)作為其中重要的傳播形式，因其傳播迅速，以情感人，對宣傳工作有著極大的推進(jìn)作用，眾多設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)與比賽平臺(tái)也呼吁設(shè)計(jì)師積極參與海報(bào)的設(shè)計(jì)與制作。如中國廣告協(xié)會(huì)與國家衛(wèi)健委組織的抗擊新冠病毒肺炎公益宣傳活動(dòng)，相關(guān)城市上線4000多條公益廣告，助力全民科學(xué)防控：“黃河獎(jiǎng)”、大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽、“紫金獎(jiǎng)”等都反映出對此的重視。此外，一些藝術(shù)類院校也發(fā)起了校內(nèi)海報(bào)設(shè)計(jì)大賽，積極投入對抗疫情的宣傳。如中國美術(shù)學(xué)院、四川美術(shù)學(xué)院、天津美術(shù)學(xué)院、南京藝術(shù)學(xué)院、杭州師范大學(xué)等眾多高校，組織師生參與相關(guān)設(shè)計(jì)活動(dòng)，作品風(fēng)格多樣，類型豐富，引起了眾多探討，也激發(fā)了更多高校對此命題的創(chuàng)作。本文選取以上五所院校公布的海報(bào)作品的實(shí)際數(shù)據(jù)，探究這次抗疫海報(bào)設(shè)計(jì)的有關(guān)問題。

二、高校抗疫海報(bào)的內(nèi)容分析

海報(bào)的內(nèi)容是作者向觀者傳達(dá)的主要信息，依托大眾接收信息使其更好把控相關(guān)事件。從設(shè)計(jì)主題方面研究海報(bào)，能夠有效衡量大眾的關(guān)注點(diǎn)與設(shè)計(jì)師的著力點(diǎn)之間的關(guān)系，對其后海報(bào)的制作與宣傳也能有啟示作用。

（一）主題選擇

直到2月中下旬，新冠肺炎感染病例還在不斷增加，談?wù)撛掝}也不斷增多，但疫情防控有了明顯的效果。從微博熱搜榜單出現(xiàn)的關(guān)鍵詞來看，從“野生動(dòng)物”至“李文亮”再至“病毒疫苗”、“血漿”等，關(guān)鍵詞匯隨著疫情的擴(kuò)散而發(fā)生著變化，人們的關(guān)注點(diǎn)也主要從傳染源轉(zhuǎn)向防控方向。以高校師生設(shè)計(jì)作品的方向與微博上熱搜詞匯結(jié)合的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，主要對比如表1所示：

從表中不難發(fā)現(xiàn)，高校師生海報(bào)中的內(nèi)容選擇幾乎貼近微博熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，即師生的設(shè)計(jì)表達(dá)離不開人們討論的社會(huì)熱點(diǎn)，醫(yī)務(wù)工作者、個(gè)人防護(hù)、野生動(dòng)物、武漢加油、延遲復(fù)工開學(xué)、居家隔離等都有所涉及，只有少數(shù)的話題沒有涉及，如血漿、潛伏24天等。在涉及的熱點(diǎn)詞匯中，有的對主題直接表現(xiàn)，有的則從側(cè)面表達(dá)相關(guān)內(nèi)容。如南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)生利用“宅”字字體結(jié)合室內(nèi)平面設(shè)計(jì)圖，突出居家防控的重要性，間接表達(dá)延遲復(fù)工開學(xué)的必要。當(dāng)然，內(nèi)容源自生活，但設(shè)計(jì)更為豐富、范圍更廣。縱觀高校的設(shè)計(jì)作品，也有一些學(xué)生利用“鬼畫符”的樣式組合2020的字體，祈求迅速消散疫情。南京藝術(shù)學(xué)院曹方教授更是提出了未來機(jī)器醫(yī)療的可能，在病毒猖狂的紅色背景下，通過對機(jī)器人的精細(xì)描寫，呼吁未來的智能醫(yī)療，以此保護(hù)正身處一線、無私奉獻(xiàn)的醫(yī)務(wù)工作者們。

