河南音樂與旅游演藝產業互促發展探究

摘? 要：旅游演藝產業是文化與旅游結合的產物，在旅游業中發揮著至關重要的作用。河南音樂作為中原文化的重要資源，要積極地投入旅游演藝產業的發展，為河南旅游產業做貢獻。

關鍵詞：河南音樂;旅游演藝;互促發展

基金項目：本文系河南省哲學社會科學規劃項目“新媒體環境下流行音樂類型與青年受眾群落研究”（2019BYS029）階段性成果之一;河南省軟科學項目“河南音樂與旅游演藝產業互促發展研究”（202400410237）階段性成果之一;2019年河南省高校青年骨干教師資助項目“基于傳媒專業人才培養的‘影視音樂文化賞析課程研究”（2019GGJS253）成果之一。

旅游演藝產業是文化與旅游結合的產物，在旅游業發展中發揮著至關重要的作用，有力地促進了旅游業的產業升級和改造。河南省具有豐富的文化旅游資源，近年來，河南省政府提出了“旅游立省”戰略，促進了河南省旅游產業的發展。河南音樂作為中原文化的重要資源，積極有效地發展，是河南旅游演藝產業化的必然要求。

一、河南旅游演藝產業現狀

目前河南旅游演藝業發展現狀，主要是發展模式整體上較為老套，開發經營方式落后，與國內其他省份相差甚遠。省內的旅游演藝多為實景演藝，雖然演出效果具有震撼力，但是，實景演出對實景的知名度以及規模都有很高的要求，很難普遍發展。所以，發展河南的旅游演藝，不僅僅要從自然資源著手，更要在文化方面多做研究，深度挖掘音樂文化、歷史文化、古都文化、武術文化資源等，把文化滲入到旅游演藝產品中，從而推動文化類旅游演藝產品的發展。

（一）行業間關系松散，缺乏溝通，無統一嚴密的行業規范

河南省旅游業中各企業之間為競爭關系，導致其信息傳遞不及時，缺乏必要的信息交流溝通，造成省內旅游景區的景觀大多雷同，重復建設。由于沒有統一的行業規范，未進行整體分布規劃，導致部分地區景點“富營養化”，而另部分地區旅游資源貧瘠。因無整體規劃，還造成了部分景區思路狹窄，畫地為牢，旅游資源得不到充分挖掘。

（二）創意人才不足，演藝產品開發缺乏創意

河南省發展旅游產業的最大優勢是歷史悠久，文化資源豐富。但在文化旅游產品的開發挖掘中缺少創意，僅僅是對歷史文化的簡單傳承，簡單呈現，使演出產品缺乏創意，大型創意產品不多，產品附加值低。文化創意人才的數量和質量體現著一個地方文化競爭力的高低，而河南所擁有的創意人才嚴重不足，導致旅游產業很難大有作為。

（三）開發、經營方式落后，宣傳力度不足

河南旅游演藝的對外宣傳力度還遠遠不夠，即使《禪宗少林·音樂大典》這樣成功的旅游演藝，對其它地區的的人而言，宣傳效果也并不明顯。旅游目的地產品對外的吸引力和影響力不強，這在一定程度上限制了旅游演藝的發展。

二、河南音樂與旅游演藝產業

河南省作為中國傳統文化的發源地之一，在幾千年的歷史進程中，積累了豐厚的音樂文化資源。在國家大力發展文旅行業的今天，這些珍貴的音樂文化資源更有必要以嶄新的形式，重新展現在大眾的面前。

（一）河南音樂與旅游演藝產業的融合

河南傳統音樂是河南文化和中原周邊地區文化的重要組成部分，是本地區勞動人民智慧的結晶。目前，傳統的模式已經無法滿足觀眾的需求，必須加以創新，改變演藝模式，對它進行藝術加工，創造出新時代更優秀的產品，要把旅游地的文化和現代休閑方式結合起來，加強旅游項目的沉浸式體驗，使文化和旅游緊密結合。

（二）河南民間音樂和河南旅游演藝產業的關系

音樂藝術具有教育功能、娛樂功能、宣傳功能、交際功能、疏導功能、個性塑造功能和促進身心健康的功能，優秀的藝術作品可以打動人的情感，凈化和陶冶人的心靈。如果使其和旅游結合可以通過讓人感到愉悅來達到增加旅客流量的目的，從而有助于旅游演藝產業的發展。

（三）河南民間音樂對旅游演藝產業的作用

河南民間音樂在河南旅游演藝產業中可以發揮非常重要的作用。首先，民間音樂有助于培養消費。人民群眾不僅是民間音樂的創造者，更是它的傾聽者，在旅游演藝產業中添加民族文化，不僅可以吸引更多游客，而且可以調動人民群眾保護并且傳承民族文化的意識;其次，民間音樂有助于促進旅游資源的發展。民間音樂是旅游中一種非常重要的資源，可以帶動當地其他旅游的發展。再次，民間音樂的發展有助于延長地方旅游產業鏈。借助民間音樂這個平臺，可以帶動產業的集聚效應，吸引更多的投資者，以促進旅游演藝產業的交流和沉淀。最后，民間音樂的發展有助于增強當地的文化底蘊，對群眾起到一定程度的教育作用。

