廣電主流媒體在新聞短視頻領(lǐng)域發(fā)力的支點探究

藍(lán)晴

摘要：從當(dāng)前廣電主流媒體推進(jìn)媒體融合實踐看，短視頻成為傳統(tǒng)媒體新聞傳播主要陣地。研究首先對短視頻進(jìn)行介紹，然后分析廣電主流媒體短視頻新聞特征，最后提出廣電主流媒體短視頻新聞推進(jìn)與發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：廣電主流媒體? 新聞短視頻? 發(fā)展路徑

短視頻新聞主要指將熱點新聞做二次加工，借助短視頻平臺傳播，利用這種短視頻新聞形式，可實現(xiàn)移動可視化報道目標(biāo)。由于短視頻自身有分發(fā)機(jī)制，且內(nèi)容形式獨(dú)特，成為傳統(tǒng)媒體推進(jìn)新聞業(yè)發(fā)展的主要平臺。由路透社新聞研究所相關(guān)報道可以發(fā)現(xiàn)，對于重大突發(fā)事件，社會大眾在搜尋相關(guān)信息時更青睞移動短視頻。短視頻新聞將新聞樣態(tài)更新，特別在5G技術(shù)推動下，短視頻新聞更成為許多廣電主流媒體選擇的新聞傳播形式。[1]

廣電主流媒體短視頻新聞特征分析

一、源媒體特征明顯。源媒體特征是當(dāng)前短視頻新聞的主要特點。以央視新聞、《人民日報》以及澎湃新聞等主流媒體為例，在推出新聞短視頻中，均借助自身信息聚合的優(yōu)勢，提高新聞原創(chuàng)性，擴(kuò)大新聞媒體自身影響力。若僅由素材來源角度看，央視新聞、澎湃新聞對于用戶生產(chǎn)較為看重，強(qiáng)調(diào)媒體自身公信力。相比之下，澎湃新聞則借助用戶實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)，這樣即使在報道突發(fā)新聞中出現(xiàn)畫面缺失情況，利用用戶生產(chǎn)進(jìn)行彌補(bǔ)。

二、兼顧新聞“經(jīng)過”與“結(jié)果”。以往主流媒體在新聞報道中，強(qiáng)調(diào)新聞六要素密不可分，保證六要素齊全，才稱得上新聞報道。而短視頻新聞，僅需利用其中個別要素，便將傳播者意圖呈現(xiàn)出來。具體剖析短視頻新聞特征，因時長要求限制，且自身呈淺顯化、碎片化特點，對于解釋性報道并不合適，所以“起因”不會成為短視頻新聞的重點，而“經(jīng)過”與“結(jié)果”是短視頻新聞傳播的側(cè)重點。[2]需注意的是，雖然短視頻新聞未覆蓋六要素，但并不意味新聞不完整，如短視頻新聞常配有文字解釋，利用解說性字幕使新聞完整性提高。仍以央視新聞、《人民日報》為例，由于新聞來源繁雜，若未做好視頻處理，可能導(dǎo)致新聞要素缺失，所以最常見的方式便為解說型字幕，突出新聞報道重點，補(bǔ)充畫面，確保表達(dá)事實更加準(zhǔn)確。

三、顛覆傳統(tǒng)新聞傳播模式。新聞短視頻的出現(xiàn)顛覆主流媒體傳統(tǒng)模式，這種顛覆的特征表現(xiàn)為：第一，去故事化特征。短視頻敘事中，直擊現(xiàn)場，無需鋪陳，僅利用2分鐘左右時長，直接將事件的矛盾核心、事件高潮向受眾傳遞。第二，去播報化特點。傳統(tǒng)新聞在報道中，需對視頻進(jìn)行處理，如后期配音，相比之下，短視頻新聞直接利用解說型字幕取代配音，因解說型字幕在顏色與字體上可調(diào)整，更能為受眾帶來醒目之感。第三，記者弱化。廣電主流媒體以往做新聞報道中，記者提問、記者現(xiàn)場報道形勢極為常見，而新聞短視頻的出現(xiàn)弱化記者角色，這也使用戶生產(chǎn)內(nèi)容即UGC模式，更加淋漓盡致的凸顯出來。除此之外，廣電主流媒體在新聞短視頻中，也改變以往傳播中過于嚴(yán)肅的形式，甚至直接選擇流行音樂作為配樂。這樣在配樂、同期聲、解說型字幕共同呈現(xiàn)下，更能吸引受眾注意力。

