我國短視頻營銷的未來趨勢

一、內容營銷仍為核心力量，優質短視頻產能增強。隨著近兩年的高速發展，短視頻行業的人口紅利已經到達瓶頸期，用戶使用習慣漸趨穩定，行業競爭卻愈發激烈，越來越多的平臺參與進來，多元化的內容使用戶注意力更加稀缺，優質內容生產仍是短視頻營銷的發展需要和社會期望。新型主流媒體也持續進入短視頻行業，提高優質短視頻產能，聯合不同梯次的內容產出，豐富短視頻內部生態，引發內容革命，推進營銷升級。二、 突出短視頻場景營銷，發揮用戶體驗價值。移動互聯時代最需注重的是用戶思維，以用戶需求為導向，基于短視頻載體的場景為用戶提供精準的服務，便能在品牌方建立場景的同時巧妙融入產品信息，使營銷趨于無形。目前短視頻場景營銷的一些有益嘗試對未來頗有啟發價值。場景融入使短視頻營銷不再是簡單的娛樂消遣，更是能夠融合現代技術，與用戶產生共鳴的生活方式。今后一個時期，短視頻營銷需積極探索如何為用戶創造更加“有用”和“有趣”的場景，進行更加深度的挖掘和發揮用戶體驗價值，才能創造美好明天。三、“短視頻+”新生態方式受捧，短視頻營銷向跨平臺發展。在短視頻競爭白熱化和用戶紅利達到飽和的環境下，頭部企業發展，新的企業入局，將遇到更高的門檻。通過“短視頻+”在已有平臺創建和嵌入新的短視頻功能，探索出有針對性的“短視頻+”新生態方式，進行跨平臺聯動合作，尋找營銷新模式，將是未來短視頻的一個基本方向。（據景義新、韓慶鑫于《電視研究》2020年第7期）