（四）河南音樂與旅游演藝產業化趨勢

在文旅融合發展的背景下，要使中原音樂文化和河南旅游演藝產業獲得更好的發展，仍需對旅游演藝的內容逐個整改，推陳出新，盡可能地保持旅游演藝產業發展的多樣性，要融合多種產業共同發展，努力擴大河南旅游演藝產業的發展和影響力。如要選擇最有代表性的、最符合當地旅游業的傳統音樂文化，將其融入景區的景觀內容中。又如建立相關文化特色小鎮，景區內有條件的地區可以建立民歌、戲曲小鎮，使游客能深入體會到原生態的中原音樂文化。再如建設中原音樂文化博物館，收集相關史料保存和展示，并附上相關解說，使游客了解并愛上中原音樂文化，還可在館內開設專門區域，進行VR虛擬體驗，帶給游客身臨其境的感受。

三、與河南音樂發展相關的旅游演藝產業

（一）河南音樂與旅游演藝產業相結合的發展策略

1.調整觀念，樹立目標

要改變原有的一味注重外在形式而忘卻內在本質的作法，大力發展河南音樂文化。在與其他地區的比較中，我們既要看到差異，要明白差距在哪里，又要堅定信心，提高搶抓機遇的堅定性和機敏性，不斷地對河南音樂文化拓寬骨架、拓展新區，在精細化方面做足文章，培養文化消費理念、引領文化消費意愿。

2.擴大消費群體，培育市場規模

我國居民消費意愿強烈，潛在消費市場規模巨大?，F今我國正處于城鎮化高速發展期，人民消費能力和消費意愿的提升更為演藝產業的發展創造了條件。發展旅游演藝產業必須活躍消費市場，釋放消費潛力。要創新思路，比如通過發放優惠券的方式直接刺激消費，形成消費回補，在總量上實現消費回升。

3.科學打造優秀的、高品質的河南音樂旅游演藝品牌

高品質的旅游演藝產品具有很大開拓和開發空間，而河南則要充分規劃好各地的文化旅游，加快音樂與文化旅游品牌的建設。不同地區要打造具有當地特色的旅游演藝品牌，開發文化游、深度游、主題游等旅游項目，加強文化消費供給，拓展旅游演藝消費空間，進行主體有效供給、人民有效消費。堅持文化消費惠民一體化，最終實現市場化、效應化、品牌化，并以此推動我省旅游演藝產業向更高質量發展。

4.借助互聯網等媒介進行宣傳推廣

進一步運用“互聯網+”方式進行文化傳遞，將河南音樂、河南風景進行宣傳推廣。在信息爆炸的傳播時代，互聯網作為信息的載體和傳播渠道，承擔著宣傳重任。在互聯網的助力下我們可以充分掌握消費者的消費心理，把握當前市場動態，將旅游演藝產品與人民日常生活進行有效銜接，增強產品的吸引力和市場拉動力。通過各新媒體平臺不同媒介的互相聯系溝通，使河南產品走出區域，走向全國，走向世界。

（二）強化旅游演藝產業融合發展的制度

旅游既可作為文化的載體，又是一種單獨的產業。把文化與風景掛鉤，此處的風景不僅有自然景觀，更有人為的風景。所以文化并不是孤立的，文化與旅游可以是密切相連的。由此旅游演藝產業便將兩者更好地融合在一起，旅游演藝產業是文化實現產業化，產品走向市場的重要載體和途徑。那么，構建文化產業與旅游產業融合發展后的旅游演藝產業實現機制尤為重要。美國學者格林斯坦卡納從產業變動角度指出：“產業融合作為一種經濟現象，是為了適應產業增長而發生的產業邊界的收縮或消失，旅游產業與文化產業的融合，是一個產業邊界動態變化的過程。”在兩者的融合發展中我們需要對旅游演藝產業的產業價值鏈進行分析，分辨出其中的高附加值處與一般價值處，再借助創新手段，將產業內部進行優化重組，提高高附加值的比重，由此達到提高經濟效益，并且突破原有產業邊界，與其他產業進行融合化發展。

（三）打造民間音樂地方旅游品牌

打造民間音樂地方旅游品牌需要各方面的支持，當地政府首先要大力支持本地民間音樂的開發與發展，發揮政府統領全局的作用，注意統籌，收集并整合各方資源，以凝聚萬心發展合力。從市場角度來講，各旅游景區也應該助力民間音樂的發展，吸引創作人才，嘗試使民間音樂用新穎的方式演唱。增加民間音樂的排演，將一些具有本土特征、意義深遠的民間音樂進行推廣，加大宣傳、推廣力度。要拓寬發展產業鏈，在藝術領域開辟出本地民間音樂的發展之路，打造具有地方特色的音樂品牌。在保持地方特色的基礎上進行新奇想法的添加，將二者合一融合發展，打造獨特的民間音樂旅游演藝品牌。

（四）建立地方音樂文化傳承機制

任何旅游產品的開發都需要依靠一定的資源，河南作為華夏文明重要的發祥地之一，有著深厚的歷史文化積淀，也有豐富多樣的音樂資源，要發展河南旅游演藝產業，則需要依靠歷史文化資源，特別是依靠音樂資源。隨著旅游業的發展，為滿足旅游者多樣化的需求，就需要努力保護、傳承和發展地方音樂，切實地做好演藝產業。

參考文獻：

[1]蔣麗麗.文化產業融合發展路徑研究[M].上海：東方出版中心，2016.

[2]董鴻安，丁鐳.產業融合視角下的旅游產業創新發展研究[M].北京：經濟科學出版社，2019.

作者簡介：趙志奇，博士，鄭州師范學院副教授。