黨報新媒體融合發展探究

摘要：新媒體時代的來臨，改變了群眾的閱讀方式、媒體生產和新聞傳播，對黨報的穩步發展造成巨大沖擊。本文簡要闡述了黨報所面臨的挑戰，主要從鞏固黨報地位、開拓網絡互動平臺、拓寬盈利渠道等四方面深入探究黨報新媒體融合發展。

關鍵詞：新媒體融合;主流輿論;黨政聲音

前言：伴隨新技術的發展，讓傳統媒體展現出新型裂變。以黨報為代表的傳統紙媒受到嚴重沖擊。黨報是為黨政機關宣傳的報紙，是推動輿論宣傳與黨組織思想的關鍵部分。黨報記者必須要應對新媒體時代下的競爭壓力，實現與新媒體的融合發展。

一、黨報所面臨的挑戰

黨報所面臨的挑戰主要有兩方面：一方面，受到新興媒介的沖擊。黨報是傳統媒體的一種，能夠體現出其權威性，所發布的深度報道也受到廣大讀者的喜愛，不過黨報具有較弱的時效性，信息量少這個特點也限制了黨報的發展，特別是針對快速發展的科技信息^[1]。新媒體時代，黨報傳播信息的功能被微信與微博等各種新興軟件占據先機，時效性也受到直接影響，導致黨報失去自身優勢，要開始討論黨報的何去何從;另一方面，受到體制機制的制約。黨報在新媒體時代下還體現出機制不順暢和體制不靈活等一些問題，有些還使用傳統機關制度，吃大鍋飯的現象層出不窮，再加上黨報的經濟實力比較弱、缺少辦報的專業人才，在服務意識與新聞意識方面都有巨大差異，這些問題都制約了黨報的未來發展。

二、黨報新媒體融合發展的應對策略

（一）明晰主要目標，鞏固黨報地位

城市黨報工作是地方黨委政府的“風向標”，要想占據輿論高地，就必須要壯大黨報。黨報是中國報業的主流，也是共產黨宣傳輿論的關鍵陣地。針對當前新型輿論格局，黨報一定要快速推進并和新媒體融合發展，壯大輿論場，擴大讀者群和“朋友圈”的范圍，得到更多受眾，提高主流媒體的公信力、傳播力、影響力和引導力。目前社會讀者的關注點主要放在和自身利益、生存發展息息相關的國計民生新聞，像科教類、時政類、財經類新聞等，權威解讀國家重大決策法律法規，剖析當前社會的焦點和熱點事件，展示市民所關心的民生資訊和重要事件“背后的故事”等。黨報在做好這類新聞上擁有獨特優勢。所以，黨報在與新媒體融合時，要著重強調新聞的獨家性、本土性、有深度、原創性，在實踐過程中要細化群眾關注點，做精重大題材，做好深度解讀和新聞評論，做好主題策劃，將黨報原有的采編制作優勢、信息資源優勢、專業人才優勢充分發揮出來，用獨特的內容取得發展優勢。比如：拂曉報社在最近幾年先后建立了拂曉客戶端、新聞網、手機報、官方微博以及微信公眾號等。致力于戶外媒體的發展，拓寬新聞的覆蓋面。

（二）開拓網絡互動平臺

評論合為時而作。在全媒體時代，黨報評論如何言說，事關輿論的導向，影響世道人心。不管傳播渠道和技術手段如何變化，撰寫優質的評論內容永遠是評論工作者的看家本領。衷淑英認為“要用理性的態度幫助群眾找到解決問題的路徑和答案”。新媒體與傳統媒體都具有各自的優勢，特別是黨報這種傳統紙媒，具有悠久的歷史、豐富的物力和人力資源，并且有先進設備和人力資源，在新聞策劃方面也具有獨特優勢和創新。除此之外，黨報的權威性與公信力還比較強、經驗豐富、地域特色突出。但是新媒體增加了受眾的可選擇性、及時發布信息、突出個性化內容、多種多樣的表現形式等特點，而且具有網絡化、交互性、數字化、全息化等獨特優勢^[2]。所以，黨報紙媒在傳播時能夠廣泛應用新媒體的優勢，并且地市級的黨報必須要綜合自身發展的實際情況和優勢進行創新發展，形成自身的品牌效應，吸引群眾的注意力，讓其對黨報媒體產生依賴性，同時開拓網絡互動平臺，讓受眾能夠近距離接觸媒體，加強溝通和交流。

（三）拓寬盈利渠道

黨報在發展的過程當中，依靠文章素材達到吸引受眾的目的，不過它的盈利模式是要靠廣告商的投入。在和新媒體融合后，娛樂類報紙的獲利能力要大于時政類報紙，這有很大一部分原因是因為受眾被不同類型的報紙信息所吸引。針對互聯網媒體而言，生產紙媒的成本比較高。不管是在運營時，還是應用材料，都耗費比較高的成本。可以看出，要想將紙媒發展壯大，不光要資金支持，還要完善內部的盈利模式，這也是確保黨報能夠實現發展目標的重點。所以，黨報和新媒體融合發展時，黨報能夠用內容收費來提升自己的盈利空間，例如：與紙媒相應的網絡平臺，通過設置收費的新聞版面，同時用試讀后收費的形式吸引受眾。除此之外，紙媒還能夠用版權收費的方式提升自身經濟利益。

（四）提升新聞質量，強化黨報影響力

在新媒體時代，讀者所追求的最終目標仍然是黨報的高質量內容。所以在組織黨報內容時，報社必須要借助新媒體的影響力，增強人才隊伍的建設，從績效獎勵機制與考評制度方面，提升對新媒體編輯的大力培養。從職業上加快傳統報社記者的改變，促使新媒體編輯從“整合”轉變成“原創”。為群眾和黨員提供良好的傳輸信息平臺，加入當下比較熱門的時事銳評與新聞話題，加強黨報的影響力、凝聚力、傳播力以及感染力。比如：《人民日報》在新媒體時代下探尋發展模式，其數字傳播公司和鴻合科技有限公司形成了戰略伙伴關系，共同探尋“產業+媒體”的新模式。深入研究“融媒體+人機交互”，爭取早日創新和建設“人民日報的媒體智能認知的國家重點實驗室”。在傳播內容上進行優化，使用“智能會議+人民日報電子閱讀欄+互聯網黨建”的模式，將人民日報的數字傳播在高等院校、黨政機關、國企事業單位的資源優勢充分發揮，用數字化發展黨報，助力黨政建設工作的信息化，將人民日報的產業和文化資源優勢充分發揮。

結論：總而言之，在新媒體時代下，黨報和新媒體融合發展不僅是推動二者共同發展的渠道，還是保證意識形態安全的關鍵戰略。要想黨報在新媒體時代更好地發展，就必須要堅持黨的引領，創新傳播理念，從整體上推動黨政新媒體融合發展。

參考文獻

[1]楊紅偉，葉偉.州市黨報全媒體融合縱深發展路徑——以紅河日報社“社長總編紅河行”專題報道為例[J].中國地市報人，2019（11）：32-35.

[2]吳昌紅.建設黨報“四全”媒體，推動媒體融合向縱深發展[J].傳媒觀察，2019（10）：89-95.

作者簡介：李建新，1977年10月，男，河北唐山人，本科，政工師，網絡輿情、黨務、融媒體中心建設、思想宣傳等方向