（二）內(nèi)容占比

截止2月中旬，從高校師生那里搜得的100多張海報(bào)中，內(nèi)容選擇最多的是關(guān)于醫(yī)務(wù)工作者與個(gè)人防護(hù)方面的表達(dá)。在個(gè)人防護(hù)方面，包含口罩、消毒水、洗手這類較多，其中口罩作為海報(bào)主題的使用數(shù)據(jù)更為頻繁。其次則為對醫(yī)務(wù)工作者精神的贊揚(yáng)。如對鐘南山院士、李蘭娟院士的插畫描寫、“逆行者”的描寫、醫(yī)務(wù)工作者抗擊病毒的描寫等。在控制傳染源方面，即涉及野生動(dòng)物，如蝙蝠、果子貍、穿山甲等，使用數(shù)量比前兩者相對較少，可能基于目前仍未確定傳染源的動(dòng)物，所以多數(shù)師生僅僅圍繞病毒進(jìn)行創(chuàng)作。對武漢的物資支持、復(fù)工開學(xué)、方艙醫(yī)院、火神山、雷神山醫(yī)院的建設(shè)這方面的內(nèi)容相對較少。

此結(jié)果并不意外，由于海報(bào)制作需要時(shí)間，與微博熱門關(guān)鍵詞的討論存在一定的時(shí)間差。前期宣傳疫情防控與表達(dá)對醫(yī)務(wù)工作者的崇敬之情的海報(bào)，大部分都由中國美術(shù)學(xué)院于1月末制作且公布，之后隨著2月初對疫情的不斷了解與深入，各類信息廣泛傳播，如雙黃連口服液能抑制病毒的效果、火神山醫(yī)院建設(shè)，甚至包括辟謠等，也有部分學(xué)生隨即轉(zhuǎn)向相關(guān)熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作。如2月11日南京藝術(shù)學(xué)院公布的海報(bào)作品中就有關(guān)于此類命題的展現(xiàn)。當(dāng)然，除去學(xué)生對某些主題創(chuàng)作偏愛的可能性以外，大眾對相關(guān)話題的廣泛討論對海報(bào)的創(chuàng)作也有一定的引導(dǎo)性。如KN95口罩、3M口罩、醫(yī)用口罩、全球口罩缺貨、臺(tái)灣禁止出口口罩等，都引發(fā)了大眾強(qiáng)烈的關(guān)注，因而學(xué)生也更多選擇口罩等醫(yī)護(hù)用品為元素進(jìn)行創(chuàng)作，這也造成了內(nèi)容占比不均的原因之一。

三、高校抗疫海報(bào)的色彩選擇

（一）色彩營造

色彩是海報(bào)視覺三大元素之一，是最為直觀的元素，其所營造出的不同色彩可以廣泛影響人們的情緒、認(rèn)知與行為。如紅色代表激情、權(quán)威、自信;綠色代表自由和平、舒適、活力;藍(lán)色代表希望、理想、獨(dú)立;黑色代表權(quán)威、執(zhí)著、低調(diào);紫色代表優(yōu)雅、浪漫、高傲;黃色代表警告;淡黃色則代表天真、浪漫等，不同顏色的使用可以造成不同的情感氛圍。田中一光認(rèn)為，海報(bào)是一張充滿信息情報(bào)的紙，在創(chuàng)作上更要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性。而色彩則是象征性表達(dá)的手法之一，其所營造出的輕重、膨脹、收縮等感覺，常起到渲染情感氛圍的作用，影響人們的情緒。在新冠肺炎疫情海報(bào)中，色彩的使用更是如此，除了畫面整體協(xié)調(diào)之外，色彩的象征性更是體現(xiàn)了師生不同的呼吁與期望。

（二）色調(diào)占比

色調(diào)即為畫面中色彩的總體傾向，由于海報(bào)中使用的顏色過于多樣，故而從總體方向去把握色彩有利于對整體的研究。本文結(jié)合高校師生的創(chuàng)作數(shù)據(jù)，進(jìn)行色調(diào)分類。相關(guān)數(shù)據(jù)如圖2所示。

