企業(yè)網(wǎng)站推廣中搜索引擎優(yōu)化方法探討

黃巖

摘要：在當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，企業(yè)網(wǎng)站對(duì)企業(yè)發(fā)展起著越來(lái)越重要的作用。首先，建立公司網(wǎng)站的成本不高，但卻能帶來(lái)很好的宣傳效果。然后公司可以把企業(yè)介紹以及產(chǎn)品的更新情況發(fā)布在網(wǎng)站上，能夠打破時(shí)間和空間的限制，隨時(shí)隨地與客戶交流，這無(wú)疑就拉近了與客戶之間的聯(lián)系。最后，隨著全球化程度的加深，全世界的企業(yè)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)體系進(jìn)行合作，通過(guò)公司的網(wǎng)站可以向全世界展示公司的產(chǎn)品和企業(yè)文化等等。總之，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的企業(yè)網(wǎng)站可以為公司帶來(lái)不可估量的效益，本文以優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的搜索引擎為中心展開探討。

關(guān)鍵字：公司網(wǎng)站;網(wǎng)絡(luò)建設(shè);引擎優(yōu)化

前言：

在企業(yè)推廣中對(duì)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化，主要是為了明確搜索引擎的排名規(guī)律實(shí)現(xiàn)的一種技術(shù)優(yōu)化，提升關(guān)鍵字在搜索中的排名，進(jìn)而增加網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)量，提升行業(yè)的影響力和認(rèn)知度^[1]。 在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，很多企業(yè)都對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行管理運(yùn)營(yíng)，但在為企業(yè)帶來(lái)利益的同時(shí)，也存在著一些問(wèn)題。進(jìn)一步優(yōu)化引擎可以為企業(yè)帶來(lái)更大的廣告效益，樹立良好的企業(yè)形象。因此，優(yōu)化搜索引擎方式對(duì)于公司網(wǎng)站的完善具有重要意義。

一、企業(yè)網(wǎng)站推廣中搜索引擎優(yōu)化的意義

（一）、有利于減少企業(yè)的廣告支出

利用搜索引擎對(duì)公司產(chǎn)品進(jìn)行推廣銷售，這是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的需要。人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注度在逐漸增加，優(yōu)化搜索引擎可以幫助用戶更快地了解企業(yè)文化以及產(chǎn)品情況。相比于傳統(tǒng)的宣傳模式，建立企業(yè)網(wǎng)站的成本是很低的，并且也能達(dá)到非常好的宣傳。根據(jù)人們的使用習(xí)慣和心理，在搜索引擎的排名中，排名越靠前的引擎，被點(diǎn)擊的可能性越大。所以優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站推廣中的搜索引擎，可以獲得更多的關(guān)注，從而達(dá)到了廣告宣傳的效果。

（二）、提高廣告的覆蓋力度

傳統(tǒng)的廣告模式，例如：電視廣告、報(bào)紙廣告以及傳單廣告等等。總是受時(shí)間和空間的限制，不能及時(shí)更新廣告內(nèi)容，并且廣告費(fèi)用極其高。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)信息是寶貴的資源，是企業(yè)對(duì)外交流溝通的重要渠道。在目前看來(lái)，搜索引擎是一種較為快速便捷的獲取信息的途徑。不斷優(yōu)化搜索引擎，利用手機(jī)推送的模式來(lái)達(dá)到廣告的宣傳作用，讓更多的人了解企業(yè)的產(chǎn)品。考慮到消費(fèi)者的群體，這種方式比較符合當(dāng)下人們接收信息的方式，并且產(chǎn)生了良好的廣告效益。

（三）、提升用戶體驗(yàn)感

在企業(yè)對(duì)搜索引擎的優(yōu)化過(guò)程中，用戶的體驗(yàn)感受可以指引改進(jìn)的方向，網(wǎng)頁(yè)的實(shí)用性和便捷性是瀏覽者關(guān)注的重點(diǎn)，只有提升用戶的體驗(yàn)感，才能提高競(jìng)爭(zhēng)力，提升企業(yè)的效益。利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)根據(jù)用戶的愛好習(xí)慣推送有關(guān)企業(yè)的相關(guān)信息，既符合用戶的瀏覽習(xí)慣，也可以獲得宣傳效果。基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)客戶進(jìn)行適當(dāng)良性引導(dǎo)，從而提高用戶的體驗(yàn)感^[2]。盡量采用層次清晰的網(wǎng)站架構(gòu)，這樣可以讓瀏覽者有一個(gè)明確的瀏覽方向，提升了用戶的體驗(yàn)感。不斷更新網(wǎng)站的主題和具體內(nèi)容，也可以讓瀏覽者從中獲取有價(jià)值信息。

二、企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎的優(yōu)化設(shè)計(jì)

（一）、網(wǎng)站的基礎(chǔ)化設(shè)計(jì)