廣電主流媒體短視頻新聞推進(jìn)與發(fā)展路徑探索

一、以融合為基礎(chǔ)加快新媒體平臺建設(shè)。新聞短視頻作為一種集聲音、文字和圖像為一體的新聞產(chǎn)品，具有更多的維度信息，并且時長較短，內(nèi)容呈現(xiàn)更為豐富，可以給人更加直接的視覺沖擊力，將新聞播報內(nèi)容更加完整且準(zhǔn)確的呈現(xiàn)給新聞受眾。[3]目前，廣電媒體都開始嘗試在不同的網(wǎng)絡(luò)終端上發(fā)布實時的新聞短視頻，并配以相關(guān)的新聞報道，以新聞短視頻為主要支撐，讓新聞受眾可以獲得更加直觀、有沖擊力的新聞內(nèi)容，獲得新聞受眾在碎片閱讀時間內(nèi)的注意力。廣電主流媒體短視頻的制作和傳播要從自身的發(fā)展情況方面入手，在求新、求快的基礎(chǔ)上，不斷加強(qiáng)對新聞短視頻真實性的審核和管理，優(yōu)化廣電內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)、重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)化媒體平臺，以廣播電視工作者班底為基礎(chǔ)組建一支專業(yè)化的短視頻制造團(tuán)隊，整合廣電各個頻道部門的新聞視頻資源，制作出符合大眾觀看需求的短視頻，推動廣電主流媒體短視頻新聞發(fā)展。例如，吉林廣電推出的“吉視通”融媒體新聞客戶端，匯集了全市各個記者站的精銳采訪力量，每天在晨會中選定主題，開展全方位的視頻采訪工作，并及時回傳視頻，制作成短視頻新聞并在“吉視通”上優(yōu)化報道。

二、整合資源塑造新聞短視頻精品。在廣電主流媒體短視頻新聞快速發(fā)展的今天，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布了關(guān)于短視頻的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則，例如《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》等。[4]廣電主流媒體在制作和播放短視頻的時候，不能只要求審核通過，正常播放，而是要致力于塑造新聞短視頻精品，要制造高質(zhì)量的新聞短視頻，要從新聞選題和剪輯包裝兩方面入手，確保新聞短視頻的內(nèi)容完整、節(jié)奏緊湊、代入感強(qiáng)、新聞?wù)鎸嵉取V電主流媒體在整合資源塑造新聞短視頻精品時，要把握以下幾個方面。第一，視頻短小、內(nèi)容精致。新聞短視頻的時長一般在2分鐘左右，一方面可以完整的將新聞內(nèi)容敘述完整，另一方面也符合人們碎片化的閱讀習(xí)慣。[5]第二，視頻內(nèi)容完整。新聞短視頻需要在2分鐘左右的時間內(nèi)將新聞事件敘述清晰，這就要求視頻文案編輯要長話短說，提煉新聞事件的主要內(nèi)容，壓縮解說詞，以便適合各個觀看場景。第三，即時推送。新聞短視頻發(fā)展的關(guān)鍵點在于即時推送，要比傳統(tǒng)的新聞播報更快、更早，讓用戶可以在新聞發(fā)生的第一時間得到相關(guān)的資訊。因此，新聞現(xiàn)場采訪人員需要在視頻拍攝完成后及時回傳，并由短視頻制作團(tuán)隊快速處理視頻、添加文字解說并調(diào)整視頻節(jié)奏等，及時發(fā)布出去。例如，吉林廣電制作的新聞短視頻《吉林24小時》，通過加快視頻節(jié)奏的方式，呈現(xiàn)了吉林24小時內(nèi)不同城市、地區(qū)發(fā)生的事件，讓人們感受吉林的發(fā)展速度。[6]

三、加快廣電主流媒體團(tuán)隊建設(shè)。現(xiàn)階段，新聞短視頻已經(jīng)成為了廣電媒體發(fā)展的主要動力，同時也是廣電媒體發(fā)揮傳播力、公信力、影響力的新領(lǐng)域，需要有一批專業(yè)、優(yōu)秀的新聞短視頻媒體人作為基本的保障。在新聞短視頻領(lǐng)域，新媒體人需要同時擁有“眼力”“筆力”“腦力”和“腳力”，要學(xué)會準(zhǔn)確判斷新聞信息的真實性和準(zhǔn)確性，并且要掌握長話短說的文案能力，要在有限的時間內(nèi)直抵新聞要害，將新聞內(nèi)容完整的表達(dá)出來，報道人們喜聞樂見的事件。[7]因此，廣電主流媒體要加快廣電主流媒體團(tuán)隊的建設(shè)速度，既要引進(jìn)人才，又要做好在職員工的培養(yǎng)工作，要幫助其熟練掌握全媒體的采編能力，能夠在各個新聞平臺上發(fā)稿。同時要培養(yǎng)新媒體人員學(xué)會拍短視頻、編短視頻、導(dǎo)短視頻以及剪短視頻，將新聞媒體人培養(yǎng)成新聞短視頻“專家型”人才。廣電主流媒體可以通過研討會、主題培訓(xùn)、專項技術(shù)培訓(xùn)等活動，全面培養(yǎng)新聞媒體人朝著全面化、專業(yè)化的方向發(fā)展，以此打造一支專業(yè)技術(shù)過硬、具有責(zé)任心、新聞嗅覺的高素質(zhì)新聞短視頻制作團(tuán)隊，將新聞短視頻做好、做大、做強(qiáng)，不斷提高自身市場競爭力，促進(jìn)廣電主流媒體的健康發(fā)展。