從各校公開的數(shù)據(jù)來看，色調(diào)使用多樣，白、黃、紅、紫、藍(lán)、綠、黑、灰色調(diào)兼?zhèn)?，但各類型的海?bào)中白色、紅色與藍(lán)色色調(diào)運(yùn)用的較多，其次為黃色、黑色、綠色與紫色色調(diào)，無彩化顏色相對較少。有學(xué)者認(rèn)為，人的腦波對紅色警覺，會(huì)導(dǎo)致脈搏加快、血壓升高、情緒易興奮與沖動(dòng)，因而有些學(xué)生直接采用大面積的紅色背景，外加白色圖案（口罩、中國結(jié)、醫(yī)務(wù)人員形象）的對比，極大地增強(qiáng)了觀者對海報(bào)的視覺刺激與心理刺激。也有學(xué)者認(rèn)為紅色自古就隱含驅(qū)邪祈福的作用，古代巫術(shù)崇拜等都會(huì)使用紅色，所以在疫情海報(bào)中紅色使用頻率較高有一定的道理。在心理學(xué)中，藍(lán)色是最易被大眾接受的色彩，給人放松、寧靜、穩(wěn)定之感，所以不難發(fā)現(xiàn)抗疫海報(bào)不少都是在藍(lán)色背景中，突出其宣傳形象與元素，畫面飽滿，便于觀者駐留深思。而白色在心理學(xué)上具有增強(qiáng)其他色彩的能力，因而白色調(diào)的處理雖然不能直接傳達(dá)疫情海報(bào)的情感信息，但是它對主體事物的烘托也能引起大眾的聯(lián)想與感受。

海報(bào)的配色除了理性分析以外，其設(shè)計(jì)創(chuàng)作也是為了追求真實(shí)與整體效果的和諧。如在中國美術(shù)學(xué)院學(xué)生創(chuàng)作的某張綠色調(diào)海報(bào)中，為了呼吁人們佩戴口罩出行，整體選用綠色，在安全出口的標(biāo)志中使人物形象配以口罩，以此襯托出安全的意味。也有學(xué)生結(jié)合微信對話框的綠色調(diào)，配以多個(gè)對話框聊天的形式組合，營造社會(huì)群體對疫情的關(guān)注與武漢加油等多重意味。當(dāng)然顏色選擇除了追求本色之外，一些海報(bào)出于視覺效果考慮也會(huì)使用其他的顏色加以表現(xiàn)。如南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)生創(chuàng)作的“拒絕野味”海報(bào)，畫面中包含紅、黃、藍(lán)三種顏色，顏色純度較高，以點(diǎn)、線的形式在畫面中分布，為了協(xié)調(diào)畫面視覺，突出主體事物，黑色背景大面積的襯托則是最好的選擇。

四、結(jié)論

海報(bào)作為一門設(shè)計(jì)藝術(shù)，源于生活且高于生活。高校師生對海報(bào)主題的選擇離不開時(shí)事熱點(diǎn)，對色彩的選用更是體現(xiàn)了對理性與真實(shí)表述的追求。在短時(shí)間內(nèi)，作品豐富，表現(xiàn)多樣，折射出了藝術(shù)類師生對抗疫的呼吁與關(guān)懷。當(dāng)然，由于時(shí)間原因，本文所列出的海報(bào)僅僅是疫情初期公布的相關(guān)數(shù)據(jù)。隨著抗疫戰(zhàn)斗的全面展開和深入，更多高校涌現(xiàn)出了大量優(yōu)秀海報(bào)，對于疫情的宣傳防護(hù)與海報(bào)研究將會(huì)有更多的幫助。

參考文獻(xiàn)：

[1]錢家渝.視覺心理學(xué)：視覺形式的思維與傳播[M].上海：學(xué)林出版社，2006.

[2]朱琪穎.海報(bào)設(shè)計(jì)（第二版）[M].北京：中國建筑工業(yè)出版社，2009.

[3]蘆影.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的歷史與美學(xué)[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2000.

[4]孫孝華.色彩心理學(xué)[M].上海：上海三聯(lián)書店，2017.

作者簡介：周超，碩士，南通理工學(xué)院教師。研究方向：平面設(shè)計(jì)。

袁梓欽，碩士，南通理工學(xué)院教師。研究方向：環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)。