在網(wǎng)站基礎(chǔ)優(yōu)化設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要根據(jù)企業(yè)的具體需求設(shè)置，常見的搜索引擎是以文字為基礎(chǔ)，再加上文字和動(dòng)態(tài)圖等內(nèi)容，根據(jù)不同的用途來(lái)定位網(wǎng)站的特性，一個(gè)網(wǎng)站的主題和實(shí)際內(nèi)容其實(shí)是最為重要的元素。從視覺(jué)角度上來(lái)看，把網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的相對(duì)豐富一點(diǎn)，可采用動(dòng)態(tài)和靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)結(jié)合的方式。出于它們兩者的特點(diǎn)，網(wǎng)站要盡量使用靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)，減少動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)的使用。這樣可以吸引瀏覽者的眼球，提高他們對(duì)網(wǎng)頁(yè)的關(guān)注度。最重要的是要有簡(jiǎn)潔明了的瀏覽目錄，讓瀏覽者可以快速找到相關(guān)內(nèi)容，大標(biāo)題和小標(biāo)題都要十分醒目，讓瀏覽者感受到企業(yè)的風(fēng)格和文化精神。

（二）、搜索關(guān)鍵詞的相關(guān)設(shè)計(jì)

優(yōu)質(zhì)的搜索引擎是衡量企業(yè)網(wǎng)站的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，它影響著用戶的使用感受。首先，要設(shè)置與企業(yè)主題相關(guān)的，并且具有概括性的詞語(yǔ)。用較長(zhǎng)的關(guān)鍵詞和句子搜索時(shí)，也可以達(dá)到搜索的目的，這樣可以給瀏覽者提供更多的選擇。要在合適的地方設(shè)置關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞會(huì)在企業(yè)頁(yè)面和標(biāo)題中出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)用戶實(shí)際上并不想耗費(fèi)時(shí)間和精力對(duì)繁雜的檢索規(guī)則進(jìn)行學(xué)習(xí)，他們?cè)谑褂盟阉饕鏅z索相關(guān)方面的信息時(shí)更需要一種“傻瓜化”的檢索系統(tǒng)^[3]。 因此，在搜索關(guān)鍵字設(shè)置時(shí)需要簡(jiǎn)單準(zhǔn)確。

（三）、企業(yè)搜索引擎出現(xiàn)的問(wèn)題

一般的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)因缺乏專業(yè)的營(yíng)銷知識(shí)和理念，為企業(yè)設(shè)計(jì)的搜索引擎可能存在著不少缺陷。在內(nèi)容方面，如果僅僅依靠網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面，那么很難將企業(yè)詳細(xì)的情況展示出來(lái)。這時(shí)就要對(duì)網(wǎng)絡(luò)鏈接進(jìn)行充分發(fā)揮的開發(fā)和利用，讓鏈接內(nèi)容和網(wǎng)站主題互補(bǔ)，可大幅度豐富宣傳的內(nèi)容。另一方面，在競(jìng)爭(zhēng)者之間，來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)者的惡性點(diǎn)擊，會(huì)增加企業(yè)的廣告費(fèi)用。這種問(wèn)題目前沒(méi)有具體的法律規(guī)定和措施，目前只能由企業(yè)自己發(fā)現(xiàn)并解決。還有一些競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)在網(wǎng)站上故意抹黑企業(yè)網(wǎng)站，這就要求企業(yè)時(shí)刻關(guān)注自己的網(wǎng)站，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，及時(shí)止損。

（四）、提高企業(yè)網(wǎng)站推廣中搜素引擎質(zhì)量的措施

針對(duì)企業(yè)網(wǎng)站中存在的問(wèn)題，首先，有關(guān)部門要完善相關(guān)法律法規(guī)，為企業(yè)網(wǎng)站的健康發(fā)展提供完善的法律保障。對(duì)于一些搜索過(guò)程中的技術(shù)問(wèn)題，可以加大資金投入，招聘專業(yè)人才進(jìn)入企業(yè)，負(fù)責(zé)相關(guān)問(wèn)題。企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)搜索引擎部門的重視，嚴(yán)格把關(guān)企業(yè)網(wǎng)站的推送內(nèi)容，避免給企業(yè)帶來(lái)不利影響。建立相應(yīng)的后臺(tái)服務(wù)，針對(duì)瀏覽者的問(wèn)題進(jìn)行專門解答，對(duì)于推送內(nèi)容時(shí)時(shí)更新，時(shí)刻關(guān)注瀏覽者的動(dòng)態(tài)，及時(shí)解決他們反饋的問(wèn)題。

結(jié)語(yǔ)：

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)站的數(shù)量數(shù)不勝數(shù)，網(wǎng)絡(luò)信息也越來(lái)越多，為人們尋找自己需要的信息提供了難度，搜索引擎的出現(xiàn)在很大程度上解決了這一難題。對(duì)于企業(yè)搜索引擎優(yōu)化的目的主要是讓企業(yè)占據(jù)行業(yè)的領(lǐng)先地位，獲得品牌收益。利用搜索引擎可以幫助企業(yè)擴(kuò)大宣傳力度，樹立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)的知名度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球500強(qiáng)的企業(yè)中，有90%以上的公司在企業(yè)網(wǎng)站中導(dǎo)入SEO技術(shù)。搜索引擎可以帶來(lái)廣告效益和經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大作用。但使用的過(guò)程中，企業(yè)也要注重優(yōu)化網(wǎng)站的功能，充分利用SEO技術(shù)，明確發(fā)展主題，節(jié)省網(wǎng)絡(luò)資源。在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，相關(guān)企業(yè)同樣也有責(zé)任和義務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

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