四、加大新聞短視頻審核力度。現(xiàn)階段，在互聯(lián)網(wǎng)科技高速發(fā)展的帶動下，我國的廣電主流媒體逐漸向新聞短視頻的領(lǐng)域發(fā)展，開始了廣電業(yè)務(wù)的深度挖掘與轉(zhuǎn)型。在此背景下，廣電主流媒體需要面對大量、種類繁多的新聞短視頻內(nèi)容，有些是自己外出采訪獲得的，有些是從網(wǎng)絡(luò)上獲得的，對于新聞短視頻的內(nèi)容審核以及后期制作而言，都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。尤其是新聞內(nèi)容審核方面，需要廣電企業(yè)給予足夠的重視，不斷加大新聞短視頻的審核力度。為此，廣電主流媒體要合理的利用現(xiàn)有的人工智能技術(shù)，對新聞短視頻的內(nèi)容加以排查，并建立完善的舉報制度，通過用戶監(jiān)督和自查聯(lián)合的方式去提高新聞短視頻的平臺凈度，為新聞短視頻用戶提供一個良好的新聞閱讀環(huán)境。與此同時，廣電主流媒體要發(fā)揮自身行業(yè)領(lǐng)頭人的作用，要起到凈化網(wǎng)絡(luò)新聞的作用，不能為了獲得高流量、吸引用戶注意力而隨意發(fā)布新聞短視頻，尤其是那些未經(jīng)證實或者涉及散布謠言的視頻內(nèi)容，廣電主流媒體要在第一時間下架并做出公示，告誡百姓不要輕信網(wǎng)絡(luò)新聞短視頻，要具有一定的是非分辨能力。廣電主流媒體應(yīng)該結(jié)合自身的發(fā)展現(xiàn)狀，制定符合國家新聞短視頻審核和發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)的管理辦法，及時調(diào)整和更正自身的新聞短視頻采集和制作要求，保證新聞短視頻的內(nèi)容真實、質(zhì)量好，促進(jìn)新聞短視頻的良性發(fā)展。

結(jié)論

新聞短視頻是目前廣電主流媒體推進(jìn)媒介融合發(fā)展的關(guān)鍵。實際推進(jìn)新聞短視頻應(yīng)用中，應(yīng)正確認(rèn)識新聞短視頻的基本內(nèi)涵，明確廣電主流媒體短視頻新聞特征，在此基礎(chǔ)上采取相關(guān)的發(fā)展路徑，如以融合為基礎(chǔ)加快新媒體平臺建設(shè)、整合資源塑造新聞短視頻精品以及加快廣電主流媒體團(tuán)隊建設(shè)等。這樣在新聞短視頻應(yīng)用下，才能真正推動廣電主流媒體的長足發(fā)展。（作者單位：南昌廣播電視臺）

參考文獻(xiàn)：[1]馮晉瑤.基于傳媒產(chǎn)業(yè)鏈理論的主流媒體短視頻傳播價值探討——以“抖音”短視頻為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（03）：92+94.

[2]牛嘉瑩.智媒時代下主流媒體短視頻的傳播與發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（03）：204+209.

[3]王嬌嬌.主流媒體短視頻新聞的“四力”提升——以《人民日報》為例[J].今傳媒，2020，28（01）：8-11.

[4]于然，李治宏.主流媒體的短視頻傳播策略分析——以《主播說聯(lián)播》欄目為例[J].新聞與寫作，2020，（01）：84-88.

[5]馬珺.主流媒體如何“玩轉(zhuǎn)”短視頻[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（24）：239-240.

[6]晏青，張佳欣.主流媒體短視頻新聞特征與對比研究——基于“人民日報”“央視新聞”“澎湃新聞”官方微博視頻內(nèi)容分析[J].中國出版，2019，（24）：9-14.

[7]方佳琳.融媒體時代傳統(tǒng)電視新聞的創(chuàng)新實踐——以《主播說新聞》為例[J].視聽，2019，（12）：33-34.